大健康智慧生态平台建设项目商业计划书.docx

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1、大健康智慧生态平台建设项目商业计划书前言党的十九大报告将实施健康中国战略作为国家发展基本方略中的重要内容，回应了人民的健康需要和对疾病医疗、食品安全、环境污染等方面后顾之忧的关切。将健康中国建设提升至国家战略地位是国家治理理念与国家发展目标的升华，有助于促使关注健康、促进健康成为国家、社会、个人及家庭的共同责任与行动。当前健康中国建设面临着人口老龄化加速和疾病谱变化、三医联动改革滞后、健康领域投入不足、环境污染和食品安全问题形势仍然严峻等挑战，从而需要综合治理，特别是要抓住优化全民医疗保障制度、推进健康老龄化、重视疾病预防和健康管理、运用技术手段推进健康治理现代化等关键点。健康是人民最具普遍意

2、义的美好生活需要，而疾病医疗、食品安全、生态环境污染等则是民生突出的后顾之忧。在2016年8月召开的全国卫生与健康大会上,就明确提出要将健康融入所有政策,人民共建共享”，强调没有全民健康，就没有全面小康。要把人民健康放在优先发展的战略地位。同年10月，中共中央、国务院印发健康中国”2030规划纲要,提出普及健康生活、优化健康服务、完善健康保障、建设健康环境、发展健康产业五方面的战略任务。党的十九大报告更是将实施健康中国战略纳入国家发展的基本方略，把人民健康置于“民族昌盛和国家富强的重要标志地位，并要求“为人民群众提供全方位全周期健康服务，这表明健康中国建设进入了全面实施阶段。目前.，中国健康行

3、业发展迎来了空前的黄金机遇。从GDP的占比来看，欧美等国家的健康产业生产总值占GDP比重超过了15%,而中国健康产业生产总值仅占GDP的5%左右。未来十年内，这一数字将快速上升到15%以上，预计到2025年，中国健康产业的规模可望突破15万亿。中国大健康行业高度契合未来中国发展趋势，老龄化的加速、中产阶级的快速形成等五大趋势共同聚力之下，将为中国大健康产业的发展插上腾飞的翅膀。一、人口老龄化加速中国已经全面进入了老龄化社会，截止到2018年,中国内地60岁以上的老年人口占人口比例已经超过15%,总数超2亿。中国老龄人口的迅速增加，催生老年健康保健、康复护理、居家养老、社区养老、养老地产、养生地

4、产、中医养生等等健康服务行业的迅速崛起，且市场规模正在快速放大。二、慢性病人群增加慢性疾病是威胁中国人健康的头号杀手，占人群死因构成的86.6%,疾病负担的69%。据调查统计，目前中国慢性病患者已超2.6亿。而根据另一项统计，城市白领群体的亚健康现象极其普遍，约98.8%有不同程度的亚健康状态，其中口、通讯行业健康状况最差。科学管理健康、延长寿命、提升生活质量已成为人们高度重视的话题。三、收入水平和购买力提高瑞信研究院发布的2015全球财富报告显示，目前中国中产阶级人数已增长至全球首位，达1.09亿名。自2000年以来，中国中产阶级的财富大幅增长330%,2015年已达7.3万亿美元，占全国财

5、富的32%,伴随着中产阶级人数也在持续攀升，消费者购买力也在不断提高，健康产品和健康服务的需求正在因此而急剧增加。四、营养保健和生态养生伴随着社会的快速发展，居民的健康消费需求也随之发生了转变从局限于对疾病防治转向了对自身健康水平与生命质量的关注；除关注身体、生理功能和行为习惯方面的健康之外，更注重情志、心理、思想、精神乃至道德和信仰多方面的健康；环境因素对人的健康影响日益受到重视，人们开始注重生态环境与生命健康和谐共生的有机联系。营养保健和生态养生已经成为人们追求健康的新趋势。五、政策和投资持续加码近年来，伴随着健康中国理念上升为国家战略以后，一系列扶持、促进健康产业发展的政策紧密出台，在国

