互联网短视频运营秘籍.docx

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1、短视频运营如果说2022年是直播最火的一年，那末2022年最火的创业项目非短视频领域莫属。随着短视频行业近两年的红火发展，以美拍、快手、抖音为代表的短视频平台每天活跃着千万级的短视频用户，而国内目前尚未有全面、权威的短视频服务网站为其提供专业的运营服务，这么大的市场缺口下，为短视频创作者服务的第三方网站呼声很高，市场亟需一款专业的解决短视频运营痛点的产品。一帧，让短视频运营更简单一帧平台是一款为视频创业者提供短视频数据支持和视频运营管理服务的C端工具型产品。产品于7月28日正式上线，目前有一帧分发、一帧统计、一帧数据三大功能，基于海量数据的分析和挖掘技术，为短视频创作者提供多平台分发，数据统计

2、，数据分析和监测等一系列的服务，满足视频创作者视频多渠道发布、数据追踪、数据总结和统计的需求，减轻短视频运营负担，为短视频运营提供便捷、高效的解决方案，让短视频创作者能更专注于创作，减少运营上投入的时间和精力。一帧分发：将视频一键发布到全平台，统一管理创作者各平台的视频内容，目前已支持发布到30+个主要视频平台。一帧统计：聚合多平台视频数据，统一查看，深度分析，为创作者提供精准的数据依据与决策支持。一帧数据：全面掌握行业核心数据与趋势，助短视频运营者洞悉市场方向。目前一帧平台正在邀请各平台PGC体验，并将在接下来的版本中逐渐推出一帧排行、一帧课堂、一帧资讯、一帧变现等一系列功能，旨在让短视频运

3、营更简单，让短视频制作更简单，让短视频变现更简单。短视频火爆，变现模式有限野食小哥、大胃王密子君、阅后即瞎、陈翔六点半等项目快速崛起，采摘了短视频创业的第一波红利。但对于大多数创业者来说，短视频各个领域已经形成头部，品牌打造的难度日益增加。从播放量看，UGC贡献了平台90%多的内容，然而，头部的PGC却瓜分了90%的流量。短视频的品牌需要更多精力和耐心去打磨，变现已成持续发展下去的核心诉求。目前短视频的变现模式，主要是靠平台分成和补贴、广告变现、粉丝打赏等。平台补贴和分成方面，各大平台策略均不一样。腾讯推芒种计划，为优质帐号提供保底资金扶持。而今日头条，提供的是一千人一万元的保底计划，无非现在

4、已经住手了，主推的是流量分成。而后入局的阿里大鱼号，采用策略更偏重定额奖金激励，每一个月提供一万的现金。再看国外，全球最大的视频平台YoUtUbe也有类似政策，如果UP主允许YOUtUbe在视频前面插播广告，平台会将55%的广告费用分给UP主。出于对原创者的扶持，YoUtUbe在广告分成方面也提供了一定的便利。广告会通过火伴项目和MCN公司，分配给UGC视频内容方。反观目前国内的广告分成，并没有像Y。UtUbe一样明确的分成标准，各家都比较含糊。再看此外的广告变现，国内短视频的广告形式普通分为四种：贴片广告、浮窗LOG0、内容软植和视频卖货。然而，由品牌主直接找到创作者投放的这种方式，基本上只

5、属于头部创作者的专利。中小视频创作者几乎没机会分上一杯羹。再者，即使有了流量，这种变现方式却并不一定顺利，现在如日中天的短视频陈翔六点半，单集全网破亿已是常态。但从广告公司拿到的刊例显示，单集视频的广告报价无非20万的区间，有时实际交易价格仅为5万。这和主创团队所在地域、背景，商业拓展谈判能力等都有密切关系。从收益构成的角度来看，通过广告变现取得的收益，比平台分成和补贴所得的数额普通要高得多。但目前短视频广告市场并未十分成熟，就TaIkingData今年5月发布的16年挪移广告行业报告显示，在广告形式中，最受欢迎的广告形式依然是信息流广告，而视频广告仅仅是其1/3的占比。简而言之，短视频商业模

