《2024春夏天猫淘宝运动户外趋势白皮书.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《2024春夏天猫淘宝运动户外趋势白皮书.docx(25页珍藏版)》请在优知文库上搜索。
1、知衣IY1运动户外市场发展Onnnn不变增长运动户外市场发展概况24年体育赛事匡国近一年大众奇运动I运动户外频率变化卡塔尔世界杯杭州第十九届第巾展环法IO1.HHFf足球赛2023*7亚触会2024*6自行奉2024年7月*2022年I,月202JJf9H20246f1.4t5Rffi2023年世界2024年美洲杯巴黎期会游泳锦标赛回参与运动户外活动的主要目的I邕,/;鬻需热度22-23SS热门泛户外内容量及增速杜文内木像rntt23SS天猫运动户外市场成交驱动因子(同比增速)运动户外市场发展概况21-23年天猫运动户外市场发展】消费金额及增速比堆里济费然次*/客单价2(123消密件数件单价三
2、22-23SS天猫运动户外市场细分行业消费金额分布且23SS天猫运动户外市场、弱索细分运动消费金额及增速趋势一:人群年轻化IX18-29岁参与运动户外的目的偏好度21-23年天猫运动户外市场分年龄消费人数及同比增速增长见识消遣娱乐促迸人际交往强身健体享受户外自然氛围ggI一传统ii动&R卜扇三众空J参m里邓4住参与偏好度a18-29岁运动户外向IQr18-29岁购买潮流脑急彘度11_1晨诵藁要动因传姣运场Ia”岁户外运动:加29岁加W口too山,侬MIM1.tfwSHiX黑具哪和所能.可以出入多袱棣随槿强,WTMe0Rt三K59%会待意搭配,逢择运动场景适合的服饰62%76%At1.iI1.I
3、diMCBM115看BWX今MH*1BUIMK21IM忖M&BZMS9BM3IWIW74ftUWa5%级NtKN36%会待遇法配,建毋当下较为冠行的簿淡耀前不会铸意搐配世计AavMPix-W生曾IK方喜置的腰也花小计拜*47%24%24%17%I知衣1n三I山三大趋三大趋势赛道HJ23SS小红书蒸门运动户外活动讨论量讨论声量徒步I天猫徒步登山市场分类23SS天猫徒步登山服诵服饰】目消费金额及同比增速I.J分类目消费金额及同比增速23SS天猫徒步鞋/徒步装备分类目消费金额及同比增速趋势赛道一徒步登山热议21-23SS小红书“徒步、望1I登山g记数I增速1121-23SS天猫逐步黄山I5I品类消费
4、金额及i三徒步登山趋势品类一防晒衣不同场景徒步消费者对防晒衣的功能诉求67%SdJItHMI2#M63%301919451%49%i(O0392Ioe107的IZi91Ig99101999H019485215%9502100IWH901107103I丽1一徒步消费者购买等级防晒衣关注因素三I固叵三三圜母繇辨常般2022年2023年现5速1%I111日常通勤步行3MYOY275%YOY开车2mYOY城市螟乐Citywa1.k38YOY18-物冷YOY野餐65,YOY=W0户外出行垂钓MIS%YOY骑行,1。潴邮登山YOY徒步登山趋势品类一冲锋衣I功能I屈肖费者蕨增强冲锋衣关注因素123SS天猫冲
5、锋衣分功能目万千I消费金额及更比增速23SS小红书冲锋衣不同穿着场景讨论声量多元化23SS冲锋衣潮流款式讨论声量21-23SS小红书“骑行”笔记数做ItMt行如科费WtfiWTO23SS2ISS22SS1:小红书骑彳刀司云山地车多巴胺车队摩托车公路车自行车消费看选择行的原因强身健体同比增速消费金领社交2三II21-23SS天猫骑行【增长通史消费金额及增速消除疲劳压力培养兴趣爱好减把扬身趋势赛道-骑行ISi吧避I消费者不同的行场景渗透率城巾餐行5成男性/女性近械25-34岁公路3行7成男性6成】829岁山地5行6成,畀性3079岁趋势赛道-骑行Ii碉21-23SS天猫骑行细分WJ品类消费份额及增