6、家政策暖风的催化下，大量投资正加速涌入大健康领域，健康产业的投资、并购日益频繁。与此同时，健康企业的数量、产品的种类不断增多、健康产业的整体容量、涵盖领域、服务范围正在不断放大，正呈现出市场与政策双轮驱动的格局。以上多层次、多维度的5大趋势，告诉我们健康产业已经迎来了百花争艳的春天，未来十年，健康产业的规模和价值都将得到空前的爆发和放大。项目运营模式全景第一章执行摘要1.1项目总体描述1.1.l项目建设背景中国是医疗大国，医疗健康支出规模庞大且稳步增长。2019年中国的医疗健康支出总额排名位居全球第二,2019年达到人民币65200亿元。中国的大健康市场是医疗健康行业的重要组成部分，包括与维护

7、、恢复及增强健康相关的产品及服务。其主要包括五个分部：（1）药品零售；（2）非药健康产品零售；（3）医疗健康服务；（4）消费医疗健康服务；及医疗健康基础设施。2019年中国大健康行业的市场规模达到人民币81310亿元。2019年在大健康细分市场中，医疗健康服务市场规模为45430亿元，市场占比超过50%；药品零售市场规模达到4258亿元，同比增长6.4%o数字技术改变大健康行业大数据、云存储及Al人工智能等数字技术的进步和可及性已从本质上改变提供健康产品及服务的方式。数字大健康市场主要包括在线零售药房、在线问诊、线上消费医疗健康及数字医疗健康基础设施等。目前.，中国医疗健康行业仍处于数字化初期

8、阶段。2019年，中国仅有2.4%的药品通过院外在线零售药房分销。同样，2019年，就中国门诊量而言，在线问诊占总咨询量的6.0%。此外，2019年，中国数字化大健康市场规模为3230亿元，大健康市场的数字化比例占中国医疗健康支出总额的3.9%。2019年在数字化大健康市场中，在线智慧零售药房和数字化健康基础设施市场为主要力量,二者的市场规模分别为2180亿元和1050亿元，占比分别为67.49%和32.50%o多因素促进数字大健康市场发展医疗健康市场的改变，为数字化大健康市场的发展提供了机遇：扩大处方药外流。处方外流是医疗健康行业的一个重要新趋势。院外销售规模逐年增大。2019年中国医药市场

9、院外线下销售和院外线上销售的规模分别达到4810亿元和390亿元。近年来，医药产品线上渠道销量占院外渠道的比例不断增加。预计处方外流将在未来5至10年逐步推进。已与基本医疗保险挂钩的医院和基层医疗机构附近的药店预计短期内将从该趋势中受益；然而，具有大量SKU.强大供应链能力及处方流转能力的平台预计将成为长期受益者。日益完善的医疗健康支付体系。预计到2030年，中国医疗健康支出的支付结构在基本医疗保险、商业保险和自费间分布更加均衡。基本医疗保险项目线上支付的实施，有利于在线问诊的发展，原因是其充当连接线下医院和处方流的入口，因而增加了用户群。拥有品牌认可度、技术优势及服务网络优势的平台将在与基本

10、医疗保险接轨方面成为领先者。商业保险长期专注于用户体验，因此具有强大服务能力和密集网络的平台能够充分发展与他们的深度合作关系。此外，数字化平台过去已吸引大量自费用户。展望未来，预计此类用户继续优先选择具有品牌认知度、信任度和卓越用户体验的平台。数字化大健康细分市场蓬勃发展互联网+医疗健康政策框架和技术转型已促使中国在线零售药房市场蓬勃发展。中国在线零售药房市场在2019年增至人民币1050亿元，2015年至2019年的复合年增长率为23.7%o2019年我国在线问诊行业市场规模为90亿元。在线问诊一般涵盖咨询和处方续签、复诊、医院预约及慢性病管理。COVlD-19疫情不仅提高健康与保健意识，也

11、使该服务的接受度增加，从而使消费者养成使用在线问诊的长期习惯。结合预期会进一步规范服务的扶持政策环境，在线问诊将变得更高效、更可靠且质量更好。1.1.2中国大健康产业发展痛点1 .消费市场没有完全打开一方面，虽然我国大健康市场人口基数偏大，伴随着城市化的进展和老龄化的到来，人们对大健康的需求会不断的攀升，潜在的市场规模随着需求会更加庞大，但是目前的消费群体，仍然受限于中老年及病患者，这就需要我们进一步不断开拓健康市场。另一方面，消费者对产业了解和认识不够，甚至很多人并不懂这个行业，认为这个行业就是卖药、卖医疗器材的。但是其实健康行业的范围很广，除了制药公司，还有那些保健品、健康食品、甚至洗脚足

