电视剧行业市场发展现状以及未来发展前景分析.docx

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1、目录CONTENTS第二篇：电视剧行业产能过剩精品短缺I第三篇：网络剧正在逆袭传统电视剧2第四篇：电视剧市场走向：婆媳剧全面退潮3第五篇：电视剧行业“高举高打”迎合群众碎片化接受4第六篇：电视剧第一股”华策影视公司2014数据回忆4第七篇：网络剧投资加大电视剧地位受挑战5第八篇：2014年7月网络电视剧热播榜单分析6第九篇：2014年上半年中国电视剧行业开展前景分析6第十篇：前瞻产业研究院针对电视剧行业研究报告特点分析7第十一篇：从定制剧将成为潮流未来电视剧行业开展前景分析9第十二篇：2014年电视剧行业分析9第十三篇：大丈夫今晚收官2014年未来电视剧行业开展前景10第十四篇：中国电视剧行业

2、市场前瞻与投资时机分析报告IO第十五篇：中国电视剧行业转型升级与典型案例分析报告11第十六篇：中国播送电影电视剧逆增长2013有望提升百分之十12本文所有数据出自于（2015-2020年中国电视剧行业开展前景与投资时机分析报告第一篇：2009Q1-2014Q4全国国产电视剧发行剧目数量统计2009Q1-2014Q4全国国产电视剧发行剧目数量统计，2009年第四季度数量为100部，同比减少35.90%：2010年第四季度数量为142部，同比增长42.00%；2011年第四季度数量为141部，同比下降0.70%；2012年第四季度数量为148部，同比增加4.96%；2013年第四季度数量为131部

3、，同比减少11.49%；2014年第四季度数量为131部，与上年同期持平。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！第二篇：电视剧行业产能过剩精品短缺2008年到2013年,我国电视剧行业的市场规模稳步攀升,复合增长率到达18.61%。伴随着行业的快速开展,电视剧市场也出现产能过剩和精品剧短缺等问题。2014年“-剧两星”政策出台,电视剧厂家开始谨慎布局市场,由此产量同比下降10.9%.电视剧行业在信息不对称背景下,存在道德风险和逆向选择。优秀的制作人员最初希望推出具有市场影响力的高价精品剧,投放目标定位于央视和上星卫视销隹。但在受众主要为中老年群体的

4、电视台销售渠道下产生了逆向选择,在专业制作单位和不专业观众之间存在信息不对称,制作人会产生拍摄低质量电视剧的道德风险。即使在公司屡次的预告信息中宣传也无法对观众产生很大吸引力。长期以来这成为导致电视剧行业景气度下降的重要因素。制作机构积极拓展新媒体渠道,应对行业冲击。针对行业自身存在的信息不对称问题,各公司积极寻求与新媒体视频网站的战略合作,加强与优酷、乐视网等现有视频网站的合作或通过自建、收购等战略合作的方式布局新媒体。企业积极拓展电视剧播出渠道,掌握观众群体的数据资源,制作针对不同层次、不同渠道观众群体的影视剧作品。龙头企业内容为王,进行全产业链布局。保证电视剧稳定增长的同时,各公司积极布

5、局电影、衍生品等业务,致力全产业链协同开展,并布局海外业务。在政策红利不断推动的背景下,华策影视以电影、电视剧、综艺栏目三大内容为平台,影视基地建设、影城院线、新媒体、广告开发、产业投资等全产业链运营,打造“内容+渠道”的综合性、国际化的传媒娱乐集团。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！第三篇：网络剧正在逆袭传统电视剧前不久，一部清新的网剧小野兽花店“盛开”在了土豆的深夜档，仅第一集就坐拥430多万点击量。它也是导演滕华涛执导的首部网络自制剧。去年，以匆匆那年、万万没想到、午夜计程车、灵魂摆渡等为代表的网剧，亮瞎了网友们的眼。而2014年也因此被

