山开1176《优秀广告作品评析》综合复习题1.docx

《山开1176《优秀广告作品评析》综合复习题1.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《山开1176《优秀广告作品评析》综合复习题1.docx（13页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、优秀广告作品评析综合复习题【、广告活动的参与者一般包括广告客户，即广告主；广告经营者，即广告公司：广告发布者，即广告媒介.答案：正确2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有广告公司是广告活动的主体，其意志决定广告活动的目的.答案：错误3、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属（）广告。答案：经济：4、按照广告的性质划分，可以分为（）和社会广告两大类.答案：经济广告5、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是政治广告，传播其它信息的是（）广告.答案：社会：6、只有广告客户是广告活动的主体，其意志所向决定了广告活动的目的

2、。答案：正确7、社会广告具有营利的性质，是社会市场经济活动的组成部分，诸如各种商品广告。这类广告在广告总量中占有较大比至。答案：错误8、广告主是广告活动得以进行的初始动力，是广告市场的原动力，在广告市场中扮演者广告作品需求者的角色.9、按照优秀广告作品所采用的媒体不何分类，可以分为（）等优秀广告作品。A、报纸广告B、广播广告C、电视广告D、书刊广告答案：ABCD10、按照获奖的地域划分，优秀广告作品可以分成国内和（）两大类。答案：国外；21、戛纳广告大奖源于节。答案：戛纳电影节；22、纽约广告大奖始创于年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。答案：1957；23、具有

3、定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。答案：错误24、在影视广告中，所谓的个镜头就是指个固定的画面。答案：错误25、“时报广告金项奖”是在我国广州举办的一个广告奖项.答案：错误26、在我国，行使广告监督管理职能的机构是各级人民检查院.答案：错误27、广告企划与广告策划的活动主体不同，广告企划是广告经营者为广告客户提供的服务，而广告策划是工商企业生产计划的组成部分.28、广告的艺术性是指优秀广告作品是综合运用各种艺术手段烘托和强调商品、品牌的真与美。答案：正确29、广告受众对广告的注意常常时无意注意，接触广告的时间也很短暂，而I1.许多广告媒体都有时间限制。答案：正确30、优秀的广告作品

4、不能让受众如同读小说样循序渐进，也不能如同看电视连续剧一样乐此不疲，而只能在极短的时间内吸引广告对象。答案：正确41、我国的优秀广告作品中常有以辩证关系为创作主题的作品。答案：天地人：42、中华民族在长期的历史发展进程中，形成了自1.i的和道德观，这对优秀广告评判具有决定性的影响。答案：审美观：43、在我国，广告创意运用手法大多富有哲理而少（）动。答案：幽默：44、广告作品的艺术形式包括（）、电视广告艺术、和广播广告艺术。答案：平面广告艺术；45、（）是通过由广播电台播送的声音所做的广告。答案：广播广告：46、广告艺术的技法是多种多样的，包括（）等。D示张象节Bc展夸怛情A於A.B.C.1).

5、一47、当广告创意完成之后，广告艺术技法的运用就成为广告作品成功与否的关键。答案：正确48、电视广告艺术的构成要素包括：图形、声音、时间。答案：错误49、夸张是广告创作经常使用的技法之一.答案：正确50、广告创作不需要有超强的想象技巧。答案：错误61、文案设计是根据广告创意要求而创作的具有说服力的文案，对平面广告设计总体有指导作用。字体设计是根据广告的内容、产品的特点而选定的字体。答案：正确62、构图是将图形、文字与色彩有机地结合在一起的创作方式。答案：正确63、平面广告的构图视觉的可视性是指使受众视觉的移动速度合理，信息表示顺畅，使之能愉悦地观看和阅读。答案：正确64、影视广告艺术的构成要素

