2023年手机市场调查分析报告.docx

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1、2023年手机市场调查分析报告（一）2023年手机市场现状与特点1.1.1 市场现状（1）当前手机市场规模据信息产业部2023年11月统计,我国手机用户已有5.48亿,其中，移动用户4亿5503万，小灵通（无线市话）用户9309万。比2023年同期增长了0.74亿户，估量2023年底手机用户将到达6.3亿。而用户手机更换频率一般在2-3年以内，且3G牌照马上公布，2023年会有一个手机更换的顶峰期到来，国内手机市场规模可能到达2亿部以上。（2）当前用户使用手机的品牌分布手机已是用户最常用的通信产品，手机品牌与型号众多，依据天极网统计，国内市场上现有90多个品牌，而前卜名品牌推出过的手机型号加在

2、一起就有1000种之多。前十位品牌的市场份额占到85%左右,前五位品牌的市场份额已达70%,市场集中度较高。其中诺基亚、摩托罗拉、三星、索爱稔居前四位，而2023年的第八位波导已退居第十位，2023年前十位中的西门子、松下已被挤出前十位。图1、用户正在使用的手机品牌1.1.2 市场特点2023年手机行业整体获得大丰收，国内外主流品牌各有所长，演绎着自己的神话。诺基亚连续全面开花，摩托罗拉奇异扭转天地，重找回曾经辉煌的感觉，黑客手机的独辟蹊径，索爱用音乐沟通着全世界，Walkman手机连续担负着稳固地位的重要责任。奔迈加速了孕育生命的速度，长虹手机的骄人业绩成了业内的黑马，夏智帅手机的好而不贵，

3、联想粉色军团杀出重围，多普达连续着才智与创的结合，恒基商务通手机的热销，波导连续几年国内销量第一后，在国际市场上连续开拓着惊奇的前景，1.G沾了巧克力的光，全世界都连续沉迷着巧克力的迷人味道。贯穿着影响业内的几大事件，集合者诸多品牌的硕硕果实，2023年乂在手机行业历史中留下了浓重的一笔。(I)诺基亚地位巍然不动诺基亚始终都以严谨的风格保卫着Fl己的地位，06年诺基亚又交了一份完善的答卷，56款品涵盖低，中，高端不同市场。N系列成员生命力旺盛，从05年的孤军作战到如今进展成为10位成员，并且如同葫芦娃兄弟一般各有所专。除了N70,N72外，N系列其他成员都承受了全的Symbians60第三版操

4、作系统，更清楚的拍照效果，更快的运行速度满足了人们不断扩大的功能需求。拥有4G硬盘的N91拥有精彩的音乐效果，N75,N80为马上到来的3G换机潮做好了充分的预备，只等蓄势待发。商务定位的E系列手机也是06年的一大亮点，为了突出其商务性能，E6系列还特意取掉了摄像头，让其更加专注商务办公的特性。其适中的价位亦满足了中端人士的需求。或许是诺基亚始终追悔未能抢先索爱提出的WaIkman音乐手机，2023年第四季度诺基亚倾力打造了音乐手机5200,5300弥补了些许圆满，值得庆幸的是时尚的外观设计加之强大的音乐功能，诺基亚音乐手机更以低廉的价格受到了年轻消费群的追捧。诺基亚将市场立足于国外，依据不同

5、的国情，不断研发并推广品，在中国他们不仅没有放松引领前沿技术的脚步，更照看着占据人口多数的农民需求，IlXX系列连续抢占市场，值得一提的是低端产品中的大局部都由诺基亚产品开发中心设计，出臼华人设计师之手。同根同种的文化渊源令诺基亚的设计师更能准确把握中国用户的审美品尝和需求。2023年诺基亚低端产品将会迎合市场的需求，向着超薄,MP3,照相,GPRS功能进展，与此同时,N93,N95更是让人们看到了将来手机多媒体功能方向进展的趋势。在全球第一的实力保障下，诺基亚会连续带给我们优秀的产品和功能。（2）摩托罗拉渐渐复苏不管是业内分析所谓的战略决策缘由，还是人们周边响起关于售后和质量卜.降的声音，我

