020购物狂欢嘉年华策划提案.docx

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1、购物就是这么任性2015“在街上”020电商购物嘉年华活动提案（草案）福建点石网络科技有限公司2015-1-7一、活动名称购物就是这么任性一一“在街上”020电商购物嘉年华二、活动组织架构活动主办：思明区经贸局、思明区各街道、各商城等活动承办：福建点石网络科技有限公司/厦门日报媒体支持：厘门日报、厘门晚报、海西晨报、海峡导报、大闽网、厘门网、厘门电视台等活动唯一指定：各赞助企业/各商家三、活动意义1、通过大型的线下活动，形成街头巷尾的话题，从而以活动互动的形式促进商圈或者商城的人气聚集，实现活动营销和事务营销的目的；2、通过线上电子商务平台的主题式营销，将线下的商业活动通过宣扬导流，形成线上的

2、一系列消费信息，实现足不出户的在线购物，旺盛思明区整体的电商购物市场；3、通过线上线下现场活动的大力推广，集合诸多优质商家，共同参与活动营销，在商圈内，乃至在厦门的消费市场上造成肯定的舆论,刺激合作商家的消费，以独具特色的事务营销带动相关行业商家受益；4、展示暖门经济发展的成果，并以反门设立自贸区为契机，通过企业与媒体的强强联合，打造思明区，乃至原门购物市场上一张独特的“020”电商消费品牌。四、活动新亮点介绍1、思明经贸局以及各街道（商城）作为整个活动的主办单位，对于方向性的把握，以及整个活动的效果都有着极大的保障，这也是构成这个活动胜利与否的关键所在。2、阻门日报作为唯一一份面对海西市民的

3、综合性都市报。点石科技与原门日报的良性互动，主动探究全新的“020”购物模式，把营销活动从独立的终端机或者门面点推广搬到户外广场，实现线下购买，线上付费的功能，有利于原门购物品牌城市的推广和定位。3、本活动承办单位点石科技在其多年积累的“流行券”020平台的基础上，全新打造“在街上”APP的新态势下，全新倾力打造的大型品牌营销活动，这类大手笔的活动，在国门的市民心目中具有强大的吸引力，并且通过一些喜闻乐见的互动活动，让社会各个阶层广泛关注和主动参与，也必将成为厦门市同质活动中规模最大、影响力最广、美誉度最高的一个营销活动。4、本活动充分集合点石科技多年来从事线下终端推广的阅历，集中体现在类似中

4、华、厦港、嘉莲等繁华商圈路演、合作企业展示，而同时点石科技倾力打造的在线推广这块，对合作企业的线上广告回报也相当丰厚，除了全新APP的上线推广，还有诸多网络媒体不断的投放，在短期内形成强大的宣扬网络，实现了宣扬全覆盖。5、本活动线下活动舞台演绎在保留妙趣横生的线上线下互动环节之外，更将增加极具欣赏性的演出性节目，牢牢锁住现场观众，推动活动关注率一路飙升。合作企业将有机会在商城或者商圈区域甚至更大范围进行史无前例的立体、密集、深化的宣扬机会，必将使合作企业品牌知名度和认知度得到空前的提升。6、在线下活动主舞台之外设置.赞助企业展示区、赞助企业主题活动区、消遣休闲区等附加配套区域，更侧重现场市民与

5、赞助客户现场活动的沟通互动、现场落地宣扬与市民的沟通互动，为赞助企业搭起一个与成千上万市民现场感受企业风采、面对面沟通互动的最佳平台.五、活动时间、地点及流程分阶段规划项目时间地点主要内容宣扬预热活动前一个月媒体宣扬相关媒体资源立体宣扬全方位开启（详见“活动宣扬”）招商活动前两个月摄影、餐饮、酒店、温泉、礼品等行业各两家。1、通过商超、卖场等指定商家，以及长期合作的战略联盟商家；2、在厦门各大商圈实行巡回路演活动。线下活动现场1月23日（APP上线）中山路路演现场活动支配3月15日(315)世贸商城5月10日（母亲节）瑞景商业广场7月12日（妻要爱）SM二期9月20日（中秋）大润发五一广场11