6、的有（）。像音物间A1.图声人时：案A.IkI).it65、胶片上的每一个画格在记录r影像之后就成为画面,一个画面是影视广告最小的构成单位。答案：正确66、选择最佳机位要考虑以下哪些因素？()三个方面考虑，其一是；其二是拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化：其三是拍摄角度，即摄影位置和被摄物体水平面的关系，以及摄影机俯、仰、平等角度的变化。A、拍摄距离B、拍摄方向，即正抽、侧拍、斜拍等方向的变化C、拍摄方向，即正拍、侧拍、斜拍等方向的变化：其三是拍摄角度，即摄影位置和被摄物体水平面的关系，以及摄影机像、仰、平等角度的变化D、拍摄物体答案：ABC67、“演员”在影视广告片中可以是人，也可以是

7、物体或动物，选择广告演员从广告创意出发，使人感到贴切、可爱，才能达到广告促销的目的。答案：正确68、一部广告片要有与创意主题相适应的画面基调，这种基础色调应该是统一的视觉情调，如：明快而清新的，热烈而绚丽的，凝!&而粗犷的，低沉而悲凉的等等。答案：正确69、()是广告片的基本调子。答案：色调：70、背景是指广告片特定情节的具体环境，包括被摄入镜头的自然环境和布景。答案：正确81、公益营销是指，企业开展的以为主题的商品促销活动。答案：公益项目：82、广告作品版权的取得有两种方式，自动取得和.O答案：登记取得：83、公共广告般由公共广告机构组织策划创意并由媒体提供时间和版面发布。答案：免费；84、

8、公关广告又称,成本较商业广告低廉，但需要有合乎时机的新闻事件为载体。答案：公共关系广告：85、意见广告是通过提倡某种观念和意见，试图引导或转变公众的看法，影响公众的态度和行为的一种公关广告。答案：正确86、我国公益广告的主要参与者主要包括（）。A、政府B、媒体C、非政府组织D、企业和个人答案：ABCD87、在中国，媒体是公益广告最大的广告主。答案：错误88、公益广告作为一种广告形式，必须通过媒体的传播才能获得广告效果。答案：正确89、企业公益广告从本质上来说仍然是商业广告。答案：正确90、个人在公益广告中扮演单一角色。IOK公益广告突出重点，服务大局，要紧紧围绕社会公众关心的问题,树立政治意识

9、、货任意识，使公益广告活动为促进改革发展，维护社会稳定服务。答案：正确102、具有普遍意义的公益广告的宣传是有国界的。答案：错误103,公益广告讲究形象鲜明生动，图文巧妙搭配，使受众一旦看到广告，视觉感官就受到刺激并引发情感冲动和理性思考。答案：正确104、为了收到良好的宣传效果,公益广告定要坚持说服性原则，若重于从思想上认识上说服人，协助构建和谐社会的伦理规范，促进社会文明进步。答案：正确105、公益广告把党和政府的方针政策以人民喜闻乐见的形式呈现在世人面前，改变了严肃说教的旧模式，体现了“以人为本”的执政理念。答案：正确106、优秀公益广告都有哪喳作用？()Z有益于精神文明建设，促进社会和

10、谐B、凝聚民族精神，塑造国家形象C、有益于道德与审美导向D、制约商业广告急功近利消极因素答案：ABCD107.公益广告是文明社会的标志，体现崇高的精神境界。答案：正确108、广告人不仅要有经济意识、效益意识，而且要有政治意识、公益意识，在弘扬中华民族优秀传统美德，抵制不良文化，促进社会主义精神文明建设的同时，进一步树立中国广告人关心国家、关心社会、关心公益事业的良好形象，促进我国广告事业健康发展.109、克里奥国际广告奖的大赛宗旨是把创意视作第一准则，以此品评优劣，评选出富仃想象力的创意作品。答案：正确110、奴隶社会时期，社会广告形式仃所增加.同时商业广告已有记载。答案：正确121,“五四”

