《图形创意》课件.ppt

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1、第一章 图形的概述本章重点：（1）图形的概念和特点 （2）图形的起源 （3）图形的意义和作用第一节 图形的概念和特点 本节内容：（1）图形的概念 （2）与图形相关的几个概念 （3）图形的特征和优势一、图形的概念 图形：由英文Graphic直译而来，是经过创造性设计、以传播某种信息、思想和观念的视觉符号。是由绘、写、刻、印以及现代电子技术、摄影及处理等手段产生的能传达信息的图像记号。 图形就是具有文字语言的内容，类似绘画影象的形态，在传播领域传递信息的视觉符号。 二、与图形相关的几个概念 1. 图形与创意 什么是创意？ 在图形设计中，“创意”就是指将创造性的意念转化成具有创新精神的设计形式的思维

2、过程。 图形创意是指以图形为造型元素的说明性图画形象，经一定的形式构成和规律性变化，赋予图形本身更深刻的寓意和更宽广的视觉心理层面的创造性行为。 图形创意是图形设计的核心，创意好的图形是意料之外，情理之中，既符合逻辑又超出常人的想象；在构思上视点独到，立意巧妙，既说明问题又寓意深刻。 2.图形、图案、美术作品 图形与装饰图案、美术作品的区别？ 图案作品侧重于装饰，以美化生活为目标；美术作品侧重于创造美，反映生活和社会，以作者的情感宣泄为目的；图形作品侧重于视觉信息的传达，以传达思想和观念为目标。 三、图形的特征和优势1. 大众性2. 通用性3. 鲜明易感性4. 象征性 5. 独创性 1. 大众

3、性（1）图形阅读能力是人类普遍具有的能力。 （2）图形语言不受文化水平高低的局限。 2. 通用性（1）跨界传播，超越不同国家、文化的界限。 （2）可以超越时代的局限，对过去、现在和未来都具有极强的表现力。 3. 鲜明易感性（1）图形的鲜明性是易于识别和记忆。 （2）图形阅读就是直接调动读者的感性经验和视知觉思维，将事物表面的直观形象展现出来。 4. 象征性 优秀的创意图形语言内涵丰富深刻，常蕴含着内在的哲理，是来自现实生活又高于现实生活的意象符号。 5.独创性 图形有别于文字的标准、刻板，始终追求新颖独创、异于恒常，形态的张力能瞬间捕捉受众的视线。 课题实训课题名称：基本元素训练一一眼球课题内

4、容：眼的联想教学要求：1、寻找与眼球相似的物形并将之取代，要求视觉上的合理与感觉上的幽默。2、作业量及尺寸： 要求在A4纸上作出10个图形。 训练目的：通过最能激发学生灵性的元素-眼的训练，培养学生元素替换的能力，以及对物进行概括、刻画的能力。作业评价 第二节 图形的起源和发展 本节内容：（1）图形发展的三个阶段 （2）图形发展的三次革命 一、质朴的原始图形 史前时期、旧石器时代，人类的先祖就开始用木炭或矿物颜料在他们居住的洞穴中的岩壁上作画。这些形象符号就是他们在生产劳动和社会活动中进行信息传递的媒介。 二、文字产生的影响 史随着社会的发展，思维和意识的进化，原始图形开始向文字转化，产生了将

5、原始图形简化而形成的一种新的符号象形文字。早期的文字从各种图式语言中借鉴和吸取了大量营养，中国汉字也是源于图画式象形文字。 三、纸张产生和印刷发明的意义 纸张和印刷的发明，使人类的视觉信息可面向更多受众大量的复制，是人类传播史上的又一次革命。1. 文化教育得以传播 2. 制作技法得以突破 3. 印刷的广泛社会需求 四、科学技术手段对视觉图形发展的影响 19世纪的大工业生产代替了手工业生产，照相机、电影等复刻影像方式的出现为图形的设计与传播提供了更新的条件，其中最具代表性的是摄影技术的发明，制版及印刷技术的革新。 五、现代艺术观念对图形设计的影响 19世纪，科学、文化、社会的急剧发展，促使现代艺

6、术运动和设计流派精彩纷呈，并对色彩、材料、结构、形态等形式语言进行了大胆有益的探索。这都极大的丰富了图形设计的思维空间、形式语言和表现技巧。 六、国际图形符号设计运动 20世纪初，传播学进入文化学术视野，很多学者开始致力于“人类共通语言系统”的建立，视觉系统也掀起了一场“非文字的世界语”运动，即国际图形符号设计运动，促使视觉设计成为大众传播的主流。此时出现了荷兰的埃舍尔、比利时的雷尼马格利特等大师。 1920年，美国的设计师威廉德维金斯率先用“图形设计”一词来指他所从事的书籍、版面、插画和广告设计。标志着图形作为一个全新的学科产生了，其核心是指向视觉传播的。 20世纪中期，随着第二次世界大战结

7、束后的文化重建，人们意识到图形创意对设计教育的重要意义和图形作品在跨文化传播中的优势，在全世界范围内开设了图形设计学院和图形设计专业。广泛的设计实践，造就了大批杰出的图形设计大师，如德国的冈特兰堡、日本的福田繁雄。 埃舍尔作品 马格利特作品 冈特兰堡作品 福田繁雄作品 七、包豪斯在图形发展上的作用 成立于1919年4月的包豪斯学院，对现代设计事业产生了深远影响，被称为现代设计和现代设计教育的摇篮，它使图形创意走上了现代之路。 八、现代图形设计 进入信息时代后，图形革命伴随着计算机技术，成为设计师更深层次研究的工具，并扩展了图形的视觉领域和图形设计范围，促进了图形的发展，从而奠定了图形在设计应用

8、中的地位和作用。 第三节 图形的意义与作用 本节内容：（1）图形设计的意义 （2）图形设计的目的和作用 一、图形设计的意义 1. 社会意义 在现代社会中，图形设计的意义已不再是单纯地表达个人思想感情，而是延伸到社会领域，以引起一种群体共鸣，换得心理上的认同和社会的共进。 现代图形设计时服务于社会大众，以图形的手段来提供信息的一项社会活动。 2. 对设计的意义 当今创意图形，能突破图形的装饰性，超越导向语言的识别性，插图语言的解说性、插图语言的解说性，甚至文字语言所带来的局限性，从表现极其丰富的含义，成为左右视觉设计的基础。二、图形设计的目的和作用1. 直接有力地传递准确生动的信息。 2. 带给人们广泛的联想和趣味，揭示深层情感内涵。3. 为企业产品形象开发、品牌形象建立发挥独特的作用。4. 超越国家、民族、文化和时空的界限，跨界传播。在当今高度发达的信息社会，显得尤为重要 理论思考1. 欣赏相关作品，思考创意图形和装饰图案的异同。 2. 查阅现代艺术资料，思考现代艺术对创意图形的启示。3. 思考数值图像技术对当代图形拓展的意义。