6、们都能明显的感觉到摩托罗拉的落寞。曾经全球销量第一的辉煌伴随着决策性的错误而一落千丈，在大浪淘沙的手机海洋中不进则退，任何一个决策性的错误都可能导致万劫不复的后果。然而摩托罗拉总是能给人们意料之外的惊喜，往往在患病逆境时，更能激发摩托罗拉的斗志，如同跳棋一般，轻松的几跳便让摩托罗拉起死回生。V3系列超薄手机开启了审美方向，让人们提起超薄就会想到V3系列，似乎V3系列手机己经是超薄的代名词。在V3成功挽回一些市场后，摩托罗拉没有放松脚步，加紧了与时尚元素的结合，并准时聘请了引领时尚的明星代言，确立了时尚定位机的形象。作为06年智能手机主打系列的明尚A1200,小巧的机身，1.inlJX操作系统挑

7、战手写功能让人们刮目相看。大街小巷张贴的明尚产品海报更像是一幅幅的艺术品。而明系列手机也如同是一个品牌走进了人们的心中，概念手机也开头被摩托罗拉关注。随后的KRZR,ROZR,RAZR,ROKR系列也开头被人们关注。针对售后在人们心目中的坏卬象，摩托罗拉做出承诺，在摩托罗拉售后效劳中心实施高效的售后效劳，让顾客在一小时内解决售后问题。挽回了售后的好口碑。2023年是摩托罗拉扭转天地的一年，他们也正满怀信念的向着自一的两个第一前进，产品效劳质量第一，销量第一。（3）索爱用音乐唱响世界音乐被人们喻为世界语言，索爱的精明所在，一个Walkman音乐手机的概念如狂风般席卷全球，并创下了惊人的业绩。20

8、23年Walkman连续发扬壮大，内置/WaIkmarl播放器的手机公布或上市都会牵动一艮多的眼球。继W800后W700,W810,W830,W850相继登场，构成了索爱WaIkman的五虎上将，在手机市场上所向披靡。值得一提的是索爱8月份推出的商务手机M608C,与诺基亚E6系列不谋而合，定位于商务功能，取消了摄像头功能，小巧轻薄的机身转变了智能手机笨重的印象。虽然相比较诺基亚而言，索爱的品数量有些薄弱，但索爱亦照看到了方方面面，J系列低端定位同样占有着其忠实拥护者构成的市场，Z系列产品秀外慈中，不少年轻女孩对其情有独钟。2023年索爱也加强了商业宣传的力度。内地著名导演张国立指导的电影第6

9、01个仿佛是一场索爱手机秀，频繁的暴光率，酷眩的影音功能的突出，让人们在赏识剧情的同时，也深刻记住了索爱音乐手机的魅力。都说音乐手机和多媒体手机是将来进展趋势，相比之卜，索爱在音乐手机行业的建树已经可见一斑，期盼索爱在智能手机多媒体手机方面带给我们更多惊喜。（4）三星以量取胜三星确定是以量取胜的手机厂商，纵观各大品牌手机公布榜，三星的是密密麻麻，一年内有近80款品面世，平均4.5天推一款品。D系列，E系列连续稳固着原来的客户群，智能手机i系列充分发扬着一个口号，容量只有更大，没有最大，而X828的消灭则挑战超薄极限，6.9亳米的厚度缔造了神话，让其他厂家望尘莫及。然而圆满的是三星如此巨大的品推

10、出率并未给其市场占有率带来明显的效果。2023年国外主导品牌连续保持着良好的进展态势，在雄厚实力和优良品牌形象的保证下，各Fl树立着H己的品牌特色，不断扩大着品牌的宣传和影响。在手机行业中，国产手机始终处于跟跑的角色，前些年，在国外品牌的比较下，国产手机的质量和售后都相形见细，如今国外品牌连续前进，只是国产品牌加速r跟跑的速度，与国外品牌的差距正在缩小。他们也学会了思考，懂得如何在市场中保卫国产品牌的一席之地。(5)多普达连续保卫全线智能领域作为国产手机品牌的王牌老大，多普达的表现可圈可点。其产品更的速度，成员的数量加速增长，全线智能手机的称号保持不变，WindowsMobile5.0操作系统

11、的王者典范。在2023年，多普达不仅向人们呈现了操作系统的升级，更通过P800内置GPS功能手机，595(3G)手机的推出呈现了多普达全面开花的实力。特别是P800,使多普达成为继宇达电通的A700.A701,惠普的HP6515后又一倍受瞩目的GPS内置智能手机。（6）联想粉系列军团战果丰硕2023年联想粉色军团取得了不错的战绩，源在北欧神话的精灵族，身材顽长，聪明秀丽，擅长诗歌、文学和音乐，拥有不朽的生命与灵魂，这一切贵重灵动的特质都在第三代联想魔幻音乐手机i726身上得到完善表达.继粉色手机i807席卷了各大卖场后，其典藏版也在年末登陆市场，给人们送来了年的问候。正如联想当年革英文名一样，

