【《电子商务经济下农产品网络营销问题探析》8000字（论文）】.docx

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1、电子商务经济下农产品网络营销问题研究目录电子新品咫同研究1M(tM(*(*(*(1、当:14*i*.-1.11.1.1.1.1.-1.-1.-.2(一)潜在有利趋势2(二)电子(S务市场经济环境下施建现代型农产品营俏模式的主要性3三、电子FT新民网SW讨3(一)电子商务经济下农产品网络首销制约因素4(二)基于农产。网络营相问题提出对策建议-基于C2C网基馍式5gXM:8摘要：购若电子商务的全除化.现阶段我国在国民经济发展短豉.己经离不开网络市场的力,而网络营销也成为了新型装销的主体。尤其是在最近几年,伴埴着“互联网+”信息时代的全面到枭.计算机得到了普及.经济发展理念也得到了转变,借助于互联网

2、电子演务技术的应用,逐步形成了一系列先进的音稍理念和经营万式。本文坚茸认为,这种大数据“云”发展的趋势,是今后很长一段时期国内商贸流通产业发展、农产岳麓销模式转变的主流方向。本文基于此,欧当下国内农产品营俏运转过程中突出存在和潜在的一些问题.予以深度探讨分析,提出相应的解决和强化对策。以C2C电子商务模式在吉林省农产品营销中的应用.针对传统农产品黄易市场与首销现状.突出表现电子耗务环境下市场营销与创新的现实总义。关检请电子商务；农产品；网络费销；C2C一、选题背景在2020年新冠疫情的冲击之下.人们出行受到一定限制,我国电子商务迎来了一轮新的发展毫牌.百播带货成为了卷出销售的圣要方式之一,出现

3、了薇娅、李佳埼等网络百播带货.帝动了很多产品的快速梢售.很多明星也加入到自播带货行业之中,为电子商务的发展提供了新的机遇.其中的有要产品类型之一为扶助农助农产品,很多地区原来销色不佳的农产品借助于电子渡务的方式得到快速发展,为我国农产产品限供了新的销售方式，要求我国农产品不断更新发展营销体系,利用当前快速发展的电子信息技术,构建新的电子商务营销路径。我国在这一发展时期,尤其是在新柄态姓济环境下，“互联混+”时代到来进入到了何计时阶段。与此同时.互联网信息技术的不断普及和广泛应用,促使若国内各地以商货流通产亚为基础的产业结构不断得到优化,当区域经济、行业结彻不断趋向成熟化发展,随看“十二五”的蜀

4、云.十三五”的到来,正式宣告看我国进入到“新常态”发展阶段。在新常态经济背景下,我国更加注雷国内经济平梃、有序发展,比如刺激国内城乡居民消费、优化城乡农产品贸易机制等.这些都是今后国内经济歪点发展方向。农村人口占到了全国人口总数的60%.消费需求巨大,与此间时.农产品也是城乡居民物不可少的日用品.般而言之.无论是城市市场、还是农村市场，对于农产品提供若、供应商、劣售商而言,抢夺市场、挖尼均赞身体才是生存之道。在当前互联网经济环境下,电子席芬贸易是主流.防若电商市场竞争不断激烈化,尤其是对于农产昆的逐销环节.寻求一条新的稍曾一一网络英销.才是最关械的。本文基于该背景,结合若C2C电子商务销售模式

5、的发展现状及行业应用,选取了吉林省通化市农产品生产和苦稍实际情况,全面分析网络营梢体系梅建过程中所遇到的一些向,见加以分析探讨,提出一些有策略性、针对性的对策建议。二、当前我国电子商务经济环境下农产品营销发展优势电子商务是当前产品经营的更要模式之一,利用卜算机网路技术.柩建有品在俄经营方式,是对传统台业市场交易方式的重要补充,沟建了网络化以及电子化的商品经蓑模式,电子商务发展为农产品争肖提供了新的方式与途径,要求农产品营销过程中.积极利用电子商务构建多防营销渠道.有效利用电子商务的便捷,采取多种苣销方式促迸农产品的营销。(一)潜在有利趋势当前我国具有众多的移动互联网用户,对电子箴务的发展提供了

