2024年礼品趋势洞察报告.docx

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1、2024年礼品趋势洞察报告!JUNF.本次方案逻辑礼品趋势洞察报告1.不同阶阂肖费洞察3.基于消费趋势，未来礼品落地建议品类趋势性生活方式行业分析国家政策本次方案逻辑礼品趋势洞察报告不同阶段消费洞察1.02.03.0匕讶副哆肖曼洞察消费引导营销、生产，更是一切消费行为及各行业变化的根本，从源头消费洞察看礼品行业变迁消费洞察礼品角色与行业变迁品类落地建议不同阶段消费洞察1.0价格战2.0刚需消费为主追求低价质价比心价比经济增长带动消费升级消费者追求生活质量讲究质价比经济衰退带动消费分级+增长级平替消费。r高端消费两级分化悦己消费被看重国家政策影响带动红绿银三色消费增长2000迂全国恩格尔系故42

2、.2%恩格尔系数40%：（脱离温饱僻入小康）/消费行为代表：刚需大件淘宝商城第一届双11,全部5折，掀起价格战1.0消费趋势价格战打响，刚需消费至上经济快速增长，但由于经济基础薄弱,居民生活水平仍有待提高2000年，中国GDP121万亿美元,占全球总比仅有3.5%2010年，中国GDP规模就已经达到了6万亿美元，占全球GDP总比9.1%08年金融危机，带动全球经济放缓，电商崛起，展开实体经济价格战报告来源：公开资料消费洞察礼品角色与行业变迁品类落地建议2.0消费趋势全民消费升级，质价比领衔市场经济发展利好，带动消费升级消费行为代表2015年全国居民消帮价格上涨1.4%_山东新闻GDP增长，居民

3、收入增加，带动消费价格上涨，消费升级潮到来品牌顺应消费趋势发展：高端家居品牌代表野兽派2011年成立京东更改Slogan:多快好省T只为品质生活迎合消费升级，为消费者提供品质好物报告来源：公开资料2.03.0消费趋势个性化消费崛起，消费需求多元细分天猫更改slogan:理想生活上天猫为个性化消费奠定基础消费需求、场景细分且多样功能需求更细分元气森林切入无精、低糖”饮品赛道2019年天猫618亿226万瓶销量拿下水饮品类TOPl今麦郎凉白开水”健霞S，销售额如今已全新超过20亿品类消费更多样、消费场景更多元天猫发布多个个性化生活趋势，无微不智、乐活律动、人设自由、独乐自在、玩物立志等，并更改SI

4、ogan为【理想生活，上天猫】为用户创造不同的理想生活，并打开国内个性化消费的新趋势自嗨锅率先开创自热速食方便品类,2020年双十一仅用21分钟销量破亿小熊电器以“懒人、独居为场景切入，持续创新。品牌2019年登陆港交所，市值超50亿消费洞察礼品角色与行业变迁品类落地建议3.0消费趋势J抖音抖音号：miaocaishuo嘀财说未来的四个消费趋势经济衰落但追求理想生活的个性化消费心智已立高端消费不再是理想生活的唯一衡量标准每个人都在过好能力范围内属于自己的当下悦己消费的心价比更被看重四大消费趋势均已个性化消费的心价比为基础3.0消费趋势消费分级：平替Or高端，悦己（心价比）最重要不同阶级物质消费

5、，让自己更快乐精神消费，花钱买快乐的消费者表示应该好好享受当下，不必担心未来的消费者表示花钱时，自己开心最重要56%y%解放双手的家电消费，提升生活品质58.1%的消费者表示购买烘干机、扫地机器人等家电主要是为了提升幸福感32.3%ik-5k+不同价位的的消费者表示愿意为商品的“可以提供情绪价值”这Te性花更多的钱扫地机器人供选择,满足不同阶层需求看演唱会周边消费迪士尼授权商品年销售额2023年上半年,大型演唱会、音乐节共计506场，直接创造了24.97亿票房游戏氟金2023年移动游戏IP市场收入超千亿元3.0消费趋势消费增长级：国家政策影响下，三色消费崛起红色消费文化消费：文化自信及认同绿色

6、消费低碳、环保、节能、节约与绿色健康让历史文脉更好地传承下去”人民日报95%的受访者认同低碳生活方式“十四五时期，我国将进入中度老龄化阶段人民网红色旅游消费兴起2023年上半年预订红色景区门票的人数同比增长208%从只此青绿到唐宫夜宴传统文化改变火出圈全网点击量超过27彳乙次海蓝之谜空瓶新生计划一叶子摸摸地球限定双修礼盒专柜空瓶回收计划环保可降解甘蔗渣材料致力于全球性海洋守护行动可一物多用新东方布局中老年文旅中老年保健品持续受欢迎2023年以来，老年群体出境游2023年主流电商平台中老金保订单同比增长超过健食品销售额超过3f乙元数据来源：2023年上半年度红色旅游消费报告、2023低碳生活绿皮

