公司新产品开发企划案.docx

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1、公司新产品开发企划案1.选择新产品(1)市场情报;(2)新产品性质(组合、改良、新用途或是新发明);(3)估计潜在的市场;(4)消费者接受的可能性;(5)优利率的多寡。2.新产品再研究(1)同类产品的竞争情况;(2)新产品的成长曲线;(3)产品定位的研究;(4)包装与式样的研究;(5)广告的研究;(6)销售促进的研究;(7)制造过程的情报;(8)产品成本;(9)法律上的考虑;(10)成功几率。3.市场计划(1)产品计划决定产品定位;确立目标市场;品质与成分;销售区域;销售数量;新产品发售之进度表。(2)名称产品的命名;商标与专利;标签。(3)包装与产品价值相符之外貌;产品用途;安装的式样;成本

2、。(4)人员推销推销技巧;推销素材(海报、标签等);奖励办法。(5)销售促进新产品发布会;各种展示活动;各类赠奖活动。(6)广告选择广告代理商;广告的目标;广告的诉求重点;广告预算与进度表;预测广告的效果。(7)公共关系与有关机构的公关;与上下游厂商的公共关系(供应商与经销商);公司内劳资的关系;各传播媒体的公共关系。(8)价格确定新产品的价格;研讨公司的利润与消费者利益;研讨合理的价格政策。(9)销售通路直销;经销商;连锁商店;超级市场;大百货公司;零售店(杂货店、百货行、食品店、药房等)。(IO)商店陈列商店布置;购买点陈列广告(即POP,包括海报、橱窗张贴、柜台陈列、悬挂陈列、旗帜、商品架、招牌等)。(11)服务售中服务(销售期间之服务);售后服务;诉怨的处理;各种服务的训练。(12)产品供给进口或本地制造;品质控制;包装;产品之安全存量;产品供给进度表。(13)运送运送的工具;运送过程维持良好品质的条件;运费的估算;耗损率;耗损产品的控制与处理;退货的处理。(14)信用管理会计程序;诚信调查;票据认知;信用额度;收款技巧。(15)损益表(指企业营运与盈亏状况的报表)营业收入;营业成本;营业费用;税前收益与税后收益。

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