营销策划 -方所文化集团品牌手册-书店、时尚、文旅、儿童、美食等复合业态为核心【社区服务】.docx

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1、rrT-ormSI0uCeFOUNDING创设之初心CONCEPTFangSuoCommune方所，典出南朝梁代文学家萧统一定是常住，便成方所。它是一种态度、一个主张，一个将美学在生活中放大化的尝试。以当代生活审美为核心，涵盖文化商业、文化运营、艺术运营三大领域，以书店、时尚、文旅、儿童、美食等复合业态为核心，打造围绕社区服务创新、城市更新、文化艺术与创作的文化综合体。方所致力于多元文化及艺术形态的策划推广，期许作为公共文化空间的策划和运营者，人文生活方式的倡导者，将一个创造性的生活实验空间带给城市，成为汇集人潮、激荡思想的多元素发表平台，并开创一种富有生命力的新城市生活模式。FangSuoC

2、ommuneFOUNDER创始人毛继鸿1996年创立设计师品牌例外服饰，以当代东方美学为主张，带领品牌发展成为当代中国服装设计的代表。他同时还是TheMix-Place衡山和集的创始人，是中国服装协会副会长，毛继鸿艺术基金会主席，中国服装协会副会长，中国时尚研究院执行院长，北京服装学院教育基金会副理事，法国蓬皮杜现代艺术中心国际蓬皮杜之友协会(SociW琵desAmisduMuseeNationald,ArtModerneCentrePompidou)的会员,2017年法国杜尚奖(PrixMarcelDuchamp)的评委。FangSuoCommuneHEADQUARTERSOFFANGSUO

3、COMMUNE方所文化集团总部方所文化集团总部项目地处以琶洲互联网创新集聚区为基础的琶洲西区滨江文化产业集群文化带，位于磨碟沙大街北侧，广州报业文化中心东侧。项目建设用地面积5,533平方米，总建筑面积45,000平方米，建筑高度120米，总投资额约15亿元。方所文化集团作为文化运营机构和公共文化策划和运营机构,一直致力于通过城市美学设计，打造尊重人文自然，具有智慧与绿色的城市生态.本项目作为方所文化集团总部，将承载总部办公、品牌设计、供应链管理、新材料活化应用平台、智能化定制、城市设计技术研发等业务功能。项目将借助方所平台的资源整合能力、城市空间美学的设计能力以及公共文化空间的运营能力，携手

4、琶醍文创艺术区、广州日报新媒体集聚区，共同激发琶洲西区文化新活力、提升片区文化品牌影响力、真正打造海珠区珠江沿岸的公共文化标杆、文化消费目的地，形成以央媒+地方媒体聚集，以数字媒体、公共艺术创意、文化内容为核心的公共信息发布平台和策源地.FangSuoCommuneFORMATANDCONCEPT业态之所含FangSuoCommune方所书店COMPREHENSIVEBOOKSTORE复合书店业态以图书为核心引力，打造一个跨越时间与空间的知识与美的集中地，让顾客拥有可无限延伸的品牌体验。FangSuoCommuneBOOKS图书方所图书以艺术、设计、文学为核心，严选国内外书籍期刊，提供国际出版

5、嫩与阅读趋势，联结探索最新人文动态与当代思潮。在整体书籍组合上，方所精实选书，以知识体系、思想谱系为读者搜罗优质书目，以专业选书的诚意与优势，展示了极致的出版精华，为读者设计了更辽阔、也更细致的读书方法。另一方面，在主题选书上呈现趣味与当代性,以此让静态的书店，更生动地反映动态的世界。AESTHETIC1.IFE美学生活网罗全球美学生活商品，方所试图藉由商品的设计观念与美学思考，让人们发现并享受日常生活中的点滴，以五感体验自然、惜物、手感、细节之精髓。以美为本，以体为用，近250个品牌的美学商品集结于此，以主题陈列的方式，传达对日常的思考与内涵，展现设计的衍变脉络.FangSuoCommune

6、COFFEE咖啡由咖啡、杯盘与交谈的声响构成的宁适空间，让人们可以在这里神游世界或诗意栖居.精选自美洲、非洲、亚洲等各地的咖啡，搭配手工制作的杯盘，采取手冲法萃取，像诗人实验着文学的密度与韧度，创作新颖的意象与语言节奏，使咖啡的品尝脱离习以为常，成为不可复制的体验。FASHION时尚汇聚国内外顶尖的原创设计品牌，通过衣物表达个人态度与品位素养。方所推崇的时尚关注环保、自然与细节，在与传统东方哲学对话的过程中，碰撞出新的火花，传递独特的流行趋势。呈现品牌有：例外EXCEPTION、例外男装EXCEPTlONMEN、YM0YN01.Y1Sforliving.MaSSimoaIba等.FANGSUO

7、PETITE小方所如教育家蔡元培提出的美育理念，美育即美感教育。美感者，合美丽与尊严而言之，介乎现象世界与实体世界之间，而为津梁”.以美感为立基，专为孩子设计了全方位美育学习空间，小方所集合了绘本图书、儿童文玩、儿童美学生活品，让孩子们可以观看、聆听、触摸和品味、阅读、游戏、感知和思考。这里是小朋友的欢聚之地，同时展现了儿童心中广阔无界的宇宙.THENEWFORMATOFCulturaltourismcomplex文旅复合之新业态以旅游景区及乡镇开发为服务对象，依托旅游资源、综合商业、展览、会议等相关业态功能，以文化为核心，融合住宿、儿童、美食等形态，打造具有文化主题的公共空间.未来将通过结合