6、速置E通勤车件单价分布ZOXh1000-200500100O100KttH5)00-40MKi-KWI2000III23SS天猫单车装备1.装备I分叶子类目分布三23SS天猫骑行服饰/装备分叶子类目分布山地车件单价分布趋势赛道一骑行功能I消班者购买III骑行关注点三2消费者行原饰排汗1功能偏好分布1.三1.r23SS天猫自行车分功能学消费占比及偏好消1WtWff公M行山“行4661115O1153471185293I133126731363713三攸1271B122抻序W9山很y斤1t*C1.-Ift1.1.矶农(TGkSE)OGI-I61)2ChISUI本鎏c-911灯果/灯火(TaI113
7、)3IIE11H1*5Rm-124年怜,*c11CMIO)5TH三(TCI-IW)Irr车趋势赛道一水上运动功能性1消费者购买匚刀,泳衣时考虑因素)消费者购买泳衣号关注的功能分布功能前;住科技颜值性价比款式1消费者对于泳衣uI23SS小红书试泳衣消费者风格选投晏M23SS小红书啰】“颜值”的关注因素I泳衣款式讨论吧理库磁辣妹I泳衣风格讨论2024春夏运动户外趋势风格山系户外趋势指数116趋势指数109风格关键词低饱和色系卫衣宽松防晒衣宽松茄克风格关键词户外马甲单层冲锋衣户外休闲外套球迷假日趋势指数96趋势指数92风格关键词复古球衣运动夹克实战篮球鞋风格关键词针织PaO杉针织立领茄克半身裙松弛简
8、约趋势风格风格趋势22-23SS小红书粒度变化趋势22SS23SS8-346X%1X%21-23SS21-2SS21SS22SS23SS消费力的行3-城市松茏陷防晒服1品类机会矩阵囤穿搭公式声J1YDH7招声量YOY426憔*YOY329任幽!色系卫衣GMV+7X%绘醐晒衣中宽松卫衣倒.款马丁秋力坦款2B领卫衣工装槽宽松原克GMV2X%消SWW附GMV.IXX%山系户外趋势风格IJI风格趋势22-23SS小红书热度变化趋势22SS23SS2I-23SS商品数趋势+2X%.II21SS22SS23SS2I-2JSS消费规模心箝屿21SS22SS23SS卜时品类机会矩阵23SS消费J模穿搭公式S山
9、声YOY.514%单髭冲传衣+马甲户外速干罅*长柚T恤+户外马甲户外为第BV声Y0G7咒0多功能马甲同色系X杉谯林tfe0三YOY+45%户外体间外套棱妲半鳍内卜马甲单层冲If衣GMV+1XX%GMV+4X%GSV+1X%GMV*9X%rfe风格趋势22-23SS小红书粒度变化趋势TI22SS23SS21-23SS商品敛33势II21SS22SS23SS212ss消费规KUa势“X*21SS22SS23SSI多巴胺趋势风格品类机会矩阵瑜仞I1.穿搭公式*绵色条蚊运动Itt1.紫色而砧啦色运动夹克+联运硼W基树陵无柏第帝上衣同色系宽松!W傩球迷假日趋势风格风格趋势22-23SS小红书热度变化启办
10、*xx%I22SS23SS2.2SS商品散这妗1II21SS22SS23SS2I-25SS消费找粳趋势x%21SS22SS23SS*n5ttff1.内三b22SS外圈:23SS品类机会矩阵穿搭公式而YOY+571%BYYi401%而YOY劭*、经典条皎球衣.臼色半身死“复古卫衣*运动运梏足球林春复古宽松卫衣.灰色运动椁23SS三a1.运动夹克运动老钱趋势风格风格趋势22-23SS小红书粒度变化趋势22SS23SS匡I人群侧写SSJ人群标签高尔夫品质院活做康饮食21-23SS商品数量心势+3X%雕品类机会矩阵j穿搭公式21SS22SS23SS声量Y0Y+19B倍#薄款针织为柏*网碌半身裙21-IASS消费规模趋势4X%用织立领笳克高尔夫半身翻