各类广告媒介的分类与优缺点.docx

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1、办公室关于今年秋冬至明年2月底的工作思路：1、收回各单位消费签单款。2、做好办公室日常事务。3、全力以赴协作总经理做好公司各类宣扬与经营管理规章制度的完善。4、在今年秋冬至明年2月这段期间，可针对不同的节日推出我们的宣扬。例：中秋节：在庄园订餐客户，赠送月饼，可邀请养老院老人到庄园免费用餐（菜品我们搭配，做自助餐），餐后合影留念，并组织赏月活动。针对订餐客户，我们可做出团聚、美满系列菜单推出。让客人渐渐了解我们生态的新菜品系列，做好口碑。国庆节：我们可推出在庄园消费金额达到不同数额的客人，可免费入住我们的不同价位客房间。也可做出我们的一个招牌菜，达到肯定金额的送招牌菜一道，做好招牌菜口碑，为以

2、后销售做基础。招牌菜的命名就可用乡韵庄园来命名。附：广告媒介的分类与优缺点广告媒介的分类与优缺点一.户外广告形式：招牌、广告牌、交通工具、霓虹灯等。例如墙体广告、户外展板、专题广告、户外显示屏、户外车体等优点：针对性、选择性强，留意率、传读率、反复阅读率高。缺点：成本高、传播面积小，信息容量小、动态化受到限制。二.电视广告形式：广告片，标版广告，赞助形式，栏目冠名，专题片，游动字幕优点：1 .快速、宜观，现在流行的“轰炸式营销”的有力推广手段。2 .随着现在公共交通上也有了流淌电视，其覆盖面乂大了很多，覆盖面是广告推广很关键的因素。缺点：成本高、干扰多，信息转瞬即逝，选择性、针对性较差。1 .

3、广告的质量不好，可能给人以厌烦的感觉。2 .广告费用和投入较大，可能小公司担当不起。3 .假如产品有负面新闻，这是再投放电视广告会事得其反。4 .广告的虚假和不真成分过多就就会影响产品的推广。三.广播广告形式：插播，特约栏目，点播，广告歌，联播，地方广播。优点在于信息传播快速、刚好，传播范围广泛，选择性较强，成本低。缺点是只有声音传播，信息展露转瞬即逝，表现手法不如电视吸引人。四.报纸广告形式：常规报纸广告，特约栏目，软性广告，优点主要体现在弹性大、敏捷、刚好，对当地市场的覆盖率高，易被接受和被信任。缺点则主要在于传递率低、保存性差、传真度差、广告版面太小易被忽视，受众面有限。五.杂志广告形式

4、：常规广告，赠品广告，嗅觉广告，隐形广告。优点在于针对性强，选择性好，可信度高，并有肯定的权威性，反第阅读率高，传读率高，保存期长。缺点是广告购买前置时间长，有些发行量是无效的。六.DV单优点：人性化接触，被读率高，效果反应快易驾驭，快速，简便缺点：受众者抗拒性大，企业所获得顾客资料质量欠缺，有滥发DM之失，导致DM成木高，DM之广告知求不易驾驭：七.网络广告优点：覆盖范围广，主动性，交互性，主动性强，时间长久，费用相对较低，性价比高缺点1、简洁使人不信任，很多人上网并不电击广告的都怕是病毒！2、人群受限制因为不是那么大众化的假如你在现实中做广告可能很多群众都能看到信息可是假如是在网络上那么就

5、只有一部分上班族或者宠爱上网的部分人群能看到户外媒体1、户外媒体的主要优点：面积大、色调艳丽、主体显明、设计新奇、具有形象生动、简洁明快等特点。广告形象突出，箍洁吸引行人的留意力，并且简洁记忆。此外，户外广告多是不经意间给受众以视觉刺激；不具有强迫性，信息简洁被认知和接受，并且户外广告一般发布的期限较长，对于区域性能造成印象的累积效果。2、户外媒介的局限性：一是受场地的限制，受众数量的限制；二是户外广告的内容比较简洁，传达的信息量有限，多是企业或商品的形象广告，促销作用差。户外媒体1、到达率高通过策略性的媒介支配和分布，户外广告能创建出志向的到达率。据实力传播的调查显示，户外媒体的到达率目前仅

