营销策划-苏州博物馆品牌手册.docx

《营销策划-苏州博物馆品牌手册.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《营销策划-苏州博物馆品牌手册.docx（36页珍藏版）》请在优知文库上搜索。

1、IP文化背景氛目线下16岁以下儿童占比:9%苏州博物馆社交平台总粉丝里：1082000在中国每25万人拥有1座博物馆。苏州每13万人拥有1.2座博物馆，被誉为百馆之城2020年苏州全市年接待旅游者：1.45亿次2021年文博场馆持续受到热捧2020年苏州博物馆预约参观人数：3,160,OOo次2021年国庆苏州博物馆西馆游客:53,OOo次苏州博物馆IP授权方苏州博物馆成立于1960年，为首批国家一级博物馆，是收藏、展示、研究、传播苏州历史、文化,艺术的综合性博物馆。苏州博物馆秉持着“立江南，观世界”的办馆思路，致力于为观众讲述江南文化故事，展现世界文明历程，传递苏式雅韵魅力。本馆建筑以“中而

2、新，苏而新”的设计理念，融建筑干园林之中，化创新于传统之间。苏州博物馆IP授权方立江南苏州博物馆观世界西馆卦umuseum2021年苏州博物馆西馆正式对公众开放，融艺术、文化、文物、科技、展览为一体。苏州博物馆西馆建筑面积48365平方米，展陈面积13391平方米。展出文物2100余件/套，包括吴王余昧剑、碧纸金书妙法莲华经、钧窑鼓钉三足洗等珍贵文物。从文化艺术苏作技艺、苏式生活等多个方面展示了吴地悠久历史和特色工艺。还专设国际合作馆，与世界知名博物馆合作，探索世界多元文化的链接与融合。泰州博物讨SUZHOUMUSEUM浓墨重彩硬核北方皇家美学苏州博物馆Suzhoumuseum故宫和颐和园FO

3、RBIDDENCITV&SUMMERPA1.ACE苏州博物馆IP知名度数据来源于苏州W1.物馆文创官方效据SUZH2021第四季度中博热搜榜仅次于故宫；文创产品备受关注微信公众号|微博|天猫苏州博物馆旗舰店54.6万：I53.9万数I53确苏州博物馆IP可拓展性高频情绪词生活园林文化世界新传统年轻有趣甜不一样年轻有趣日的冲突美学新鲜知名精致美好可爱独特精致美好新鲜独特不一样的甜链接平台活动，打破营与销的制约文化情景营造，破圈反哺品牌文化内容抓手，缩短消费决策路径当代年轻、新世代灵活可能库应用r.，,r.rrr人文共情口销破圈苏州博物馆内容价值文物前世今生博古焕新物质载体文脉跨越千年风雅审美精神

4、提炼文化民族的世界的非物质文化遗产镇馆文物“秘色瓷莲花碗”“吴越青铜剑三绝”及吴塔国宝“佛塔出土文物”等苏州博物馆馆魏文物4万余件，其中一级文物865件/套，二级文物1188件/套，三级文物32295件/套，尤以历年考古出土文物、明清书画、工艺品见长。此外，苏州博物馆还收题有古籍善本725种3128册，普本28501种91754册，为全国古籍重点保护单位.M博物馆文物Wm叫类沈周花鸟册岸波图卷唐寅行书七律观杏图农训图李土达西园雅集图卷文微明三绝图卷陈洪绶、胡华鬟山水梅花合册苏州博物馆文物生活方式类油面塌YOUMIANTA(1是古代妇女盛放硫及用品的屋子、然奁采用纯镀稻击而成，内感石全套抗妆?0

5、生活用品共计24件.【油面埠】又粉油里儿，是女子的化妆用品，一是用来往脸上扑Hh二是梳头时用来油油抿头。名片,在泰汉时扰使用了，古时称【名剌】.后汉书中有记栽，【钱帝】俗称W包“或是”.程包”.是拈弦的一种,专门用于存放镀票、钱等贵短蝌,眼C1.于明代从西域和海上线Jtt之路代入，作为8家货品把玩之物，【眼镜袋】成为文人配饬.苏州博物馆文物绣画类清贴绒花鸟图册工艺美术的一种。以绒布为原料，经剪裁后黏贴在白纸上，制成图画。案例I展示苏州博物馆X巴拉巴拉-非遗绣画梦无止境巴拉巴拉与苏州物馆梦幻联动，上海时装周天猫超品日“梦无止境”超级大秀。“国绣江南”系列非遗传承人定制款融入，东方国粹非遗绣画的神

6、韵与现代设计相互碰撞。合作上线首个季度，销量额超400OWJj苏州博物馆X卡萨帝-东方美学设计卡萨帝携手苏州博物馆于上海发布鉴赏家套系.推出全球首套以东方美学设计理念打造的高端成套家电，首创东方美学设计，重塑生活空间文化之美。由34个产品品类组成，潼盖五大功能场景，为用户提供高端成套场景方案和艺术生活体验。濯苏州博物馆X小心诗-艺韵经典匠心不凡“我和我的建筑都像竹子，再大的风雨，也只是弯弯腰而已.”-贝聿铭【苏州博物馆XONCH1.C联名】套盒系列，选自苏博馆藏花卉图册杏花（“杏”影不离）/翠竹（竹影随行）/玉兰（辛夷情思）为灵感，外轮廓为苏州博物馆建筑的花窗造型，典雅法琅及贝母工艺承接古典花

7、窗，自带翩翩君子儒雅超A风度。票苏州博物馆X欧舒丹-云中月桂秋意渐浓将最懂你的，送予最珍“桂”的你，欧舒丹携手苏州博物馆推出珍桂秋香联名限量礼盒，将云中月桂系列的温柔馥郁，化作相伴相知的诗意国风美礼，透过花窗轻嗅温柔桂香，更有独家联名随身镜惊喜相MU基新,金川上市温柔脱俗气质香苏州博物馆文化价值大师建筑融会中西中而新的设计理念，融建筑于园林之中，化创新于传统之间，粉墙琼瓦/几何解构/光线重塑，给江南建筑符号增加了新的诠释。2022苏州博物馆授权年度主题萌新文物大师建筑吉祥节日锦绣花鸟才子江南SEmbroideryandf1.owerSuzhoumuseumbraN1.iSuzhoumuseumbrandmanuaEBCnAG图库应用郎、社醐2