新媒体发展方案.ppt

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1、新媒体路线新媒体时代几个变化新媒体时代几个变化 采编生产与内容 内容呈现与渠道 渠道变化与用户 用户关系与用户 第三方与用户采编生产与内容采编生产与内容 在未来内容发布平台不断变化,所需内容呈现也越来越多样化,因此就会要求采编人员能提供多种多样化的素材,例如,文字,图片,音频,视频,FLASH等等。 多样化的素材也就要求采编是“多专多能”的人员,既能提供文字素材,也能具有一定摄影摄像的技术。 在移动终端不断普及,时间不断碎片化,信息最求无缝化的情况下,采编人员则需要“短平快”能力,让用户在最短的时间内容接收到更丰富,更快,更多样化的信息。注:在一些传统平台上针对用户习惯的不同,依然需要保证更深

2、度,更高质量,更纯粹的内容形式,及采编人员。内容呈现与渠道内容呈现与渠道 现有内容呈现平台,我们都可视作我们发布内容的渠道,杂志、报纸、网站、手机报、客户端、应用程序 伴随新媒体的诞生,网络也逐渐从氏族时代转化为城邦时代。城邦时代是网络巨头的进化,每个网络巨头开放自己平台,让各个愿意进入城邦的第三方进入,共享自己用户,同时丰富自己平台。 众媒体自然就成为开放平台上的第三方,媒体则会进入平台获取用户,扩大影响力。 各个开放平台的用户群却有很大相异,例如新浪微博平台与腾讯平台,阿里平台与百度平台,iOS平台与android平台,此时第三方就需要根据平台用户群的不同,选择客户端、应用程序开发重要性,

3、也需要针对用户群及终端不同而做出内容呈现的相异。形式、平台会影响媒体品牌价值。 作为第三方的我们,需要时刻谨记内容只是我们撬开渠道的一把利刃,控制渠道,获取用户才是我们的根本需要。渠道变化与用户 渠道多元化会面临两个问题:第一多渠道的整合;第二用户群融会贯通。 当拥有杂志、报纸、网站、手机报、客户端、应用程序等多个渠道时,需要做一件事件,将多个渠道互相借力整合应用,达到成本最小收益最大。 媒体将用户价值最大化,则需要将多个渠道打通,让用户随意流转,将用户资料完善,用户轨迹全方位记录。 例如:用户会在客户端上浏览信息,网站上建立用户资料,借力应用程序将客户端与网站上轨迹整合,推荐出用户间关系,形

4、成用户圈子,增加媒体粘度,根据报纸、杂志用户群再甄选出高端用户圈,依靠线下活动形成高端俱乐部等等用户关系与用户 高质量的内容、用户间的关系、用户资料的积累、产品功能的不断进化都是增加用户粘度根本所在。 作为媒体,高质量内容是吸引用户第一把利刃;对内容产生的用户关系是留住用户主要手段;随着用户关系的多元化,用户资料与用户轨迹则不断丰富;进而网络、客户端、应用程序上产品功能不断完善,使用户在内容之外获得更多服务,就可以巩固老用户,开创新用户源。 当用户关系复杂到一定程度,用户与用户间变成熟人关系,用户轨迹得到丰富积累,产品生产从单纯内容生产进阶到复合产品生产,则媒体就已向社区开始转型了。第三方与用

5、户 随之用户资料与用户轨迹不断完善,媒体可以对用户提供更多服务,服务则可以借力第三方。 在大量用户群的基础上可以提供广告服务,而在详尽用户资料基础上可以提供精准“窄告”。 在丰富用户轨迹上可以让第三方提供各种各样服务项目,甚至是对个别用户的顾问化服务。 只要牢牢掌握住渠道与用户群,则可以与广告商、服务商等开展多种多样的第三方业务。新媒体建设思路 首先需要拥有一支具有“短平快、多专多能”的采编队伍; 其次,需要在多各个开放平台中进行甄选,选择与财经用户群有交集开放平台,(例如iOS、android、新浪微博、腾讯、百度、阿里),而且根据平台不同,用户群的不同,开发不同的形式的客户端和应用程序,将

6、平台用户群最大化成为财经用户; 再次,开发新客户端与新产品时,除注重内容显示效果以外,一定要注重用户功能、用户交互功能规划(例如,用户对同一篇文章浏览、收藏、评论、个人中心等等),让陌生用户产生关系变成熟人用户。新媒体建设思路 第四,打通报纸、杂志、网站、新媒体客户端等多个渠道,让用户可以在多个渠道自己随意流转,体现以用户为根本为核心服务方式。达到用户一体化的效果。(例如,用户以相同的账号登录中国经营网、新媒体客户端,其中用户资料,用户轨迹可在两个平台上累进记录。同时用户还可以与报纸、杂志,线下活动形成某些互动。) 第五,开发完客户端,打通渠道关系之后,需要将客户端和应用程序大量植入到移动终端中(例如MoTo、HP、乐pad、HTC等等),同时也大力在相关平台推广。新媒体建设思路 第六,在新媒体平台下,在PGC内容之外大量发展UGC内容,使之用户关系多元化,用户轨迹复杂化,让用户资料逐渐完善,用户粘度逐步加深。 第七,分析用户资料。用户轨迹,分类用户群,简历不同层次用户圈子,开发基于用户圈线上线下活动,形成俱乐部模式。 第八,在渠道巩固,用户资料与轨迹积累到一定程度下,可以基于用户圈子引入第三方,提供精准广告、顾问化服务(例如智慧人生、LBS等等)。

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