新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例实训 微课版 第2版 教案全套.docx

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1、新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例实训（微课版第2版）配套教学教案项目一课时内容新媒体营销基础知识授课时间270分钟课时6教学目标/解新媒体营销的概念与优势r解新媒体营销的核心原则ar解新技术在新媒体营销中的应用Q掌握新媒体营销的变现方式ar解新媒体营销团队的组建原则和角色分工0掌握新媒体营销人员的能力和素质要求0掌握新媒体营销的主要方式教学重点r解新媒体营的的核心原则0掌握新媒体营销的变现方式常握新媒体营销人员的能力和素质要求堪握新媒体营销的主要方式教学难点AIGC,变现，殂建原则，能力要求，口碑营销、W件营销、Ip营销、情感营销、跨界首树,借势营销教学设计1、教学思路：（1通过讲斛新媒体

2、营销的基础知识，让学生了解什么是新媒体营销，有哪些新技术，同时让学生掌握新媒体转销的核心原则、变现方式：（2）通过介绍新媒体营销团队的相关知识,让学生了解新媒体营精团队的组建原则、角色分工、能力和素场要求.以及职业晋升路径，掌握工作中可能会用到的必备技能，为后期的营销工作做好准备：（3通过介绍口碑首销、裂件营销、饥饿营销、W营销、互动转销、情感营销、跨界营销、借势营销,让学生拿掘不同的新媒体甘销方式的营怕策略：（4）安排综合实训和思考与练习.2、教学手段：（1通过相关知识怆出，帝助学生快速理解知识点：（2）通过任务实践让学生动手整，巩固所学知识。3、教学资料及要求：除教材中讲解的知识，可以通过

3、其他柒道了解更多新媒体相关知识,加以学习.教学内容内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解.学习目标术养目标情景导入任务一认识新媒体管筠相关知识（一）新媒体营销的1.念和优势（二）新媒体营销的核心原则（三）新技术在新媒体营销中的应用（四）新媒体营销的变现方式任务实践实践I一分析新媒体营销案例实践2使用AIGC制订营箱策略任务二组建新碟体营销团队相关知识（一）新媒体营领团队组建原则（二）新媒体营销团队角色分工（三）新媒体营销人员能力和技能妥求（四）职业者升任务实践如建悦行的新媒体营领团队任务三新媒体营销的方式相关知识-）碑营销（二）件营销（三）P营馆（四）感营销（五）界营销（六）势营销

4、任务实践实践1开展口碑营销实戏2开展Ip冷界营销母合实训（一）组迂宏达科技的新媒体营销团队（二）使用借势营销和口碑营销推广智能门锁思考与练习小结1、了解新媒体营销的基础知识.2、掌握新媒体营销团队的纲建原则、角色分工、能力和素质要求。3、掌握.新媒体营销方式方法.课后练习 1）在网上搜索“新媒体营销”相关资料，结合本章所讲知识，淡淡你寿新媒体背树的看法.提示：可以结合案例进行说明.试分析知乎用户“马伯Mr的变现方式，读谈你认为的变现。提示：可通过百度、搜狗等搜索网站，以及知乎平台搜索有关马伯施的资料，用浏览其知乎黑号，分析其变现的方式.如果你已从事新媒体行业3年疗余,你的朋友希望你为他进入这个

5、行业提出一些实用的意见，你会说些什么？提示：可以从新媒体营箱的工作职表、任职要求以及需要掌握的技能等方面提出意见.4）在网上搜索小米SU7营粕相关的资料，分析小米采用了哪些背箱方式，以及姆一种营销方式是怎么开展的。提示：可先标理首箱事件的流程、平台等，然后分析抵一个流程、平台采用的具体的营销方式。项目四课时内容做博营蝌授课时间270分钟课时6教学目标0J解微的的首销策略0掌握微博哲销工具的使用方法三了解线上微博活动的开展0J好线下微博活动的开展教学重点0掌握打造微博热点的方法0掌握打造微博矩阵的方法E1.了解线上做博活动的开展0了解线卜做悔活动的开展教学难点打造微博热点，打造微博矩阵,线上微博

