抖音短视频定位创作拍摄制作和运营》.docx

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1、抖音快手等短视频定位创作拍摄制作和运营培训程背景大众的阅读习惯是文字、图片到短视频,随着4G成熟及5G时代的要到来，短视频成为一个风口；抖音、快手、腾讯微视等短帔平台纷纷亮相，成为热点；随着政府对短视项的进一步规范，以抖音为代表的短三S,在娱乐化年轻化知识化价值化有很多新的突破，给大家的运营和营销带来了很多商机；本次培训希望给大家全面讲解短视频的原理和运营机制、短视频定位标签及内容创作、热门短视频如何产生、短视频后期制作、短视频运营从O开始，希望全面帮助到大家。张守辉老师20年营销实战经验（1999年进入通易邮件列表公司,中国第一批互联网人）；在2014年率先研发出来连锁实体零售企业的0202

2、0社群营销课程并做出来案例，在2015年开始给苏宁云商的全国各大分公司上课，报喜鸟、迪丰国际、沙驰国际等零售企业、全国多家020第三方服务公司、全国多家银行、全国多家运营商公司多家保险公司等上渠道020社群课程；2017-18年魅族、美的、九阳、创维、生活家多家大型零售企业，梦洁、凯盛多家家纺企业，重庆百货、群光广场等多家商超上新零售短视频课程；2016年开始张老师带领团队在干聊为主的平台上运营挥手间商学院；2018年张老师开始运营挥手间新零售全国实体店020社群新媒体，并开展了短视频大号的运营；其关联公司也开始运营抖音外包业务，希望张老师的这些经验可以在短衩濒上带给你全面的知识和帮助。二、课

3、程对象学员为抖音短视频的运营人员及创作者。三、主要内容D原理篇：抖音喜欢的内容趋翔口运营审核机制2）定位标签：账户特色标签IP要点和风格内容类型3）高级运营：借热点造悬念用脚本做爆款引评论4）选题制作：内容选题策划笑点逻辑及拍摄制作工具5）组件特效：数据分析抖音规则及滤镜合拍话题特殊效果6）O基础起步：装修拍摄设备团队及养号常见问题7）总结：短视频工具资源变现运营和完成大作业四、课程形式和时间1-2天（6-12小时）理论互动案例学习讨论五、具体大纲第一章：原理篇不音喜欢的内容趋势和运营审核机制1 .抖音快手短视频的目标群体分析和新媒体变化2 .常用的短衩濒平台愿景及竞争加剧下的运营趋势3 .通

4、过几个案例看热门短视濒内容类别及抖音喜好（知识价值娱乐悬念共情共鸣特定条件下的正确观点）4 .用户心理学?口社会传播心理学在抖音喜好内容创造中应用5 .抖音短视频平台的流量池原理和流量分发的规则机制6 .抖音的内容审核机制账户分值视频分值及初始账户审核7 .作业：抖音喜欢的内容和流量分配机制的理解和过去应用第二章：定位标签：账户特色标签IP要点和风格内容类型1 .抖音账户标签和个人粉丝标签原理逻辑及抖音标记流程应用2 .抖音上较容易成功IP逻辑和目前抖音快手上较容易成功行业3 .抖音短视频上常见的定位及IP（行业大号，行业个人圈子，产品销售，品宣）4 .行业大号，行业个人圈子，产品销售，品宣几

5、种定位的内容和逻辑区别5 .账户定位选择关键点：自己特色优势细分领域持续内容健康价值观6 .作业：如何结合自己特色选择定位标签人设及个人昵称简介图片7 .几个定位内容案例分析持续运营及如何通过内容反应自己Slogin8 .几个大号的分析和变迁（定位及变化，粉丝特征，市场接受特征）9 .用户群体的分层需求导致不同的定位有不同的粉丝空间和我们选择10 .短视频内容风格和内容类别（父爱母爱型高势能语重心长型等）11 .作业：根据抖音的特征别人案例和自己的特征规划自己的风格类型第三章：高级运营：借热点造悬念用脚本做爆款引评论1 .一个热门短视频产生背景及背后的逻辑和思考使用2 .如何借助其他热门话题音

