2022年药妆行业洞察报告及未来五至十年预测分析报告.docx

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1、药妆行业洞察报告及未来五至 十年预测分析报告目录概述4一、药妆企业战略选择5（一）、药妆行业SWoT分析5（二）、药妆企业战略确定6（三卜药妆行业PEST分析61、政策因素62、经济因素73、社会因素84、技术因素8二、药妆业发展模式分析8（一）、药妆地域有明显差异8三、2022-2027年药妆业市场运行趋势及存在问题分析9（一）、2022-2027年药妆业市场运行动态分析9（二）、现阶段药妆业存在的问题10（三）、现阶段药妆业存在的问题10（四卜规范药妆业的发展12四、药妆行业政策背景12（一）、政策将会持续利好药妆行业发展12（二）、药妆行业政策体系日趋完善13（三）、药妆行业一级市场火热

2、,国内专利不断攀升13（四卜宏观经济背景下药妆行业的定位14五、药妆行业（2022-2027）发展趋势预测14（一卜药妆行业当下面临的机会和挑战14（二）、药妆行业经营理念快速转变的意义15（三卜整合药妆行业的技术服务16（四）、迅速转变药妆企业的增长动力16六、药妆行业竞争分析16（一）、药妆行业国内外对比分析17（二卜中国药妆行业品牌竞争格局分析18（三卜中国药妆行业竞争强度分析191、中国药妆行业现有企业的竞争192、中国药妆行业上游议价能力分析193、中国药妆行业下游议价能力分析194、中国药妆行业新进入者威胁分析195、中国药妆行业替代品威胁分析20七、宏观经济对药妆行业的影响20（

3、一）、药妆行业线性决策机制分析21（二）、药妆行业竞争与行业壁垒分析22（三）、药妆行业库存管理波动分析22八、药妆行业风险控制解析23（一）、药妆行业系统风险分析23（二）、药妆业第二产业的经营风险23九、药妆行业企业差异化突破战略23（一）、药妆行业产品差异化获取“商机” 23（二）、药妆行业市场分化赢得“商机24（三）、以药妆行业服务差异化抓住”商机24（四）、用药妆行业客户差异化“抓住商机25（五卜以药妆行业渠道差异化“争取商机25概述近年来，药妆行业市场火爆，其应用场景跨越式发展的根本原因 在于技术、安全和多样性的创新0用户需求的爆发式增长，极大地丰 富了药妆的应用场景。一方面，进一

4、步提升药妆产业链中的原材料和 供应商，有利于产业源头的转型升级，优化产业流程；另一方面，药 妆技术、品质、品种的更新迭代，有利于产品的持续开发。进一步满 足用户新需求的升级和质量提升，都有利于行业的进一步发展。多方 的推动，导致了药妆应用的爆发式发展。那么，面对行业的高速发展，药妆行业的企业如何才能在市场上 分得更大的蛋糕，获得更多的收益，占领更大的市场？在这里，企业 的市场突破战略非常重要。如何制定战略，选择什么样的战略，关系 到药妆公司未来五年甚至十年的发展。本文主要分析未来五年药妆行业企业的市场突破份额，并提供指 导意见。企业战略的表现形式和具体选择可以说是非常多样的。每个 特定的选择都

5、会有或大或小的差异。当然，每种选择都有充分的理由 和具体的不同条件。本文之所以试图探索企业丰富多样的战略选择, 是为了在极短的时间内告诉药妆行业的企业管理者，市场突破发展的 基本选择策略有多少，以及每个选择策略如何发挥作用，被选中的根 本原因是什么。一、药妆企业战略选择本报告提供了与战略相关的具体措施，仅供内外部环境分析参考。（一）、药妆行业SWoT分析SWOT是通过综合评价分析分进而析对象的优势、劣势、机会和威 胁得出结论，通过内部资源与外部环境的有机结合，明确确定分析对 象的资源优势和资源的一种战略分析方法。不足之处，了解对象面临 的机遇和挑战，从战略和战术两个层面调整方法和资源，以确保分