7、书本次方案逻辑礼品趋势洞察报告不同阶段消费洞察1.02.03.0消费洞察引发礼品角色与行业变迁1.02.03.0法消费洞察引发礼品角色与行业变迁1.O礼品行业与角色作为价格战的子弹，礼品多且实用最为关键价格战时代，各大品牌及商场拼送礼多，从而体现商品便宜，因此推出各种买牙膏送杯子买洗衣液送等价格低，设计感的礼品，帮助商品在价格战中获得胜利nBClIBHla邈H2.0礼品行业与角色品牌质价比的阶梯，帮助品牌提升品质作为品牌质价比的阶梯，品牌通过礼赠品彰显品牌中高端调性，多个品牌不再生产价值感低的廉价礼品（如钥匙扣，抛弃低价劣质的塑料钥匙扣，选择金属钥匙扣）,而是花更多的钱提升礼品品质，彰显品牌价

8、值感3.0礼品行业与角色情绪价值提供，取悦消费者情绪共鸣IP加持情绪治愈愉悦感提升黑人小黄鸭联名碗可爱附加值Dior春节VIP香薰礼情绪氛围塑造治愈消费者1.V跨界周边日本限定餐具有效提升享受美食愉悦感KFC套餐玩具说出消费者心声，引发共鸣1.0消费趋势总结价格战生存式消费消费趋势刚需型消费为主价格战子弹礼品角色礼品多且实用，加强品牌低价属性低价值礼品2.0质价比消费升级经济增长带动消费升级消费者追求生活质量讲究质价比品牌价值阶梯助力品牌提升品质感价值感礼品消费分级+消费增长极经济衰退带动消费分级+增长级平替消费。r高端消费两级分化国家政策影响带动红色、绿色、银色三色消费增长情绪价值提供者取悦

9、消费者取悦消费者礼品礼品行业变迁价低缺乏设计感的日用品为主，如杯子、碗等，对比无礼品赠送的产品，有价格优势材质用料好，设计感高级的礼品物质及精神能够取悦消费者的礼品本次方案逻辑礼品趋势洞察报告I不同阶段消费洞察I1.02.0II3.01消费洞察引发礼品角色与行业变迁1.0|2.0|3.0|I_._一-灯消费趋势,未来礼品落地建议品类|趋势性生活方式Il行业分析国家政策|-J-3.基于消费趋势,未来落地礼品建议经济下行+心价比消费趋势之下，消费者追求不同个性化礼品满足情绪价值落地不同礼品品类趋势性生活方式1用眼V:生活很苦，到户外去短逃离随着裁员、经济下行等社会现象产生，消费者生活及工作压力大，

10、更在放开后社交及户外场景的恢复，生活无解，户夕忖散野成为找回生活本质的方式，通过外缓解压力寻找情绪价值2023年，户外已逐步走向生活化、全民化。户外场景如雪营、城市漫游、运动等相关赛道，消费者对场景下产品功能有更细分的需求户外露营户外运动49.4%的受访者多加过硬核/极限运动2023十大热门硬模/极阳户外运动,徒步登山位列前票你参加过货类Sl的户外运动？你,加过钱更硬植的户外运动？(参选)这届又宅又野”的年轻人正狂热地爱着户外运动2023年10月，户外用户日活环比一月增长超IO0%O,拍过谀类野爆动的人H比例B徒步416%HVllJ620%80.7%休闲户外运动OOHBBI322%rawO滑雪

11、OHM24S%O津灌I218%48.1%49.4%O山地行车11硬核户外运动(M.VikMW)S清水UMr16lW途埼81Z9%6.2%极*户外运动OiatHRMldK.DIMHB11S%yE冷浪96XDTOIW(BMt*UV394ASBHXfl0TRI*1本力1172)4WICMV拿为“11ttKRHaS20234fl户外运动趋势报告中显示，消费者休闲运动与硬核户外均可尝试，飞盘骑行踏青等休闲户外，也尝试徒步、登山、滑雪等硬核运动数据枭源：2023小红书CityWal噌势报告，马捡窝2022年露营品质研究报告户外趋势性品类带上户外用品CityWaIk便携手机挂绳随行杯mini充电宝解放双手轻

12、松漫步双饮口方便喝水随行包设计轻松便捷,去短逃离打开生活天花板户外运动露营灯+蓝牙音响精致露营氛围首选休闲户外:飞行狗头盔可爱兼具实用安全大容量邮差包可拆卸固定织带专为骑行设计折叠露营车轻便轻松出行轻便折叠椅游戏野餐垫轻便小巧与耐用并存自带收纳的游戏垫硬核运动:可以，扇屏的手套滑4凝蠢搭档消费洞察礼品角色与行业变迁品类落地建议趋势性生活方式2孤独感提升，宠物拟人陪伴提供情绪价值随着出生率降低，人口减少，独居人群将会逐渐增加，人们孤独感提升，转向家人般的宠物寻求陪伴单身群体的增长趋势促使低人口出生率2022年人口出生人口956万,出生率仅6.77%o2023年预计跌破800万UBtfl63%IV-A.SIBSttiiR200%人IIJB窟的居家IR乐场30%注体体也注你*蛆大的世界3600人化美量，我*的你也iRMi*a*42%单身群体增长，出生率下降宠物不只是宠物，更是家人，陪伴消费者提供情绪价值，因此宠物消费市场规模增长超20%宠物当家人养的消费者，将宠物贯穿多场景：如居家娱乐、宠物出行、宠物智能、清洁健康等