6、视为中国网络视频行业的“自制元年”。不过，不管是接地气的万万没想到、屈丝男士，还是小清新的匆匆那年、午夜计程车，在群众的感知中，网剧仍然会和“席丝剧”划上等号。不过，今年这个现象会有所改变。除在自制剧中砸下重金外，视频网站还会努力提升网络自制剧的质量和品牌效应。近日，土豆网在业界率先提出了自制标准和“土豆制造”厂牌，这也是国内视频网站首个明确提出自制内容品牌化概念。土豆网总裁杨伟东告诉记者，“土豆制造”的标准就是，专注做年轻人相关的内容、努力做有品牌质感的内容、重点做有潜力成为长期IP（知识产权）的内容、整合做线上线下一体的内容。爱奇艺首席内容官马东说，爱奇艺今年的作品中包括了备受关注的盗墓笔

7、记。南派三叔、李易峰，光这两个名字，就吊足了粉丝的胃口。“如果说之前的视频网站大多都是互联网原住民的话，接下来，会有更多的新移民到这个行业里来。其中一些就是传统影视行业里的资深人士。他们的到来，会改变互联网自制剧的格局。”土豆节目制作合作中心总经理陈黛蓉告诉记者。据记者了解，去年网络自制剧午夜计程车卖给了旅游卫视播出，开启了网剧在传统电视台播出的逆袭之路。而今年的“一剧两星”政策（一个电视剧集最多只能同时在两家卫星频道播放），也会给视频网站提供更大的机遇。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！第四篇：电视剧市场走向：婆媳剧全面退潮资深业内人士曾经把

8、电视剧市场划分为中国南与中国北，双方有着不一样的审美趣味和价值取向;南方更强调年轻一代人的生活方式，北方那么更强调代际伦理关系;南方剧作更偏时尚，北方剧作那么偏保守。实际上，这种划分在2012年时尚不明显。根据统计，2012年东方卫视与北京卫视播出婆媳剧比例相当，被戏称为“婆媳台”和“家斗台”；2013年开始，南北方出现较大区别，而在2014年，南北方的区别再度弥合，婆媳剧悄然隐退，讲述都市职场人群情感与生存困惑的电视剧大行其道。曾经引领家庭伦理剧风气之先的王丽萍，2014年的新作生活启示录讲述了都市中的一种情感类型“姐弟恋”；写过她嫂的三国时代的陈彤，在2014年的两部电视剧一仆二主和离婚律

9、师,前者是都市大龄偶像剧，后者是职场情感剧;写出当婆婆遇上妈的李潇在2014年播出的我爱男闺蜜和大丈夫，同样远离鸡毛蒜皮的经济问题，更多将重心放在情感与精神冲突之中;并出现以产科医生、妇产科医生、青年医生、金牌律师、离婚律师等为代表的行业剧。在业内人士袖手看来，这恰好说明生活剧领域的趣味发生了重大转折一一从家庭到都市，从小市民到中产，从家斗到情感与生存，从完整叙事到片段化叙事。资深业内人士绝对敏捷也同样认可这种转变。在他看来，当代生活剧最大的特点是观众亳无障碍的代入感。前些年的家斗剧在人设和故事上走极端路线，情节冲突也日益狗血，写遍了柴米油盐酱醋茶各种椅角皆灵的经济算计，一方面腻歪重复，一方面

10、难以让观众产生代入感;在都市生活中有着稳定收入和不菲消费的人群,他们的情感和生存需求却表现相对较少。2014年的多数都市剧，观众消费的不是情节与故事，而是情绪与生活体验;并且在创作中尽可能碎片化地展示真实的人物与生活，回避因完整而发生的各种匪夷所思的狗血。简言之，家斗剧更强调物质、人物直接的冲撞，充满着小市民的趣味;都市剧那么更强调情感与生存的状态，充满中产阶级式的迷惑。而在碎片化、人人都是传播体（中产阶级掌握更大的话语权）的当下，这种情绪和情感的内容，更容易抵达个体的内心，从而形成超出剧集带来的影响力。本文来源前瞻产.业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任!第五

11、篇：电视剧行业“高举高打”迎合群众碎片化接受移动互联的开展，“碎片化”成为群众接受信息的重要特征。如何在碎片化的信息中最快到达受众,电视剧给出的答案是“高举高打”。实际上，这种迹象在2013年已经显山露水。2013年引爆收视率、话题度、点击量的电视剧包括小爸爸、辣妈正传（观剧）、咱们结婚吧，无不遵循此条例一一名导、名演、名公司，层层加码，在拍摄之初便成为卫视、广告商、视频网站竞相追逐的目标;并在播出期多方配合叠加营销，迅速形成热点话题，成为多维度成功的“高盈利”电视剧。2014年，主演吴秀波（微博）、姚晨，编剧陈彤，导演杨文军，出品方耀客等多项优势资源叠加的离婚律师率先打出“剧王”的概念。这部

