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1、抖音电商品牌服饰秋冬趋势报告cMSiM皿匍S三JO6。号序言小过去的2023年是持占服抵内确法井净的一年.丹音喂饱相关短视知月均播放突破2200亿次、J1.W容搜索同比增速突破7性电8命曲风格词状.穿搭话咫也纲漏现.仅1英拉修穿搭的UU:就电W攻1ST台超60亿的播放比2023徘也是抖音电商服饰消费他少发力的一年.港的蝙展临大盘,户外版饰依旧期*?句时众多国民拈脚,国际大拈艇4在丹音电商用领着中岛端取饰龈盘长.受服性的价.大促关注度等困东影峋.秋冬也已然成为了比春叟S1.iR姿的销件节点,更W*t*.CX.XyXg0*X在以上拧景R抖周瞬城手第一IMM心业数据中心(CBNDaia)联合发布M秋
2、冬穿出时军02317.;07OxY1.MraIMiQO1.ta科百电向都海月度的IIet安化这劳202则口冲J吸飕豺冲把妣“hi而II1.I1.1.1.h1.9月1011月12号1月2月3月硝5月6月7月8月产10月1112月IR2月3月C找小编,获取最新干货,邀请加入行业社群回和百万职场人一起在职充电!热点I菩销I技隹I学习I资源I素H在职充电社17:54趣咦,偷偷努力的人还真多职场干货,免费领取:2024年网红Ko1.报价合集2024小红书营销运营86份190份万能直播话术与技巧直播运营实操全套手册56份品牌策划案/品牌手册更多干货,请点击【左下角目录栏】开通【2023+2024组合特惠组
3、合】,两年干货资源,直接下载:https7tmkzb.et.techsBMf84VI:在1克社分享内容.仅供个人学习.&日作畲所弼.MJtHMfc.男装、户外运防火品类是引K丹音电商敕冬服饰增长的“引繁,从巾场结构变化未介:运劭户夕膘占需更大的话谒权I男装叼卷即网集中反低.BI产M牌立伞激划I%被国际品牌把持,但巾场集型呼的淅给国产晶牌帝米机会C小2023年秋篓季科备电IftIK饰物分品类值IIHe次,狎修*?S敢wi1.m曳副聂睢口噌籍3脸王玉梦梦,梦,人群画像I潮流新生代g语质体验家、实用乐活族是Ce斛音电商秋冬服怫锻心人群产科音正成大众挖我时向灵点的水要阵堆,在用户构成匕线、二战城市的年
4、轻女性对我孕服饰的关注度尤代%不同年8段的人群腋现出各异畤嫂i!Z18至30岁年必人是潮流个性的追来更研至40岁人悌则更侧呱于丛版&时哪而I1.岁及以上人林则展现了梗;硒而务实的泊货态度.MeItftJ分布叼性,女性年1分布A占比-TQ城市线级分布人敷占比一14音!6内容兴趣用户画像决熊因子I大众服饰消费皇领“积极的理性”,性济二比追求之下依然将蹲费热情d科价格/性价比仍是主婺老世因素,如今随着大众时尚需求多元化.w1格、欧式等也都成了班耍考应闪素,总期电如今每个消或苛在的买秋冬取饰时点劈专在A1.种因武;尽管价侪是消AWA疥石域左孽赢)索,但是带优赤并作不便成花优,呼就59%的消纤布口班金额
5、所竹提升,耶O瞅总人群在服饰消费上的热度史岛犷十,SO消费券购买秋冬黑饰时好es因It分布购买秋w?济电虔因素组合数分布O100Ort4001-900Q11500Q111.Xt1001.283kC00Q5t31.-400Q1120249期麒:单纯的.M,有*解决方案.才CeNa追求.性价比并*徜单的少花钱*不花钱.有38%的消费方通过购买Ci挤款来实现.衣多穿.的极致性嘘。也有消费看选样圾过混搭J叠穿来赞髀场景网的无舞衔接.同时.C跖部分涧修就需求进阶从用姓追求性价比:举“追求演价比,(KH为史既的极怨联Q鲂成氯个性潮诙的设计支付溢价.II入0.d漕、。公-6不是俺单的不花钱,一衣多Sr正成消
