2018马蜂窝全球新旅游用户行为分析报告-42页-【未来营销实验室】.docx

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1、日马蜂窝年轻一代的新玩法毫地迩礼一沟源自ACGNX化副Animabo同画、xnk漫詹、Game游戏、NoveUJxiS).指AC8的皆好畲通过族的的形式.前往作品的取地.这跋取初极林为三ift,而逐礼fi1.8按照次自取H柜的地球位置砌南行初线.圣地避礼的能行并不是小，25年，日本巳京识到文化产业浒旅第业的棒动作用，田在报告中提出要通过电影、动画、电极剧等文化作品振兴地方修谢,以地方风I1.为行或者珏入地方文化习格的影馋作尽，除了让作品本身0口M女性和文化内涵外，还能以移我化的方式介绍当嫡的文化和矮.圣胡滋礼可谓是文化烷乐产业与粉筋业融合的典型案例.时至今日.圣地迎礼已JB内Kfftir的一种

2、重要僮召.M茂的内H已不再只限于ACGN文化,还包括影视尉作品.体育喜事和艺术等.豹内有的多元化.林东部方的目的地开始口存圣绝属性,他图0茂中国国内许多城市,以及东南亚.欧州等初的国家和地区.数至显示,的衰于土地珑礼的人群主要柒中于90后.00后,他们成长于动漫影机文化在中国快速港道的新国,Xm认知更多.了解程度更汉,极富个性的fftf.i求沔不同于他人的硼角去盾世界,不陶技逐箫，ffi星购巡礼PJfiftd们彰显个性、展观自我的一种全新玩法.目前,这一人群仍在不恢壮大，引领蓄一股吸具彭噜力的能时代龙流.CONTENTS圣地巡礼，潜在市场需求亟待拜放圣地巡礼，目的地苜销的创新形式动漫巡礼影视剧

3、巡礼28其他巡礼主题潜在市场需求亟待释放2018年是中国旅游的“圣地巡礼”年，热度涨幅超过300%中国港容对呈地递礼的关注仅如何朝？数玄曼示,同比2016年.2017年的记中提及辿札的次数忠氐136%2018年上半年巳同比增长313%2016年，日本动画你的名字.在日本、中IS等国东上映创下日本国产电影纸房收人史上第二的妃豪动明火!芾来的效应是大彰注前在取里0一一岐县、口市K川电区及长b叁的访海一一打卡留金.土地那礼也因此在IW2016年日本流行语大雳.更值得关注的S1.这钱影迷中有每多人家白中国.90后是“圣地巡礼”主要客群,最渴望去打破次元壁”90后圣培淡牝敢主要幻费人群.2泥示.60%的

4、9。后有过圣地窈礼经历,47%的90后我示总步次去,圣地送礼他们迎礼的主题不仅包活ACGN文化.径0鲁影视Sf综艺等多个俯域.(圣地逖礼往历】*%修学q，”【未来考虑去,土地巡礼】3%崎二80后圣地洗礼时滞在市场白谷大，作为未来消我市嗡的中星力量,绘个90后相朋的夫圣地迩礼,只中，73%的90后表示石机会一瞪会去邃礼自己喜会的作品犯下的27%则表示可能会去该礼.用议个市坊明消号人舞并不完全被90.E占据.笫然相匕之下仅54%的80后表示一定会去基M速礼但还是与43%表示可吃会去.M光.还有洎费潜力玲未掇鞋也担也相关注动漫影视文化作品的。0后.优质作品激发巡礼灵感,对作品的喜爱胜于一切优质的作品

5、才检让大众产生去巡礼的湍电.尽dIA照打卡对于大多数人而总是旅途中的日常,但当涉及到圣地巡礼时,柏期打卡的主要动机交为对作品的BJS,占到69%,此外,55%的人表示他们选择古基：道礼是因为被作8中牖场B1.K现第ISfiI所打动.【选择去圣地迩礼的原因目忆故事笠节援更麻近作品I圣地逖礼的珞送规划】到在目的地就簿送礼，不合格然加相关地方JU442%依汩跆续照笊，仅建礼个别电方点Yf47%位规划假行选优”圣地巡礼”的路线规划各不相同，在朝圣地和景点间取舍数携显示,对于,呈地巡礼这种旅行方式，47%的人会专门为了迩礼而俄行，他们会按卿取景地的埴变位置蜕创成行第线，全程打卡.相比之下,还有41%的人

