中国香薰行业发展现状和趋势分析.docx

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1、中国香薰行业发展现状和趋势分析香薰市场调研报告如下：我国香薰行业起步较晚，规模较小。数据显示，2020年全球香薰市场规模为633.0亿美元，我国香薰市场规模仅为15.8亿美元。2022年我国香氛市场规模达到了174.3亿元。但近年来，随着市场向好，本土香薰企业快速增多。人类每天产生的情绪中有75%是由气味引起的。南方周末发布的2020中国都市女性情绪报告显示，约两成女性会通过闻香气（譬如点香薰蜡烛）的方式来调节情绪，比如茉莉花香能舒缓焦躁情绪，使人沉静，柠檬、薄荷的香气则给人以愉悦。2、茉莉花香能让更多女性的焦躁情绪获得舒缓。玫瑰花香不是抚平女性焦躁情绪的常见选择，它甚至不如橙花、薰衣草或桂花

2、，更无法与茉莉花匹敌。3、茉莉花香、橙花香、桂花香、玫瑰花香、甚至薰衣草香都能让女性的情绪愉悦起来，但茉莉花对更多人产生了效果。22%20%心i12%工,也橙花连Ir玫瑰花薰衣草茉莉花4、都市女性对三类人的情绪变化更敏感:5、恋爱中的女人，对恋人的情绪变化最敏感，其次才是父母。婚后，女性对伴侣情绪的敏感度反而落在父母和孩子之后。N0.1N0.2NO.3NOJNOJN03NO.1N0.2NO3NO.1No.2NO.3单身恋爱已婚离异从大健康角度看，消费者依然长期存在使用香薰产品的理由。因为它不仅可以改善室内空气质量，还可以起到去除过敏原、毛发、甲醛等空气污染等作用。市场前期企业对产品的宣传仅仅停

3、留在去除PM2.5、甲醛等方面，消费者没有建立全年都能使用产品的概念，导致香薰成为祛除异味标签，而不是健康需求标签。我国是拥有芳香植物最多的国家，达100O种以上，其中进行批量生产的天然香料品种已达120余种。如占世界总产量80%的传统出口商品八角茴香油和占世界总产量90%肉桂油，还有闻名世界的薄荷脑及薄荷油等都是我国著名的芳香产品。云南是我国香料植物资源和生产的大省，香料利用和开发历史有30余年，拥有80多种能提取芳香精油的植物。香精香料是制作香薰必不可少的原材料。香精香料主要依赖进口,进口量远超出口量，市场被海外企业把控，2023年全球香精香料企业T0P5均为海外企业，分别是奇华顿、芬美意

4、、IFF、德之馨、曼式，市场份额分别为19%、14%、13%、10%、5%Osymrise期ADZV香薰下游销售渠道分为线上和线下，目前以线下门店销售为主,占比68%,线上销售占比32%o香薰线下销售门店可分为香薰集合店、香薰专卖店和香薰快闪店。其中香薰集合店是开设香薰线下销售门店的主要选择，占比达53虬着IR线下S2门店偏好占比情况affttf*快内Q1.IJ香薰发展具有其自身特性，目前香薰消费主要为以“Z”为代表的年轻消费者们，这类型的消费者追求个性化设计，因此对于其来说小众化独具特色的香薰会更受欢迎。除此之外，香薰的购买具有较大的个体差异，不同消费者对于香薰的偏好也存在巨大差异，因此相较于其他化妆品细分行业大力拓展线上渠道而言，香薰行业更应该“反其道而行”，拓展线下体验店。