书法字体在标志设计中的应用于研究—以宗骏酒店为例模板.docx

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1、学号：1204211045金W巴师元学院本科毕业论文（设计）（2016届）书法字体在标记设计中的应用一以宗骏酒店标记为例院系艺术传媒学院专业姓名指导老师职称等级平面设计朱明建霍甜摘要书法是中国历史文化的演化，它承我r中华五千年的文化.所以有大量的设计和把书法艺术应用在平面设计中，书法字体已经被设汁师们广泛“刻画”在自己的作品中，揩45法字体的形体运用到标记设计中是最能够体现标记设计本体语言和文化精神。书法字体的种类繁多，然而其表现的艺术美感不同，运用在标记设计中比造型图案的表达更干脆,效果更好。书法在标记中的运用大多以设计师的个人品尝而体现出不同。就目前书法在设计中的运用来说，本次课题探究书法

2、字体在标记设计中的应用与探讨。通过书法文化的了解和标记设计的调查，把书法和标记结合，用简洁、干脆的标记设计冲击人们的视觉感受.可以让人们更直观的去了解中国书法艺术的特色。同时也须要设计加不断努力和创新。关键词：书法字体标记设计应用探讨ABSTRACTCa1.1.igraphyistheevo1.utionofChinesehistoryandcu1.ture,itcarriesafivethousandyearsofChinesecu1.ture.Sotherearea1.otOfapp1.icationingraphicdesign,designerspu1.theca1.1.igraphy

3、artca1.1.igraphyfonthasbeenwide1.yportrai1.bydesignersintheirwork,wi1.1.formofca1.1.igraphyfontusedin1.ogodesignisthemostcanref1.ect1.ogodesignonto1.ogy1.anguageandcu1.tura1.spirit.Ca1.1.igraphyfontphy1.eticandvarious,butthepertb11nanceofdiITerentartisticaestheticfee1.ing,usein1.ogodesignexpressionm

4、oredirect1.ythanmode1.1.ingdesign,effectisbcttcr.Mostoftheuseofca1.1.igraphyin1.ogoref1.ectsthedifferentinthedesignerspersona1.taste.Atpresenttheapp1.icationofca1.1.igraphyinthedesign,forthesubjectinquiryca1.1.igraphyfontin1.ogodesign,app1.icationandresearch.ThroughCaIIigGiphycu1.tureunderstandingan

5、d1.ogodesign,combineca1.1.igraphyand1.ogo,1.ogodesignwithsimp1.e,directimpactthevisua1.perceptionofpeop1.e.Canmakepeop1.emoreintuitivetounderstandthecharacteristicsoftheChineseca1.1.igraphyart.Attheametimea1.soneedourdesignerscontinuouseffortsandinnovation.Keyworc1.szCa1.Iigraphyfont;1.ogodesign;App

6、1.icationresearchon前言1()问题的提出1(二)关于本课题探讨的历史与现状1一、书法字体的起源与设计I(一)书法艺术1(二)中国字体设计的现状1(三)加强书法字体在标记设计中的应用2二、书法字体与标记设计的作用2(一)书法艺术的现代传承须要2(二)标记设计须要书法的语境效果2（三）书法字体为标记供应大量的素材元素3三、书法字体标记设计应用的实例分析及个人作品分析3(一)书法字体在宗骏酒店标记设计中的运用3(二)个人毕业设计作品分析4结论4参考文献4刖百(一)问题的提出中国的很多商标、标记的设计是从西方引进的,虽时尚、简沽，但总引发不了国人心里的共呜。因此，结合本民族的特色文化