6、乐和自己特征产品做短视频3 .通过哪些工具找到热门话题音乐及内容匹配类别分析4 .如何用有意思的普通人思维打造IOW+内容短视频5 .在短视频内容表达上怎么理解：怎么讲比讲什么更重要6 .提升完播率办法及理解悬念不到位，运营两行泪做10W7 .情景剧脚本拍摄：什么是分镜头脚本及如何使用和撰写8 .分镜头脚本包含的内容（镜号画面诠释景别动作）及应用9 .内容创作中个人IP短视频脚本和期待感产生秀才艺秀生活展技能链产品用场景式实用知识吸引关注搞笑段子如何匹配粉丝笑点情景短剧如何有反差和悬念音乐视频和场景及热点结合舞蹈视频如何秀出来自己的不同其他应用心理剧热点营销传播型10 .如何通过短视频的内容策

7、划设计预留歧义悬念等及小号引导做评论互动11 .和什么样的抖音短视频粉丝留言回复互动及评论回复互动的要点和原则12 .和粉丝的互动关系及如何通过互动直播等设计自己的销售商业模式13 .短视频标题的常用写作模式及如何用引导句和疑问句引导粉丝互动第四章：选题制作：内容选题策划笑点逻辑及拍摄制作工具1 .抖音内容选题来源:热点评论BGM话题和热梗2 .抖音内容创作运营中的逻辑内容扩展及短视频选题树3 .如何理解内容来源于生活，而高于生活及在创作中应用4 .短视频内容发布的标题及对帔的诠阐口画龙点睛作业5 .短视频中娱乐搞笑喜剧段子背后底层逻辑及在IOW+应用（荒谬类比、预期违背、模仿、Callbac

8、k,优越感等）6 .制作图片及文字翻转式短视频的软件工具和注意细节7 .拍摄出镜短视频的几个基本点（九宫格三点布光法景别着装姿势等）8 .拍摄情景式短视频的景色画面构思和脚本撰写及后期编辑制作9 .拍摄情景式短视频的第三方软件和主要功能介绍（美图激萌等）10 .短视频后期制作的手机常用软件和基本功能（剪映、快剪辑等）11 .使用手机编辑短视频完成视频拼接、剪辑、识别文字、滤镜、插入图片等12 .后期制作案例分析：拍摄获取的素材,可能表达的主题,选取镜头表达主题第五章：组件特效：数据分析抖音规则及滤镜合拍话题特殊效果1 .通过一个实际案例数据看抖音账户的流量池分配?口时间2 .案例解析抖音快手短

9、视频平台流量分配机制解析（视频互动率）3 .短视频热门推荐规则跟踪研究及在获取流量池中应用4 .抖音中高级滤镜道具合拍等高级功能的应用技巧和场景5 .常见的特殊效果做法（360度转场换衣服变眼镜变换背景画中画）6 .如何根据热门话题和相关性设计应用到抖音内容标题设计上7 .在抖音标题中创建使用#热门话题蹭热门流量的方法和搜索应用8 .如何设计挑战话题、Pe）I在自己的短视频营销及运营中应用9 .如何积累自己的QQ微信等资源助短视频达成视频互动率10 .抖音上内容上热门的审核流程和算法总结第六章：0基础起步：装修拍摄设备团队及养号常见问题1 .完备的个人抖音账户注册完善启动（关联认证）2 .抖音

10、为核心新媒体矩阵（今日头条系）建立使用3 .抖音账户模仿正常手机养号原理及账户标签制定规则4 .抖音直播个人创作者中心新功能看抖音趋翔口支持5 .Dou+广告投放在提升视频互动率及吸引精准粉丝上应用6 .抖音内容发布的途径及如何保证嬲不被压缩发布方法7 .短视频平台优先是竖屏及横屏情况下的处理和文字位置8 .土豪、民用及经济型企业抖音团队配置及技能说明9 .根据个人的抖音号定位来选择团队配置及工具使用10 .从小白玩家人民币玩家到骨灰级摄影设备的配备11 .个人拍摄的最基本器具和补光工具及人员技能12 .个人拍摄最基本的视频编辑转换软件介绍和使用13 .专业拍摄团队中的技能工具和后期制作的软件配置14 .为了确认定位和风格如何用赛马方式通过数据确认第七章：总结：短视频工具资源变现运营和完成大作业1 .抖音和快手两者定位和算法的区别及我们使用2 .短视频行业的分析工具和网站工具资源及应用3 .抖音短视频运营进入热门的注意要点和避免的雷区4 .抖音短视频变现方式及广告投放及带货销售转换知识5 .完成作业：我们的短视频账户定位创作拍摄及运营（定位、风格、选题、内容、拍摄、制作、运营、转换）