总有一条路从无力通向有力.docx

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1、总有一条路，从无力通向有力“让无力者有力，让悲观者前行，让往前走的继续走，让幸福的人儿更幸福。”这是20多年前一份报纸新年献词中的话。每个时代都会有一些无力的场景。始于2020年的新冠疫情，就让很多行业深感无力。演出，就是首当其冲感到无力的行业之一。有没有一种方向和力量，给无力者加油，助他们前行？徐州沛县，曹家班的故事如果一辈子做惯了一件事，突然被停下来，是什么感觉？江苏徐州沛县民间喷呐乐队“曹家班”的曹嘎说，停一天两天是休息，挺好的；天天停，每天只剩下吃饭睡觉，多没意思。曹家班以吹喷呐为生，上世纪四五十年代由曹嘎爷爷的爷爷开创。现在，82岁的爷爷曹威邦，57岁的父亲曹河南，36岁的曹嘎，以及

2、他弟弟曹干都在吹喷呐。他们兄弟俩的三个儿女也在学喷呐。喷呐在沛县历史悠久。汉高祖刘邦非常信任的大将周勃是沛县人，就当过红白事的吹鼓手。2006年，喷呐艺术经国务院批准列入第一批国家级非物质文化遗产名录。曹河南现在是沛县唯一省级非遗传人，县喷呐协会会长。百般乐器，喷呐为王。喷呐有8个孔，要嘴、舌、手、气等一起配合，吹几分钟就满头大汗。但有了这一技之长，“历史上再困难的时候，我们家都没饿过肚子。老百姓总有红白事要办，庆典、祭祀、节日，农村要演出，就需要我们”。但2020年疫情来临后，人群聚集要减少，婚丧嫁娶要从简，演出少了很多。特别是今年，要求更严，春节后演出几乎全停了。一时没有演出，曹家班并不会

3、吃不上饭。真正不适应的是，他们每天吹喷呐的过程，也是和方方面面的人交流的过程。看着他们开心，自己再累也开心。没了观众，就像一个人很想开口说话，却没了对象，很难受。“要不，我们在抖音上开个号，试试直播？“一天，和喷呐手们聚在家里练习吹奏时，曹嘎说。3月18日，“沛县曹家班喷呐”抖音直播间上线。曹嘎想，有十几二十人来看就可以了。没想到随着“梨园春”开幕曲、刘老根大舞台开幕曲、民乐“喜洋洋”等一首首地演奏，很快涌进来几百人，最终来了一两千人。“都是同城进来的观众，因为我们在徐州地区很有影响力,进来的人说的最多的就是，曹师傅又看到你了，我结婚是你来吹的喷呐-我生小孩是你来吹喷呐:我结婚是曹家班，我儿子

4、结婚、孙子结婚还是曹家班”从此，曹家班走上了抖音直播路。直播不到一周，人气已上万。3月30日，粉丝超过10万人。最初是在家里直播，曹嘎怕影响邻居，就到外面租了专门的场地，铺上红地毯，穿上红马甲，一派喜气。为保证直播效果，他到处咨询用什么好的设备，前后共投资了10万元添置设备。一开始不知道怎么开场和串场，就去别人的直播间里学。不直播时，他们就排练。4月5日清明节这天，爷爷曹威邦第一次来到直播间，他吹了70多年喷呐，这次演奏了打金枝和七品芝麻官的两段。爷爷演奏，父亲打鼓敲锣，曹嘎弹电子琴，弟弟负责打击器。一场三代同台直播，点赞超过了200万。曹嘎没有想到的是，随着人气上升，给他们打赏的越来越多。一

5、个月几十场下来，有10多万元打赏，甚至超过了曹家班原来在线下的收入。我10月13日采访曹嘎时，他说：“从3月18日到10月10日，中间只停过不到一个月，每天至少直播一场，有时候早上10点和晚上8点各一场。每一场6到8个人表演，演3个小时，五六十首曲子。现在曹家班兵分两路，我父亲还是做线下演出，我负责直播演出。”到10月中旬，曹家班的抖音关注者已经有77万。曹家班的抖音直播为何如此成功？曹嘎说，除了演好节目、把自己的情绪投进去打动别人外，最重要的是根据观众的要求进行创新。“原来的曲子是打金枝百鸟朝凤一枝花猪八戒背媳妇佳人伴孤灯等等。抖音上年轻人多，他们更喜欢流行音乐，所以我们排练了很多网红的曲子