8、主题公园、体育、康养、科技等跨领域组合衍生更多产品，为此我们提供文化内容和文旅业态的策划、设计施工和运营等一站式服务。FANGZHIcommuneANREN安仁方知书房可以住的最美书店融阅读+美学+吃住+社交为一体的复合业态；以川西建筑和书籍为主题的美学空间，营造高品质的慢生活场域。FANGZHIcommuneROCCITY大鹏所城方知书院I礴+痢+籽+耨百年历史沉淀与现代生活方式相交融，休闲的复合业态文化空间结合公共文化教育，传播美学生活方式，营造所城气氛，打造公共阅读空间慢时光.GOURMET1.IBRARY美食图书馆由衡山和集打造的餐厅+书店+共享空间全新美食和文化空间.这是一家创新生活

9、形态的西式餐厅，亦是全国少有的配书专业、优质的美食书店，可以作为多功能共享空间，可以举办厨艺沙龙、美食课堂，也可以做私人家宴。FangSuoCommune4COMMUNITYSERVICEINNOVATION社区服务创新以新生活方式的家的延伸为核心理念，以各类住宅小区地域内和周边居民为主要服务对象，以便民利民为宗旨，通过高品质的业态实现未来家庭住宅的生活场景延伸，满足附近居民15分钟的生活圈需求，为社区提供公共空间及商业空间的文化商业策划、设计施工和运营的一站式嗨.COMMUNITYBOOKSTORE-FANGTINGCOMMUNETHEFIRSTSE1.F-OPERATEDTHEMEDCOM

10、MUNITYBOOKSTOREOFFANGSUOCOMMUNE社区书店业态方庭书店方所旗下首个自营主题型社区书店方庭以有声，共鸣为主题打造一个以音乐与文学为核心的圈层、社群和垂直领域的主题型社区文化公共空间，辐射周围70万社区人群，希望成为连接人们心灵的情感纽带。COMMUNITYCU1.TURA1.CENTERZHIHUOCOMMUNEGUANGZHOUXIAOGANGPARK社区文化中心知活空间广州晓港公园知活空间是阅读/体验/分享/共创的社区生命力实验场，与本地社区艺术家青年、NG0、自由职业者联合，为他们提供发挥想象力的公共空间，共同创造跨界社区产品，延展社区生命力.FANGSUOru

11、ralDANANPO方所乡村文化大南坡方所乡村文化由方所、例外品牌创始人毛继鸿及其团队打造.方所一直致力于拓展乡村文化领域，选择大南坡作为发朝之作，期许深耕浓厚深沉的中原文化，将一个创造性的中国乡村生活美学空间带给大南坡。与在地文化充分结合，成为发掘与展示乡村文化的窗口，通过方所敏锐的选书、选品和文化策划，探索中国的乡村生活美学，同时也成为连接村民、游客、文化创意工作者的纽带。URBANCU1.TURA1.COMP1.EX城市文化综合体由文化衍生城市建筑群，将特定的文化资源及创意元素整合创新，融合场景消费和多元文化载体升级业态和产品，满足多层次人群的体验需求，并深入到城市和社区的每个角落，打造

12、多种文化功能相互结合的城市大型综合体.FangSuoCommuneMETROTODCOMMERCIA1.COMP1.EX地铁TOD商业综合体依托地铁自身天然的导流能力以及商业面积体量的优势，在传统零售商业的基础上，以消费者体验为中心，积极引入文化+科技驱动的创新业态，重构城市零售商业格局，让地铁商业中心成为城市新型文商旅综合体.同时结合引爆业态、支撑业态、衍生业态等三级业态联动，保证营业收入。1.ISHENGplaza荔胜广场区域生活空间+商务新核心”践行空间皆媒体”的理念，打造从空间渐次延伸至新媒体、新社区、新商区、新园区新型文化空间。GUICHENG-NEWMEMORY桂城新记忆金融城文化

13、品质生活空间南海产业创新发展与城市综合机能空间舒适性一一建设以人为本的，与地铁IP协调的空间美学体系文化性结合现代设计美学，发掘文化、城市、科技美感独特性通过需求点、环境、尺度、配套设施的不同组合实现统一性通过美学策略,打通公共空间与商业空间的无筵结合开放性随时间的变化，具有灵活性空间变化：RK387,：44,1I番茄汨艺本敕盲,7,；l2lf,8974204442.47_孑二1.FangSuoCommuneURBANRENEWA1.ANDINDUSTRIA1.PARK城市更新及产业园区根据城市更新规划，对城市的低效存量地块进行综合规划，以整治、媚、鳗、活化、提升的方式重构城市用地，为政府和开

14、发商的旧城改造、新城开发及产业园区建设等项目提供整体文化主题定位和文商业态策划，以及配套的设计、施工和运营等一站式服务。xi,anShunchenglaneancientCITYWA1.1.CU1.TURA1.RENAISSANCEPROJECT西安顺城巷古城墙文化复兴计划由城根下的古树为起点开启“西安古城墙奇迹公园项目，以以文兴旅，以文带商为核心，通过“两街八里九坊”的设计思路，以乐游步道串联起主题商业街区和产业社区，打造成集文化旅游、时尚艺术、教育科技、商业休闲为一体的文商旅综合体，让顺城巷成为城市更新的标杆典范。以两街八里九坊为设计思路，商业布局在沿用关中民居平面布局形式的同时转变为开放包容的公共空间.以九宫坊”为本项