市场营销学(市场细分与目标市场)习题与答案解析.docx

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1、一、单选题1、下列属于异质市场的是()。A.食盐市场B.服装市场C.煤炭市场D.白糖市场正确答案:B2、以下哪个市场不必进行市场细分?()。A.天然气市场B.服装市场C.手机市场D.牙膏市场正确答案:A3、()是市场细分常用的和最主要的依据。A.地理变量B,心理变量C.行为变量D.人口变量正确答案:D4、划分城镇市场和农村市场,其划分标准是()。A.地理环境B.人口因素C.购买行为D.心理因素正确答案:A5、蒙牛公司将“蒙牛酸酸乳”的主要消费群体确定为14-18的女孩子。由此可见,该公司在细分市场时,是按照()来细分消费者的。A.职业和心理变量B.年龄和收入变量C.年龄和性别变量D.地区和年龄

2、变量正确答案:C6、下列细分变量中,属于人口变量的是()。A.消费者的个性B,消费者的生活方式C.消费者的职业D.消费者所追求的利益正确答案:C7、在情人节、教师节即将到来的时候,许多商家都大作广告,以促销自己的产品,这是按照什么变量来细分消费者的。()A.心理变量B.人口变量C.行为变量D.地理变量正确答案:C8、按()细分市场一直运用于服装、首饰、鞋帽、化妆品、烟酒、杂志等领域。A性别B.职业C.收入D.年龄正确答案:A9、根据二八定律,许多企业把()作为自己主要的销售和服务对象。A.大量使用者B.多量使用者C.中量使用者D.少量使用者正确答案:A10、消费者对品牌的()可以用品牌忠诚度这

3、一指标来衡量。A.消费金额B.关注程度C.偏好程度D.推荐程度正确答案:C11、A公司广告:“不管哪个儿童,在本公司都能买到合适的皮鞋”。A公司是怎样选择目标市场的?()A.选择专业化策略B.市场专业化策略C.产品专业化策略D,产品市场集中策略正确答案:D12、B公司广告:“不管是谁,在本公司都能买到各种合适的鞋子”。B公司是怎样选择目标市场的?()A.产品专业化策略B.产品市场集中策略C.全面进入市场策略D.市场专业化策略13、某工程机械公司专门经营满足建筑业用户需要的推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机等各种建筑工程机械设备。此目标市场选择策略是()。A.产品专业化策略B.全面进入市场策略C

4、.市场专业化策略D.产品市场集中策略正确答案:C14、经营差异性大、市场变化快的产品的企业,以及有一定资源能力应付市场变化的企业,可以采用()策略。A.差异性营销B.无差异性营销C.无差异性营销和差异性营销D.集中性营销正确答案:A15、捷而达公司生产的自行车专门满足女青年的需要。此目标市场营A.无差异性营销B.集中性营销C.差异性营销D.无差异性营销和差异性营销正确答案:B16、可乐公司早期只生产5美分一瓶可乐,后来发现小孩喝不完一瓶,又生产了3美分一瓶的可乐。可乐公司采取了哪些目标市场营销策略?()A,集中性营销B.无差异性营销C.差异性营销D.无差异性营销和差异性营销正确答案:D17、佳

5、洁土牙膏的防蛀功效、丰田汽车的经济节能、飘柔洗发水的飘逸柔顺等都属于()。A.用途定位B.产品特性和利益定位C.质量和价格定位D.使用者定位正确答案:B18、美国杜邦公司的尼绒制品,在战争期间主要定位于军用物品,战后则主要定位于女性丝袜、服装面料、汽车轮胎内衬等,其定位方式属于()。A.使用者定位B.用途定位C.质量和价格定位D.产品特性和利益定位正确答案:D19、哈雷摩托定位于高档消费的青年人,此定位方式属于()。A.用途定位B.使用者定位C.产品特性和利益定位D.质量和价格定位正确答案:B20、某连锁超市用“天天低价”的口号来吸引一些精打细算的顾客,该超市的市场定位属于()。A.产品特性和

6、利益定位B.质量和价格定位C.用途定位D,使用者定位正确答案:B二、多选题1、按收入细分市场一直运用于()。A.旅游B.服装C.汽车D.娱乐正确答案:A、B、C2、按消费者进入市场程度,通常可以划分为()。A.潜在消费者B.一般消费者C初次消费者D.常规消费者正确答案:AC、D3、根据品牌忠诚度可以把消费者市场划分为()。A.变换型忠诚者B.非忠诚者C.绝对品牌忠诚者D.多种品牌忠诚者正确答案:A、B、C、D4、目标市场的选择是关于企业为哪个或哪几个细分市场服务的决定。通常有以下几种模式或策略供选择()。A.市场专业化策略B.选择专业化策略、全面进入市场策略C,产品一市场集中策略D.产品专业化策略正确答案:A、B、C、D5、影响目标市场选择的因素主要有包括()。A.企业的实力B.产品生命周期、市场竞争情况C,产品的性质D.市场的特点正确答案:A、B、C、D

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