6、活动的开展,线下微博活动的开展教学设计1、教学思路：1首先讲解微博营销的的基础知识，包括打造热点、发布原创内容、合作互推、形成微博矩阵等内容；（2）接希讲解常用的微悔甘稻工具，包括粉丝眼务平微博数据助手等:3）然后讲解开展线上微博活动,主要包括抽奖、话题讨论.育奖征集等内容：（4）最后讲解税下金牌营销活动的开展,包括活动准备、活动造势、活动推广等内容：（5）安排综合实训和思考与练习。2、教学手段：（1）通过相关知识输出,用助学生快速理解知识点：（2通过任务实践让学生动手做,巩固所学知3、教学资料及要求：除讲解教材中的知识外，可以结合微博平台，了解其他微博营销技巧。教学内容知识回顾：在前面讲解J

7、微信个人号背销、徵信公众号首销、徵信小程序背精、成信视频号苜精等内容.内容大纲：具体可结合本项目的PpT课件进行配合讲解。学习目标素养目标情景导入任务一认识微博营铺相关知识（一）微博营销的价值（二）微博营铺会略（一）微博营铺工具任务实践实践1通过打造弱点和发布原创内容营销更巧间实我2为黑巧间搭建筑博营铺矩阵任务二开展微博营铺活动相关知识（一）开展线上微悌营销活动（二）开展线下微博首辅活动任务实践实践I一为黑巧间开展有奖征集活动实践2开展黑巧间线下变装主泄活动好合实训：利用微博普钻旅游产品项目六课时内容直播营精授课时间150分钟课时10教学目标0了解了描营销的箱础知识0掌榴策划与解招直播哲Ifi

8、的流程和内容拿握出摘营销活动实施的流程和方法教学重点0掌握食搔营销策略掌樨出摘营俏营销方案、脚本、话术的策划方法掌握宜播预热的方法0掌握门描互动引流的方法教学难点策划直播营销营销方案、脚本、话术,直播预热，直播互动引流教学设计1、教学思路：（1）通过介绍直播营销的基础知识,让学生了解直播营销的表现形式、主流的直播营梢平台和策略等：（2）通过介绍比插营销策划与警备的相关知识.让学生掌握策划直播营销内容、筹备直播场地等的方法：（3）通过讲解直播营销活动实施的相关知识，让学生掌握直播背锚不同阶段的工作内容：（4）安排综合实训和思考与练习.2、教学手段：（1）通过相关知识输出帮助学生快速理解知识点：（

9、2）通过任务实践让学生动手做,巩固所学知识：（3）对于重点内容进行为城讲解.3、教学资料及要求：除讲解教材中的知识外，可以结合自身所加入的社群淡淡其首箱方法和计销技巧.教学内容如识回顾：前面讲解J如觇频苜销的基划知识、妞觇领内容策划、短视频营销推广等内容。内容大纲：具体可结合本项目的PPT课件进行配合讲解.学习目标术养目标情景导入任务一直播营销总应知识相关知识（一）直播营铺的表现形式（二）主流的直播营销平台（三）直播营的策略（四）直播营销风,检防范任务实践实践1选杼五搞参与品牌和产品实践2籍选主播任务二直播营销策划与筹备相关知识（一）近播首镇内容靠划（一）直播营筑场地和设备筹备（三）直格营销账

10、号准备任务实政实践1困绕主咫活动发划近络营镇方案实践2困绕主匙活动策.划登场互播由本实践3为参选产品黑划单品直播脚本任务三直播营饰活动实施相关知识（一）五播预热（一）直播开场（三）直播互动（四）直播收尾任务实践实践1顼热克搞营铺活动实践2加热、分享直播间并录屏实践3开展抽奖活动算合实训（一）设置个人主搭的直播间（二）加热和分手直播问思考与练习小结1,了解直播营销的表现形式和表现形式.2、掌握直播首相策划与筹备的内容.3、掌握I1.播首销活动实施的流程.课后练习（1）杳看王老占的直播密销账号，分析其实如何体现品牌特色。提示：可从账号名称、账号简介、张号头像和头图等方面进行分析.（2）在搜索引祭搜索华为新M手机发布会的直播相关内容，分析华为是如何开展直播营销活动的。提示：可以在微博、抖音等搜索最新一款手机的新品发布会直播,从直播预热、直指开场、直播互动、直播收尾等进行全流程分析，说明华为在这些阶段各进行了哪些工作。