2024中国祛痘产品市场趋势洞察报告.docx

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1、KFTmS痘痘肌人群需求洞察1 .痘痘肌分类及成因2 .消费者需求洞察P02P04痘痘肌的困扰和功效需求痘痘肌消费者的产品需求痘痘肌消费者的购买行为特点消费者需求总结祛痘产品市场发展现状P141.祛痘护肤品市场规模不断扩大，消费者关注度持续提升2025年中国祛鼾肤品市场规模将突破950亿元祛痘功效及类目创新升级祛痘护肤品市场准入门槛提高2 .祛痘产品市场热度P16祛痘产品的关注度持续提高，消费者对痘痘肌护理越来越有，心得祛痘相关话题高关注人群为年轻男性祛痘精华、祛痘面膜（含痘痘贴）社媒热度高，美容仪类目祛痘关注度上升3 .祛痘产品竞争格局P19祛痘面膜/冷敷贴市场份额大，扇！贴增长快淡化痘印功

2、效需求最高,消费者对痘痘的预防关注度不足热门品牌和产品4 .热门品牌案例P23比度克：全链路产品+特色祛痘原料+先进的植物眼细支术芙清：专业渠道+科普型营销，树立专业品牌形象植物医生:中国成分造中国品牌般TT：AI+实现法靛翱t祛痘市场未来发展趋势1.产业升级加速，生产企业助力品牌发展P32 .精准护肤推动祛痘产品精细化发展P31政策推动精准护肤发展分级护理、系统护理更符合癌！肌护肤需求越来越多法竞品牌方开始推出分阶段、复合型迭竞产品3 .中国特色植提成热门成分P324 .温和袪痘产品更受青睐敏感肌消费人群已达千万量级热门的刷酸祛疽方式不适合敏感肌人群，无酸祛痘产品成新风口5 .淡化痘印是消费

3、者热门需求P374祛痘市场新解决方案1.清瑞祛痘贴-国内首款添加祛痘活性物的痘痘贴P40开发背景产品优势功效测试2.比度克祛痘舒缓精华液-温和祛痘,舒缓净痘一步到位产品优缔口功效主要成分人体测试结果成分介绍提取工艺功效机理安全性测试功效评价个中通生化企业介绍1.企业简介2 .发展历程P513 .企业优势P52拥有专业的研发团队搭建全方位三务体系，为客户提供可持续发展的竞争力持续创新，已拥有多项发明专4 .服务介绍OEMM5 .自主研发品牌P566 .合作客户P587 .联系方式p5801痘痘肌人群需求洞察痘痘肌分类及成因痘痘，又名座疮,是一种毛囊皮脂腺单位慢性炎症性皮肤病，目前中国人中座疮发病

4、率为8.1%0不同皮肤所导致的痘痘肌成因存在差距，皮肤干燥或过油引起的水油失衡均会引起痘痘产生。从肤质角度出发，痘痘肌类型主要包括干敏痘痘肌肤、油性痘痘肌肤、油敏痘痘肌肤：干敏痘痘肌肤由于皮肤干燥容易皮肤出现水油失衡，且皮肤相对敏感，易受外界影响从而引起皮脂大量分泌形成痘痘并伴随红肿。油性痘痘肌肤由于皮脂腺的油脂分泌过于旺盛，处于这种状态下，油脂的分泌过多引发痘痘.油敏痘痘肌肤由于皮脂腺的油脂分泌过于旺盛，而皮肤也相对比较敏感，处于这种状态下，油脂的分泌过多引发痘痘并伴随红肿。常见痘痘肌分类及成因从痘痘的严重程度出发，可以划分为四个等级，从仅有粉刺为轻度（I级）到重度（IV级）的结节囊肿，并且

5、痘痘的发病因素较多，紫外线、个人卫生、生理期、食品等因素均会导致发病率提升，由于痘痘产生原因普遍性较高，消费者对祛痘相关护肤产品的关注度逐渐提升：常见痘痘分类及皮肤频痘痘分级痘痘类型皮肤表现图片示例轻度（I级）白刺由皮质和角质细胞堵塞在毛囊内，形成白色的角化性丘疹，里面可挤出黄色白色的豆腐渣样物质黑头粉刺白头粉刺顶端的皮I旨暴露在空气中出现氧化、变黑，形成黑头粉刺中度（口级）炎性丘疹粉刺里面的细菌、皮B旨出现感染发炎，累及周围组织,皮喊伤加重，形成!色小丘疹中度（In级）在炎性丘疹的基础上，感融/力瞳，顶部出的脓疱重度（IV级）筋坚硬而疼痛的肿块囊肿皮肤疼痛感明显，内部存在大量脓液消费者需求洞

