房地产营销策划 -文旅小镇景区年度营销全案【旅游】【景区音乐节】.docx

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1、时间规划预热期5月-6月引爆期7月-10月持续期10月-2022年底宣传大片全球发布72奇楼小镇开园仪式食在奇楼乐游奇中72奇楼小镇美食节主播带你逛奇楼奇楼造星计划七十二奇楼小镇音乐节湖南卫视新闻大求真非遗民俗展演湖南卫视天天向上暑期特辑72奇楼小镇十大网红美食店评选系列文化创意事件营销一一二；湖南经视大屏播出、文旅慢直播、网络直播、海报、视频、话题、户外大屏、宣传片、飞Ii字、朋友圈广告、新媒体推文、明星打Ca1.1.序号时间环节具体内容参与人员119:10-19:29飒与会嘉宾入场，播放暖场片全体人员219:29-19:30灯倒计时倒计时，活动正式开始，唤醒72奇楼全体人员31930-19

2、:33宣传片宣传片一画屏，揭开72奇楼的神秘面纱41933-19:35OS+开场白OS邀请主持人登场，主持人开场白，介绍开园仪式主持人51935-19:38舞蹈秀大型现代舞土家映画表演嘉宾619:38-19:40串场主持人串场，介绍领导主持人719:40-19:45领导致辞政府领导发表致辞相关领导819:45-19:50领导推介董事长上台对张家界72奇楼进行推介与观众进行互动相关领导919:50-19:52串场主持人串场，介绍领导主持人1019:52-19:58领导致辞政府领导发表致辞相关领导湖南经视5.主播带你逛奇楼时间：2022年6月30日起地点：72奇楼小镇开园期间，经视新闻、经视焦点、

3、经视播报等栏目将开辟72奇楼专题报道板块，连续七天对72奇楼进行新闻连线报道。通过著名主播、演艺明星逛奇楼真人秀+新闻连线直播”的形式，别开生面，引人注目。2.景乡响人君羊广:四大不同风格的明星导师带领四大战队，打破不同音乐圈层的粉丝壁垒。赛程图第一周,奇楼音乐节：四大发起人+超级发起人第二至四周-高校乐队海选阶段=；每周晋级4支，共12支第五周导师阵营选择阶段每位导师选2支，共8支第六周中秋收官之夜：四大导师+8支晋级乐队奇楼七十二乐团厂牌诞生时间：6月一8月1.食在奇楼乐游奇中72奇楼小镇美食节3.非遗民俗展演民俗巡演火热互动新奇尝鲜网红引流活动内容I开宴仪式土家族特色打溜子溜子是土家族地

4、区流传最广的一种古老的民间器乐合奏，它历史悠久，曲牌繁多，技艺精湛，表现力丰富，是土家族独有的艺术形式，活动现场我们将一睹打溜子”的艺术风采，为现场增添喜庆、欢乐的气氛！活动内容I天下第一奇石宴1188道奇石宴以满汉全席菜品为基础参考，突出张家界饮食特色，冷热、荤素、汤煲、干果、鲜蔬物物皆备堪称一绝。打造以假舌1.M的大型奇石盛宴，并且将在活动现场申请吉尼斯世界纪录！让天下第一奇石宴的称号实至名归！时间：6月10月第四部分文旅慢直播网络直播海报、视频、话题户外大屏、宣传片、飞字朋友圈广告、新媒体推文、明星打CaU主流媒体+新媒体双向赋能，打造最强矩阵主流媒体央视、央广新间、人民网、人民日报、新

5、华网、新华社、湖南卫视、湖南经视、湖南日报、潇湘晨报、红网、新湖南、凤凰网、凤凰资讯、网易新闻、环球网新闻、中华网新闻、光明网、滚动新闻、中青网、中国旅游报、三湘都市报、中国资讯网等；抖音、快手、微博、微信、今日头条、西瓜视频、飞猪、携程、马蜂窝、大鱼、网易、爱奇艺、一点、搜狐、百家号、趣头条、驴友网等；直播平台湖南经视、央视斯移动网、芒果V直播、快手、抖音、新浪微博、新湖南、湖南广播电视台芒果云、湖Ir播电视台长江云、澎拜新间、看蹒闻、心动力印象微直播、蜗牛TV、京直播、触电新闻、微焚直播、百度APP、今日头条、YY直播、KK直播、斗鱼直播、爰播、蜗牛视频、华声在线、爰奇艺等.看新闻、今日头