6、式不甚明朗。短视频平台之争本质是创作者之争几乎所有创作者都意识到，短视频的江湖已高度平台化。根据QUeStMObiIe新近发布的数据，2022年6月，以用户规模计，秒拍、快手、土豆、西瓜视频、美拍分列行业前五名，三足鼎立大势明朗：秒拍-微博系（秒拍/小咖秀/晃咖）、今日头条系（火山小视频/西瓜视频/抖音）、快手系。短视频步入平台时代的标志性特征是：平台通过各种扶持政策发现、引导上游内容创作者，平台同时也是强大的内容分发渠道，此外，平台还承担了短视频商业化的孵化器角色。中国互联网络信息中心（CNNlC）最新统计显示，截至2022年12月，中国网络视频用户规模超过5.45亿人，其中手机视频用户接近

7、5亿人，网络视频在全部互联网应用中使用率排名第四，网民使用率超过74%o平台和创作者之间依然彼此成就：平台为创作者导入流量，创作者匡助平台进一步做大流量、塑造品牌形象，一如过去大V与博客、微博、社区（豆瓣/知乎/天涯等）的关系一样，在初期，创作者对平台的依赖度更高，而在中后期，平台间的竞争则主要表现为对头部创作者的争夺。一下科技高级副总裁刘新征在今年3月曾经指出，创作者和平台关系从过去创作者跪平台转变为平台跪创业者。为刘新征这段话提供注脚的是，此前网络上流传的那份火山小视频5月拉新IiStJ,今日头条不惜开出数百万乃至数千万挖角快手红人。眼下，优质创作者比任何时候都更为稀缺、也更具价值。秒拍6

8、月风云榜&原创作者榜中，位列第一位的happy张江以单月播放量达到13亿。头部创作者对秒拍总流量贡献越来越大。据悉，2022年，秒拍月播放量超过IOoo万的账号只有15个，到2022年9月达到180个，到了2022年3月这一数字超过300未来谁会被淘汰？无论对于平台还是创作者来说，短视频跑马圈地的时代，亳无疑问已经逝去。一度霸屏的搞笑类短视频开始没落，而垂直化内容开始崛起。据悉，在秒拍平台，2022年，娱乐明星、新闻现场、纯搞笑内容之外的视频只贡献了不到20%的流量，而到了2022年，这一比例提高到了60%目前以搞笑为代表的泛娱乐视频，依然构成为了多数短视频平台的流量主流，但变化也在悄然发生。

9、泛娱乐从短期看，流量可观，但是变现能力相对有限，同时对资本的吸引力也有待考验。据不彻底统计，在2022年的短视频内容项目融资中，惟独5笔发生在泛娱乐和搞笑类内容项目上，专注于贴近衣食住行的垂直品类更容易获得资本的青睐。因此，一些创作者也开始转向深根垂直领域。除快手外，绝大多数平台也坚信垂直化是未来短视频发展的大趋势。快手CEO宿华仍然坚持快手希翼匡助每一个个体，把影像留传下去，我们是用分享的方式。J但秒拍、今日头条则走上此外一条道路：视频媒体化、垂直化和多样化，内容扶持的重心己经从UGC转向PGCo短视频的东风依然强劲，但需要创作者调整风帆的方向。数据分析是我们日常运营中时常要进行的工作。那末

10、短视频在数据运营中，有哪些重要的指标指的关注呢？我们特殊对各大平台提供的数据指标进行了梳理及汇总，整理了短视频运营的8个重要指标及67个子项指标，并汇总为“视频指标”和“IP指标”两大类。本篇我们来重点谈谈“视频指标”。“视频指标”的5个重要指标：固有属性播放量相关指标播放完成性相关指标互动数据关联指标1、固有数据这是指我们在视频制作、发布的过程中产生的且不可通过外力进行改变的固定指标。比如说,发布时间、视频时长、发布渠道。这个都是视频发布后既有的固定属性。2、播放量相关指标视频拍摄完成后发布到各个渠道，接下来我们最关注的就是“播放量”。视频的播放情况要通过两个方面来进行评估：实际的结果量，也

11、就是累计播放量。同期相对播放量、对照播放量。以我们团队在4月某期内容为例，在搜狐渠道上的播放量有11万。11万只搜狐上的累计播放量，是一个结果量。要了解造成这种结果的原因，我们需要进一步关注这个视频详细时刻的表现情况。图2是该视频的分Fl播放量统计，图3是该视频在播放量最高日的分小时的播放量统计。可以看到视频是在4月10日发布的，真正放量是从4月11日开始，而4月11日有三个时段都产生了播放的高峰。接下来，我们要进步对本期视频进行对照研究：(1)对照同期视频的播放量情况可以看到，这个一期视频自发布以来，全网累计播放量达到23w,主要的播放渠道除了搜狐还有头条、美拍，播放量都上万了。(2)比较相

