色彩基础知识.pptx

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1、QIAN QIUQIAN QIU色彩与风格VMD “视觉营销”或者“商品计划视觉化” VMD在国内包括三大部分： SD(Store Design)-店铺空间设计与规划布局 MP(Merchiandise Presentaition)-商品陈列形式 MD(Merchandising)-商品计划、商品策略为什么要学习色彩? PCCS对顾客的抽样调研数据; 61.22%表示对服装色彩关心。 11.68%表示对服装色彩非常关心。 24.45%表示对服装色彩不太关心。 2.65%表示对服装色彩不关心。 顾客关注商品的次序： 色彩款式材质（面料） 所以店铺的色彩规划尤为重要。光是色彩之源。色彩是光的产物，

2、不是物体本身所固有的。牛顿的物理实验，通过三棱镜把白色日光分解为彩虹排列的七色光(红、橙、黄、绿、青、蓝、紫色光)。物体是通过反射和吸收来呈现颜色的。认识色彩本源色彩魔法（处理展示陈列色彩的方法）基础色彩学讲诉认识色彩本源色彩三原色=（色料三原色 CMYK)或（色光三原色RGB)认识色彩三元素：色相、明度、彩度有彩色凡带有某一种标准色倾向的色（也就是带有冷暖倾向的色），称为有彩色。光谱中的全部色都属有彩色。有彩色是无数的，它以红、橙、黄、绿、蓝、紫为基本色。指除了彩色以外的其它颜色，常见的有金、银、黑、白、灰。明度从0变化到100，而彩度很小接近于0。中性色常常在色彩中中起间隔和调和的作用，在

3、陈列中运用非常广泛。无彩色也称中性色暖色冷色中性色中性色暖色暖色系会产生热情、明亮、活泼温暖的感觉冷色冷色系会令人产生一种沉稳、稳重、消极等感觉在色相环中每一个颜色对面（180度对角）的颜色，称为互补色，也是对比最强的色组。互补色黄紫红绿蓝橙180在12色色相环中，90度范围内色彩。在24色色相环中，为120度范围内色彩。对比色的搭配具有强烈的视觉冲击力。对比色90对比色：活泼、富于变化,视觉冲击力强单一色相在明度、纯度上有不同的变化，从而使画面非常柔和统一。同类色30同类色：柔和、统一、和谐在12色相环中相距60度，色相彼此近似，冷暖性质一致，色调统一和谐、感情特性一致。如：红色与黄橙色、蓝

4、色与黄绿色等。类似色比较擅长制造一种柔和、温馨的感受。类似色60类似色：端庄、沉静、次序、和谐色相：色彩的相貌纯度：指色彩的纯净程度， 也称色彩的纯度或彩度明度：指色彩的明亮程度，越亮越接近白色，越暗越接近黑色色彩三属性纯度：指色彩的纯净程度， 也称色彩的纯度或彩度色彩的心理效果 色彩的冷暖 色彩的轻重 色彩的诱目 兴奋色与沉静色 华丽色与朴素色 膨胀色与收缩色 前进色与后退色色彩的轻重 轻的色彩：明度越高，越觉得轻，会给人一种柔软、安静的感觉。 重的色彩：明度越低，越感觉到重，会让人感觉硬、厚重。此外还有一点高级感。色彩诱目性 冷色的诱目性低。 暖色中的红、黄、橙诱目性高。 重要提醒：在店铺

5、通路三分之一处，色彩非常的重要，我们在陈列时要注意！兴奋色与沉静色 有让人心情飞扬的色彩，也有让人忐忑不安的心情稳定下来的色彩。暖色系能够让人心情兴奋，冷色系能够让人心情镇静。华丽色与朴素色 纯度高的色彩是自我主张强烈的色彩，这种色彩给人的印象非常明快，与低纯度的色彩相比，高纯度的色彩更加华美，而低纯度色彩显得比较质朴。膨胀色与收缩色 膨胀色：暖色、明度高。 收缩色：冷色、明度低。 无彩色中，白色是膨胀，黑色是收缩。前进色与后退色 前进色：暖色系、明度高。 后退色：冷色系、明度低。 色彩在视觉上引起的远近的变化，被称为前进色与后退色。色相配色渐变配色 同一色相,不同明度. 彩红渐变陈列色彩搭配

6、方式1.陈列色彩基本搭配方式对比色搭配类似色搭配中性色搭配2.陈列色彩具体操作方式渐变法间隔法彩虹法对比色陈列类似色陈列中性色陈列黑白灰是常用到的三大中性色。由黑色、白色及由黑白调和的各种深浅不同的灰色系列，称为无彩色系，也称为中性色。这种颜色通常很柔和色彩不那么明亮耀眼。介于三大色红黄蓝之间的颜色，不属于冷色调也不属于暖色调。渐变法简单的可以将同一色系不同深浅的产品组合搭配，看起来富有层次感。比如说：颜色由浅至深，白色-米色-米咖-浅咖-深咖。间隔法又称琴键式，对成系列的商品展现比较适用。不同色系的搭配，通过深-浅-深-浅这种间隔方法，跳跃感很强，视觉感受饱满，增加了店面的生机和活力。彩虹法适用于货品颜色比较多