6、会在常炊旅行路税中遵礼个别地方或I1.点.取景地并不都是传统景区,圣地巡礼造就新景点有些取景她本不是景点.去邀礼的人多了,一夜之向安成网红作品并不是版湃遇怜材内容提晟的地点并不一定是传统U区，然而这并不会镇网作品爱好者的打卡热.以彩枳J和询震为例，G业的送礼人髀会努力挖照出田一个谊奥场景对应的现实地点.例如.2016年上班的动画你的名字.),由于作品在嵬内外大衣戌功,联引大酒宫前往日本打卡.R中，有个片段的取景地是位于日本东京须尚冲社君的长笛梅,尸然已经成为了不折不扪的阿点男女主人公在这个很百遢的船格上望向对方.这一网向IS选作电影爆报背I1.的同时，也吸引大给经航往打卡.敢酶显示.97%的人

7、对乖区取Has打十椅开放布展,具中57%的人惠示他们一定会去打卡.I1.怕取景地的位置有可能比较0保.非景区取景地巡礼打卡】3%不夕与幺京义人人都爱”圣地巡礼“是否熟知作品并不重要朋本圣地巡礼的初亶是对作内容的认可和喜觉,但数据S!示，47%的逖札膝伴是伴日.A.朋友或同尚这些人对制礼主It可掂弁不了解.仅34%的人选援了同样了解作品内容的旅伴一起前往逃礼地,汪有19%的人电宏及自去迩礼.右瘠巴的是，60%的遂礼人群表示.尽匿他的可饶并不了解邀礼的作品,由并不抗拒,在始位看来这3另一种了彩目的地的方式.【旅途中含巡礼计划的接受程度国列礼*毋T71.4汹费%Rtai了崎田1.6W熨M0HT三iW

8、1.可选免M27M2JWyRrf1.Me%”圣地巡礼消费潜力巨大预算在人均1万元以上数州显示,40%的人将自己的巡礼预设定在100OO元股以上.基炮虢礼的平均历算为1006S元，相当于一次日本推的的平均花藉（12754元）而在2018年这一预K还在不加.【巡礼预JJ）圣地巡礼.目的地营销的创新形式巡礼主题仍以动漫为主，影视剧巡礼的热度在快速上张接箱内容外畿触发人们对泌礼的需求.动态D像嚏祖人物和场更为鲜活,观众在掇优质作必打动的同时,也常会将自身带入情I1.不统自按.R中,65%的人西逸劫澧作为遂礼主以.彭现射主题It在只次,分别占到31%ft1.ia%.相比之下.文字、体Ii赛事等迤礼壬M则

9、较为小冠【用史巡礼的主逸）g动漫中影电机疑文学6-031%18%m怖修商事蜂艺名木游戏7%7%53%成漫初礼的火热身不开二次元文化对90后的影弟,被笈示.39%的90后表示自己IE常了就二次元文化，只中,72%的90后已扳也二次元文化12年及以上,而80后中,仅26%的人表示熟知二次元文化.【二次元文化的了解程度Itta：次元IrW二次凭世用w三次元世界之间的长金.二次尼VRHM11CUtf4).*三三二五三海.给戏等二卷如0四成的琴JBB罪.现在BtIMT称为三次元,境外热门巡礼地当属日本，境内北京最受欢迎圣地就礼博及军高的目的地SiB本，n次S1.中国齐我和英国.动漫.舌港TVB和英总等优

10、质内容,我引了越冬翦多中国年轻人前去打卡.日本作为ACGN文化的诞生地.无疑问是动漫爱好甘IR为向往的目的地.当然,这里的圣地巡礼文化及产业也发奥得霰力成熟.B2016年开始，日本动漫抵会根犯国内外动漫澳的投麻结现短年会评选出理去的88个日本动漫至地.这些包括动漫作品的万台、原里取发地、漫Bj家正念馆所在地等.上至北海双下至绳,雳穿了整个日本.【最期里逖礼的目的地一境外】TOP1日本TOP2中国谷港TOP3英国TOP4XSTOP5靖国北京是勒丝罐朗电逖礼的境内目的地丰富的历史文化底道和现代篙流文化为影初剧史供了众多意材.2018年Mi的北京女子图塞）及2014年的北享燹情故事）一度引众多不迷前

