农业品牌精品培育项目申报指南.docx

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1、农业品牌精品培育项目申报指南一、总体要求（一）指导思想以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻党的十九大和十九届历次全会精神，以建设践行新发展理念的公园城市示范区为统领，以成都优质特色农产品为抓手，以农业生产三品一标为路径，以农产品“三品一标为导向，以提升品牌核心竞争力为目标，夯实基础支撑，加强营销推广，提升服务能力，促进消费升级，为保障农产品质量安全、促进农业高质量发展提供支撑。（二）基本原则坚持抓主抓重，提质提效。坚持重点培育，引领发展。坚持消费促进，创新推动。坚持市场主导，政府引导。二、主要目标通过实施农业品牌精品培育项目，培育2个产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争

2、力的成都农产品品牌。三、申报范围重点支持区域公用品牌运行良好、产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的成都单一农产品品牌，择优选择2个农产品品牌进行精品培育。四、农产品品牌基本条件（一）主体条件。在登记机关依法登记，具有独立法人资格,注册地、初级农产品及其初加工产品产地在成都市境内，至少获得市级及以上农业产业化重点龙头企业、农民合作社示范社、示范家庭农场等称号之一。（二）品牌条件。拥有鲜明的品牌标志、标识语等。申报品牌已经取得合法有效的商标注册证并连续使用三年，且商标注册人为品牌持有者。（三）产品条件。产品获得绿色食品、有机农产品、地理标志农产品、良好农业规范（GAP）认证之一且在有

3、效期内，产品具有近三年及以上市场交易行为。实行质量追溯管理，纳入国家（省级）追溯平台管理，实施食用农产品承诺达标合格证制度。五、建设内容（一）夯实品牌培育基础构建全产业链条标准体系。按照有标贯标、缺标补标、低标提标原则，加快产品环境、品种种质、投入品监管、产品加工、储运保鲜、包装标识、分等分级、品牌营销等方面标准的制修订，鼓励制定团体标准，开展标准宣贯培训。提升生产基地按标生产能力。建设标准示范生产基地，支持基地开展生产、加工、储运、保鲜等环节设施设备标准化改造，改善标准化生产条件，推行绿色生产技术和生态循环模式，强化标准化生产宣传培训，构建产加销一体的全链条生产经营模式。强化产品质量安全智慧

4、监管。强化生产者主体责任，建立内检员队伍，强化内部质量控制，严格落实生产记录、种植养殖用药记录等制度，加强生产过程统一管理。建设星级监管站点，强化产品证后监管。落实承诺达标合格证达标制度。实施质量追溯和信用管理。培育追溯示范标杆企业，建立信息化质量控制体系。提升辐射带动作用和综合效益。支持基地采取“公司+合作社+农户”，订单农业等模式，通过六统一，带动全域产品标准化生产和产业升级。开展专业化全程化生产技术服务，将小农户纳入标准化生产体系，建立利益联结机制，打造全产业链标准化示范基地。（二）提升品牌营销能力推动营销业态创新。创新营销场景，加强数字化营销，引导品牌主体统筹布局线上线下渠道，推动品牌

5、农产品从“跑量销售”到优质优价”。提高品牌推介能力。支持品牌主体参加国内外知名展会，组织开展线上线下品牌展示推介活动。增强品牌传播能力。加强与主流新闻媒体合作，策划品牌推广活动，组织开展专题报道，讲好农业品牌故事，提高农业品牌传播声量。鼓励网络新媒体开展农业品牌推广，采用图文、话题互动、视频、直播等形式多渠道、跨圈层传播。鼓励利用新型户外媒体开展品牌宣传。强化品牌文化赋能。推动农业品牌与文化融合，深度挖掘传统农耕文化精髓，推进农业非物质文化遗产、历史文化、红色文化、饮食文化、节庆文化、乡风民俗等元素融入农业品牌,提升农业品牌文化内涵。（二）提高管理服务水平健全支撑服务体系。建立健全品牌专家队伍

6、，充分发挥科研院所、专业机构、行业协会、新闻媒体等作用，支持开展基础研究、营销推广、人才培养、监管服务等工作。开展农业品牌市场消费研究，建立科学规范、具有公信力的农业品牌跟踪评价机制。搭建农业品牌公共服务平台，做好信息服务、业务交流、品牌展示和消费索引，打造农业品牌综合服务窗口。推动数字化建设。引导品牌主体运用数字技术，优化管理服务，完善业务流程，推进品牌管理、市场监测、展销推广全流程数字化。做好与质量认定、安全追溯、诚信管理等平台对接，推动信息互联共享，掌握品牌发展动态，促进协同监管和信用约束，为品牌健康发展提供支撑。（三）营造品牌消费环境提振品牌消费信心。做好品牌宣传推广，强化诚信意识，传

7、递健康消费理念。发布品牌消费索引，激发消费意愿，培育消费热点，扩大品牌农产品消费。支持品牌主体围绕市场消费趋势提升品质、创新设计、改进服务、扩宽渠道，打造新产品，培育新卖点，激发消费潜力，满足和创造消费需求，提振消费信心。鼓励扩大品牌消费。加快线上线下消费有机结合，支持打造精品品牌市场专区、商超专柜、电商专馆、自媒体直播间等，促进产品消费。鼓励因地制宜、结合举办形式多样的农产品消费促进活动,促进品牌农产品消费。抓住传统节日、节庆假日和网络消费热点时机，策划品牌消费活动，创新消费场景，以节促品，以节兴市。加大品牌消费联动。实施市县区域公用品牌联动共建，鼓励开展跨区域、跨行业、跨部门合作，推出灵活