12、联想正在向着其不断创的目标前进.（二）2023年手机消费倾向分析1.2.1用户总体消费倾向（1）考虑因素通讯行业进展如日中天，通讯行业的终端产品一一手机，更是渗透到了人们日常生活中的方方面面。在你关注手机的外观、款式、颜色、功能、品牌、技术等方面的同时，或许你早就无视了自己对手机最根本的功能、通话的依靠。尚且不去追溯手机技术的进步史，单从90年月“大哥大”，2023年便携掌中宝，到后来给人们记忆中留有深刻印象的短信、彩屏、和弦、拍照、MP3,智能手机概念的普及，存储k扩展，GPS导航功能手机，3G等等。在短短的手机历史中，手机带给我们太多的故事，固然这无疑也会使用户的消费需求与观念有着相应的转

13、变。用户在选购手机时已大多是二次或三次购置，已有很丰富的产品体验，因此在选择手机时考虑的因素也更加务实理智。功能是最主要的考虑因素，手机不仅仅是个人通信工具，更具有数码相机、MP3、VP4、录音机、收音机、玩耍机、PDA等多种功能要素;价格是其次市.要因素，上百款手机快速下降的价格，使用户不得不考虑其物有所值，避开快速贬值；而品牌是质量、性能的保证，用户更加看重知名品牌，一些小品牌的产品质量和性能瑕疵已不能让用户容忍。图2、用户购置手机时所考虑的因素（2）功能手机的功能已不单纯是通话，手机已成为个人移动消遣终端，需要集成拍照、音乐、视频播放、玩耍等多种功能，以及作为个人消遣工具的功能扩展性和移

14、动存储工具的容量扩展性；在短信、彩信、IVR、WAP等各种数据效劳日益丰富之时，用户还要求手机具有强大的数据通信功能。图3、用户购置手机时所留意的功能（3）价格用户购置手机的价格大多集中在2500元以下，特别是100O-2500元之间有近80%的用户，这是中档手机的主流价位。图4、用户购置手机的价格5042.2?X（4）品牌前十位品牌的集中度进一步提高，已占用户总量的95舟左右。诺基亚照旧是用户最宠爱的首选品牌，有44%的支持率：其次是索尼爱立信、摩托罗拉、三星，各占10%；国内品牌多普达凭借其独特的高端智能手机定位而位居第五，低端的小灵通品牌仃斯达康也仍有近骁的支持率。图5、用户最宠爱的手机

15、品牌1.2.2智能手机消费倾向(1)2023年智能手机产品进展状况进入2023年，智能手机可谓百花齐放，这边微软WirIdoWSMObiIe5.0已经得到了广泛的应用，那边诺基亚、索爱等手机巨头更是在Symbian系统上大放荣耀，1.inlJX方面，由于MoTO明推出，表现亦是不俗。2023年智能机方面，还有一件大事，那就此Palm正式进入中国市场，无论在水货市场还是在行货市场上，Treo650都有相当好的表现。卜面从智能手机领军的几大品牌介绍一下2023智能手机的具体状况。诺基亚旗舰N93与索爱招牌W958c索爱方面，本年度最大的成果是推出了UIQ3.0,进而推出了基于该平台的取消了摄像头的

16、智能手机M608C：内置4G闪存的最强音乐智能机W958C；8月海外上市的P990,更连续了P系列的经典，市场表现格外好。带鼠标功能的多普达P800与机王CHT9000国内手机品牌中，多普达始终是WindoWSMObiIe的忠实拥护者，其推出的产品从2023年的686以来全部承受WindowsMobile操作系统，走近2023年，多普达在国内外市场不断推出品，从年初的PPC经典830,到侧滑盖先锋838的继任者CHT9000的上市，再到承受鼠标的GPS手机P800,无一例外的代表者当今PPCF机的最高设计水平；联想的ET980和台湾的宇达电通推出的MioA70也是国产PPC手机中的精品。国外手机中，惠普的HW6815,HW6828凭借其强大的配置和有用的功能市场表现始终不错；02A