6、新的平台与机遇.班若互联网技术的逐渐发展,当前我国网民数量逐渐增多,电子鹿务取得了快速地发展。陵苔农业经济的逐渐发展,当酎我国农产品类型逐渐丰富,我国对农产B发展构建了多种网塔营销政策,要求农产品发展有效迎合这一政策趋势.沟建对农产品发展的多种万式。20132020Q1*中国卜功支付文舄IRIR图12(H3年-2020年中国移动支付数据分析(引：艾媒咨询)电子商务的发展为我国农产出的经荥提供了新机会与平台,当前我国农产品具有较为丰富的类型,移动互联网用户逐渐增多.将成为今后我田农产品流通与营销的一种全新模式。（二）电子i三务市场经丽境下构现代B!农产品，销模式的要性电子商务的发雇为农产品经营与

7、管迎枸建了新的模式与平台,提升了农产品市场运行效率,为农产品经营管理提供了更为便捷的渠道。基于信息技术的运用,可以对农产品进行有效整合,建立系统的农产8经荥骨理方式,吉林通化地区在农产品生产ZD工销售环节.一般都是先通过市场调查,采取他要的营1肖手段,帔力促成农产品各方交易洽谈,以及后续的一些支付款活前行为。在传统的商业模式下.实际上农产品交易的效率是非格低的,但是通过利用互联网开展衣产出熟肖活动,可以使各环节活邮效浜大幅度提升,同时还能够为当地农产品堤供更为广场的营梢柒道,逐步形成一条可持续性的农产品营销体系.避而提高当地农村居民的收入、改善农民的生活。电子筋务平台的施建.能第有效降低农产品

8、流通过程中出现的消耗以及运输成本,通过信息技术的运用.在农产品与消贽者之间搭建了便捷的沟通桥梁,电子商务的发展为农产品及萤建立了新的发展方式,突破了农产不交易过程中时:司与空间的限制.S三者提升了农产与的市场集约化程度.构建了更为透明的市场经营信息,在交易行为发展中能够同时降低农产品生产商与消费者的经济行为成本,提升了危总在市场中的透明度.双方均能够在市场中冢得所需要的信息,消除了僚有的信息壁坐,这对于黑龙江当地农业经济的发展,将提升整体在生产经营效率。三、电子育务经济下农产品网络鹫销路径探讨以古林省通化市为例。通化市是古秣省东南胡口东北部最大的区域中心峨市.只综合竞争实力在省内择第五.东接白

9、山市.与抚顺、丹东相铭。当地农业经济发展程度较SS,除了传统工业姓济之外,中药、大米、葡萄酒等发展良好.产2销往全国地区多个地区,取得了良好的市场回馈。在发展农业领域,涉及面比较广,包括农林牧渔各产业,反中林业面枳为91.7万公顷.占到了全市土她电面积的59%区域内多发展且济型果蔬产业,以农业大棚生产方式为主。在201。年之前，也就是在“十一五”发展时期，吉林省通化市在发展农业经济领域.基本上还是沿用若恃统的农业经营模式以通化市的果就类经济作物为例.包括在生产、S营、销生等多个环节,由于缺乏一定的先进管理理念,以及市场经济信息荻取妄道受阻等,导致当她在最终的营销及售后服务环节,很难受到颐客、合

10、作商户的支持。形成这样一种局面的主要原因.很大程度上还应归咎于境内没有一套完整的现代化物流体系.流通机制不够健全。在十二五期间.随若国家、省级政府的壬视,经济发展重心逐渐向农业领域略显做斜,通化市在农产出产业化发展探索过程中,逐步走向正轨。(一)电子育务经济下农产品网络ItM的因素1、农产品经4腕岬不健全流通向题是农产品电子商务发展的桎格,与只他产品类型相比.农产品流通过程中容易受到物流运输的跟!.影峋了产品的销色.这也是我国“城乡二元且济”结沟背景下的现负之一。此时农产出电子台务姓英过程中容易出现物流流通案道沟建不蝌全等现金.影响了市场流通机制的有效运行。常见的易阳烂农产品台水果、羽袋、水产

