企业CI总策划方案范本.docx

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1、企业Cl总策划方案范本（一）撰写概述1.企业Cl策划内容企业形象的总策划即Cl总策划，以树立企业形象、确立企业市场地位、介绍企业功能、宣传企业产业成就为目的,以完整的规划为内容。2.撰写要点企业Cl总策划包含序言、设计和传播、效果预测三部分内容，范本格式比较统一，撰写者可以灵活套用，本范本适用各种企业。（二）套用范本XX公司CI总策划（框架）策划人：XX第一部分序言一、目的二、原则按国际化标准，以系统规范的CI设计和传播，完成企业的形象塑造。1 .设计原则（1）设计符号规范化;（2）设计结构系统化;(3)设计图案形象化;(4)设计语言实用化。2 .传播原则(1)传播媒介与方式的多样性；(2)传

2、播过程的连续性；(3)传播范围的广泛性；(4)传播效果的立体化和持久性。第二部分设计和传播根据以上目的和原则，范本以设计和传播作为主体。一、CI工程基础设计Cl工程基础设计(包括MI、BRVl三大部分)。1.企业的理念规范(1)企业精神信条(2)企业经营原则(3)企业标语口号(4)企业歌曲(5)总经理座右铭(6)企业创业史(7)企业发展战略(8)合资原则和目的2.商城行为规范(1)员工教育手册敬业精神礼仪规范作业规范(2)公益性活动规范(3)营销活动规范市场研究产品研究促销计划和谋略(4)公共关系准则平等原则利益原则法律原则应接技巧(5)企业领袖公众形象外表形象设计言谈举止设计能力与自信力的表

3、象化(6)制度规范作业制度财务制度社会法律制度的遵循和运用(7)人才规范人才标准人才配置人才使用(8)环境规范办公室环境厅堂环境室外环境3,“商城”识别规范(Vl基本要素设计部分)。(1)标志标志素材搜集和选择标志的定位“商城”城徽设计商标设计(2)标准字标准字的定位与分类标准字的设计程序标准字的展开运用与变体形态(3)标准色标准色的定位主色系辅助色系主辅色组合标准色的应用规范(4)象征图形及企业造型设计定义与定位象征图形(吉祥物等)设计展开运用规范(5) Vl基本要素的组合形式组合规范禁止组合规范(6) VI应用设计部分4 .应用系统之一：企业事务用品设计(1)名片纸张、颜色、字体、样式的选

4、择与设计中文名片样式英文名片样式中英文双语名片样式(2)职员识别证(工作证等)颜色、样式的选择和设(9)信笺、信封颜色、样式设计中式信笺、信封西式信笺、信封(4)票据财务票据报表餐票债券（5）礼仪卡贺卡邀请函（请束）明信片（6）公文公文纸公文式样资料夹（袋）公文包笔记本（7）旗帜颜色式样（三角形、正方形、长方形等）图案5 .应用系统之二：广告设计（1）报纸广告文件（广告词）设计样式设计字体设计图案设计栏头广告设计（2）杂志广告文件字体图案样式(3)广播广告文件创意音乐(4)电视广告创意文件音乐演贝编导制作(5)多媒体(电脑合成)广告(6)户外广告路牌广告霓虹灯广告建筑广告气球广告车体广告(7)

5、直邮广告(8)年历广告(9)海报和宣传画广告(10)礼品广告(11)运动会、音乐会场地广告(12)幻灯片、录像带广告6 .应用系统之三：交通工具车(1)造型(外部造型和颜色)(2)车体广告设计(3)车体饰物7 .应用系统之四：员工制服(1)夏季办公服装(2)春秋办公服装(3)礼仪服饰(4)休闲服装(5)服装配件领带、徽章、饰花、皮带、饰带、帽子、鞋袜，匙链8 .应用系统之五：办公室内设计(1)办公室环境空间设计(2)办公室设备(式样、颜色)(3)照明灯(4)书画布置(5)植物与盆景(6)告示牌和指示符号(7)记事牌和公告栏(8)茶具、烟具和清洁用品9,应用系统之六：包装设计(1)包装纸(2)包

6、装袋(3)包装用封套(4)手提袋(5)包装盒、箱(6)酒具装潢设计10 .应用系统之七：展示设计(I)展位设计(2)展览设计与布置11 .应用系统之八：建筑外部环境设计(1)植物(2)假山和盆景(3)广场和纪念碑(4)停车场二、“商城”形象传播工程(1)新闻：建设广泛的新闻联系网络(2)广告：广告目标的确定广告战略策划广告创意广告表现形式和设计广告心理广告制作广告预算广告媒体的选择广告效果的调查和评估(3)招商；招商目标搜寻招商信息发布和反馈招商对象背景资料的收集招商谈判的参考方案(4)展示：展示计划制定展示方案策划设计和布展展示招商和顾客招揽展览与展销(5)公关：建立广泛的社会联系网络策划有影响力的社会活动落实企业员工公共礼仪规范企业领导公众形象包装(6)教学：企业总体形象普及教学各类专题普及教学人才专业培训（7）出版：图书编撰和出版（8）营销：营销活动的组织和策划市场调查和预测营销方式的选择和定位销售体系的建立中间商的选择营销谋略策划第三部分效果预测一、企业Cl工程的经费预算（略）二、企业Cl工程的效果预测（略）