6、月22日（感恩节）明发商业广场线上活动内容时间节点为线下活动时间的周期k“在街上”APP2、PC端网站3、流行券终端机网购主题：思明区电商购物消费嘉年华1、2-4月以餐饮商家为主2、4-6月以母亲节父亲节周边商品为主3、6-8月以七夕，情侣商品为主4、8T0月以中秋，重阳节家庭消费为主5、Io-12月以感恩、圣诞、新年商品为主6、12-2月以年货，餐饮消费为主后期宣扬活动结束后一周内媒体宣扬1、活动效果的介绍；2、话题的持续升温发酵；3、下一次活动的预热。六、活动场地介绍:线下活动选址，活动的选址2015年暂定选址以思明区的重点商圈或者商城为主,作为原门市主要的商贸旅游集散地,思明区承载了厦门

7、主要的购物功能,而带状步行商业街和点状的商城购物网点,且相对来说封闭性比较好。有利于组织开展安保、消防工作；有利于商家展销及开展观众互动活动。具体的现场分布图，以最终联盟商家报名状况进行分布。详见第五款的支配支配。线上活动平台：1、在街上APP、PC端网站、流行券终端机。2、合作商家的电子商务平台。七、活动内容（暂定）主要内容：依据每场活动的主题不同，在现场活动的设置方面也会尽量的契合主题。具体支配如下：K1-23中山路，以春节作为背景。主推的是年货周边商品，以及通过首场活动，为接下来全年的活动奠定一个实践基础。主要的内容设置为：现场设置几个大型亚克力透亮抽奖箱，里面分别装有肯定数量的抽奖红包

8、袋，每个红包袋内装有10元ToO元不等的现金，或者更高价值的现金抵用券之类的礼品，供现场抽奖。2、315世贸商城，以消费者权益为背景。主推的是食品平安、诚信经营等理念。打造一台线上线下共同参与的维权商业活动。主要的内容设置为：在参展商家随意购物达肯定金额可以获得礼品或者抽奖券一张。依据参展商的多寡，相应设置大奖。3、510瑞景商业广场，以母亲节为背景。主题母亲节相关，即女性商品主场。涵盖孕婴护理产品、鲜花礼品等等。主要的内容设置为：依据费助商的供应，可设置肯定数额的温泉、SPA、美容等体验券作为活动的支持。4、712SM二期，以爱妻作为背景。主推情侣、婚恋等产品。依据这样的主题，策划一系列的相

9、关配套活动，更多的强调互动性，吸引浩大的客流量，形成这一产业链的购物需求。5、920大润发五一广场。以中秋为背景。主题是中秋博饼。以餐饮业为主。策划在明发商业广场千人博饼大赛。旺盛明发商圈。具体方案另外拟定。6、1122明发商业广场。以感恩节为背景。主题是对身边的人的感恩。可以覆盖许多的行业，通过互联互通的方式，形成良好的购物氛围。同时也是点石科技多年来的感恩回馈，力度将是2015年较大的一次，条件允许的状况下，可设置数万元的商品作为奖品。操作流程：凡在活动现场，供应新下载“在街上”APP,并注册成为会员的用户，通过现场公布的嬉戏规则，可以参与活动。（具体方式，见现场公告）本次活动现场分为推介

10、、展销和互动三个部分，各部分的内容及规则如下：第一部分：推介这个部分分为两大块。第一大块是舞台上集中展示。此环节为商家供应推介的内容以及相应的奖品，由台上的主持人，依据整体的流程进行推介。其次大块是各商家分区域展示。此环节由各商家在各自的展区自行支配。其次部分：展销这个活动的内容主要是商家自行开展，然后由主舞台统一支配抽奖等配套性的互动环节。需留意以下几点：1、实惠内容每个商家的实惠内容应提前告知主办方，由主办方统一制作宣扬板。2、奖品设置奖品的设置，由主办方统一支配。第三部分：互动这部分活动内容分为现场表演、嬉戏互动两个部分。1、现场表演届时在活动现场，主办方将邀请诸多的演出团体到现场，进行