6、条、东方网、蓝直播、啷三播、三湘直播、智慧长沙、百,No.4奇楼十二时辰创意倒计时短视频/海报结合72奇楼小镇品牌调性、建筑风格、业态类型，以奇楼12时辰”为创意核心，分别制作不同主题的创意短视频，对三天活动内容进行预告，并发布于朋友圈、微信视频号、抖音、微博等平台进行传播预热。嗔*(*a是Xa集AQNfg十二时慢No.5系列活动现场二剪视频/拆条视频对开园仪式、奇楼音乐节等重点活动现场精彩视频进行剪辑，通过创意手法制作成拆条短视频并发布于各短视频平台，起到活动热度延续的效果。函微博画爱奇艺头条今日头条D腾讯视频i8息创造价值不良好时光,/民号网易新闻M微信视频号搜狐传播规划No.6梦幻变装视

7、频9七十二奇楼小镇邀请抖音颜值类、美妆类、文旅类达人前往72奇楼小镇，身着张家界土家族服饰/汉服现场拍摄变装短视频，通过变装前后反差魅力为观众带来强大的视觉冲击力，吸引网友前往七十二奇楼小镇一探究竟。湖南经现MfiA.晚让你口&爱米丛志强，八目水的力世nee.wn-J4wme9.GItIe上优归的荏H二空见真.开tie防居RittaaNo.7抖音短视频挑战赛,亿万话题，有奖拍摄建立抖音话题H二奇初腐，开启全民任务,引发自来水投稿，网友带上话题和定位即可参与，让七十二奇楼小镇冲上热门.在活动期间设置20W流量奖励，对符合要求的优秀作品进行即时流量热推，同时由KC)1.达人进行创作引导，用户主动创

8、作内容，掀起全网互动！户外大屏、地铁广告投放No.8户外大屏投放，占领城市十字路口于长沙市高人气、高流量十字路口户外大屏投放活动动态主视觉广告，周期：7天；频次:全天不间断播放；超高视觉冲击力、超强信息冲击力、丰富的感官刺激无孔不入触达核心受众。另外，湖南经视导演团队将航拍户外大屏，剪辑30s创意短视频发布于经视1+N矩阵平台，对活动内容进行二次发酵。No.9电视宣传片&飞字投放。湖市卫在湖南经视舌动宣传片：湖南经视导演团队根据活动内容制作15秒节会宣传片，对张家界七十二奇楼小镇开园仪式及系列活动进行预告；投放平台：湖南卫视、湖南经视.投放类别播出频道播出时段播出时间频次周期总次数宣传片湖南卫

9、视A段/18点档18:0018:2915秒1次/天7天7湖南经视晚间新闻时段17:5518:301渺4次/天15天60白天时段7:0017:001渺4次/天15天60飞字湖南经视全天7:0019:00/20次/天15天300飞字：湖南经视频道全天不间断滚动宣传活动信息、预告活动内容，每天不少于20次，共计15天，总次数不少于300次.发现朋友圈UOOPM1o俳慎保时嫌中OO全新Panamera行政加长版一往无1OK*tytMMOrtrA:WOW!这个广传UJII下年It1.It让事去越税十INo.10朋友圈广告投放以湖南、湖垮张家界三小时行程圈地区为核心区域，投放朋友圈广告，并对用户年龄、喜好

10、进行定向筛选，精准触达核心受众人群,预计覆盖500万人次。投放建议：定点投放湘、鄂两省年轻受众群体湖南5觇No.1.1.新媒体推文张家界72奇楼打造湖南第一吃货街！各地名小吃上演,抢捕大战”+。务原讨七十二00文B43年位注今72密楼食不夜城创京视疆Hf1.9UVAf*sm*r*fr打31.770匕/999M,.力5fiwu2u钞万aroonjt.GW*1AI施R28UMtH.tv*cmnteM4Bw*nfMM7v*4.F;三EEQiW*JMGfmnfMD.tf.o*vi*arMACnre*a*wmreMAeMs4aottawt-tMmtA1.t.y2*WM*.MMVMMKM*t*NiQ.m0g-3一0”MAantWHM*Mi1.51rm.i,.a*4ffMIfOK.a*f/IHHCMtmv:A.Mt4NC%t*NB.iN三RM9tWMWCft1.*.11mMmRuBv通过新媒体推文（美景、美食二美物1.七十二奇楼小镇宝藏全推介）为活动预热、引流;对活动的亮点、看点进行发布，吸引全国游客前来打卡游玩.No.12芒果主持人打Ca1.1.视频录制、分发拟邀湖南卫视明星主持人团录制打CaI1.视频，为七十二奇楼小镇代言、预告系列活动内容.利用粉丝效应，吸引大众关注本次节会。三三李锐I柳哲IO1.5HIERO1.1.DUXIRZHEN七十二奇小镇感谢观看，期待合作