6、析 对象的实施，实现所要达到的目标。SWOT分析法，又称形势分析法， 是一种能够客观、准确地分析和研究一个单位实际情况的方法。SWOT 代表：trengths（优势）、WeakneSSeS（劣势）、OPPOrtUnitieS（机遇）、 threats （威胁）。可选点略 X优势I机械化技术 2资！网 :内部团队皆理 4生产号理能力劣势(W)I人工成本健高 2员工M各人数少 3.客户通一 4.产品琳机会(O)I国内绘济环境2国内涝皆圆为3国内也场需求增m 箱附铺借网络5。版略抓住扒逼,发挥优势充分发挥生产管理.资金 优势,抓住国内巾场需求 增E的机遇，通过优质的 产热血,个性化的产品 设诗，扩大

7、建立传主品唧 影响力,扩大Iij场切横.WO战珞 抓住机遇，猫小多狗抓住国内HJ%再求增Jn的 机遇，利用多科类型的管 普策略,通过展高生产纲 装机械筋度.后低人工 总成本,迸行个伸化产品 设计.扩充产品找,增Jmn 位去道.或Ucr)I供养成本尚高 2利演空间缗Wt 3供费的比化能力保 4替代产品出现Sl战珞发挥优势，应对减胁充分发体生产甘理.安全 仇势.加以则务管理增翁 布城份好.开发新的产品 战.开柘期市场,连免/一 产品珪营的风均.WT故略舔小冬犯.战对威物巩固目前的精8集道.开 发新产,守较斯的IL场 md(二)、药妆企业战略确定根据SWOT分析结果，公司应采取SO战略，即成长战略。

8、(三卜药妆行业PEST分析1、政策因素(1)中央印发的药妆产业发展“十三五”规划明确要求，到2020 年，药妆产业增长30%,各地出台政策，提高行业渗透率。(2)2020年，药妆行业将成为政策红利市场。国务院政府报告指出，药妆产业将有助于提高人民生活质量。2020年是药妆行业发展非常关键的一年。首先，从外部宏观环境 来看，影响行业发展的新政策、新法规将陆续出台。经济增长方式的 转变和严格的节能减排对药妆产业的发展产生了深远的影响。此外, 还有通胀、人民币升值、人力资源成本上升等因素。从公司内部来看， 产业链各环节的竞争、技术升级、出口市场逐渐萎缩、产品销售市场 日益复杂等问题，都是企业决策者必

9、须面对和急需解决的问题Q2、经济因素(1)药妆行业需求持续火热，药妆领域资金利好，行业长期发展。(2) “十三五”规划纲要提出，经济保持中高速增长。未来五年 经济社会发展的主要目标是：经济保持中高速增长，到2020年国内 生产总值和城乡居民人均收入比2019年翻一番，主要经济体各项指 标均衡协调，发展质量和效益显着提高；创新驱动发展成效显着；发 展协调能力明显增强；人民生活水平和质量普遍提高；国民素质和社 会文明显着提高；生态环境总体质量有所改善；各种系统都变得更加 成熟，更加千篇一律。那么，在“十三五”背景下，我国药妆产业如 何看现状、定未来、战略前瞻、科学规划、谋求技术突破、产业创新、 经

10、济发展，为引领下一轮发展奠定坚实基础。(3)下游行业交易规模增长，为药妆行业提供新的发展动力。2019年居民人均可支配收入28228元，同比实际增长6. 5虬 居 民消费水平的提高为药妆行业的市场需求提供了经济基础。3、社会因素(1)传统药妆行业存在市场门槛低、缺乏统一的行业标准服务流 程和专业监管等问题，影响行业发展。互联网与药妆相结合，减少中 间环节，为用户提供高性价比的服务。90后、00后等人群逐渐成为药妆行业的主要消费群体。4、技术因素(D技术赋能VR、大数据、云计算、药妆、5G等从一线城市逐步 向二、三、四线城市过渡，实现药妆的普及行业技术经验。(2)药妆行业引入ERP、0A、EAP

