2024年品牌数字化发展洞察报告.docx

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1、品牌营销利用社交媒体、短视频直播电商平台等多元化方式进行品牌传播品牌数字化发展用户运营精准定位目标受众，深入了解消费者的需求、偏好和行为习惯，建立私域运营体系渠道拓展通过APP、小程序等渠道建立全面、全域覆盖消费者与品牌的线上触点Source，c*.Mob研究院2024年6月202侔5月典型内容平台月人均使用时长变化&月活跃用户规模单位：小时人均使用时长口月活跃用户规模同比增长率单位：亿抖音&快手观看直播用户占比抖音快手典型内容平台KO1.总体数量（仅统计受众用户规模5万的KO1.）注：典型内容平台包括抖音、快手、微博、哗陛哗哩、小红书。Source:QuestMob：IeNEWMEDIA新媒

2、体数据库2024年5月202辟一季度主要类目商品零售额同比增长情况吃类实物商品网上零f额同比增长21.1%0穿类实物商品网上零售领同比增长121%用类实物商品网上零售额同比增长9.7%出行汽车类商品零售额同比增长3.8%Source:OueStYobi1.e研究院2024年6月；国家统计局2024年3月典型行业品牌数字化特征食品餐饮服饰箱包品牌通过APP端培养高粘性用户，利用小程序端开拓下沉市场；同时品牌整合官方渠道与外卖平台,建立互通的会员体系服饰品牌将微信小程序发展为电商平台之外的重要销售渠道，并且注重在短视频平台上开展品牌自播活动家居家电智能汽车传统家居产品向智能化转型，各品牌致力于打造

3、互联互通的生态系统,以实现通过APP一键控制的全屋智能家居服务车企加强车机互联技术升级，APP成为智能汽车的移动端主要控制平台；内容营销已成为汽车品牌竞争中的核心策略Source研究院2024年6月2024年5月典型连锁餐饮品牌全景流量各渠道占比2024年5月肯德基&海底捞主要渠道用户重合情况去重用户数（万8,9097,3231,568541462同比增长率12.1%55.0%18.4%10.86.2%微信小程序支付宝小程序120%肯德基麦当劳必胜客海底捞德克士MAU:4,943万海底捞MAU:2,941万生合用户规模微信小程序-海底捞MAU:432.。万4.2万海底捞APPMAU:77.4万

4、2024年5月典型现制咖啡品牌全景流量各渠道占比嗝确支侑J*辨去莫用户数（万5,461809同比增长率35.9%36.3%2024年5月典型现制咖啡品牌主要渠道用户月人均使用次数单位：次APP瑞幸咖啡IG库迪咖啡12.7微信小程序IUCkin8的e瑞幸/非T11COFFEE库迪删FSrce:GUCSt板全景生态流量数据库2024年5月食品餐饮服饰箱包家居家电智能汽车餐饮品牌数字化升级方向台品牌会员短视频平台直播带货餐饮品牌通过在短视频平台的官方号自播及合作KO1.带货的方式开展线上卖券线下核销服务，直播间与其他渠道形成价格和套餐差异，券随时可退激发起更多潜在消费同时，品牌还利用平台官方提供的活

5、动IP.展开品牌营销，更好的为直播间引流餐饮品牌在第三方外卖平台美团和饿了么上线会员服务如麦当劳会员可以在美团外卖和饿了么点购麦当劳后，累积麦当劳会员积分，并享受会员福利，定期享受专属的优惠套餐和单品Source研究院2024年6月服饰箱包品类抖音&快手平台自播销售额占比2024年5月服饰箱包细分品类抖音&快手平台自播销售额占比80%60%65.2%40%22.7%20%0%2023-052023-082023-112024-022024-05注：1、品类自播销售额占比=品类所有品牌旗下官方直播间的总直播销售额品类所有直播商品的总直播销售额；2、细分品类自播销售额占比=细分品类所有品牌旗下官方

6、直播间的总直播销售额所在一级品类所有品牌旗下官方直播间的总直播销售额Source:Qi.1.i1.TRUTHBRAND品牌数据库2024年5月智能设备细分APP行业月活跃用户规模变化单位：万M2O23-O5024-05同比增长率Source:TR1.TH中国移动互联网数据库2024年5月2024年5月智能家居APP月活跃用户规模ToP1.O2024年5月家电品牌官方APP月活跃用户规模TOP1.O单位:万同比增长美的美居1.497.233.0%海尔智家723.635.2%EEVACSHOME411.032.6%)Roborock382.495.6%云鲸智能264.481.9%创维智慧云212.