12、在制作期间因传出主演各种不和，导致群众担忧其成色的电视剧，虽然收视率并不尽如人意，却在商业、话题、品牌上获得足够的回报。实际上，2014年的电视剧“剧王”频出一一大丈夫、一仆二主均如此;范冰冰主演并担纲制作的武媚娘传奇以单个卫视最高价，挤掉众多古装剧成为湖南卫视开年大剧;刘和平编剧、侯鸿亮团队担纲制作、聚齐七大影帝的北平无战事题材阳春白雪，却也在社交网络、点击量、收视率上取得不错成绩;莫言原著、经典电影在前、赵冬苓（微博）编剧、周迅（微博）主演、郑晓龙执导的红高粱那么将多重优势叠加至极致，成为年度收视率最高、点击量与话题度排行前列的电视剧。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁

13、止转载，违者将被追究法律责任！第六篇：”电视剧第一股”华策影视公司2014数据回忆浙江华策影视股份创立于2005年10月，是一家致力于制作、发行影视产品的文化创意企业，旗下有全资子公司浙江金球影业、浙江金溪影视、杭州大策广告，是国内目前规模最大、实力最强的民营影视企业之一，也是经国家商务部、文化部、国家广电总局、新闻出版总署四部委批准的首批国家文化出口重点企业。近日，华策影视数据研究院发布2014华策电视剧全媒体数据盘点，数据盘点从行业电视剧制作量、播出量、黄金时段收视、新媒体表现、华剧场收视等多个维度进行观察。数据显示，2014年全国卫视黄金时段播出电视剧2.88万集，华策影视的剧集到达了3

14、448集，占比约12%,公司电视剧制作量（已上星播出）、播出量、黄金时段播出量三项指标均名列榜首。从2014年电视剧市场制作总量来看，国内市场制作并上星播出的有9119集，华策制作并上星播出电视剧679集，集团内，华策剧占比66.4%,克顿剧占比33.6%。其中，华策制作电视剧覆盖都市生活伦理、革命谍战、古装传奇、年代情感等8个类型。都市生活伦理剧、年代情感、青春偶像等三个类型电视剧制作量均过百集，青春偶像、武侠探案、少儿科幻市场占比超过25%。集团内部克顿剧为都市生活伦理和青春偶像两大类为主。本文来源前瞻产业研究院，未经前瞻产业研究院书面授权，禁止转载，违者将被追究法律责任！第七篇：网络剧投

15、资加大电视剧地位受挑战2014年被业内定义为“网络剧元年”，以万万没想到、报告老板、匆匆那年等为代表的网络剧在互联网掀起热潮，他们的播放量不断刷新着多项纪录，更获得了受众的高度关注和认可，为整个影剧市场带来了颠覆性的创新，致使视频及新媒体播放平台愿意为越来越多的内容提供展示时机，这客观上促使了一大批独立网络剧制作公司的诞生，而与此同时，却也让“互联网概念”被认定为在制造“威胁”。那么，网络剧能否颠覆传统电视行业的运作模式，视频网站又是否能让电视台及传统电视剧制作行业面临如唱片业一样的命运呢？2014年4月15日，总局召开2014年全国电视剧播出工作会议，会上宣布，自2015年1月1日开始实行“

16、一剧两星”政策一一即同一部电视剧每晚黄金时段联播的综合频道不得超过两家。“一剧两星”，在某种程度上，为网络剧的开展提供了巨大契机。电视剧高昂的制作本钱迫使其投资一直依靠“四星联播”赖以生存，而从“四星时代”跌落“一剧两星”的低谷，这无疑是电视剧投资人的噩梦，电视剧市场投资也因此呈一时潮退之势。而网络剧领域却正好相反，相对本钱低廉的网络剧不仅不受影响，反倒乘机追加投入，试图在传统电视剧市场的裂缝中拔地而起，建立自己的王国。不得不说，这得益于互联网的优势一一嗅觉灵敏，反响神速。数据显示，仅2014年第二季度，中国网络视频市场广告收入就达41亿元人民币，同比增长42.6%。依照目前的趋势，2015年各大视