6、，比如朝天子包青天说唱脸谱云宫迅音忐忑。刘晓宏健身带火了本草纲目，我们也马上排练。迈克尔杰克逊、周杰伦的歌，陈奕迅的孤勇者，我们都演奏了。这样大家就觉得我们不是老腔老调，有很多创新。喷呐这门艺术要传承下去，必须吸引年轻人关注。就像开饭店，观众想要辣的、甜的，你就要给他们调调味。观众进直播间点歌，如果当天我们还不会演奏，我们就跟他说，你明天继续来，第二天排好演给他看。当我们发自内心满足了他们的要求，观众就越来越多直播给喷呐这门民乐带来了什么价值？曹嘎说，第一是获得了关注度和影响力。每场直播有数千人甚至上万人在直播间等候，有留言叫好的，有打电话邀请去演出的，有家长要送孩子来学艺的。全国各地都有年轻

7、人关注喷呐，也有不少人、甚至老外在抖音上模仿他们吹喷呐。曹家班也有几个人出去单干了，“也是好事，让喷呐的影响力更大”。第二是“没想到打赏也能打出不小的票房九和线下演出有固定票价或者先谈好一个包场价不同，打赏完全是观众自主、随机的，他觉得好就“赏这是欣赏，也是认同，更是鼓励，一个个小赏加起来，有可能成就“新票房”。收入就是激励，能让大家更安心地排练，排出更多新节目。第三是得到了高雅艺术家们的肯定。这一点曹家班特别看重。今年8月24日，抖音直播联合中央民族乐团发起“DOU有国乐”计划，让民间的民乐主播们有机会和中央民族乐团的艺术家连线。曹嘎兴奋地说：“曹家班得到了中央民族乐团团长赵聪、电影百鸟朝凤

8、的喷呐原声、演奏家陈力宝的称赞，这是从来没有想过的。”我问曹嘎下一步的计划。他回答:“就是每一天，每一场，都认真去表演，真人去表演，不怕累，不怕苦，把直播间的气氛搞得红红火火，吸引更多的专业人才加入，把我们的团队，充值一下，不仅线上要扩大，线下也要做得更加风生水起，把传统喷呐发扬光大。”安庆潜山市，黄梅戏剧团的故事和喷呐一样，黄梅戏也是在2006年成为第一批国家非物质文化遗产名录。安徽安庆是黄梅戏的重要发扬地，一代表演艺术家严凤英，就出自安庆黄梅戏一团。安庆市辖的潜山市黄梅戏剧团1953年成立，有不少优秀保留剧目，如槐树谣双合镜凤凰坡包工治水等等。和纯粹靠市场生存的喷呐乐队曹家班所不同，该剧团

9、有政府事业经费的支持。政府每年还通过文化下乡的演出招标，对剧团给予资助。2020年疫情后，问题来了。对剧团团长汪卫国来说，最头疼的是收入问题。汪卫国是70后，毕业于安庆的黄梅戏学校，在潜山黄梅戏剧团工作已有30年。他向我介绍说，剧团有40人左右,演员基本是90后的戏校毕业生。政府事业经费可以保基本，平均到人头，大致每人每月2000元。第二块收入是下乡为农民演出，政府招标，资助额和演出场次挂钩。以2021年为例，全年演出了300多场，一场演两三个小时，资助4000多元。此外，剧团还有一些商业演出，演一场可以收入3万元左右。“疫情后，每年演出量少了很多，加上社会面限流，商演几乎没了。维持剧团一年的

10、开销大概要200万元，工资每年要涨，五险一金要上浮，还有设备更新，逢年过节补助等,200万并不宽裕。收入不增反降，要维持人心不散，压力很大。”汪卫国从一些演员在抖音上开个人号获得了启发。有的演员已经弄了两三年，多的有20多万粉丝。“我们能不能从个人私播到剧团团播，在抖音上建个，第二剧场？”今年4月中旬，汪卫国说干就干。先注册了“潜山市黄梅戏剧团”的账号，然后发了半个月的短视频，为直播预热。第一条短视频天仙配，“树上的鸟儿成双对，绿水青山带笑颜”,引来2.2万人点赞，1200余人评论。5月1日，第一次直播，直播间观看人次超过10万。此后连续直播了100场左右，每晚7点半准时开始，一周只休息一天。

11、到10月中旬，关注的粉丝有45.9万。10月20日晚上，我在直播间看的这场演出，有5.2万人观看。打电话给汪卫国，他说:“今天之前差不多有一个月，直播暂停了，因为我们专业剧团首先要完成政府的任务。由于疫情，上半年很多乡村都没去演，这一个月累死累活都在补，只要不下雨，每天演两场，哪怕只有二三十个观众也要演。天气越来越冷，我们也要趁着现在多演一些。但同时,抖音上也有很多粉丝在问，你们什么时候直播啊？最近这三天本来是休息，但大家觉得粉丝也不能辜负，所以临时加了直播。因为停了一段，今天观看的人不算多，前几个月经常有二三十万人观看。”抖音直播不仅让一个本地化的基层剧团获得了广泛关注，也带给了剧团真实的收