7、，设计出国人为之傲慢骄傲的标记，书法元素的引用是必不行少的。书法的结体，即字的构造，间架结构、造型。在我们日常生活中常见的标记，有好多对汉字结构进行拆分、揖构，笔画的变形结合现代传播媒介的扩展来塑造新的形象。人们将书法的气、的、形、神与现代图标充分结合起来，对汉字重新演绎。在标记设计中借鉴书法艺术可以扩展标记的表现形式，提高标记的艺术性与文化感染力。本文以宗俊酒店标记设计为例，分析其中的运用技巧,(一)关于本课题探讨的历史与现状查阅众多资料发觉关于书法字体在标记设计中的内容较少，但随着物质生活水平的提高，人们将越来越多的精力房放在追寻精神享受上，这其中就有书法。加上中国人历来都有很严陵的文人情

8、节，可以说在标记设计中运用书法字体将成为个新的趋势,可以进步推广我国的传统文化，实现中华民族文化史兴。一、书法字体的起源与设计(一)书法艺术国书法笔峰有中锋和侧峰之分，所谓中锋取势，(W锌取妍，极具神的。以不同的笔法表现,臧与露的彰显、方与阿的转换、点与线的长度、缓与急的蓄势等。味的平直、等宽，那么作品是没有生命的：过于平淡，没有移步换景的架构，作品就只是平铺直叙，没有曲径通幽的美感。书法是作者情感的宣泄，人有欢快轻飘的欢乐之感，也有沉重苦闷的苦痛之忧.中国的汉字书法文化，铸造了一种民族性格和情怀,以笔慈果，在这清白的纸上，笔走龙蛇，挥洒自如，能畅淋漓，行云流水，不甚快哉。管他人间是非黑白，笔

9、下一片混沌，我自是挺宜垂笔，顶天立地地在宣纸上游弋。中国书法形、神熊备，给人以剧烈的视觉震撼和美的享受,经不同笔法地造势与浓淡墨色的点染，中国书法就是一幅水墨画，融入文人的高洁情操，中国书法盎然生趣。在设计中，书法字体是一种依据特定视觉规律，将信息传播与情感表达相结合的视觉表现形式。在进行平面地计时，通俗易蚀、简洁分辨的字体可以快速表达出创作者的意图.表现出设计思想。一样的文字，通过书法字体设计，所呈现出的最终效果不尽相同。应用书法字体须要适应设计的整体风格，书法字体的应用不能脱离主题和中心思想，否则就不能精确表现字体的意义。所以，在应用书法字体时应当依据标记设计的风格与诉求确定文字的结构。（

10、三）加强书法字体在标记设计中的应用标记设计中文字设计与图形设计二者缺一不行，同是设计中的重要表达方式.文字设计在平面设计中具有重要作用：将抽象表达详细化。标记设计中常常会运用到一些寓意比较随晦的图形，不细致视察很难理解他们的意思，更谈不上领悟其中意图。但假如进行简洁的文字说明，不但会使视觉传达多样化，还能帮助受众理解其中意思：社会发展促使文字蕴含着越来越丰富的意思，标记设计中通过运用文字可以表达更多的信息；文字设计可以将设计方案的视觉效果大幅度提升：科技技术进步促使字体设计的应用愈发广泛，作为更要艺术表现形式的它能内被运用在更多的方面。二、书法字体与标记设计的作用(一)书法艺术的现代传承须要手

11、机、电脑等电了设备的齐全，导致很多人习惯在键盘上敲字，而不会手写汉字，更不用说熟稔中国传统出法艺术，传统45法文化大厦即倒，费般书法艺术殿堂是民族使命之一。将书怯文化作为标id设计艺术的资源，可以让我们重温传统文化的魅力与美的体验。现代标记的设计内容大多比较简明，色道明快，内涵丰富而好玩，吸引广阔群众的留意力，从而去主动探讨探讨标记的意义和内涵。书法艺术在生活中的广泛运用，不仅能提高我们的生活艺术性，还能提高我们的学问水平。生活中尽可能多地接触这类的标记设计,能够开发我们的创建性和动手设计实力，还可以提高我们对中华优秀文化的认知，学习并继承中华民族优秀文化，为发扬我们的特色文化打卜坚实的基础。