6、费者追求性价比的“必选项”消费古思意为IB笠因素支付淞价IP网朝,3%功能性做工c梦八梦c梦功能&面料I功能党飞喻需求正进阶,聚光灯单(夕0油面料开始持续“曲噂”(二”功能方面,保啜等些宿保使已成消费者心中的默队保有/.在此之外iE涌现出批造为需求,如透气等要螂核的功能,以及年轻女性群体更关英群身多时尚功能,此外,而料村女作为仅郑脸关注因索,如今在各个品类中di随碱6;面耳内及以以总的来不酸G衣物及短外套的面料材质却费齐打的心,,山羊被、桑2E羊务面料材质正“功1隹党正进阶.好羊尊外羊城杉?WW山羊绒GMV1.St2G,加举海摇粒绒GMVffiW桑蚕隹浣保绒GMVeJ一绵羊毛GMV磁IOSIO
7、S1.OS遍林用的休司禅WB低于&低于棺衣,椅照V*穿搭风格方向I在穿搭中找到情绪价值与个性表达?Jew打造自定义的。啰aC*妁半数消费者认为合地的穿搭风格是疗愈情绪的R药耳中耳:轻的消费乔更都迢把服饰作为情络价值的小妥殁却曲之涌现出来了百变的穿搭风格,蒯被奢、愤懒等极符风格之外,户外焰新中式、,孽索暗城、性懦等风格也从小众走向秘陶此同时,风格1.j场域也总总相关?蟒、僦麻*需要有更加自定义”的穿播领O*清费含总重服饰穿搭风格的最主要原因日常通勤场景既要舒适C后0“大女主”也要做自己的性感6除价格,涧府好评价外.N格、色茶等时尚因木己成为U常通勤场圾下消物者豺体的核心药心4运动机健澧纠能的设计
8、开始被大众售ftfc黑色限配出错控典色系仍是消声看片选,而风里痂也在情燃发生演变,年轻一代群俗碘余分子风的如上融入性终元素,104日索通粉场景下消费者购类展饰时关注因素人数占比-知田分子风11U14104学院PITG1.=132的沪网TGI-124IM90%80%70%awri许沮!脾*IGIr29经历色系TGIT26格雷浜TG1.=124阚Q色裁TGk1.I9吃场大女找信.1=14210%0%TJiSM唠e2公3645岁人群通SJ场知识分子风TGI=I32In和Jpr套的性网又干现;提而又干绘的通勤14格.、/e产产.息并轻运动场景功能与时尚的边界逐渐模糊,送劭二“搭子.正入侵渊璃工2024
9、年全年顶施安事云集.是当之无愧的体育大年,运动之风也在JKttJ行业急吹敷潮.近半数酒费皆购商港多限饰时会关注运动相关的穿着场弓队的消费桁关注日常好运动场景日常轻i2024年1月卡塔尔亚冽杯2024年5月也界女排联赛市户外风、学院风等我顿时尚造43%津IMXUESS总灌K三&.例如低饱和色桑由于筑顾产产*仪式感场景追求内在的愉悦,仪式感场景成为秋冬夕e绷饰消费“新宠、产二仪式超已深入现代人生活的方方点血,在穿搭上更是如此,从过年回家、内到与爱人约会.a;要经过担心准备(津:不同人群来ft女性更右JR聚会、以肄场班,注IR穿搭仪式监带给自己的情绪“呼褊男性则更关心他人的.眼光,H双睇过年回衣、公
10、司年会场跳方诲场景往往也荒嬖及格和色系选K.已成为大众过年回事的不二gs消费者关注软空般饰仪式感原因消费者关注的秋冬仪式尊场景有瞥与尊始域Bfi曲人留下舒阳电01僵虹成懑陪分子凤IQ“ouwm(a=i43新中式TQ=US02雇援息丹03绢,gftC04较,SPiQ磔母于风TGI=I82色性MTG1.-W1.知识分子回216学蜿R1.TGI=IMPWTGI=169JWTagWMMSTGJeI38口新飒TG1.=IM%TG1.=IS1.二IWQ色裁TGI=1281倒!四色浜TGt-143自热色系TQ-19S日然色系TG1.T25自期色条TGI=:128格雷品TG1=156BaTGI=IiO炫奥色系
11、TG1.=116丁sw建;e勰,二产V点内*倘做口彳慎翌氯力i曳副处睢帽黯呦蟠口棚I1.女性挑透时关注因京更名羽皴成I高端化进程盘%兼顾功能性的同nf至c*e款式设计成掷球一大趋势(出)、羽微股在打杵冬眼饰市场中千元吸上价格将星快黑旅态势,其中箝域第,岛充缄做羽n被展做i场增长I女装对跖充烦敏需求U淄薪羽敢服则呈现充敬瞅两假化世终步您晶往对羽娘服.暧和就好的要求;取编优并甘羽皱黑的认知水丫提i以侬褊的羽嫉St淆费3的买决策因子分布不仅关注功能,职礴类型、含缄步以及款式设计也热碗森注度.并nfrMiti*M*=rtftBK,疏皿R俱到.口细较/蟠品类趋势品类学院风针织杉日例8级徽章娥等哪设所读的的O衫