2024年上半年度旅游消费报告.docx

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1、途牛2024年上半年度旅爵消费报告，温景密码透出，县城*市场起今年以来，国内旅讷市场缗续保持稳中向好的余势“文化和旅游部数据中心数据雅示，今年元旦、春节、杭一、端午等假期，全国国内旅游出游人次和国内游客出擀总花的较2023年同期均实现了显著增长，中国免签“朋友圈”不断扩容，一步激发了入出境旅游市场的活力。整体东看,今年上半年,旅游消费活力四射.并呈现出多元化、品成化、个性化的显著特征。三四线城市及县域旅游市场迸发强劲活力,成为旅游消费的新增长点.影视作品、内容种草等成为旅游常费快速增长的流量密码,媒合2024年卜6月出游咨询及预订数据，途牛旅游网发布4途牛2024年上半年度旅游消费报告（下称钻

2、艮告），对今年上半年度途牛用户旅游消费现状、用户儡好、热门目的地等进行分析.三四嫉城市用户出港需求快速科放,族港消费年轻化地势墨着EHI告数据显示，今年上半年，一线及新一线城市用户依然是旅游消费主力军,北京、上海、南京、广州,成都、深圳、郑州、机州、天津、武汉等地市民出游热情位列“2024年上半年热门客源地TOP榜单徜列。三四税城市用户出游需求快速择放.出游人次较2023年同期增长显著,我中开封、/阳、D鞍山等地用户的出游人次同比增长均超过了2倍,东营、海口、黄石、蒲泽、宜宾、六安、舟山等地用户的出游人次同比增幅也都在1期以上。年轻用户已成为旅游消费的生力军,上半年出游用户中，年龄在2635岁

3、的出游人次占比达34%.观演式旅游、CiIyWa1.k、国潮游、文博游等新兴旅游方式备受有眯，旅游消费年轻化的势显著。此外，亲子游市场也在今年上半年迎来了显箸增K,18岁以下用户出游人次同比增长超1.5倍.”下沉式艘希兴起，.JK着影接副去族*成为消费新M1.流今年上华年，选择3-1天或5-6天行程的出游人次占比分别达到了2T和22%,选择10天以上行程的出游人次同比增长更是胡过了3倍.第籽旅游消费茴求的加速择放,游客越来越倾向于前往更远的目的地.国内热门旅游目的地方面，上海、北京、三亚、广州、西安、南京、成都、Hi庆、杭州、苏州等传统热门城市对游客保持着强劲吸引力.位列“2024年上半年国内

4、热门口的地TOP”榜单前列。三四五设城市及县城旅游目的地热度高涨，”下沉式旅游”受到越来越多游齐的存昧，报告*数据显示，今年上半年.大理、林芝、陵水黎族自治县、牡丹江、清远、黄山、迪庆、上饶、九江、乐山等三四建城市及县城目的地的出游人次增长显著，其中,前往大理的出游人次同比增长超3倍，林芝、陵水黎族自沧县、牡丹江、酒远、黄山等目的地的出游人次同比增幅也都达到了2倍以上.热度增长显著目的地TOP1.O影视作品对旅游市场的拉动力愈发影显，成为旅游消费快速增长的流崎宓码，今年上半年，多部影视作品不仅在网络上掀起了波又一波的观剧热潮，更是吸引了不少刷迷前往取景地打卡、体骁刷中人物走过的足迹,如繁花3勾

5、初出的繁华旧梦，引得无数游客前去体验上海黄河路的烟火气息与和平饭店的典雅风情；与风行和我的阿勃秦？则让丽水缙云仙都与新SS阿勃泰声名鹊起，唤租了人们对心灵栖息地和辽阔壮美的自然风光的无限向往；在庆余年2等古偶剧的带动下，打卡古代建筑、历史遗迹等成为这届年轻人旅行的新潮流.此外，无论是在冰名季“C位”H1.道的哈尔滨,因麻辣烫“出凰”的天水，还是在各个历史文化名城上演的文化游盛宴都揭示了旅游消费缁求正朝着多元化、个性化的趋势快速推进.一部引人入胜的影视剧、一段触动内心的文案、一张定格美好瞬间的照片或是一条分享旅途见闻的短视频,那有可能成为点燃文旅消费的火花.引额游客前去探索体验那份独特的情感共呜

6、和文化碰撞，免签.朋友持候旷容，入出境度高法今年以来,中国免签“朋友Wr持续扩大免签政策大大简化了外国游客的入境手续,降低了旅游门槛，吸引了越来越多外国游客前来中国旅游，此外，72/144小时过境免签政策的实施与入境便利度的提升，对入境游市场带来了显著提升.出境游方面，今年以来,针对中国公民的签证利好不断，极大地便利了大家的出境旅行。鼓至目前，已经有包括泰国、新加坡、马来西亚、马尔代夫、哈萍克斯坦、白俄罗斯、阿联酋等20多个国家和中国开启了互免签证.此外，单方面允许中国公民免签入境的国家和地区数业也达到了20多个，包括越南、老挝、斯里兰卡、乌兹别克斯坦、伊朗、摩洛哥、赞比亚等出境游热门目的地。

7、钻I1.告数据显示,今年上半年出境游用户出游人次同比去年增匕超3倍，其中，近7般的游齐选择了出境短践游。的希目的地开放数状的增多，出境长畿游热度增长显，出游人次同比增长旭4倍。除中国香港、中国澳门外,出境游热门目的地中,秦国、日本马尔代夫、新加坡、印度尼西亚、马来西亚、阿联酋、新西兰、韩国、埃及等出游热度排名他前.尤其是新马泰的“免签黄金连战讷”，出流热度提升显著。此外，法国-瑞士-意大利连城、英国-爱尔兰连线、西班牙-劭箱牙连跳等也保持了较高的热度。出境游热门目的地TOPIOY新西兰阿联酋Jz-马来西亚V处印度尼西亚z)YMI加坡y马尔代夫/暑期出境游热门目的地ToP1.0日本马尔代夫从消费

8、趋势来看，出境短畿游用户更倾向于选择自由行、半自由行、目的地跟团、私家团、2-8人精品小团等个性化、灵活化的产品组合，如“8人纯玩团：普吉岛往返机票+当地613游”“关西巡讷8人小团：日本大阪京都奈良5日前”“泰国蛇谷芭提稚机票+当地6H游”“8人纯玩：巴厘岛往返机票-节地6日游a等“牛人”,备受途牛用户背睐.出境长线游方面,跟团游依然是市场的主导,游客则更偏好高品质、深度体的、特色文化、一次到访多个E1.的地的旅游产品.期亲子、戏；*消费火,途牛7月”会员日O(Yj1.e7300万*期以来，亲子游、避甘游布求增长显著，旅游消费热度快速攀开.途牛7月“会员日”CMV超7300万，其中,度假产品GMV近6000万,同比增长64.1%环比增长46.3%.今年署期,国内旅游市场稳中有升,北京、上海、广州、南京等目的地各受亲子客群的青眯,西北、东北包括俄州等地区的避冲游产品预仃火爆.游齐的出境游海求也在转期迎来了集中择放，东南亚方向的免签游、海岛游以及欧洲方向的长莲游均足途牛用户的热门选择.