6、次于电视媒体,位居其次。由于受众对户外媒体的关注度渐渐增加，很多客户越来越偏好运用户外媒体，而户外媒体的关注度和媒介的运用习惯呈逐年提高趋势。特殊是在房地产、邮电通讯、金融、服务和家电行业的投放额的比例逐年大增。户外媒体触大实力的无限性，一方面来自它自身的无孔不入，几乎任何户外的地方都可以发布大小、形式不一的广告，另一方面则来自人们户外活动的规律性。这就给户外广告被接触频率供应了一个优越的先天条件。人们每天的生活总是有规律可循的，简洁地说，一个人的一般生活就是若干“点与线”的组合。“必经之路”便成了户外广告“守株待兔”的最佳位置。例如，人们每天总要接触若干次回家途中的户外广告。当广告人找到消费

7、者相关活动的规律后，便能大大提升户外广告的效能了。户外媒体2、视觉冲击力强在公共场所树立巨型广告牌这一古老方式历经年的实践，表明其在传递信息、扩大影响方面的有效性。一块设立在黄金地段的H型广告牌是任何想建立长久品牌形象的公司的必争之物，它的干脆、简捷，足以迷倒全世界的大广告商。很多知名的户外广告牌，或许因为它的长久和突出，成为了这个地区的远近著名标记，人们或许对这街道楼宇都视而不见，而唯独这些林立的巨型广告牌却是令人久久难以忘怀。能综合运用广告的大小、形态、载具形式、色调、三维等各方面要素，为广告的创作供应创建的敏捷性，表现力强：优秀的广告人能很奇妙的运用这些元素，同时借助高科技材料和技术的综

8、合效果，形象生动的表现广告主题，卓越的表现出强势的视觉冲击力以吸引受众O基于设计敏捷性的特点，广告设计者常结合广告客户臼身形象、发布区域、时间等量身定制富有特性化的广告。借助户外媒体特殊载具和新技术、新材料的特点，而设计发布的一些形式特性化的广告，能很好地突破户外广告没有的形式，展示运动感和时空性。在一些城市的地铁隧道墙上，常常可以发觉一连串不同幅的广告画面奇妙借用地铁运动演绎一幅动态方面的广告。同时，一些运用视频、数字、移动等新材料、新技术的户外媒体也渐渐成为一种趋势。户外媒体给人的印象已不是简简洁单的平面单一信息传达，目前数字电子技术的应用使户外媒体起先“动”起来，有了动态大屏幕、数字视频

9、网络播放系统、公交车中的CD。有了三维成像展示台，很多户外媒体起先走向多元化，这也正是户外媒体生命力所在。3、发布时段长很多户外媒体是长久地、全天候发布的。它们每天24小时、每周7天地伫立在那儿，这一特点令其更简洁为受众见到，都可便利地看到它，所以它随客户的雷求而任天长地久。4、千人成本低户外媒体可能是最物有所值的大众媒体了。它的价格虽各有不同，但它的千人成本（即每一千个受众所需的媒体费），与其他媒体相比却很好玩：射灯广告牌为2美元，电台为5美元，杂志则为9美元,黄金时间的电视则要1020美元！但客户最终更是看中千人成本，即每一T个受众的费用。5、城市覆盖率高在某个城市结合目标人群，正确的选择

10、发布地点、以及运用正确的户外媒体，可以在志向的范围接触到多个层面的人群，广告即可以和受众的生活节奏协作的特别好。6、单一媒体分散但数量巨大多种户外媒体载具组合运用，且协作其他媒体攻势、整合传播效果明显。联合式户外广告包括媒介联合（户外媒介联合、户外与其他媒介联合）、品牌联合两种形式。户外媒介联合，即将户外媒体中各类形式综合性的组合运用于一个广告运动。如：一个广告主题既用交通类广告，又用大型广告牌、街道媒体、人体媒体等同时发布广告：户外媒体与其他媒体的组合是指一次广告运动中同时用到户外、电视报纸等媒体。如CDMA的户外广告的画面用的是电视广告的主画面，这便放大了广告的效能，达到了整合传播的目的。