12、近题材视频播放量情况可以看到搜狐、头条、基本保持一个正常的播放水平，美拍的播放量较之前偏低，所以针对美拍虽然播放量已经达到了基本的万级播放量，还是要具体去针对性的看下用户的实际反馈情况。这样通过精细化的运营，我们可以更全面的对视频的播放效果进行评估。可以总结内容在不同渠道的流量规律、找到同期播放差异渠道。从而进一步对我视频内容进行优化。2、播放完成性相关指标如上图，我们整理了重点平台对播放量完成性的相关指标，比如播完量、播完率、平均播放进度，都是通过不同的维度表达观众在看我们的视频的时候，是否会完整的看完，或者标识哪一个环节影响了观众，没有继续观看。播放完整性数据对于视频内容的制作者来说是重要

13、的，通过对这些平台的数据研究，对本期明显集中的跳出点进行总结，目标就是让下期节目尽量避免向来的问题，保证观众完整的看完我们的视频。此外，越来越多的平台开始提供详细到每一个视频的在相应平台的播放情况。比如说企鹅媒体平台、头条号后台、搜狐视频，还有大鱼号的土豆、优酷视频，继承了之前优酷的这个比较完整的这个视频周期数据，都有利于我们对于内容的分析及优化。3、互动数据视频播放后，观众会观看，进一步就会和观众、粉丝产生了一些互动。这就是下面我们谈到的第四点，互动数据，互动数据比较好理解，我们平时时常会提到的有评论、转发、收藏，包括顶、踩。都是观众和我们互动产生的数据。对于推荐平台，会结合我们的播放以及互

14、动情况，综合评估，决定是否为我们带来跟多的推荐量。这里重点谈一下，“互动”这个概念。大部份创作者理解我发出了视频，观众产生了刚刚我们提到的那些行为，和我们产生了互动。但其实这个时候观众只是产生了一个动作，看也好、评论也好，他只是一个动作。而惟独我们与他们进一步的沟通，比如互相评论、或者引起用户彼此之前的一个交流，这才干叫做“互”动。一个巴掌拍不响，是要至少两方甚至多方都产生了动作，才干称作互动。我们可以特殊关注一下企鹅媒体平台，他的粉丝模块，第一个就是“评论管理”，在普通的评论回复功能基础上，可以对于评论本身标记为精选。同时还可以看到。那些评论是已经关注我们的粉丝来进行评论的。这样，对于高质量

15、的评论我们可以标记为精选置顶，引导更多的观众来和你进行互动。对于时常跟我们互动的粉丝，应该重点的跟进他们的评论，也可以进一步私信同他们聊天沟通。除了视频本身，对评论也要重视。因为，我们的观众看到的是视频以及其他观众的意见、态度，他是一个完整的整体，这也是我们把B站特殊列在这里，视频、弹幕、评论是一个完整的整体，构成为了作品本身。甚至有时候评论、弹幕对于其他观众变成为了更有吸引力的内容4、关联指标关联指标（或者互动指标）是指由两个数据相互作用的结果反馈。其中比较重要的指标有：播荐率、评论率、点赞率、转发率、收藏率、加粉率。（1）播荐率=播放量/推荐量*100%“播荐比”高的视频，说明推荐后被观众

16、打开的概率更高，普通可以表明这个视频的标题、配置的图片、相关的描述比较吸引人。（2）评论率=评论量/播放量*100%评论率高的视频，说明这个视频的让观众表达意愿强烈，那内容的槽点被触发，引起观众的讨论。（3）转发率=转发量/播放量*100%转发率高的视频，说明观众更愿意推荐给他的朋友或者通过视频表达个人的观点或者态度，有较强的传播性。（4）收藏率=收藏量/播放量*100%收减率高的视频，首先代表内容本身对于观看者实用，收减后可能产生再次观看。如果收藏率高，但是转发率很低的视频，可能涉及用户的隐私考虑，传播性有一定的局限性。（5）加粉率=粉丝数/播放量*100%加粉率这个指标没有一个平台提供了直接的数据，但细心的朋友可以发现，在上面的互动量部份，头条的后台是惟一一个