开办饮品类水可行性参考资料.docx

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1、目录一、瓶装水的发展历史二、瓶（桶）装水受欢迎的原因三、我国瓶装水品牌市场目前排名四、瓶装水市场相关调查数据五、地域（）的水资源和市场分析六、建水厂（饮品公司）粗略方案七、投资收益预算八、投资风险九、自身优势一、瓶装水的发展历史矿泉水的产生于1824年于法国。1829年成立了一家公司负责销售始于商业，起初装在陶制的罐子里卖，到了1920年才用玻璃瓶装。不久，欧洲其他国家也开始仿效法国，英国在1851年推出了第一款玛雯牌矿泉水。意大利的圣派乐矿泉水在1899年头一年的销售量为3万多瓶，到了1908年，圣派乐已经开始出口到世界各国。1930年，德国人在我国青岛建立崂山瓶装矿泉水厂，在当时也是我国唯

2、一一家瓶装矿泉水生产企业。我国于1982年将饮料作为计划管理产品列为轻工40多个大类产品之一后，软饮料的分类国家标准（GBK）789-89）颁布，瓶装矿泉水被定为八大饮料之一。1985年，经过年准备，生产瓶装奶的饮料企业娃哈哈开始涉足纯水业，年，在全国乳酸奶市场趋于饱和的情况下，娃哈哈和达能合作，达能注资亿元，引入纯水生产线，推出“我的眼里只有你”新产品纯净水。1998年，“农夫山泉”揭开了矿泉水和纯净水长达5年水战的序幕。它用自己的“天然水”概念攻击纯净水长期饮用有损健康，迅速遭到占市场最大份额。国家贸易局在年的统计显示，娃哈哈、乐百氏和农夫山泉3家水企业占据了国内市场40%以上的份额。随后

3、，康师傅集团推出康师傅“矿物质”水，凭借自身渠道和价格优势抢占中国瓶装水市场。时至今日上以百计的新品种瓶装水开始中国市场的“水战，二、瓶（桶）装水受欢迎的原因1、水质的不安全中国的城市化、工业化的进程加剧了中国的水体污染，城市自来水水质每况愈下，农村水质状况也不乐观，使得人们寻求更加安全的饮用水一一瓶装水和桶装水。2、生活水平的提离如今人民的物质生活水平已发生了翻天覆地的巨变，瓶装水合理的价格、便利的携带，迅速获得了消费者的青睐，成为人追求时尚、高品位的生活不可缺部分。如今，瓶装水在人们的生活中处处可见，不论城市还事农村，不论是在办公室还是在旅途中，瓶装水已经和电脑、手机一样成为现代人日常生活

4、中的必备之物和一种生活习惯了。三、我国瓶装水品牌市场目前排名第一集团：哇哈哈、农夫山泉、康师傅；第二集团：怡宝、雀巢、昆仑山、景田；第三集团：其它地方品牌。四、瓶装水市场相关调查数据a）如今世界每年消费者购买瓶装水的花费已超过IOOo亿美元。b）年至年瓶装水消费量每年都在以超过15%的速度增长。c）年中国包装饮用水销量已超过3000万吨。d）年中国消费瓶装水达100亿升，是美国的60%。五、地域（）的水资源和市场分析以“地无三里平”的深山老林熟知于外人。群山环绕，青峰掩映,气候温暖湿润，植被丰茂且覆盖率高。地理环境得天独厚是天生出好水的地方，高山好水是水源的优势和亮点，有着丰富而珍贵的地下水资

5、源，建水厂的水源地容易寻求。属典型的喀斯特地貌地带，经过特有的碳酸岩的渗、滤、溶、净等一系列地质作用，促使了水质的清澈透明，甘冽回甜而又富含有益人体健康的微量矿物元素的矿泉水。有着其它水所不具备的天然优势，属于不可复制的资源，一旦形成了品牌带来的收益是可以想象的。但是人是“守着好水而买水喝”呀！而地域的瓶装水开发还有很大的“处女地”，瓶装水厂家较少更谈不山饱和状态，市场开发和利润空间大有可为之处。所以丰富而珍贵的地下水资源正等待着有缘人的紫气东来。六、建水厂（饮品公司）略案1、产品理念抓住行业本质，结合市场消费需求规律和竞争产品的前提下打造一款适合消费群体的地域性瓶装水（饮料）产品。2、产品名

6、称及种类品名：XX山泉天然泉水;XX苏打水饮品种类：桶装山泉（18.9L,采用新型异性桶。）瓶装山泉：560ML、380ML（膜包装）苏打水：380ML（纸箱装）（后期在以上产品有一定市场份额和较完善的销售渠道后，再根据市场可出新品:如高端矿泉水、饮料、果酒、保健品等）3、产品市场定位以建厂水源地为中心，周围300公里为半径城市区域作为产品市场（即以市及周边辐射为主要市场）。市辖3城区、2县级市、8县、2自治县，全市800多万常住人口，交通便利，紧挨贵阳和重庆，机场已通航班，高铁站已待建设中，各县区已通高速且路程不远。这都为产品降低了物流运输成本提供了销售保障，最重要的是本土还没有一款自己的品

7、牌瓶装水。4、产品定价及成本零售价：桶装山泉（18.9L,异性桶）10元/桶；瓶装山泉:560ML（膜包装）L5元/瓶；380ML（膜包装）LO元/瓶;苏打水：380ML（纸箱装）2.5元/瓶。成本:桶装山泉（18.9L,异性桶）0.5元/桶；瓶装山泉:560ML（膜包装）0.38-0.45元/瓶;380ML（膜包装）0.4元/瓶；苏打水:380ML（纸箱装）0.8元/瓶。5、建厂投资预算建厂周期：4-6个月可出产。厂房：（约55万）占地:5-8亩租用5年约6万原水池：IOO立方米约4万车间房：2000平方米约40万办公房：300平方米约4万绿化及企业文化：约1万证照：（3万左右）机器设备：（

8、约74万）净水处理设备：（产量:30吨/时）约30万桶装水生产线：（产量:600桶/时）约18万瓶装水生产线：（产量：12000瓶/时）约26万配套设备：（约102万）桶装套标机：约6万瓶装全自动吹瓶机：（产量4000-6000瓶/时）约30-55万瓶装套标机:约Il-15万瓶装膜包机：约6-7万瓶装风道（30米）：约8万瓶装储瓶台（IOO米）：约15万桶装码垛机：约8T0万化验实设备：约1万空压机：约7T0万瓶装喷码机：约2.8万生产原材料：（约17万）商标：做5万货桶装桶：3000个（约6万）瓶装瓶坯：进3万货大小盖子：进3万货（共计投资约：250万）七、投资收益预算月产量（理论）：桶装：14万桶瓶装：288万瓶即12万件（24瓶装）投资回本赢利：1.5年回本（0.5年打市场，1年赢利回本）八、投资风险1、水源水的定点不准确2、市场同行竞品激烈3、消费群体不接受其瓶装水4、销售团队跟不上。九、自身优势1、经验优势省去了创业初期用钱或用时间买经验买教训的尴尬。2、管理优势高效的管理和员工是降低成本的主因。3、销售成功案例云南省昭通市瀑布山泉成功承包2县属学校用水案例。