11、品等,要求在运输过程中.对其采取必要的保鲜防护措施,但是增大了产品的运输成本.埴差运输距离的加大以及运输时间的延长.运输成本相应增加,其中产生的搔耗也增加，缩小了农产出的服务半径。2,农产艮乡双向流通市场不够成熟当前部门地区在农产品电子莉务发展过程中依然采用传统的流通万式.农产品的市场价格机制不第健全,产品出现了较大的波动,批发机制构建不够健全,影哂了农产品的有效流通与发展。例如通化市疏菜与水果生产面.在交易流通过程中话语权有限,未能够获得相应利润。而最终若费若则需要支付较高的价格,显示了城乡二元经济背景下农产品流通中的局限性与不足。不分农业地区物流体系拘建不够健全,农产品流通港以在市场中获得

12、相应的利润。当前农产品流通过程出现流通依率以及流通成奉有限的现象.制约了农产品电子商务的有效发展。3、农民坦细化程厦较低农产与电子卷务的发展要求有相应的组织肯理体系,当射部分地区农产出英男过程中组织管理体系枸建不够健全,多为散户经营方式,主要是各个城乡区域的农户,农产品发展规模较小,农户分布较为分散、封闭.区段对于农产品的市场信息掌握不足.在管理过程中未能够及时采用先i的现代农业生产技术，对农产品的整体组织管理不足.未构建完善系统的组织管理方式.使得农产品的组织管理与运营不足,整体而言表现为农产品电子商务发展的组织环境不足。人份SB,产三不合理通化在组织农产品物流运输发展环节,相比较于其他环节

13、,其难度比较大。比如在生鲜费菜等农产品流通环节,需要做出最大的保障就是在技术管控层面,生鲜费菜本身易庭烂、易变质,对时效要求较高,在长途运输过程中要求对生鲜食品做出相应地处理.这在很大程度上也就自接加大了农产品存储和运输的难度,这一点对于黄产专用性的要求校癌.而当下通化市无论是经济、技术等层面,均无法较好的满足这一点。此外,M是在合作伙伴选择万Ek其难度较大。当地在该物流体系沟建领域总体发展不足、弊端较多。通化市不断加强物流产业以及技货流通产业的发展,对此饱建了相对系统的管理方式,但是在农村市场的开发与足设层面则显露出一定不足,导致当地农产品市场流通不足.在此种背景之下,农产品电子商务发展过程

14、中首先城乡双方流通不足的限制.导致农产品流通过程中出现一些问题与弊端。主要体现在农产品生产与加工过程中标准化控制不足,缺乏统一的管理模式,部分农产品员牌建设不足.难以在市场中形成良好的影峋力,农产品装耨中的网络化建设不足,产品供应与产品销售之间未构建统一的管迎模式。（二）基于农产SB网络销问提出对策仪-基于C2C网销澳式1,加强农产且电子商务技术创新为了促进农产品电子商务活动的有效开展,要求不断创新电子商务的发展模式,不断加盘技术变革.促迸电子商务创新发展,加强衣尸与电子筱务相关组织之间的有效沟通与联系,与具体农产旦的市场营销相结合,不断开发农村电子商务发展的潜力,为此加强电子支付系统的有效建

15、设.首先保证电子支付交易的安全性,为电子支付交易提供相应的网络支持环境,提升农产品网络支付效军,减少支付时间,降低收费率,尤其是在银行卡以及信用卡支付过程中,可能存在一定的支付限额,对此构建相应的处理机制。在电子支付发展中.加强个人信用建设.不断发展完善很行网络业务,为网络安全协议设置相应的管理环节。针对不问的农产品.不断完善相应的农产品物流冷链技术，加强农产旦保瞥管理,降低农产品运输过程中的损坏率。2.借助于互联网+技术,逐步提高境内生鲜农产品C2C电商平台应用技术在前又关于问题的探讨分析中,也提及到了这一点,痂是技术层面上的限制.是农村在城乡产品双向流动中一自处在劣势的主要原因。换言之,在新时期信息化时代.农村网络基州建设落后,这抑情况如果一百得不到改善,会影响生鲜农产品网络销隹,本文壁精认为.通化市要想全方位的实现果蔬类生鲜农产品网络销售朝若现代化方向云发展,首先需要做的就是在不断创新电子技务技术与研发的前提下,进一步完善相关硬件设施,从而使其尽快的达到生鲜农产及C2C蓑销的市场要求。为此当地政府对此充分壬视,对农产品电子商务的发展提供必要的技术与人才支持。具体可以以乡镇为单位,建立农业信息网络服务站点。因