《营销探查和计划.ppt》由会员分享,可在线阅读,更多相关《营销探查和计划.ppt(4页珍藏版)》请在优知文库上搜索。
1做好调研和环境分析,使计划更有针对性2注重信息研究和需求分析,为企业的准确决策奠定基础3营销的计划与执行营销探查和营销探查和计划计划市场营销调研的市场营销调研的基本步骤基本步骤确定调研目标确定调研目标制定研究方案制定研究方案实施调研计划实施调研计划解释汇报调研结解释汇报调研结果果企业的宏观企业的宏观环境分析环境分析人口环境人口环境社会与文化社会与文化环境环境经济环境经济环境技术环境技术环境政治法律环政治法律环境境自然环境自然环境企业的微观企业的微观环境分析环境分析企业企业供应商供应商营销中介营销中介顾客顾客竞争者竞争者公众公众 内部报告系统 营销情报系统 市场销售调研系统 市场营销分析系统建立营销信息系统 市场预测 市场潜量 企业需求 企业销售预测 企业潜量 估计当前市场需求市场需求分析 购买者意向调查法 推销人员意见综合法 专家意见法 市场测试法需求预测的4种方法营销计划的具体步骤 执行总纲 当前营销形势 分析机会与威胁、优势与劣势 拟定营销目标 制定营销策略 提出行动方案 预算方案 市场营销控制营销部门组织 职能形式组织 产品式组织 地区式组织如何使营销计划更加成功 年度计划控制 赢利能力控制 效率控制 战略控制