抖音2024跑鞋市场趋势洞察报告.docx

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1、抖音2024年行业报告一二跑鞋趋势洞察A出品方：，琬发布时间：2024年3月29日CONTENTSOl黑S腕躺翦02跑鞋市场趋势洞察03典型品牌案例分析04跑鞋市场趋势总结2029年BnS市til电Et大国及HUK同比增速超54%,2月份销售额开始爆发，Q2季度销售额占比超29%，市场大盘：2023年抖音跑鞋市场GMV约65亿元，同比增长54.1%,增速较快。从趋势来看，2月份跑鞋销售开始爆发，增速较快,同匕维长119.5%,3月份销售额显著增长，双十一、双十二等大促节点带动跑鞋增长，全年销售高点主要集中在第二季度以及第四季度，Q2季度GMV占比29.3%,Q4季度GMV占比26.7%2023

2、年抖音跑鞋市场销售额月度趋势及同比增速分布2023年销售额（亿元）2022年销售额（亿元）同比增速（%）环匕缱速（%）138.0%119.5%111.6%hMt19.5%S2%10%4(!%67%-1710月11月12月翔g来源：祈飞Bl翔居,统计时间：2022年卜12月,2023年卜12月.疑计类目：运动户外/运动鞋/跑步鞋.蹈鞋市iB热卖商BelfIIS帝集中在100-400元，中低价段品牌竞争激烈，高价段国产品牌特步上榜跑鞋市场热卖商品价格带分布：集中在100-400元区间，占比70.9%,600元以上高价位段占匕阚氐，仅占9.3%从竞争情况看，0-600元中低价位段竞争较为激烈，安踏、

3、李宁、阿迪达斯3个品牌均上榜；600元以上高价位段，国产品牌仅特步上榜，特步在高价位段产品主推160X系列竞速跑鞋，通过助力北京马拉松运动赛事为品牌带来较大宣传，助力生意增长；各价位段TOPIo品牌分布中:1 ）0-200元低价段区间品牌排名中,安踏市场份额占比12.74%位列首位，鸿星尔克排名第二2 ）200-600元中间价段区间品牌排名中，亚瑟士市场份额占比9.91%位列首位，斐乐、李宁排名前三，市场份额均不足10%,竞争激烈3 ）600元以上高价段区间品牌排名中，斐乐市场份额占比18.52%位列首位，安德玛、索康尼排名前三2023年跑鞋市场热卖商品价格带销售额占比及各价段品牌榜单价格带O

4、-100元l-200200-400元400-600600-800元800元销售额占比4.4%31.2%39.7%15.4%5.5%3.8%0-200元低价位段品牌榜单2Q0-600元中间价位段品牌榜单600元高价位段品牌榜单品牌名称GMV（万元）市场份额（）品牌名称GMV（万元）市场份额（%）品牌名称GMV（万元）市场份额（%）ANTA/安踏23,54012.74%ASiCS/亚瑟士28,3279.91%FI1.A8,90218.52%erke鸿星尔克22,87812.38%Fl1.A/蟒27,6619.67%UnderArmoUr/安W8,77718.27%其它-白牌21,08111.41%

5、1.I-NING律宁27,2119.52%SaUCOny/索康尼6,44813.42%36119,60410.61%NlKE廊克23,5368.23%NIKE/耐克5,38711.21%XT印/特步113026.12%必迈20,6837.23%XTEP/舱5,17810.78%贵人鸟9,2425.00%ONEMlX所觅18,9466.63%新百伦3,6967.69%1.I-NING/衿9,1714.96%ANTA/安躇16,6375.82%SA1.oMON修洛蒙2,1974.57%乔丹体育8,3644.53%UnderArmOUr/安德玛16,4795.76%On/昂跑1,9414.04%ad

6、idas阿迪达斯5,2422.84%MiZUno篌津浓16,2205.67%HOKAONEONE9531.98%CAME1./骆驼5,0372.73%adidas阿迪达斯15,5895.45%BROOKS7311.52%频来源：祈飞B啜据，统计时间：2023年1-12月。疣计类目：运动户外/运动鞋/跑步鞋.，磅商品统计ToP5008。,江市ID电通平bTP2CN三KiR单：抖音平台国产品牌表现更突出，耐克/安踏分别位列抖音/天猫榜首2023年抖音&天猫平台跑鞋市场TOP20品牌中，耐克、安踏、李宁、斐乐4个品牌占据双平台前4,表现突出。其中耐克、安踏分别位列抖音和天猫榜首，安踏在天猫平台销售表

7、现优于抖音平台。TOP20品牌中，抖音平台国产品牌上榜U个，天猫平台国产品牌上榜8个。天猫跑鞋市场品牌类型集中在体育用品品牌、运动品牌，其中美国运动鞋品牌斯凯奇以及美国跑步运动品牌索康尼上榜，分别位列第11和第14;抖音跑鞋品牌类型更多样，除了体育用品品牌和运动品牌以外，还包含了运动装备品牌、运动生活品牌、户外鞋类品牌以及服饰鞋包品牌2023年跑鞋市场销售额TOP20品牌一抖音VS天猫抖音天猫排名品牌销售额（布）品牌类型排名I品牌惜售额际）品牌类型排名品牌（万元）品牌类型排名品牌品牌类型1NlKE/耐克54,464美国体育用品品牌11必迈22,118国产运动品牌1ANTA/安踏194,026国

