“歙采缤纷”区域公用品牌（农产品）准入和管理规范编制说明.docx

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1、标准名称“歙采缤纷”区域公用品牌（农产品）准入和管理规范任务来源（项目计划号）歙县农业农村局下达的“歙彩缤纷”农产品区域公用品牌标准体系制定任务第一起草单位（盖章）单位地址参与起草单位（全部起草人，应于标准文本前言中起草人排序一致）序号姓名单位职务职称电话编制情况1、编制情况简介（1）成立起草小组2023年3月28日，歙县农业农村局计划制定“歙彩缤纷”农产品区域公用品牌标准体系制定团体标准。为保证标准编制工作的顺利进行，成立r歙采缤纷农文旅融合发展协会、歙县新安江乡村发展有限公司、中量大黄山高质量发展研窕院有限公司、中国计量大学等单位组成标准编制起草小组，明确起草组人员和相关职责。（2）调研收

2、集资料起草小组成立后，为了保证制定的“歙彩缤纷”区域公用品牌（农产品）管理规范标准切实、有效的符合歙县实际发展和未来的发展规划，起草小组广泛深入歙采缤纷农文旅融合发展协会与企业进行调研，了解区域公用品牌的相关管理情况，与歙茶、歙果、歙菊、花猪、蹶鱼、山核桃等生产经营主体进行深入交流，全面了解“歙彩缤纷”特色农产品发展现状，并收集查阅了较为丰富和详实的相关资料。（3）标准起草过程2023年3月29日，由歙县农业农村局牵头，相关职能部门、歙县新安江乡村发展有限公司、起草组成员参加，召开了首次起草小组工作会议，讨论了标准制定的总体思路、确定标准制定计划，明确标准起草的目的、意义及基本框架；结合调研收

3、集的资料，标准起草小组形成工作组讨论稿。（4）形成征求意见稿2023年5月6日，标准起草小组向行业主管部门、品牌管理主体、品牌运营主体和品牌使用主体，就标准内容进行了进一步讨论与征求意见，2023年10月8日，针对标准起草遇到的问题召开了标准修订第三次征求意见研讨会，对标准作了进一步的修改完善，形成了标准征求意见稿。2、制定标准的必要性和意义必要性：当前，农产品区域品牌建设不仅是乡村振兴战略的重要抓手，也是标准化在农业领域的具体实践。加强农产品区域品牌标准化建设，也有利于推进质量兴农、品牌强农，是实施乡村振兴战略、推动农业高质量发展与实现品牌强县战略的实践。2023年1月10日，歙县农产品区域

4、公共品牌“歙采缤纷”由歙县人民政府正式发布。为切实加强“歙采缤纷”农产品区域公用品牌建设，以市场为导向，以茶叶、贡菊、枇杷、花猪等特色优势农产品资源为依托，以农产品质量安全为基础，大力推进规模化种植、标准化生产、绿色化发展、品牌化营销、法制化监管。目前重要是要明确所有方、运营方和使用方的权利与义务，规定准入条件,完善监管机制等。歙县出台了“歙采缤纷”农产品区域公用品牌管理办法（试行），为农产品发展提供了很好的保障，对农产品提质增效打下了坚实基础，进一步提升歙县农产品的影响力和市场竞争力。意义：通过制定、实施该团体标准，歙县区域农产品品牌协会设立行业标准和准入门槛，明确“歙采缤纷”品牌内涵，明确

5、商标所有方、运营方和使用方的权利及义务，规定本区域特色农产品准入条件，制定申请、使用程序要求，完善了监管及退出机制，在统一监管、统一授权、统一标识、统一包装、统一推广宣传的发展模式下，保证“歙采缤纷”农产品质量有标可依，保障“歙采缤纷”品牌建设有序发展，保护“歙采缤纷”品牌形象有效提升。3、制定标准的原则和依据，与现行法律法规、标准的关系。（一）制定原则标准的制定遵循“统一性、通用性、规范性、普适性”的原则，在标准要求与技术指标的设置上，结合了“歙采缤纷”农产品区域公用品牌建设经验，又充分考虑到了市场需求以及标准的科学性、可操作性及前瞻性，使标准先进可行。通过执行本标准，能够对“歙采缤纷”区域