12、所以，大力提倡运用传统文化设计的理念，为现代文化增加新血液，供应新渠道，同时为传统文化的发展供应现代技术。书法运用到标记设计中的价值是巨大的。美的享受必需结合在日常的设计中，才能为生活增加簇新感，从而提高生活的质量和效率。现代人的物痂生活并不匮乏，缺少的只是生活的质感。我们在平常的设计中可以加入传统文化因素，为自己生活的空间增加艺术气息，愉悦精神，阳治情操。如平常，可以把家中的墙画与书法艺术结合，丰富家庭艺术气斑，培育艺术气质：要锹生活的有心人，利用书法艺术装饰家居，可以运用书法水墨色，清幽淡雅，淡泊而高远，是文人品客获得创作员感的好居处.（三）书法字体为标记供应大量的素材元素对于汉字而言，书

13、法具有独特性，具有独特的艺术魅力.在标记设计中应用书法字体,可以提炼出事物的中心内容，具备剧烈的感染力和表现力。在详细应用时，书法字体须要整合广告的性版进行创新与选择，从字体构成元素、历史以及书法的演化历程等方面找寻灵感，追求新的表达途径。可以从文字表达的内容动身，找寻对应的书法字体。表达内容确定表现形式，而表现形式服务于设计内容。在标记设计中，将具有不同属性、不同风格的字体结合在一起，可以表现出书法字体的独特魅力，同时也可以供应足够多的素材。三、书法字体标记设计应用的实例分析及个人作品分析(-书法字体在宗骏酒店标记设计中的运用无论是一家豪华大泗店或是一间泡馨的小酒吧，有一个符合它的性质、特色

14、的标记都能够使它的形象更显明，更易给顾客留下深刻的印象。个好的酒店标记设计，要从它的色调、字体、造型等方面进行组合,推敲、对比。酒店标记设计首先要考虑的就是标记采纳的主题元素问题。任何一个酒店都有其特定的企业文化、自然地理环境及人文环境，总存在着别出心裁的特征。找寻、发觉、选择合适的元素，将酒店形象精确的描述出来，是酒店标记设计时主要考虑的问巡，在酒店标记设计中对酒店企业文化元素的采纳，是一个酒店企业内涵图案化或形象化的象征，是区分于其他事物的一种特殊表现形式.脱离企业文化、企业理念而进行设计，只能是个空壳的符号。Roya1.hote1.宗骏酒店-SINCE2012ff1.ISEftiBJSt

15、tnattTt标记设计中最常见的形式就是将汉字作为设计主体，标记艺术是图形设i艺术的一种，也是具有独特符号艺术特征。设计过程中主要利用图形方式呈现,图形化处理现成的文字符号，让其拥有更加显明的形象以及艺术特性，能引起观者与之产生共呜.这个标记设计充分体现了书法的敏捷，自住I，在运用书法艺术进行创作时，必需依据字体造型因势利导，恰如其分地表现汉字的精髓。在现实的标记设计中，有的运用书法的意境，结合标记的主要形象，创建出具有超凡魅力的标记。在某些标记设W中，传统文化的运用往往是多元并存的，不但增加了厚重的文化底蕴，还有利于设计思路的开散和视觉空间的伸展。标记设计中对书法的运用不仅仅只停留在表面，更

16、要挖掘节法背后的意境，知道书法的精做所在。书法是中国最辉煌的图形艺术，设计师在创建书法的意境时应懂得中国人共同的民族情怀和追求。(二)个人毕业设计作品分析结论将书法字体应用到标记设计中，不仅是设计师细心设计的一份作品，还要把中国的艺术和文化加以利用，特殊是现在生活中难以里见书法字体“书法字体应用在标记设计中，不仅是对标记设计的发展和创新，还是发展和维承书法字体，这是每个设计师的货任。参考文献口黎英.世界经典标记设计国.长沙：湖南高校出版社，2010.12J张军.标记设计见.沈阳；辽宁美术出版社，20Mr3刘现秋.标记设计技法Y,天津：天津人民美术出版社，2001.74肖勇.国际标记设计仅.济南:山东美术出版，20