12、益。直播第一个月，剧团就收到十几万元打赏，除去开支,平均每个人可以获得1500元到2000元左右的收入。队伍稳了，工作热情很高。我把同样的问题提给汪团长:“你们是怎么在抖音直播中获得成功的？”汪卫国说，“工欲善其事，必先利其器”。一分钱一分货，光是建抖音直播间的装备，剧团就花了20万元左右，包括电脑、手机、声卡话筒、单反相机、灯光等。“2万多元的话筒，和3000元的话筒效果完全不一样。”“细节也非常重要。一开始我们用手机播,但字幕出不来,清晰度也不高，后来就改用相机拍摄播出。还要用好绿幕也就是背景更换，绿幕不能有褶皱，直播间光线要均匀。拍摄上，角度、近景、远景都有要求。还要拍很多外景，将黄梅戏

13、演出融入进去，再插到直播里。”比设备和细节更根本的还是如何让观众满意。“黄梅戏很美，但拍摄、直播时，不能完全按照专业剧团的标准，一唱就是一大段，那会令人乏味。所以我们对很多内容进行了再创作，加入变装、穿越等现代的元素。”“吸粉一方面要靠小视频，内容要有一定的娱乐化成分,跟观众产生共鸣，让他觉得好玩；另一面，每天晚上的3小时演出，你一定要知道，许多人是看热闹的，甚至有少数黑粉是来捣乱的，只有小部分的人是真正听戏的。看热闹的人,更关注主播的才艺、颜值，可能就是冲着几个能压轴的女主播来的。颜值好、服装好只是一方面，主要还是才艺要好，要能说到他心坎里去。就像央视的董卿、龙洋，有颜值更有气质，有文化，有

14、气场，能压得住台。我们通过剧团优秀的主播，把铁粉们串起来，成立粉丝一群、二群、三群等，让他们每天晚上提建议，哪些地方要提高、修改？是服装问题?化妆问题？演唱技巧问题？节目编排问题？每天都总结，改进。”“没有开播前，我们就召集在抖音上有主播经验的演员开会，让大家献计献策。所以没有走什么弯路。我们也很注意激励机制，比如今天晚上10个人直播，打赏了10万音浪，相当于1万元，但其中5万都是给一个主播的，那对她就应该重奖。”“还有打赏也是有技巧的。直播有一种形式叫，打PK二就是你在直播时，对另一个直播间的主播发起挑战，对方一旦接受挑战，两个主播就可以连麦互动，直播画面同时显示两个主播，两方粉丝也进入到同

15、一个直播间。表演得好会有更多礼物，演员也会得到更多激励。按规定，一场直播中PK不能超过3次。因此你选择和谁连线PK,怎么PK,也很有讲究。”开封豫剧院的问题：剧团如何“抖”起来？无论曹家班的线上线下“双轮驱动”模式，还是潜山黄梅戏剧团线下线上的“交替互补”模式，今天越来越多的剧团已经把线上直播作为一个必选项。今年国庆节，我在家乡开封看了开封市豫剧院的一场演出，非常精彩。他们今年3月27日在抖音开启了首场线上直播，现在每周六周日晚上7点都有直播，但目前的粉丝数为5.7万，打赏金额也很少。豫剧院院长说，喜欢听豫剧的都是老人家，很多人也不怎么用智能手机。我问汪卫国：“能不能给开封市豫剧院这样的广大专

16、业剧团提几条建议，让他们在抖音上也抖起来？”他回答：“豫剧影响面很大，河南卫视，梨园春，以豫剧为主，就非常成功。事在人为。要做好抖音直播，既要保持传承，也要跳出原来的路子，不能从线下到线上当搬运工，而要从节目、细节、主播、设备、粉丝运营等方方面面，按年轻人的要求改革创新。”疫情的冲击是显而易见的。有统计显示，2021年中国演出市场收入与2019年相比降低了40%多。不少剧团被迫关门，很多戏剧人被迫改行。如果一直演不了，有的演员的艺术生涯很可能提前结束，有的小众表演流派甚至可能消失。政府的资助和扶持是必要的。而在“有网就有舞台”的直播间，通过与更广阔观众的连接，也在上演着一幕幕线上自救的“活剧”。