6、公用品牌（农产品）创新准入机制和优胜劣汰的退出机制提供指导，从而有效提升“歙采缤纷”农产品区域公用品牌形象。与现行法律、标准无冲突。（二）编制依据1.按照GB/T1.1-2020标准化工作导则第1部分：标准的结构和编写的相关规定进行编写，在术语定义、结构版式以及单位符号等方面保持一致性。2.本标准中以“歙采缤纷”区域公用品牌（农产品）准入和管理规范工作的确定与标准内容的编制，结合了歙县区域公用品牌（农产品）准入、管理现状和发展需求进行编写。（三）与现有法律法规、相关标准的关系严格按照中华人民共和国旅游法等相关法律法规要求编制。与国家、行业、地方标准协调一致、无冲突和矛盾。4、主要条款的说明，主

7、要技术指标、参数、试验验证的论述（详细说明）本标准的章节由范围、规范性引用文件、术语和定义、品牌主体和管理原则、品牌标识、品牌核心价值、品牌准入、申请使用、品牌管理、退出机制等内容组成。其中“品牌准入”和“品牌管理”是本标准的主要技术内容。3术语和定义该部分的术语和定义，主要对“歙彩缤纷”区域公用品牌（农产品）、“歙彩缤纷”区域公用品牌商标的定义，给出了“歙彩缤纷”区域公用品牌（农产品）包含的产品类别，突出了“歙彩缤纷”区域公用品牌（农产品）的本质内涵。4品牌主体和管理原则本章节对“歙采缤纷”区域公用品牌（农产品）品牌主体进行了规范，包括管理主体和运营主体，确保“歙彩缤纷”能够有效的运营。止匕

8、外，明确了“歙采缤纷”区域公用品牌（农产品）品牌管理应坚持的原则。5品牌标识和核心价值本章节对“歙采缤纷”区域公用品牌（农产品）品牌标识和核心价值进行了规范。6准入本章节主要从“歙彩缤纷”区域公用品牌准入申请主体应符合的基本条件、申请主体应满足的特定条件和公共记录等方面提出要求。严格约束品牌申请主体条件，确保品牌使用主体能够真正承担起品牌使用和推广重任。7申请使用本章节主要规定了“歙彩缤纷”区域公用品牌申请流程、商标使用等方面的基本要求对使用品牌的使用范围和使用要求提出了规范，为品牌使用和品牌价值的最大发挥奠定基础。8管理本章节主要从“歙彩缤纷”区域公用品牌的日常管理、监督管理、标识管理和溯源

9、管理等四个方面进行规范，对整个品牌管理提出细化要求。从品牌涉及到的各相关主体出发对品牌进行全方位管理，确保品牌合理、合法使用。9退出本章节规定了“歙彩缤纷”区域公用品牌（农产品）使用主体主动退出和被动退出的相关要求，明确了限期整改和取消使用资格的情况。5、标准中涉及专利，应有明确的知识产权说明本标准不涉及专利和知识产权方面。6、采用国际标准或国外先进标准的，说明采标过程，以及国内外同类标准水平的对比情况由于本标准主要内容编制是根据歙县“歙彩缤纷”区域公用品牌（农产品）的规范化管理和使用的实际出发，主要是从维护品牌形象、规范品牌使用、提升品牌影响力等方面考虑,属于团体自身管理提升管理类标准。因此，目前未有与本标准相关的国际、国外标准。7、重大分歧意见的处理经过和依据标准在编制过程中没有重大意见分歧。8、贯彻标准的要求和措施建议（包括组织措施、技术措施、过渡办法、实施日期等）1.由标准归口单位牵头，起草单位具体实施，开展该标准的宣贯；2.标准起草单位应继续开展研究，改进和完善标准的相关内容。9、废止现行相关标准的建议无。10、其它应予说明的事项无。