企业开业前期广告策划方案范本.docx

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1、企业开业前期广告策划方案范本（一）撰写概述1 .企业开业前期广告策划方案内容各种商业企业的开业前期对于广告宣传作用非常看重,以广告的形式引起消费者的关注，加深人们对企业理念的理解，以增加企业的影响力。2 .撰写要点要以主题为中心，拓展策划，一般包含营销建议、整体运作、营销分析、广告策略、广告动作、预算几部分。范本格式比较统一，适用各种商业企业。（二）套用范本XX公司开业前期广告策划方案一、营销建议1.特色化经营，做足做精”这一主题，与其他竞争对手形成差异化。特别是在员工的着装礼仪及名字和称谓上，我们建议,全部化，以保证”的风情。这样以便于做到和内部装饰及名称名实相符。3 .提倡文化和休闲生活理

2、念。二、整体运作框架1.推出相应的广告：目的在于引起人们的注意，并让接触广告者中的60%认为其为特色的休闲场所，弥补其地理位置的先天不足。2,启动打折的促销活动；活动主题突现”特色，目的在让于人们加深对特色的认知。4 .以等级形成差异化服务，建议建立“级”、“级”、“级”、“级”服务。三、营销有利点分析1.从国外及沿海先进的经验来看，文化消费及特色服务将是未来消费的必然趋势。5 .投合消费者的猎奇心理。四、广告策略根据以上所描述的独特卖点和兴奋点，可以认为：的广告推广应在把握这些独特卖点的基础上，以准确的广告诉求和有效的传播媒介实现广告目标。在此，我们有必要进一步清晰将要实现的广告目标，明确广

3、告对象，以期广告运作的成功有效，这是全部广告策划的核心，也是广告策略诉求及媒介选择的基础。1.广告目标在开业之际，在以全新面貌和全新姿态创新品牌之际,我们认为；应确定以下广告目标：(1)提出特色及文化概念，与竞争对手形成明显的差异。（2）以新奇、特异的休闲文化特色吸引顾客，培养对这一人文风格具有好感的顾客。6 .广告对象根据上述广告目标设定，应以以下阶层或人士作为广告推广活动的目标对象。（1）中高等收入及以上的个人。比如：企业主，公务人员。（2）社交活动人员。7 .广告诉求重点根据上述广告目标，以及广告对象的具体规定，在开业之前阶段，广告诉求应在“”特色的前提下进行。五、具体的媒体及运作策略选

4、择在整个媒体的运作中，将以DM广告及手机短信（移动以XXX、联通则以XXX为主要选择）为主线，路演活动为主，户外广告辅之。我们的思路是：1.在开业前十天，以手机发起第一轮广告宣传。内容：（略）2 .在此广告的基础上，启动路演活动广告即为“XXX”的巡游活动。活动之要求和说明：（1）活动必须完全戏剧化。（2）巡游线路。(3)必须选择星期天，且距离第一次手机短信宣传启动不得超过两天。(4)在人流集中的地方甚至可以开展街头表演。还可以稍微地制造交通阻碍，以此来吸引人气，并形成市民话题。3 .在活动启动后三天，再启动一次手机短信。内容：(略)4 .启动第二次巡游活动，并顺势派送DM广告。注意点：(1)

5、此次活动的主题与第一次活动的不同之处在于，上次是，而这次则是以或为主题。(2)活动可以分散方式操作，但我们还是建议以每两到三人为一组。(3)可扩大活动面，但必须是目标人群主要活动之区域。5 .开业。6 .在开业后一天，再启动一次手机短信宣传。以此来加深目标人群的印象。六、预算1 .DM以信的形式出现，规格：义开预备数量：XXX份，费用XXXX元。2 .短信：义万条X次，单价：X元，费用X万。3 .活动费：XXXX元。4 .总计：*XX义元+XX义X元+X义X元。撰写小贴士有些企业，在研判企划部提供的广告策划方案时，往往是把前面关于市场和竞争对手分析的部分一带而过，或者干脆直奔“主题”，就看广告创意表现和费用预算两部分，认为其他都是虚的，只有这两部分才是实的。“广告创意表现如何、关系到我的广告能否成功费用预算多少，关系到我的钱袋子。”这种观点是大错特错的。