12、疗等行业都是属于健康行业的范畴。2 .产业链分散、商业模式落后目前，我国大健康产业正处于发展初期，大健康产业链在各个环节上都显得比较分散，对应的资源分布也相对分散，这意味着必须通过大量的资源整合将各个环节有效地连接在一起。而当前的市场竞争力正在由产业运营优势向资本运营优势转变，大健康产业的发展势必需要寻找相应的资金、资源、技术和渠道等方方面面的有效结合途径。除此之外，我国大健康产业的商业模式也比较单一和落后，落后的商业模式势必会成为制约大健康产业发展的桎梏。发展大健康产业，消费者是基础，因为消费者的需求决定市场的容量。大健康毕竟属于新兴产业，市场还需要一个逐渐适应的过程。大多数健康厂商规模较小

13、，缺乏对竞争力产品、核心技术、健康服务传播路径等的系统整合，不能通过提供完整的健康解决方案和成功的商业模式，让消费者真正持久的拥有健康。因此，产业的发展必须闯出一种以“设计+推广产品+技术+服务+信息的创新商业模式，同时，传统的健康产业也需要思考如何进行产业和产品的升级换代。3 .研发和技术创新不足相对于国际上先进的医疗医药水平，国内外在创新研发上还存在较大差距。纵观我国大健康产业，低水平的重复生产等问题十分严重，特别是研发和技术创新不足。技术基础薄弱，个性化服务不足，健康行业仿制现象频出，高新技术缺乏等问题都阻碍着大健康产业的发展。并且大健康产业涉及多个细分领域的相关技术，例如：人工智能在健

14、康医疗领域的应用、大数据在健康医疗领域的布局、现代制药技术在大健康领域的应用等。各个细分领域都有所属的技术要求，这些技术与健康医疗领域的融合程度将直接决定着我国大健康产业发展的质量。因此，在大健康产业的部署上，要针对不同的细分领域进行全面的技术研发，不仅要积极引进较发达国家低成本研发的优势，更要充分发挥研发和技术创新的力量。4 .产业法规有待完善目前，我国大健康产业法规不完善，市场秩序混乱，假冒伪劣产品依然存在，标准和信息滞后等等问题，例如在现代中药领域关于医药制造技术的监控细则、健康医疗大数据领域临床数据共享的政策法规、患者个人信息安全保护细则等相关政策都需要全面完善。相关标准体系的滞后在一

15、定程度上造成了消费者的医疗信任危机，再加上食品安全和保健品过度宣传等问题凸显，严重威胁我国医疗和大健康产业的安全健康发展。法律法规的不健全，就会导致无法可依，无章可循。在健康产业的热潮下，许多地方企业都提出了雄心勃勃的投资计划，无序开发、重复建设等现象比较普遍。11.3项目提出缘由大健康产业正处于变革中，通过精准检测、前期干预、治疗康复来实现个性化的全生命周期健康管理系统是大势所趋。项目公司紧抓中国大健康产业进入“爆发式增长临界点这个历史性契机以及行业发展中长期存在的痛点、诟病带来的巨大发展机遇；依托九州通医药集团在大健康领域专长以及医疗供应链平台资源优势；坚持以示范促应用，以应用拓市场，以市

16、场促发展的最新发展思路，围绕补短板、做强产业链、部署创新链三大方向，建设九州大健康智慧生态平台建设项目，打造互联网+智慧问诊+智慧药房+医疗大数据新型产业链，形成闭环生态系统，从而进一步完善”九州一让健康服务更方便”的经营理念。项目通过将互联网+数字技术与药品零售业整合，向前延伸至以无人智慧药柜为载体，实现传统医药零售药店+医院供应模式到居家”供应的产业二次塑造和数字化提升，向后将医药市场从“病后”需求，拓展至病前市场养生和预防。项目运用其独有的行业赋能新模式，将改变大健康产业竞争格局，针对市场的垂直生态链赋能。项目在激烈的市场竞争中，发挥自身优势，克服劣势，适应产品竞争环境的变化，确定正确的经营指导思想，制定项目经营策略目标，达到企业经济效益最优化。项目的互联网运营本质上是通过互联网为载体，提升大健康产