VANS品牌调研报告.ppt

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1、VANS 调 研VANS的起源 万斯万斯 (VANS) ，1966年诞生于美国，一年诞生于美国，一个充满玩世青年的时代。个充满玩世青年的时代。 Paul Van Doren 与他的三位合伙人吉姆与他的三位合伙人吉姆万万多伦多伦 (Jim Van Doren)，瑟芝，瑟芝 (Serge DElia) 和高迪和高迪李李 (Gordy Lee)一同成立了一同成立了Van Doren橡胶公司，厂房及店面均设在阿橡胶公司，厂房及店面均设在阿纳海姆市百老汇东纳海姆市百老汇东704号，并于号，并于3月月16日正式日正式营业，厂房是当时由各种旧机器简陋地搭建营业，厂房是当时由各种旧机器简陋地搭建起来的。自起来

2、的。自1900年起到年起到Vans1966年建厂之年建厂之前，全美国仅有前，全美国仅有3间公司生产硫化橡胶底鞋：间公司生产硫化橡胶底鞋：Randys，Keds 和和Converse。而从此以。而从此以后，便有了后，便有了Vans。 每一款鞋子都拥有独一无二的个性，每一款鞋子都拥有独一无二的个性，是美国、日本、香港等地时尚年轻人的必是美国、日本、香港等地时尚年轻人的必备休闲鞋款。备休闲鞋款。VANSVANS运用传统的硬化制作方运用传统的硬化制作方法法( (硫化鞋底）使鞋子具有坚固的构造，到硫化鞋底）使鞋子具有坚固的构造，到现在为止现在为止VANSVANS也推出了不少彩色款式，特也推出了不少彩色款

3、式，特别是最近，新色辈出，都是感觉特好的配别是最近，新色辈出，都是感觉特好的配色，给人一种色，给人一种VANSVANS旋风的感觉。旋风的感觉。VANSVANS一直一直以来都深受日韩年轻人的热爱，滑板，冲以来都深受日韩年轻人的热爱，滑板，冲浪，街舞，浪，街舞，VANSVANS将许多时尚的元素集于一将许多时尚的元素集于一身。身。关于VANS关于VANS 如果你有一颗年轻爱玩心，如果你憧憬那些酷酷的极限运动，那么，你一定不能错过金元宝商厦休闲运动商场的“Vans”。这是一个成立于1966年的美国 知名运动品牌，这是一个真正意义上的极限运动的休闲鞋品牌，致力于吸引年轻、追求真我及个人风范的人群。让我们

4、一起来从几个标志性元素来认识这个年轻文化 的领军品牌“Vans”。 关于VANS Vans隶属于VF集团旗下，是一个致力于领导年轻市场生活方式的品牌。Vans产品涵盖男女鞋、服装、配件、滑雪靴、绑带及Pro-tec旗下相关保护装备。 在美国，直营店、折扣店和零售商开设的专卖店共有156家。全球范围内，通过经销商、代理商和海外办事处，Vans产品在近50个国家都有销售。Vans还通过赞助Vans三冠王冲浪比赛、Tahoe Vans杯、Vans全美巡回音乐节等相关活动来支持极限运动生活方式品牌特色 VANS，是1966年由Paul Van Doren，Gordon C.Lee，Serge dEli

5、a以南加州为据点，制造CASUAL FOOTWEAR而开始的！VANS这个品牌则是创社的Paul Van Doren的名字而来！在这30年之间，在casual footwear市场上占有相当重要的位置，在休闲鞋广大的年龄层爱好者中， vans的形象是（COOL YET BASIC）基本却很酷的FASION ITEM,直到现在还是持续受 到爱戴! 其中有特征性的大底,受到自行车的MOTORCROSS RIDER一连的注目，大家便开始穿（流行），而得VANS到THE SOLE OF BMX（BICYCLE MOTORCROSS）之爱称! 1976年.SKATE BOARDING在加州大流行的时候

6、，VANS也成为当时不可或的一员!著名的PROSKATER有许多爱好者，SIGNATURE型体也很受欢迎! 80年代开始,FAST TIME AT RIDGEMONT HIGH的电影中，JEFF SPICLI穿了黑白格子的VANS鞋，而引爆了全美大流行! 标志性元素标志性元素一：“Off the Wall”创意 “Off the Wall”是滑板运动中滑离泳池边并平衡着陆的动作，是由Tony Alva在1976年第一个完成的。如今，“Off the Wall”成了滑板运动的象征。对于“Vans”来说，这句话还表示独特、拥有个人风格，以及敢于去尝试别人未尝试的事的含义，很多“Vans”鞋后跟上

7、都采用了“Off the Wall”Logo设计。因为“Vans”重视“Off the Wall”表达的自我主张，所以选择与艺术、音乐、街头文化方面独具一格的个人或单位合作。 标志性元素二：华夫大底 这是自1966年品牌创始之初就出现的标志性元素，因鞋底的纹路酷似华夫饼干而得名。“Vans”用纯生胶做鞋底，将鞋底增厚到普通鞋子的两倍。这种鞋底 以其出色的抓地性能和耐磨效果迅速获得了滑板爱好者们的青睐。尤其是在做技巧性的动作时，与滑板板面的贴合堪称完美。华夫鞋底彻底成为了滑手们必备的专业 装备之一。标志性元素标志性元素标志性元素三：侧条边纹 就像“adidas”有标志性的三条纹，“Nike”有它

8、的钩形图案，“Vans”的那条极其抢眼的侧条边纹就是品牌的标识。这条边纹是品牌创始人 Paul Van Doren随手画下的成果，造成了今天广泛出现在Vans各式鞋款上的图形。侧条边纹的出现，即令鞋身更富线条美，也令人一看便认出“Vans”的款式， 并令“Vans”迈向新的设计纪元。 标志性元素四：棋盘格 世界闻名的“Vans”经典黑白格子图案，灵感来自为小朋友举办的设计比赛。当时全美约50间分店都可以让小朋友发挥创意，设计“Vans”的鞋面图案。 棋盘格图案在“Vans”的第一次出现是在1981年，当时被运用在包边部位。后来各种配色的棋盘格广泛出现在“Vans”的各式鞋款上。棋盘格图案的流

9、行，归功于1982年上映的一部校园青春喜剧开放的美国学府，更和大名鼎鼎的“Slip on”鞋款分不开。标志性元素最初的設計理念 市場定價定得便宜，做一款質地更厚也更結實的鞋。用更好的帆布，把棉線改為尼龍線，外底則是純縐膠底，可稱得上是最耐磨的了。觀點是做得很結實，那樣顧客也會向其他朋友推薦。 LOGO横向产品 “Vans”用自己那独一无二的魅力征服着越来越多的年轻人，而在他用自己那独一无二的魅力征服着越来越多的年轻人，而在他们心中，四十岁的们心中，四十岁的“Vans”早已不仅仅是一双鞋、一件衣服，而是与众不早已不仅仅是一双鞋、一件衣服，而是与众不同的生同的生 活态度。或许在当下烦乱而忙碌的生活节奏中，大多数的都市人已经活态度。或许在当下烦乱而忙碌的生活节奏中，大多数的都市人已经很难再抽出时间进行系统而充满竞争的体育运动，但不妨在闲暇之时投身于很难再抽出时间进行系统而充满竞争的体育运动，但不妨在闲暇之时投身于挑战自我的街头极限挑战自我的街头极限 运动中，去体验那份久违的刺激与激情运动中，去体验那份久违的刺激与激情。感谢您的关注