11、时期广告行业初具规模.答案：错误122、帝国主义入侵时期特征表现为广告成为入侵的工具.答案：正确123、下列哪一项是国民经济恢复时期广告工作的特点。（）A.废除国民党时期的伪法规，建立新的管理法规B、对私营广告业进行整顿C、广告行业配合党的中央工作开展宣传D、接管敌伪广播电台和报社，开办新中国的广告业务答案：ABCD124、下列哪几项是大跃进时期广告工作的特点.（）A、政治宣传与经济广告结合，使广告费用不适当地增加spaceB.经济的调整和恢复，使广告出现正常发展的好势头spaceC、对广告活动开屣联合管理，明确对来华广告管理办法D、认为广告是资本主义腐朽和社会浪费的表现答案：ABCD125,

12、文化大革命时期是我国广告事业遭受到严重摧残的时期.文革开始后，由于国民经济遭到极大的损失和挫折，广告事业受到前所未有的破坏。答案：正确126,大跃进时期的广告因为与政治宣传相结合,特色鲜明，宣传日的一目了然。127,（）年被称为“中国广告元年。从这一年初开始，各大媒体上重新出现了商品广告的身影。答案：1979：128、1979年1月4日，天津日报上刊登了天津牙膏厂的广告，介绍了五种新产品。这是改革开放后第一则媒体广告。答案：正确129、20世纪80年代，广告在国内渐成风气,广告公司、策划公司也在这时期大量出现。答案：正确130、进入20世纪90年代，我国经济进入高速发展的时代，广告业随之腾飞。

13、这一时期广告中虚假、夸大的问题也开始凸显。答案：正确141、艾麟奖全名（），创立于1968年,是注重实际效果考核的广告奖项.答案：美国广告效果奖：142、克里奥国际广告奖的奖项共分为以下哪几部分。（）.A,电视广播奖B、平面海报和包装设计奖C、公益广告D、互动广告奖答案：ABD143、亚太广告节是由亚洲联合广告协会主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。答案：正确144、亚太广告节每年举办两届,会期两三天，与会并可以观摩成百上千件影视广告和平面广告作品，最后举办隆重的颁奖晚会。145、1954年，由电影广告媒体代理商发起组

14、织了戛纳国际电影广告节,希里电影广告能同电影样受到世人的认同和眼目。此后，熨纳同威尼斯开始轮流举办此项大赛，1977年戛纳正式成为永久举办地。答案：正确146、纽约广告大奖始创于1957年，当时这个全球竞争性的奖项主要是为非广播电视媒介的广告佳作而设。答案：正确147、英比奖创建于1971年，总部设在美国芝加哥。每年的2月芝加哥都会降至地举行此项赛事的颁奖典礼。答案：正确148、1959年,美国人WH1.IaCeROSS创办了“克里奥”广告奖，目的是让广告界中的创意佳作脱颖而出.1965年，原本只关注美国本土广告的“克里奥”转向对全球广告佳作的全面关注。答案：正确9、金铅笔广告奖创立于1975

15、年，从创建伊始，金铅笔广告奖由纽约起步,建立了全世界6大洲50多个国家的广告公司、创意专家和广告院校组成的强大网络。答案：正确150、克里奥国际广告奖的奖项共分为三部分：其一为电视广播奖，其二为平面海报和包装设计奖，其三是互动广告奖，每种奖项都分为金奖、银奖、铜奖三个档次。每种奖项都分为金奖、银奖、铜奖三个档次.答案：正确161、伦敦国际广告奖的大赛宗旨是：创意优劣共同且惟一的评奖标准。答案：正确162、英比广告奖的标志是一具造型优雅、线条流畅的金光闪闪“8”字无限图形镶嵌在大理石底座上，答案：正确163、穹张的技法在具体广告创作中有一:类表现方式,分别是（A扩大夸张B、缩小夸张C、超前夸张D、幽默夸张答案：ABC164、评判广告作品的标准有很多种,国际广告协会（IAA）曾制定的5P标准包含以卜