某集团工程机械上市并购研究.docx

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1、摘要多元化战略是企业发展到一定阶段而实施的一种重要发展战略.其基本特征是企业在权衡企业能力、企业风险、企业利润的基硼上，寻求企业能力与市场机会的最优组合.企业通常在发展过程中,首先考虑实脩“一体化”战略,待体化”发展到一定程度后而转向多元化发展.多元化战略的实施是需要一定条件的.要求对企业的市场环境、实施动因和内外部因素进行媒合分析。弘业集团作为传统外员公司，以往一直实施以外贸为主营业务的一体化发展.近年来其政策环境、国内外市场、竞争对手等市场环境囚素均发生了很大变化,促使弘业集团进行重新市场定位.努力从原来的一体化发展转向多元化发展，弘业集团实施多元化发展的动因来自多方面，其中包括企业持续经

2、肯的需要、企业离领导层的价值格向、吸引融资的动力、企业自身能力和内部资源的充分利用、利润驱动、分散风险等,而市场经济的逐步完善、外贸行业的充分竞争、科技进步等使弘业具备了多元化所需要的外部环境：弘业多年努力所培养的自身核心能力、外贸主业的成熟发展、企业事业部制的组织结构、融资能力、企业品牌以及弘业企业家的创新和冒险精神也是弘业具备了多元化发展的内部因索。目前.弘业除外贸主业外，已涉足货运代理、工艺品生产箱售、环艺设计、物业管理管控、信息产业、房地产、投资、期货经纪、汽车进口和第包等九个新领域，这些新领域的进入分别采用了投资设立、外部并购、联孤合作和债务重组等进入方式，其中弘业期货采用了外部并购

3、的方式成立，绕过双多进入空垒，对其他企业的多元化发展具有一定的借鉴意义.弘业根据多元化进程，先从与外贸主业关联度很拓的货运代理业入手逐步发展到关联度较强的工艺品生产第件和环名设计两个领域，破后再涉足关联度最弱的物业管理管控、信息管理管控、房地产、投资、期货经纪等领域，从经营规模上看，弘业先成立规模较小的新领域公司，再逐步成立规模较大的公司.弘业在多元化进程中较少涉及生产腕域，从多元化发展的现状分析,弘业通过多元化发展增加了新的利涧增长点,有效分散了经营风险、更加充分的利用公司的资源和能力,并增强了员工的竞争意识，取得了定成绩，但从整体上，由于跳乏经验，仍然存在不少不足，有恃进一步通善.本文对弘

4、业多元化中存在的不足进行了分析，并提出了改进的建议.关键词多元化战略核心能力关联度企业资源AbstractDiversificationisanimportantstrategyofdevelopment,whichisactualizedwhenanenterprisedevelopstoacertaindegree.I(,sdistinguished(hattheenterpriselookIbrwaixitotheoptimumcooperationbetweencapabilitiesandmarketopportunitiesbystudyingoficsCaPahiIi1沁s,ri

5、sksandprofits.Duringhcdevelopment,anenterprisefirstchoosestoutilitytheintegrationstrategy,thenconvertsintodiversificationstrategywhentheintegrationdevelops(oacertaindegree.Diversificationstrategyrequiresseveralfactors.Beforeconductingi,theenterpriseshould.prchcnsivclystudythemarketenvironment,the11x

6、ivationsandthereasons,theinlemalandexternalfactorsandson.Asaforeignl11de.pany.HollyCorporationeverinsisted(heintegnitionstrategyIhalonlyfocusedontheforeigntrade.However,inrecentyears,thepoliticalcnvironnnc,thenationalandinccrnationalmarket,theopponentsinforeigntradehavelargelychanged,whichimpulseHol

7、lytoadjustitsstatusin11urkclandtryIoconverttheintegrationintodiversification.TheInoINaIiQnSand(hereasonsthatHollydevelopsindiversification.efromsomefactors,whichinchdctherequirementOfiISPCNiZClHdevelopment,thevalue(rendofitsleader,theimpulsionoffinancing,sufficientutilitiesofitscapabilitiesandresour

8、ces,itsprofitszndlhcscalierofrisks,elc.With(heimp11)ve11enlofmarketingeconomics,(he.pelilinof(heforeigntradeandIheIechnicaldevelopment.Hollyhasownedtheindispensableexternalenvironment,hsupportsHollytodevelopthedivcnicauonstrategy.Andinthepastfewyears.Hollyhasprogressedincore.pctcncc.organizationstru

