【拥抱IP-让玩具产业产生更大“钱景”】-玩具IP.docx

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1、【拥抱IH让玩具产业产生更大钱景”】玩具IP字号口经济日报中国经济网北京12月3日讯（记者崔国强）前瞻产业研究院数据显示，2017年我国玩具市场零售额为110.27亿美元，同比增长5.61乐到2019年，我国玩具市场零售额将有望达到123.85亿美元，我国玩具市场需求将保持较快增长。尽管我国玩具人均消费较过去有明显增长，但和发达国家相比还有相当差距，成长空间巨大。特别是80、90后家长逐渐增加，展现出更强的玩具消费理念和消费能力。在政策上，2010年11月，国务院专门就学前教育颁发了国务院关于当前发展学前教育的若干意见（国发201041号），明确提出要萩极发展学前教育，多种形式扩大学前教育资源

2、，改善农村幼儿园保教条件，配备基本的保教设施、玩教具、幼儿读物等，对玩具产业发展给与了充分支持。玩具与动漫、网游行业相结合，能为玩具注入文化内涵，消费者为其中的文化形象愿意花费更多的支出，玩具产品的附加值明显提升，同时，依赖动漫、网游形象的传播能极大地带动玩具销售。易观分析师董旭认为，玩具企业通过多种途径涉足动漫、网游行业，自行开发动漫、网游形象，寻求已有动漫、网游形象的授权和收购现成的动漫、网游企业是其中的主要方式。“例如，受赛车总动员3、神奇女侠热播影响，相关玩具衍生品在欧美等国市场较为畅销，成为玩具市场一抹亮色。国内IP超级飞侠、猪猪侠继续发力，衍生玩具很受欢迎。”董旭说。俄罗斯国宝级动

3、画片瑞奇宝宝充满了友谊、爱和温暖，五个有趣可爱的圆形小动物遭遇了小挑战，克服了大困难，简单真实的内容中，蕴含的教育理念能够帮助孩子提升克服困难的勇气，提升各项技能，获得了家长的信赖。作为风靡全球的IP,瑞奇宝宝在中国受到了追捧，先后于央视少儿频道、北京卡酷少儿播出。自2017年6月上线以来，迅速上线各大主流视频平台，在爱奇艺、优酷、腾讯及芒果TV等主流视频播放平台播出，累计播放量超过10亿。12月1日上午，瑞奇宝宝玩具新品首次与中国小朋友见面，在北京举行了首发仪式。如何将IP价值和儿童成长结合起来？据瑞奇宝宝动画版权方FUNUniOn公司的首席执行官ChriStine介绍，瑞奇宝宝玩具秉承瑞奇

4、宝宝动画片低幼启蒙、寓教于乐的特点，在设计过程中，把动画片中的4Q教育理念以及内容融入到产品各个功能板块中，通过故事、音乐、灯光、语言等多种功能表达，潜移默化地帮助儿童提升IQ（智商）、EQ（情商）、AQ（艺商）、MQ（动商）等能力，以儿童已经认识的食物、游戏以及日常行为作为基础，将启蒙知识巧妙地融入到剧情中，让儿童能真正地边玩边学。当前，IP营销已经逐渐成为品牌营销的主流趋势。瑞奇宝宝和中国大百科全书出版社联合出版的第一套亲子游戏图书瑞奇宝宝跟我玩，已正式发行；联合中国婴童服饰领军企业YeeHOO英氏推出了瑞奇宝宝新生儿礼盒；与北欧百年乳业品牌FOOdUnion旗下的儿童乳制品品牌乐味可也进行了产品融合，瑞奇宝宝卡通包装的优酪乳、鲜酪等产品已登陆天猫、京东、全时等线上线下多渠道。未来3年，瑞奇系列授权产品将在中国规模上市，并将于多领域持续发力，通过优质的动画内容，富含教育意义的周边玩具，幼儿启蒙类电视节目，微信微博平台及线下主题乐园等多种形式，传递瑞奇宝宝中蕴含的“4Q成长密码”教育理念，让更多亲子家庭获益。据相关负责人介绍，未来将不断推出更多优质内容扩大品牌知名度和影响力。同时，也希望能与各品类合作伙伴携手，进行深入而有创造力的合作，实现IP品牌方、授权伙伴和消费者家庭的三方共赢。（责任编辑：冯虎）