11、7、户外媒体不足地方宣扬区域小，不适合承载困难信息、传递时间短被称为“眼球经济、三秒钟的竞争”、信息更新相对滞后及广告发布不规范等。这些缺陷很大程度上能依靠广告人独特的创意和新材料与技术的运用得意弥补，中国的户外广告管理机制也在不断走向规范和法制化。信任,只要我们在户外媒介的运作中充分利用它的特点和优势，扬长避短,肯定能将户外广告演绎的更加精彩。一、报纸在传统四大媒体中，报纸无疑是最多、普及性最广和影响力最大的媒体。报纸广告几乎是伴随着报纸的创刊而诞生的。随着时代的发展，报纸的品种越来越多，内容越来越在富，版式更敏捷，印刷更精致，报纸广告的内容与形式也越来越多样化，所以报纸与读者的距离也更接近

12、了。报纸成为人们了解时事、接受信息的主要媒体。报纸的主要特点有：1、传播速度较快，信息传递刚好对于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为刚好。有些报纸甚至天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快/一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，刚好地将信息传播给消费者。2、信息量大，说明性强报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息,其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，对于一些关切度较高的产品来说，利用报纸的说明性可具体告知消费者有关产品的特点。3、易保存、可重复由于报纸的特殊的材质及规格，相对于电视、广播等其他媒体，报

13、纸具有较好的保存性，而且易折易放，携带特别便利。些人在阅读报纸过程中还养成了剪报的习惯，依据各自所需分门别类地收集、剪裁信息。这样，无形中又强化了报纸信息的保存性及重夏阅读率。4、阅读主动性报纸把很多信息同时呈现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分：哪些地方先读，哪些地方后读；阅读一遍，还是阅读多遍；采纳阅读、快速阅读或具体阅读。读者也可以确定自己的认知程度，如仅有一点印象即可，还是将信息记住、记牢：记住某些内容，还是记住全部内容。此外，读者还可以在必要时将所须要的内容记录下来。5、权威性消息精确牢靠，是报纸获得信誉的重要条件。大多数报纸历史许久，且由党政机

14、关部门主办，在群众中素有影响和威信。因此，在报纸上刊登的广告往往使消费者产生信任感。6、高认知卷入报纸广告多数以文字符号为主，要了解广告内容，要求读者在阅读时集中精力，解除其它干扰。一般而言，除非广告信息与读者有亲密的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。读者的这种悟性心理往往会削减他们具体阅读广告文案内容的可能性。换句话说，报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者情愿阅读时，他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底。7、留意度不高在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的留意。这样，只有当你的广告特别醒目时，才简洁引起人们的留意。否则，读者可能视而不见。

15、8、印刷难以完备，表现形式单一报纸的印刷技术最近几年在高新科技的支持下，不断得到突破与完善。但到目前为止，报纸仍是印刷成本最低的媒体。受材质与技术的影响，报纸的印刷品质不如专业杂志、直邮广告、招贴海报等媒体的效果。报纸仍需以文字为主要传达元素，表现形式相对于电视的立体、其他印刷媒体的斑斓丰富，明显要单调得多。二、2杂志杂志也是一种印刷平面广告媒体，尽管与报纸广告相比，它明显地缺乏时效性，而且覆盖面有.限，但由于它精致的印刷，具有光芒耀眼的视觉效果，故深受特定受众的宠爱。由于杂志种类繁多，雅俗均有，而且出刊周期短的杂志种类最多，影响颇大，因此，它成为现代广告四大媒体之一。由于印刷技术的发展和人类

16、思维的进步，以往的单纯平面设计模式不断被打破，新的设计形式不断出现，这都体现着杂志广告的广袤前景。杂志的主要特点有：1、读者阶层和对象明确杂志的读者不象报纸广袤，但分类较细，专业性较强，这便于选择特定阶层的广告特别便利，更能做到有的放矢。同类杂志的读者，在质的方面大体相同，因此，广告文案的制作也简洁得多，反过来说，每一类杂志都拥有其基本的读者群，那么就可以针对不同的消费者选择不同的杂志。所以，为了更好地利用杂志媒体，应当依据广告目标对象的。要求对能利用的杂志进行分类。一般来说，杂志的读者都有肯定的文化水平，有较好的理解实力，而且凡是订阅某种杂志的人，对该杂志的性质与刊登内容都有肯定了解和爱好，搞专业的人对专业杂志刊登的东西简洁接受，这样