9、cture,11naialcapability,thebrand,theleadersinnovationandriskspiritandnHolly(odevelopinliversiGcation.Today,besidestheforeigntrade.Hollyhasenteredninenewfklds.Thcyincludetransportation.ProdUCingoftheartsandgrafts,environmentaldesign,managementof.nunily.IT.rcally.invcst11wnt.futuresbroke,importingofau

10、tomobiles.These.panicsareestablishedindifferentways,suchasdivcinvestment,externalpurchase,cooperationanddebtre.binain.Anwngthesenew.panics,HollyFuturesBrokerCompanyisestablishedinexternalpurchase,whichhelpsitsuccessfullycxcmpandcanbeusedforreferencetoothercorporations.Inaccountingtothedegreeofthediv

11、ersification.Hollyfirstenteredthetransportation,whichhas(hehigherassociationdegreeWilhlheforeigntrade.Thenitdeveloped(heproducingofartsandgraftsandCnvironnwntaldesign.TbctwoofthemhavealsoIhChighassociationdegreeswiththeforeigntrade.1.astlyHollyconsideredenteringthe.munityInanagemeiN.IT.ItaliIy.inves

12、(n11andfuturesbrokers,allofwhichhave(helowerassociationdegreewith(heforeigntrade.Analyzingthesizesofthesenew.panics.Hollyfirstestablishedsmaller.panicsandthenestablishedthelargerones.Eurthcrmorc.Hollyisseldomconnectedwiththemanufacturing.ThroughtheanalyzingofIhCdiversificationofIheHolly,wecanIeamHol

13、lyhasgainedseveraladvantages.Bymeansofdiversification.Hollyincreases(henumberoftheprofitcenters,efficientlyscattersthemarketingrisk,makesmoreuseofitsCapubililiesandresources,andincreasesIhcPCrSDnnds.pdi(iveconsciousness.However,overallHollyisscarceofexperienceindiversification,sothenjstillSolneshort

14、agesinthedevelopment,whichrequiresbefurhcrmended.Thethesisstatesandanalyzesthoseshortagesandgivestheseveralsuggestionsonimproving.Keywords:diversificationstrategycore.peence,associationdegree,emerriseresource时间；2021年X月X日书山有路勤为径，学海无涯苦作舟页码；第1页共58页引言K元化发展战略是与专业化经营Ill对应的战略,其基本特征是企业在权衡企业能力、企业风险、企业利制的基础上,

15、寻求企业能力与市场机会的最优如合.也是企业通过寻求范困经济实现自身成长的途径1.准备进行多元化发展的企业，必须先根据自身发展阶段和当前状况.分析其所在的市场环境和市场形势,研：fl身发展多元化故略的动因以及是否具备多元化发展所需的外部和内部条件.以确定多元化战略的可行性.在确定多元化发展方向后,企业还要选择多元化程度、多元化发展后进入的行业及进入方式、多元化发展的新业务与企业原有主营业务的关岷程度，从而曳新调整企业资源利用和能力组合.弘业集团是江苏省著名的大型外贸集团多年来一也以外贸业务为主进行自分发展的，专业化程度非常强，并为近应外贸业务的发展趋势枳极实施纵向一体化战略,取褥一定的成绩。而近

16、年来做希市场环境的变化,外贸业务的竞争11益激烈，单纯的发展外贸业务尤其是以轻工产从为主的外贸业务必将使企业面临越来越大的经昔风险和竞争压力：同时随着弘业企业规模的不断扩大，仅仅依城外贸业务越来越难以满足自身的不断成长和发展的衢要弘业集团积极研究所处市场环境、白身优势与能力，逐渐探索并实施多元化的企业发展战略。目前我国的社会主义市场势济日益完再，新兴行业层出不穷，为弘业在新的领域中大展宏图捱供宽广的舞台，另外防若弘业在外贸业务的多年发展与自身积然,已具备r较为雉厚的资金势力、品牌优势以及营销,企业管理管控等多方面的资源和能力，为弘业的多元化发展提供了有力的支持.2001年集团正式提出“三大支柱”的企业发展方向，正式全面实施多元化发展,这一举措标志着公F正式实施多元化发展战略.日的弘业集团已枳极涉足文