打造康养旅游推动旅游产业发展工作报告.docx

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1、XX省发布XX省旅游产业发展报告(以下简称报告)。报告指出,“XX滑雪温泉冰雪大世界雪乡是搜索的主要热门词汇,森林康养旅游、湿地休闲游、科普研学游、湖泊度假游的搜索热度明显提高:报告中提到的康养旅游属于特色旅游,是近年来蓬勃兴起的一种新型旅游需求。旅游已经不再单纯指观赏风景名胜,其内涵正在不断丰富,所承载的新型消费需求日益增多。其中,将旅游与休养需求紧密结合的康养旅游,正在被消费者认定为一种新的生活方式,具有很大发展空间。XX省拥有森林、湿地、冰雪、温泉、中医药等丰富的康养旅游要素,是目前国内康养旅游的重要目的地之一。近年来,XX省发挥天然优势,紧密结合日益上涨的新型旅游消费需求,在打造康养旅

2、游产业上下“先手棋”,取得了累累硕果。XX省“十四五”文化和旅游发展规划明确提出,实施“文化+”“旅游+”战略,推动文化和旅游产业与康养、中医药等产业融合发展,发展中医药健康旅游,建设具有人文特色的康养旅游基地。未来几年,XX省应重点围绕科学规划、打响品牌、挖掘潜力、培育产业等,进一步夯实发展康养旅游的现实基础。首先,要着眼长远,下好“先手棋”,更加科学合理地规划康养旅游产业布局。生态康养旅游目的地建设需秉持宜居宜游原则,将美好生活理念同旅游产业发展结合起来,打造主客共享的美好旅游目的地和美好生活地。对于久居都市的消费群体来说,他们更多地倾向于乡村生态康养游,想通过体验不同于以往的生活方式,耕

3、农家地、采农家果、吃农家菜、睡农家炕等,缓解学习和工作压力。但目前市场上的乡村生态康养旅游产品,对各类群体的侧重性需求考虑仍不充分,存在着一定的粗放式发展倾向,同时也还存在着一些在住宿、餐饮等消费产品销售上监管不严密的现象。必须科学合理地对乡村生态康养旅游目的地进行布局与规范,因地制宜,完善康养旅游目的地交通基础设施,根据游客群体的康养需求设计建设符合寒地气候的基础设施,让旅居康养的消费者冬夏都可在XX得到需求的满足,提升乡村生态康养游的品质,通过乡村康养游赋予休闲农业新功能。其次,要积极利用电子平台推介康养旅游目的地。调查结果显示,近几年来,XX省的游客超过76%是通过电子平台进行订单预定的

4、,其中使用APP下单的游客占68.44%,使用小程序下单的占4.69%,通过网站下单的占3.22%。显然,开拓线上宣传、推介和销售渠道,持续丰富线上服务内涵,将康养旅游产业和大数据产业深度捆绑,是康养旅游产业发展的快车道。要将精选旅游路线制作成精良且富有文化内涵的短视频宣传片,在各类电子平台推送,使观看者在欣赏富有视觉冲击力的视频的同时,产生亲身体验大美龙江的消费需求。要把康养旅游目的地作为宣传片、小视频等视觉产品的主题背景,让观众获得更直观的体验感。同时,链接旅游在线预定,通过多渠道推介XX康养旅游路线。要创作精美软文配合创意康养产品激起消费者的购买意愿,将更为丰富的历史文化内涵融入康养产品

5、之中,提升产品的交换价值。同时,提升产品在电子平台的推介力度,拓宽网络销售渠道,提升康养旅游产业的盈利能力。再次,要充分开发中医药康养旅游及相关产品。2022年国务院办公厅印发“十四五”中医药发展规划,提出“拓展中医药健康旅游市场。鼓励地方结合本地区中医药资源特色,开发更多体验性强、参与度高的中医药健康旅游线路和旅游产品,吸引境内外消费者。完善中医药健康旅游相关标准体系,推动中医药健康旅游高质量发展”。XX省中草药材资源丰富,中药创新能力突出,又地处“一带一路”北方枢纽,发展中医药康养旅游既能惠及国内民众,又可辐射东北亚周边国家有中医药消费需求的消费者。中医药的“形神共养”“药食同源”通过调养

6、身心,使人的生理、心理和精神各方面相互协调,是非常受欢迎的传统康养理念。近些年,XX省中草药材种植面积不断突破,目前已超过240万亩,中草药成为全省最大的经济作物品类之一。XX省应充分把握有利契机,积极研发中医药健康产品,研制以中医理论为核心,具备养生保健、诊疗与康复功能的医疗器械,进一步开发中医药康养旅游,借助中医药产业特有优势提升XX旅游产业的综合实力和经济内涵。最后,要长期培育专业型康养人才和康养旅游从业人才。康养人才是要求具备专业的医学、心理学、生理学、社会学等知识的复合型人才,目前在国内属于社会需求旺盛但较为紧缺的人才类型。健康照护师、健康管理师、医疗护理员、养老护理员、家政服务员、

7、育婴员、保育员、孤残儿童护理员等都被列为康养职业技能培训的范围。2022年底,XX省依托XX技师学院成立了XX省医药康养业“政校企”技能人才培养联盟。在此之前,东北地区范围内还没有培养专业型康养人才的学院。培育出更多的专业型康养人才,能够为推动XX省康养旅游高质量发展奠定人才基础。与此同时,森林疗养师、睡眠师、运动康复理疗师、健康管家等也是康养旅游人才队伍中的重要组成部分。但目前这些专业人才的培养尚未形成一定规模,且现有人才大多数服务于大中型医疗机构、养老机构,在康养旅游产业服务的专职人员或兼职人员甚少,而这些人才却是康养旅游产业未来必须配备的人才。XX省可根据市场需求推动省内各医学院校设立相应专业,同时鼓励各职业技能院校定向培养相关从业人才。康养旅游是新兴市场需求,XX省在发展康养旅游产业上优势得天独厚,应抢抓先机,主动培育,助力XX省旅游产业高质量发展。

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