医美整形医院品牌规划定位方针.docx

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1、BB国际的定位定向一、BB国际企业定位(一)、BB国际的定位:1、终极目标:中国医学抗衰行业知名品牌2、阶段目标及品牌战略目标BB国际健康管理板块阶段目标:2017年,BB国际作为武汉第一家专业医学抗衰老机构盛大开业,当年目标构建武汉一流的医学抗衰老机构;20172019年,BB国际成为武汉医学抗衰老行业知名品牌BB国际成为武汉高端健康管理机构代表20202022年,BB国际成为中国医学抗衰行业知名品牌BB国际医疗美容板块阶段目标:2017年,BB国际作为武汉第一家专业医学抗衰老机构盛大开业,当年目标构建武汉一流的医疗美容医院;2017-2019年,实现武汉市场占有率占有率逐渐攀升,成为武汉最

2、有影响力的医疗美容机构之一的目标;2020-2022年,BB国际成为中国医学美容行业知名品牌,中国医美会员维护最佳的目标。二、BB国际客户定向1、BB国际以抗衰老为核心,以预防为主,调理为辅,以治未病为根本,所以BB国际的目标人群定位为中高端人群,且覆盖中端到高端的阶段人群;2、在初创阶段应以中端人群为主,高端人群为辅。3、市场定向为亚健康净值人群和特殊需求净值人群。三、产品架构体系:(一)、SBD生命医学抗衰产品体系一条核心主线:抗衰老二大核心板块:健康管理、医疗美容三个抗衰老层级:表层(Surface)、基层(Basics)、深层(Deep)四大服务板块:健康管理部、颜值提升部、肌肤还幼部

3、、口腔美龄部;五大表层抗衰项目:天使面雕、魔力体雕、蓓SPA、美牙、美肤六大健康管理系统:心脑血管、代谢功能、慢性疼痛、失眠抑郁、乳房保健、私密抗衰七大荷尔蒙平衡因子(Rhea青春能量源):生长荷尔蒙、雌激素、雄激素、甲状腺素、压力荷尔蒙、孕激素、褪黑激素八大深层排毒净化(AKSO九度身心净化术):脏腑排毒、细胞排毒、血液排毒、淋巴排毒、重金属排毒、电磁辐射排毒、皮肤排毒、心灵排毒九大全系细胞修复调理系统:(Corosolic生命动力源)(二)、产品结构1、钻石类产品抗衰老产品:细胞净化、细胞修复、荷尔蒙调理健康管理产品:三高防治、私密抗衰针对净值高端客户与VIP客户,用于做特色,做实力;2、

4、帖金类产品健康管理产品:慢性疼痛、失眠抑郁、亚健康调理、乳房保健、糖尿病医疗美容产品:注射美容、自体脂肪移植、4D抗衰、面部时光梭、面部年轻化、口腔美容SPA养生产品:微科等针对中高端客户与VlP客户,用于汇聚现金流:3、黄金类产品医疗美容产品:五官整形、胸部整形、吸脂塑形、祛斑美肤、嫩肤脱毛等SPA养生产品:面部护理、减肥塑身等针对大众客户,用于培养和转化有消费力的顾客群体。4、白银类产品皮肤美容类产品:如皮肤检测、水动力深度排毒等SPA养生类产品:如面部护理、身体护理等部分产品针对此类产品:经营的核心是增加其他产品附加价值,主用于客情维护。可利用新产品上市或空闲设备期间,用来做特价或赠送给消费者,然后从消费者过来消费的过程中进行挖掘。(三)、产品结构特点1、BB国际服务产品分类:健康管理部、颜值提升部、肌肤还幼部、口腔美龄部、其他共分为五大模块,总计五十余个大项,三百余个子项,并持续扩展中(详见附图1)。2、产品分类详细全面,涵盖从亚健康人群及健康人群,服务于成年人几乎整个生命周期。(四)、产品结构发展方向1、健康管理针对特殊需求净值人群,尤其是净值高端客户或VIP客户专享,用于做特色,做实力,做口碑;2,医疗美容针对中端及中端向高端发展的人群,按照医疗美容传统架构设计布局。3、充分设计引流产品,重点建设三高防治、乳房保健、口腔美容、无创美容、皮肤美容等五个方向。

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