以书签作为广告媒介的可行性调查报告.docx

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1、调查报告以书签作为广告媒介的可行性调查报告广告就像人的影子，离不开人，也离不开光，这里的光就是广告所依附的媒介，传统的广告媒介有报纸、电视、杂志、广播，新兴的也有网络、车载、楼体等，总之有人在的地方就有广告的身影，各种媒介也因它不行取代的特点，而被沿用至今。本次调查旨在为新的广告媒介书签，找寻可行性的依据，所以，本次调查主要了解大众对书签广告的相识度、接受度以与相关的建议和看法。一、调查时间本次调查起先时间为2011年4月，从发放问卷、统计、分析到最终写报告，历时共约一个月。二、调查目的了解广袤受众对以书签作为广告媒介的看法和看法,并收集相关看法和建议。三、调查对象与方法1、调查对象与范围主要

2、为在杭高校的高校生群体，由于人力的限制和调查的困难性，选取杭州不同地区的7所高校，分别是：浙江工业高校、浙江科技学院、浙江师范高校、浙江理工高校、浙江工商高校、浙江高校、浙江外国语学院。除此之外，还通过挚友和同学在其他省份和地区也有部分调查,如：吉林长春、温州、宁波、湖南长沙、也庆、北京、广州、济南、青岛、上海等地。2、资料搜集方法采纳问卷调查方法调查（其中，浙江省内通过人员发送问卷，省外主要为网上问卷形式）,向所取得的样本中的个体发放大以书签作为广告媒介的可行性调查r解高校生对书签广告的相识度和认可度。3、调杳方法浙江省内，在浙江工业高校（木校）发放问卷500份，范用为全校同学，其余每所学校

3、发放200份问卷，然后从每所学校随机抽取100份问卷得到样本，其中男女数目相等，再与网上的数据相会加，最终统计计算各个选项所占百分比。木次问卷调查共发放1700份问卷，实际回收1612份，回收率为94.8%调查内容本次调查的主要内容涉与：高校生对书答的运用状况、宠爱程度，对书签这种广告形式的相识状况和认可状况，以与对书签风格的要求，对书签上出现的广告信息的要求。（调查问卷附在最终一页）四、调查结果分析通过对样本的计算分析得到以下数据：1、70.7$的人在他（她）所看过的书里，含有书签的比例只有1喧20%,这样可以得出，目前书签的市场还没完全被开发。表:看过的书里含有书签的比例2、问到是否宠爱阅

4、读时运用书签，有60.3%的人表示可有可无，39.7%的人表示宠爱或特别宠爱，因此，书签广告可以争取到的受众超过80%,其市场接受程度高、范闱广。表二：读书时运用书签的状况3、对一个精致书签的保存时间长度，51.7%被调查者会保存超过一年（其中女生中为65$,男生中为35%）,19%会保存几个月，据此可以得出，书签广告时效长的优势。表三：书签的保存时间状况4,在调查的样本中，有遇到过几次以书签作为广告媒介的广告信息的有70.7%,完全没有见过的有27.6%,这里也可以看出，以书签为广告媒介的市场还没有被完全开发，但是也有这种广告形式的雏形存在。表四：对书签广告的接触状况5、有58.6%的被试在

5、对书签上做广告的看法表示可有可无，只有5.1%的人表示宠爱，这屈于正常的回馈，因为没有人会无缘无故的接受别人在自己的限制范围内做手脚，除非有相应的利益关系，且对自己无损害，因此，当提与到加了广告书签后得书会比没加的书便宜时，49%的人表示情愿或者特别情愿，39.7%的人表示可有可无。表五：对书签广告的看法表六：得知书签广告的实感后的看法6,当调杳希望广告信息以何种形式出现在书签上时，75.9%的被试只希望出现产品的名字和1.oGO,22.4%的人接受广告信息占书签面积的1/4到1.2o而些人还提到，广告信息要和书签的设计相协调，书签要新奇,吸人眼球，招人宠爱，归纳为一点就是，广告信息的出现不能

6、影响书签的美观程度，最好能锦上添花，终归让读者接受广告的前提是，先接受书答。表七：对书签出现形式的看法五、调查结果总结通过上述的调查报告，我们可以大致的r解到，以高校生为主的被调查者，对书签广告这种新型广告媒介的认可度比较高，并且对这种具有好用价值的广告媒介相对比较青睐，因为书签不仅能给读书带来便利，也为买书带来相对的实惠，让广告不仅仅是视觉和听觉上的艺术。要让更多的人，更简的的接受书签广告，必需做到很好的迎合消费者的心理和须要，因此，带有广告信息的书签不能只是传统意义上的书算，必需具有独特的魅力来吸引消费者的宠爱以至于保藏，所以书签的设计就显得尤为重要，这干脆关系到书签广告信息传播的效度，假

7、如个书签能奇妙的把广告信息融入到设计之中，其影响效果必定会更深远，让广告变成好用的艺术。从调查中我们也发觉.书签广告的市场还处于萌芽阶段，市面上虽然也有但是不常见，还并没有被当成种有效的广告媒介来运用，因此，若能与早有效的利用好这一媒介，必定能获得广袤的市场和丰厚的回报。书签广告主要是使书签和广告发生联系，而使两者发生联系的桥梁则是消费者，消费者看重的是书签，广告主看重的是广告，而为r让消费者在接受书签的同时接受广告，就必需使书簿和广告联系更紧密，当然，域好的联系就是奇妙的融合，所以书签广告的关键在于设计，设计好，其传播效果就好，也就能使消费者和广告主都满足.附录以书签作为广告媒介的可行性调查

8、本次问卷旨在J解广袤读者对书签和以书签为广告媒介的看法。1.您的性别：A男B女2 .您的年龄段：15岁以下B1520C2125D2630E340F450G6011.60以上3 .平常除杂志外最宠爱看的书的种类？多选题！小说类B经济类C史哲类D语言类E综合类F其他4 .在你所看过的书里也许有多大比例含有书答？A1.%20%B20%40%C40%60%D60%801.E80,99%5 .你宠爱阅读时用书签吗？特别不宠爱B不宠爱C可有可无D宠爱E特别宠爱6 .你宠爱什么类型的书签？多选题A卡通B雅致C简约D且占E可爱7 .个精致的书签你会保存多久？几天B几周C几月D超过一年8 .以前是否读到过带广告书符的书？完全没有B有过几次C比较常见9 .你对在书签上做广告的看法如何？特别不宠爱B不宠爱C可有可无D宠爱E特别宠爱10 .假如加了广告书签的书比没有加的相同的书便宜5%左右是否情愿接受这种书签？A特别不宠爱B不宠爱C可有可无D宠爱E特别宠爱I1.你希望广告以怎样的形式出现在书签上（前提是不影响书签的美观程度）？A只出现产品的名字和1.OGOB在A基础上可适当添加些产品信息C只占书签的小部分面积（小于总面积1/4）D可占书签的一面（面积的1/2）12.您对本次调差有何看法和建议？