8、通用的优惠政策，引导周边产供销企业深化合作，推进品牌农产品优进优供，热卖热销。附件：2-1.农业品牌精品培育项目申报书2-2.农业品牌精品培育项目农产品品牌情况表2-3.项目申报承诺表附件2-1农业品牌精品培育项目申报书（统一模板）品牌名称：申报单位：通讯地址：邮政编码：联系电话：联系人：填制日期：实施期限：成都市农业农村局制一、现有工作基础二、实施目标与预期效益三、建设内容四、实施进度五、资金支出计划六、实施单位情况（一）单位类型、隶属关系、主要职能及业务范围（二）技术设备条件、财务收支、资产状况、内部管理制度建设情况（三）有无不良记录（财政部门及审计机关处理处罚决定、行业通报批评、媒体曝光

9、等）七、项目绩效目标项目总投资（循环经济相关部分）规模，投资筹措方案，投资利润率、投资回收期、贷款偿还期等指标的计算和评估，项目经济效益和社会效益分析。八、项目总投资一览表九、需要提供的相关佐证材料十、申报意见申报单位意见本单位对以上内容的真实性和准确性负责，特申请立项。负责人签字：（单位公章）年月日区（市）县级人民政府意见负责人签字：（单位公章）年月日市级农业农村部门意见负责人签字：（单位公章）年月日备注附件2-2农业品牌精品培育项目农产品品牌基本情况表农产品品牌名称：区（市）县：填报日期：成都市农业农村局制农产品品牌基本情况表（*号为必填项，为方格打钩符号，可复制填报。）*基本4=自IlZ

10、u心单位名称农产品品牌名称法定代表人及联系方式联系人及联系方式电子邮箱通讯地址产品类别粮油蔬菜口水果口茶叶口食用菌口畜禽产品口水产品口其它生产情况面积（亩）：产量（吨）：销售情况产品上市月份：产品销售渠道：产品销售去向：品牌持有者性质1 .性质：行业协会事业单位政府机关个人企业专合社家庭农场其他2 .国家级龙头企业（合作社示范社）省级龙头企业（合作社示范社）市级龙头企业（合作社示范社）一、品质竞争力*质量标准体系使用标准口文件名称：*质量追溯体系1.质量追溯：自建农产品质量安全追溯体系入驻省农产品质量安全追溯平台入驻国家农产品质量安全追溯平台口一年内第三方质量检测报告口2性能指标、品质控制（包

11、括但不限于本类产品的核心内容，以及与同类其他产品相比品质、口感、营养等优等情况等）：3.绿色生产：采用绿色循环优质高效生产方式口*质量认证体系1 .地理标志认证认证品名：有效期：证书编号：2 .绿色食品认证认证品名：有效期：证书编号：3 .有机产品认证认证品名：有效期：证书编号：4 .富硒产品认证认证品名：有效期：证书编号：5 .其他认证（包括欧盟认证、其他国际行业认证如JAS、OClA、KoSHER等）：认证品名：有效期：证书编号：6 .证明材料（证书图片粘贴处，图片需作为申报书的单独附件，要求图片清晰）*第三方监督体系1 .是否建立第三方监督体系是否2 .第三方监督机构名称：二、品牌生命力

12、*品牌创办历史1 .农产品种养历史：2 .注册商标名称：3 .注册号：4 .商标注册时间与注册地:5 .商标图案标识（图片粘贴处。图片需作为申报书的单独附件，图片要求尺寸大于800x800或大小不得低于500kb）：*品牌主体信用1 .被国家行政机关列入失信企业是否2 .近三年内出现食品安全事故是否3 .最近三年连续亏损是否品牌影响品牌知名度1 .品牌产品在国内销往等省和直辖市2 .品牌产品在境外销往等国家和地区品脾美誉度1 .获得国家级及国际认可荣誉及奖项情况2 .品牌来自全球和中国重要农业文化遗产所在地3 .其他三、品牌文化力*品牌简介字数在400字以内。包括品牌主导产品，产品生产的自然环

13、境独特性、生产加工历史悠久性、人文历史传承性等，以及与其他同类产品相比的优越性等，深入洞察目标消费人群的生活方式、理念，找到产品、品牌与消费者的契合点，引发价值上的共鸣。年产量XX万吨，年产值达XX万元，年销售额XX万元。“XX品牌自XXXX年创立起带动农业增产、农民增收情况等。*四、其他项上市时间（农产品每年上市日期区间）典型图片提供6-8张，包括生产基地、加工车间及商品包装等内容。图片以电子文件压缩包的形式随申报书报送，要求尺寸大于8OO8OO或大小不得低于2Me（另附）申报单位承诺我方确保申报材料真实有效，不侵犯任何单位或个人权益。单位（盖章）法定代表人（责任人）签字：年月日区（市）县农业农村部门审核意见单位盖章：年月日附件2-3项目申报承诺表单位名称（盖章）申报项目名称我单位郑重承诺：我单位此次报送的2023年成都市农业品牌提升项目的所有材料均真实无误，并愿意承担因材料不实而引发的全部责任和后果。法人代表签字（盖章）年月日