7、359.1%TC1.TC1.190.290.7%Dreamehome153.3264.6%格力+147.129.1%极米95.817.8%家电品类各渠道私域流量APP微信小程序2024年5月智能穿戴APP月活跃用户规模TOP10单位：万同比增长华为运动健康5.38910.2%小天才1,74338.7%小米运动健康1,26813.6%荣耀运动健康993-20.9%智能关怀84724.2%ViVo健康8118.6%Zepp1.ife545-29.2%IIeyTap健康476-13.3%WearfitPro45833.0%米兔40512.9%2024年5月智能健康APP月活跃用户规模TOP5单位：万

8、同比增长Sunri283.229.4%Zepp116.5-15.7%好轻114.511.8%PICOOC111.611.4%香山智能55.11.2%SunriAPP主要功能通过连接智能体重秤，实时记录测量用户身体健康数据，为用户提供健康打卡分享、活动挑战、商品购买、健康生活百科指导等一站式健康服务Source:/ITRUTH中国移动互联网数据库2024年5月2024年5月典型汽车品牌全景流量各渠道占比微信小程序去更用户数（万）739.0727.4646.5644.4629.8397.1291.0275.5264.0254.2比亚迪王朝东风日产上汽大众吉利汽车红旗智联北京现代一汽大众一汽奥迪广汽

9、本田哈弗智家Source:全景生态流量数据库2024年5月食品餐饮服饰箱包家居家电智能汽车202弊5月汽车品牌官方应用月活跃用户规模ToP1.0APP微值小程序单位：万同比增长比亚迪王朝674.619.2%上汽大众615.135.8%比亚迪海洋548.6吉利汽车522.263.5%MyBMW395.923.0%东风日产376.09R9R18.5%一汽大众43.1%哈弗智家254.222.8%丰本行240.032.4%广汽本田235.238.7%单位：万同比增长红旗旗仕团购车服务482.663.3%东风日产人车生活367.660.6%Yo1.vO沃尔沃351.8220.9%北京现代汽车中心347

10、.517.7%极越RObOCar188.16107.6%吉利汽车智财营销122.2-48.2%ZEEKRO07纯电妣华轿车118.I5.1%领克线上中心111.0-2.1%起亚汽车小微服务100.411.1%比亚迪王朝100.3-40.7%食品餐饮服饰箱包家居家电智能汽车汽车资讯APP行业月活跃用户规模2024年5月汽车品牌内容关注度TOP1.O单位：亿O小刚学长陈震同学八戒说车聪哥说车猴哥说车注：1、KO1.受众用户规模：在指定KO1.平台中浏览或关注过目标KO1.发布内容的去重用户数；2、内容关注度：在指定KO1.平台浏览过某品牌相关内容的用户，占浏览过所有汽车相关内容的用户的比例；3、K

11、o1.平台包括抖音、快手、微博小红书、年i哩啤哩、微信公众号。Source:TRUTH中国移动互联网数据库2024年5月：NEWMEDIA新媒体数据库2024年5月汽车品牌数字化升级方向车企数字化营销车企TC手，娜触进亶排间车市从“价格战”发展“流量战”，直播间的主角从销售员变为车企老板，通过直播短视频等形式的互动，企业家们不仅能够展示自己的产品和理念，还能直接影响公众的认知，从而塑造品牌形象如4月15日，长城汽车董事长魏建军亲自测试并直播了长城汽车全场景MA功能;5月18日,雷军驾驶小米SU7Pro从上海到杭州展示小米城市领航NC)A功能，全程进行直播，让消费者更直观地感受到产品力看能座舱让

12、汽车成为“第三空间”随着智能座舱的持续升级，座舱空间具备社交、办公、娱乐等多个属性，“以软件定义汽车”成为新势能，汽车从传统的交通工具转变为“移动智能空间”，智能座舱成为各汽车厂商重点更新项目2024年5月OTA升皴项目占比723%智能座舱智能驾驶动力底盘Source:OuestMobik研究院2024年6月；乘联会2024年5月A1.赋能品牌数字化建设食品餐饮服饰箱包智能家居智能汽车打造A1.智整链厅，利用智能烹饪设备机器人服务员、自动化点餐系统等，提高链饮服务的效率和质量；通过收集分析数据，根据顾客的喜好和需求提供个性化的菜品推荐和服务A1.可扮演智能搭配工具、智能客服、服装模特等多种角色，更好的展示服装效果;结合VR/AR等技术，让消费者能够在虚拟环境中预览服装效果，以提供更好的购物体骗A1.GC接入智能家居产品，将赋予智能家居更强的学习能力和交互精确度，摆脱交互指令死板等短板，实现智能家居产品的流畅对话，行业从“智能化“带入”碱居“阶段人车交互方面，A1.通过赋能车内语音助手，让车机理解用户的指令、需要并作出反应，从而提供个性化服务；智能驾驶方面，A1.赋旎自动驾驶数据训练以及相关应用功能能力的提升Source：Qur研究院2024年6月；根据公开