11、现场的一个表演，以此带动现场的氛围。也同样氛围两部分，一部分在主舞台上：另一部分分散于各展区旁边。2、嬉戏环节主持人依据现场活动的进程，以及商家赛助的状况，每隔半个小时，可以开展一次互动环节。例如：回答问题、嬉戏互动等。八、活动宣扬（部分）1、媒体宣扬及终端宣扬： 移动电视：选择50条以上市区优质公交线路、楼宇电视、BRT线路循环播出活动宣扬片，依据活动的内容效果，可以长期投放： 厦门经济交通广播台：该平台将供应活动的预报热身，可考虑做全年的栏目冠名； 厘门电视台：在新闻等栏目接入相关的活动话题，或全省跟进，适时也可以考虑投放5T0秒的形象广告； 公交车:选择10条左右热门线路的公交车车身做全

12、城活动推介预热：每次活动前个月作为宣扬期； 公交站牌：选择人员汇聚的几个商圈旁边的公交站牌，对活动进行全方位的宣扬覆盖。每次活动前一个月作为宣扬期： 报纸宣扬：厦门日报作为战略合作的媒体，全方位的参与报道相关活动，形成强大信息网，对厦门进行全覆盖式的宣扬： 杂志：部分行业协会或者商会以及企业内刊等杂志，进行合作联盟，进行落地推广，可依据合作状况，长期合作； 终端宣扬：点石科技的全部终端机开通广告页面进行活动宣扬，并在全部合作商家店面内统一布置活动展板、X展架等。 商家联盟：在合作商家的店堂内，进行部分资源置换式的广告宣扬，依据当期活动的主题，选择一起合作的商家，对本期活动进行同步的宣扬，以扩大

13、活动的影响力，宣扬周期以两个月为准；2、活动现场线下宣扬： 在活动现场，将在主舞台、背景板、侧板等区域的显著位置设置大型赞助企业广告，同时将设置肯定数量的大型看板： 开拓赞助企业展示区、主题活动区、观众互动区，为企业量身定做大量落地宣扬回报； DM单：在活动期间，依据活动的实惠内容，印刷批量的DM单在活动现场的周边进行派发，实现精准的引流作用，实现推广目的；3、全过程线上宣扬： 网媒：与原门网、大闽网、新浪阻门等地区性网媒合作。以活动作为合作的基础，以APP下载和注册作为导向，合作期限为半个月。设计活动专题页。 微信：一方面增加人手，打理自己的微信平台，并对现有的公众号进行适当的改版调整，以便

14、更好的协作APP上线这个活动的宣扬；另一方面，与厦门本地的微信大号进行合作，对活动进行在线的预热。长期执行。 微博：操作方式与微信一样。 EDM推广：跟EDM供应商合作，以地区性邮件投放为主，面对汉门，特殊是岛内用户，进行邮件营销。也可以利用现有资源，在QQ群邮件以及积累的用户邮箱进行二次营销： 其他免费推广渠道：Seo搜寻引擎推广、分类信息网站推广、html5动态广告推广等。九、活动期间人员支配 活动总调度：思明经贸局、思明各街道、厦门日报 活动策划：点石科技运营 现场协调人：点石科技负责人 后勤保障：点石科技行政 商家联络：点石科技市场 产品推介：点石科技客服 现场安保：外请保安 现场宣扬

15、：点石科技推广 其他人员外部聘请 主持人 司仪小姐 模特其他人员十、现场活动物料打算1、广告灯布2、宣扬单页3、饮用水4、礼品、宣扬袋5、宣扬展架6、晚餐7、奖品8、其他以具体执行方案为准十一、单场活动相关预算（仅做参考）费用预算类别项目数量单位单价/元合计/元备注现场物料宣扬海报100张505000联盟商家企业宣扬粘贴抽奖箱10个1001000现场装红包袋运用红包袋10000个55000装现金或商家券手提袋3000个IO30000可印刷“在街上”的，也可以运用联盟商家的。宣扬X展架30个501500给参与的商家供应一-部分帽子/t恤50顶/件502500工作人员的区分工作牌100个2200工作人员运用小计：45200元场地布置帐