8、产运动品牌USKECHERS斯凯奇27,557美国运动鞋函2ANTA/安踏50,420国产运动颗12ONEMIX/SuK20,299国产运动生活品牌21.I-NlNG/李宁161,129国产体育用品品牌12NEWBA1.ANCE24,974美国期艮融31.I-NlNG/李宁47,441国产体育用品品牌13MiZUno旗津浓17,379日本体育用品品牌3NIKE/耐克153,979美国体育用品品牌13PEAK/匹克21,566国产体育用品品牌4FI1.A/斐乐39,895意大利运动品牌14SKECHERS/斯凯奇16,816美国运动鞋品牌4Fl1.A/斐乐108,265运动品牌14SAUCONY

9、/索康尼18,769美国跑步运动品牌5erke质星尔克32,504国产运动函15乔丹体育16,696用品品牌5ASiCS/HE瑟士97,656日本运动品牌15MlZUN0/美津浓18,400日本体育用品品牌6XTEP被31,527国产体育用品品牌16新百伦14,209美国运动品牌6adidas侧迪达斯91,211德国运动品牌16UNDERARMoUR德玛17,139美国运动,脚7ASiCs3E瑟士30,538日本运动17SaUCOny/索康尼10,585美国跑步运动品牌7XTEP腐步82,962国产体育用品品牌17WARRIoR/回力16,459运动械8adidas侧迪硼29,660德国运动品

10、牌18贵人鸟10,301国产运动品牌836172,691国产体育运动品牌18ON/昂跑11,539瑞士运动9UnderArmour1Q28,740美国运动装备品牌19户勺暗工8,382国产户外鞋类品牌9加71,633国产体育用品品牌19HOKAONEONE11,184;去国小众运动品牌1036127,700国产体育运动品牌20CAME1.7,942国产服饰鞋包品牌10erke质星尔克55,501国产运动品牌20DECATH1.ON/jfi-HR10,898;去国体育用品品牌粉S来源：祈飞Bl瘫,统计时间：2023年1-12月.娩计类目：运动户外/运动鞋/跑步里HsmtflTOPsoaisiaf

11、fiHffi：耐克为最热卖品牌，美津浓/骆驼/索康尼/斯凯奇为潜力黑马品牌2023年跑鞋市场TOP20品牌增速分布中：除了户外特工、玩觅、阿迪达斯品牌外，其余品牌均为正增长。耐克、安踏、李宁、斐乐销售额排名靠前，其中耐克销售额同比增速高于平均水平，表现突出；美津浓、骆驼、安德玛品牌增速排名前三,为黑马品牌，其中安德玛销售额高于平均水平，表现较好，美津浓、骆驼、索康尼、斯凯奇品牌增速高于均值，但整体销售额低于平均水平，属于潜力黑马品牌纵轴：同峭速（）2023年跑鞋市场销售额ToP20品牌增速分布,326%350%300%，207%250%安德玛，176%200%索康尼,158%斯凯奇：126%W

12、l139%150%；100%.育,84%）361,56%50%U二级，30%0%贵人总.44%/、J旃仑，49%（P-50%V；25,37%x*P克,20%100%PWI1-72%硒，-16%1JWf,-10%-150%-10,000010,00020.00030,00040.耐克，117%跖，82%J安踏65%李宁，66%OOO50,00060,00070,000频来源：祈飞BI数据，统计时间：2023年1-12月，2022年1-12月.统计类目：运动户外/运动鞋/面轮横悔气包大小：销售额（万元）踣市til热卖默MToPl0：主要集中在200-400元，缓震跑鞋占6款，亚瑟士缓震跑鞋上榜2款

13、“整体情况：跑鞋市场的热卖产品价格较低，价格主要集中在200400元，上献式产品占6个，主要以减震、透气功能为主；亚瑟士品牌2款产品上榜，价格在350-450元之间，斐乐轻便减震厚底火星鞋为最热卖产品，价格为55%，安德玛男女运动跑步鞋价格最高，达到1399元，为最高价格热卖产品TOPI-SFi山斐乐2023运动鞋休闲老爹鞋丰里便减震厚底男女款鞋子到手价格：55优【薄荷曼波】必迈远征者PUre运动跳绳跳操男女耐磨防滑减震慢跑鞋至用介格：231元品牌：必迈跑鞋类型：缓震跑鞋mmUABHOVRPhantomSStorm男女运动跑步鞋3025522至何格：139玩品牌：安褒马跑腿类型：缓震跑陡MiZUn。/美津浓美津浓春夏款男女网面减蹴步鞋.KCER百搭运动到手价格：37011蹄：三J三领峰(1玩觅运动鞋男女款题鞋缓震回弹轮胎防滑跑步鞋健身鞋到手价格：399元瓯硒领麒f73MMMN更人鸟