80后女孩靠“兔斯基”赚的百万资产.docx

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1、80后女孩靠、兔斯基赚的百万资产一个MSN表情中的兔子符号，因为网民的追捧而获得了巨大的商业价值，也让王卯卯的人 生得发生彻底的改变。有时候，一款产品或一个品牌的代言人不一定非得是光彩照人的明星，比如它还可以是 一只兔子。当然，前提是这只兔子要具备一般明星不会具备的影响力。现在就有只叫兔斯基的漫画兔子获得了这样的待遇。没错儿，就是你在用MSN或者QQ 聊天时从表情符号里挑出来、随手扔给对方的那只没事儿老撞墙的兔子。摩托罗拉和惠普都相信，这只一脸死相的兔子能够拉近他们跟年轻用户之间的距离。无 论是撞墙、拍破还是冷汗，兔斯基的表情都能最准确地传达当下年轻人的精神状态，它与年 轻人之间基于即时聊天工

2、具形成的默契可以让任何明星黯然失色。而这只兔子的诞生，也正 源于中国传媒大学动画系学生王卯卯对自己的生活状态的描绘。而今，在改变着网民对话习惯的同时，这只不经意间勾勒出来的兔子也改变了王卯卯自 己的人生轨迹。2006年7月底，当时网名还是食人兔的王丽媛在博客里对自己的未来感到很迷茫：为 什么自己的画总是不能得奖。被胃疼折磨之际，她随手勾勒了一只兔子，后来命名为兔斯 基?？因为长相的关系，加上性格胆小温和，她从小被人说像兔子。那时她还是中国传媒大 学动画系大三的学生，在很多平面设计公司里打零工挣生活费。博客上她记录了自己最想做 的十件事情，第一件就是换掉坏了一年多的手机。当时她自己不会想到，作为

3、胃疼纪念品的那只寥寥几笔的兔子，在一年后会成为手机巨 头摩托罗拉的第一位虚拟代言人，像周杰伦一样握着手机出现在各大城市的广告牌和公车 上。2006年11月，以一只简单勾勒的兔子为主角，配以一句简短人生哲理的兔斯基系列 漫画参加了当时由爱女生杂志主办的闪女生动漫大赛。当时经手的编辑回忆道： 兔 斯基肯定没有进入最后一轮复赛，不然我不会不记得。在那系列参赛作品上，右下角署的还是她的本名王丽媛。动漫比赛无所斩获，懒惰的无 聊的郁闷的神经的我终于决定要做flash”,最终的成果就是兔斯基动态表情图。当她的博客人气渐旺的时候，她给她自己起个笔名叫王卯卯，灵感来源于中国传统天干 地支纪年中的地支与生肖的对

4、应。在很短的时间内，QQ和MSN上就布满了兔斯基那夸张 的表情，年轻人都迷上了这只动作搞怪偶尔可爱的免子。在一家德国公司工作的顾小姐说自从有了兔斯基，她就懒得打字，而是在MSN上直接 给朋友扔一个兔斯基表情过去。动画比文字传神多了，兔斯基在全公司都很流行。而且很 多国外的朋友都很喜欢这只兔子。她说。就这样，兔斯基成为了 2007年的表情王。王卯卯的博客日点击量过4万，有了很多 忠实的拥冤。网友们开始知道画兔斯基的王卯卯还在大学读书，身高170cm,射手座。大旗网主办的2007年坛论中国影响力盛典上，兔斯基打败悠嘻猴和洋葱头等对手获得 年度最佳娱乐形象奖，穿着仔裤仍是一脸青涩的王卯卯发表获奖感言

5、时说：、我很随意画 的形象却让我的生活产生了很大的改变。这个只穿平底鞋喜欢素面朝天的女孩子不算典型的射手座。小时候她一度想成为作家； 相信世界上有飞碟；最想去的地方是精神病医院。如果我去坐地铁，我会记住地铁里的气 味,有多少椅子，手扶在扶手上的感觉,地铁开动时的感觉因为自己很喜欢冥想，对周围 事物感受得越细，想象就越生动。她说。她对生活的感悟也让兔斯基更加贴近人心。2007年，摩托罗拉推出功能偏重于上网的Q8,在选择代言人的时候，负责Q8手机广 告的吴华一眼就看上了兔斯基。我们想找一个在网络上和现实中都很受欢迎的形象。她 说。很多明星则是因为在网络上不够红火而错失这支广告。兔斯基雀屏中选亳无争

6、议，不仅 因为它气息很年轻，个性很爱玩这些特质与手机定位相契合，更因为当时负责广告的摩 托罗拉和奥美团队都喜欢兔斯基。和摩托罗拉这样的公司的合作让兔斯基真正开始走向商业化，王卯卯为Q8画了一整套 用手机的兔斯基，获得百万元酬劳。摩托罗拉对广告很满意这个动画表达能力很强。Q8 销售成绩不错，连说明书上都是上网冲浪的兔斯基；兔斯基也凭借摩托罗拉广告的大力推广 在整个亚太区都有了知名度。看中兔斯基的巨大魅力和商业价值的公司还有惠普。去年底，惠普在北京启动我的电脑 我的舞台年轻人市场策略，王卯卯和她的兔斯基作为年轻领袖获邀列席。兔斯基的成功 让王卯卯开始像一个明星一样出席众多商业活动，也有机会和著名导

7、演徐克之类的名流共进 晚餐。王卯卯的老师，中国传媒大学动画学院教师薛燕平却对此感到担忧：、她的成功来得太快 了，而二十多岁的年轻人很容易在利益面前找不着北。再加上中国动画业持续不景气，若没 有后续创造性，兔斯基就只能是一锤子买卖。在薛燕平眼中，王卯卯是一个过度内向却有着满脑子奇怪想法的学生，看什么都和别人 不一样。这一点才是她值钱的地方，那个兔子形象谁都可以模仿,但是这种思维方式只有她 自己有。让薛老师记忆最深刻的是一次作业布置下去，所有人都交了论文，只有王卯卯一个 人交了一幅连环画。现在他说起爱徒的时候有点无奈，虽然就住在楼上楼下，见到她的机会 却越来越少： 她工作太忙了，经常飞来飞去，毕业

8、论文都没时间做。薛燕平认为兔斯基比起其余形象来并没有太多优势？?王卯卯的团队只有她和她的妈妈， 而其它形象背后都有一个成熟的团队；现在她被太多的工作所累，这会降低她从前最为可贵 的创造性。兔斯基要走得更远，应该回到成就了她的网络，同时找一家靠谱而有实力的公司合作， 将兔斯基带入正规的商业市场。但兔斯基对于整个处于起步期的中国动画产业是一个很好的 教材?这种不经意创作造成的成功，没有先例。王卯卯自己现在也用QQ和MSN,但是不会用自己做的表情，因为不应总陶醉在自己 的作品里，应该多学习别人的优点与长处。现在虽然不知道兔斯基到底值多少钱，但至少当其余大四毕业生辗转在招聘会的时候， 她已经靠着兔斯基这个卡通形象名利双收。美国著名的动画公司CartoOnNetWork也找到 了她，想让她发挥更多的专业和创意。她开始当空中飞人，频繁去香港培训，感受着和内地 不一样的工作环境；请了老师，学她曾经最不喜欢学的英语。当被问起对未来的设想，画了十几年画的王卯卯始终认为兔斯基只是一只自得其乐的兔 子，她告诉我们： 生活是一种无法抗拒的前进。如果奇迹没有发生，那么就去创造一个。