11、往北京打卡.人们充这巡礼不仅是为了回忆作反,还为了塔受这里的生活.2014年上映的dfH2的后会无用）降红了浙江华山的东极口.2017年，电影闪仁浪齐）的上映让西曦作为全片取鼻的出现在大银.影六中长达250。多公里的朝至之路电激起了观众的去实地修受的冲动,下庆成为受期B的国内部礼目的培,耳口因为2006年上映的马色喜网片真狂的石头,作为主演之一的黄小也先信这空地比成名.Ji后，从碗注世界路过（火调英雄等多部电影也就来IB庆取H当地能落烙度不断学开.【最朝敦巡礼的目的地一境内】TOP1北京TOP2TOP3西减TOP4庆海曲动漫巡礼灌篮高手为“圣地巡礼代言,国产动漫巡礼亦在蝇起僵体高手）,这部于1

12、990年开始连敦,以咬成.热应和运动力主鸵的动漫,承包了80、90应常代人的I1.I1.是最受欢迎的巡礼作艮妞典的片头曲好看大声和跳你）和片比曲fi1.到世界的尽头.H时可以让人回到那个热III济炭的比代,但这弁不完全潜是这部作脑的粉丝们，他们幻想可以打通,次元ST,在现实中回顾作品，因此作员的取景地一等仓,成为令人向往的取景地.【树门动漫巡礼ToP1.OIIB片察B马“明户故en此外,于19州年开指并至今正在注我的超暇王从1970年开始连批26年的哆国A警）.以及在2001年上缺的千与千寻由从劭震热了青依期受巡礼的作品.在逖札这些动震时,粉丝多的G以05方主要形式的博物H、美术馆或主题公例等

13、.它的多集中在日本东京,比知尔克瘩。nepiece主熟公Ek8子不二匕/物0和三息之茂吉卜力美术0物门迎礼作脑前十中,有三部郡是日本知名号演新海域的作品,其中JR火涵的当属2016年上映的你的名字.1.R次J82007年上映的（退5震米和2013年上班的喜叶之庭.值得一提的是,近几年中国国产动澧作品知全职手口式看总）等也掀起一龚国内取景地打卡热潮m动漫巡礼电为国内膝游目的也提供了全新的包羽思珞.普通取景地升级为网红景点之后,作品内容的关注度下降距港R高手）动逅皈口橘已过去25年，来仓高校前站打卡的海8从未X少.因为这史是慢木花道与子打旭吁这一短典场景的取景地.京本暂通的同道。变成热门惊涛地,吸

14、引大家来朝圣.然而,来这里打卡的人并不都是的忠实物丝,他们可能对这郃动漫作月并不是烟了解,但这并不会削武他们来比打卡西影的林情.数次显示，54%的80后作为浦豆HJ）的忠勤,袅示如果方机会一是会去56,圣塔巡礼.逐台35%的80后表示出融对作品已发有多少印象.但会借此机会SHi一下剧中场有意思的是,当迦札收她成为网红祟点81巡礼寺机也显出不同.当66%的男住表示自己对富笈高手非常用恶1一定会去取地迹礼财，50%的女住期表示虽然对这部作S没有多少印俄，BSWiSfia,但也会人打卡.【对Wr绘高手取喂地打卡的强度】影视剧巡礼影视剧巡礼是追剧的最高境界,香港TVB的打卡率最高影挽剧遥札中，TVBW港R的幽度最高，占强的网位.由于香*圆明不大，许多取鼻妁会多次出现在不同影片中,如香港迨麻的警卷.美和长富和再浅息等法院.此外,改骗日侦探小说福尔燎斯殡*的英国电视亮!揖探JI满亮），将故事的时同对覆从19世圮锻即21世缀在繁华涵阔的佗鼓