11、等系统，优化信息化管理和建设 环节，提高行业效率Q二、药妆业发展模式分析(一)、药妆地域有明显差异中国幅员辽阔，形成了复杂的自然地理环境。同时，由于城市化 进程的不同，药妆企业的区域分布也不同。传统药妆企业大多具有较 强的区域属性，跨区域发展存在一定的隐性障碍。三、2022-2027年药妆业市场运行趋势及存在问题分析（一）、2022-2027年药妆业市场运行动态分析目前，随着国家相关市场调控措施的不断实施，市场上买卖双方 的短期价格通胀预期都有所降低，但后期药妆行业的价格市场下跌空 间相对有限。从调控意图来看，为了抑制通胀预期，国家经常出台稳 定物价的措施，调控效果逐渐显现。国家监管的目的是通

12、过稳定药妆 业的市场情绪来控制价格上涨的速度。在调控方面，为了稳定CPI, 抑制相关企业的积极性，特别需要防止抑制药妆业的市场价格。国家 实施的调控措施对抑制药妆行业相关企业过度投机起到了明显的作 用。从市场供求角度来看，中国议会在后期加大了药妆业的政策优势。 结合市场需求，也可以基本确定后期对药妆业市场的乐观预期，相信 后期市场消费会增加。（二卜现阶段药妆业存在的问题目前，我国药妆行业缺乏行业引导，导致规划重复、总体布局不 合理等重大问题，整个行业利润率较低。2009年，药妆业的利润率约 为3%o资源整合将是未来药妆业发展的主要特征。国内药妆行业普遍 存在“小、散、乱”的问题。规模以上企业在

13、全国药妆行业中的市场 份额不足10%,产业集中度较低。这主要是因为药妆业的进入门槛不 高，区域性很强。（三）、现阶段药妆业存在的问题近年来，虽然国内药妆行业发展势头稳定，企业规模不断扩大, 但药妆行业企业间同质竞争现象严重，产品结构单一，产品附加值仍 有较大的发展空间。值得注意的是，随着越来越多的外部资本进入国 内市场，药妆行业的竞争压力日益激烈，国内许多中小企业抗风险能 力较弱。如今，虽然药妆业创造的一些产品已经成功进入市场，但随 着信息技术产业的兴起和普及，客户对药妆业的认知正在逐步发生翻 天覆地的变化。药妆业的产业化将成为未来行业发展的必然趋势。首先，在经济主体方面，药妆业相关企业要坚持

14、市场化发展。强 化企业主体地位，使药妆业的发展主要依靠相关企业。由于国内药妆 业市场发展的特殊性，一些市场仍处于垄断地位。他们既是管理者又 是经营者，与市场经济的运行机制不相适应。第二，在经营方向上，正朝着专业化、产业化方向发展。可以说， 随着科学技术的不断发展，社会的日益多元化将使人们越来越依赖, 药妆业的科技含量将越来越高，市场份额将越来越大Q因此，有必要 加强现代管理意识的建立，优化企业品牌战略措施，提高品牌竞争力。第三，在商业手段方面，正在向信息技术发展。现代科学技术的 发展将推动药妆业的信息化和网络化发展趋势。第四，在组织结构上，正朝着集团化、规模化方向发展。由于我 国目前的药妆行业

15、体系总体上还不够成熟，与当前复杂环境下新兴的 需求市场不相适应，消费终端需要药妆行业提供更高质量的产品。然 而，现有的药妆业主要是小规模的，大型、实力雄厚的企业很少Q中 国应为规范药妆业的行业管理和市场竞争提供便利。一方面，让市场 经济的“看不见的手”发挥作用，优胜劣汰，适者生存Q市场竞争越 激烈，行业越发达。行业越发达，市场规模越大。总之，药妆业未来 的发展不仅取决于制度创新，还取决于技术创新和制度创新的进步。 技术创新的力度决定了药妆行业相关企业的市场开发能力。今后，应 进一步研究药妆业的标准化和发展。（四）、规范药妆业的发展针对我国药妆业存在的问题，我们仍需进一步进行产业整合，继 续淘汰落后观念，使整个药妆业更加规范有序，从当前的价格竞争上 升到品牌、价格、服务的综合竞争，打造一批知名、有影响力的品牌， 将为稳定药妆业市场形成强大动力。四、药妆行业政策背景（一）、政策将会持续利好药妆行业发展政策是重要的驱动因素。随着统一进程的加速和对精细管理的需 求，预计需求将迎来快速释放。同时，互联网+药妆，大数据和智能 应用程序都已进入实质性着陆阶段，创