6、察青眼情报对来自于全国28个省份的不同年龄段不同肤质的645个消费者进行了调研，本次调研的样本年龄均为18岁以上，主要集中在18-40岁；调研样本涵盖所有城市级别消费者，地域覆盖广，结构完整具有代表性。O痘痘肌的困痕口功效需求(1)购买祛痘类产品的潜在消费者数量庞大消费者中有53.02%的人长有白头刺，42.33%的人长有黑头粉刺,32.56%的人长有脓包型痘痘，这三类是最主要的痘痘类型。消费者脸上痘痘的类型(2)出痘周期长，且反复出痘、痘印明显成为痘痘肌消费者最大困扰消费者中仅有9.81%的人长痘痘的时间低于1年,超过5年痘龄的消费者的比例达33.64%。消费者中有67.44%的人表示自己会

7、出现反复出痘的情况，而44.65%的人出痘后痘印明显。一年以下981%5年以上33.64%3-5年21.03%1-3年35.51%消费者长痘痘的周期(3)长期熬夜、生活无规律是消费者认为爆痘的主要原因78.14%的消费者认为长期熬夜、生活无规律是导致爆痘的核心原因，并且在终端销售过程中,绝大多数BA也是这样跟消费者解释爆痘的原因。0.93%不知道怎么解释长期熬夜，生活无规律78.14%消费者认为的痘痘肌形成原因(4)消费者希望购买到含有天然植物精粹、具有祛痘控油功效的祛痘产品31.63%的消费者希望祛痘产品具有祛痘控油的功效，同时有29.3%的消费者希望祛痘产品具有祛痘淡印的功效。31.63%

8、29.30%21.86%消费者希望袪痘产品具有的功效o痘痘肌消费者的产品需求(1)露得清、理肤泉、比度克最受消费者欢迎超过10%的消费者表示祛痘护肤品品牌首选的是露得清、理肤泉、比度克、夸迪。消费者最愿意购买的祛痘护肤品品牌(2)消费者希望购买到含有天然植物精粹、价格在100-200元的祛痘产品从成分上而言，73.49%的消费者希望祛痘产品含有天然植物精粹成分；从价格上来看，50.23%的消费者能接受的定价为100-200元之间。目前已经有不少企业推出了主打以天然植物精粹成分的祛痘产品，比如清瑞祛痘贴就添加了中通生化自研组方，该组方包括了黄窠树皮、龙胆、苦参、蛇床果、樟树叶、洋甘菊、甘草等植提

9、成分，主要功效是防过敏、皮肤屏障修复，能让该产品实现温和祛痘。73.49%18.60%中药天然植物精粹1.86%西药6.05%生物成分(肽类)消费者希望祛痘产品含有的成分100-2001150.23%消费者希望祛痘产品销售的价格07息皿2024WC品市.硼察触(3)祛痘产品精细化趋势明显，消费者希望购买到能精准应对单一痘痘问题的产品68.73%的消费者希望购买到精准应对单一痘痘问题的护肤品。消费者喜欢的祛痘产品的类型(4)消费者希望祛痘产品能够达到祛痘不复发、淡化痘印的效果80.93%的消费者希望袪痘产品能够达到袪痘不复发的效果，同时有69.77%的消费者希望祛痘产品能够达到淡化痘印的效果。消

10、费者希望祛痘产品达到的效果针对上述需求，比度克今年推出的袪痘舒缓精华液通过添加S.F.E发酵精粹、滇龙胆提取物、积雪草提取物，维护皮肤长久稳定，能有效避免痘痘反复复发，其中滇龙胆提取物具有稳定痘肌频发的功效。(5)消费者希望一周内祛痘产品能够见效47.91%的消费者希望祛痘产品在一周内见效。消费者希望祛痘产品达到的见效周期o痘痘肌消费者的购买行为特点(1)消费者购买袪痘产品最关注的三个因素：产品功效、成分以及价格91%产品功效成分价格消费者购买祛痘产品最关注的因素09CNON中蝎(2)消费者通常在长痘痘的时候才会购买祛痘产品或者按照疗程进行购买消费者中27%的人在长痘痘的时候才会去购买祛痘产品

11、，26%的人会按照疗程购买祛痘产品。消费者购买祛痘产品的周期(3)真人案例分享有助于祛痘产品销售的达成前面提到消费者大部分不购买某款祛痘产品的原因是对效果和是否出现副作用有所担心，因此打消消费者疑虑至关重要，而最佳的方式就是通过真实案例让消费者看到产品的效果。消费者认为能促进去购买的方式(4)消费者最不能接受的是见效慢以及易复发72.78%的消费者认为见效慢是他们对袪痘产品不满意的核心原因，同时有70.56%的消费者认为容易复发是其对祛痘产品不满意的核心原因。消费者对产品不满意的原因消费者需求总结消费者特点：长痘痘周期一年以上、存在反复出痘以及有痘印的情况。产品偏好：见效周期快；能温和祛痘；根

12、治痘痘不反复；精细化趋势明显。成分偏好：天然植物精粹成分.品牌偏好：露得清、理肤泉、比度克。02祛痘产品市场发展现状祛痘护肤品市场规模不断扩大，消费者关注度持嫌升O2025年中国祛厨户肤品市场规模捋突破950j乙元青眼情报统计，2023年中国袪痘护肤品市场规模为864亿元,2017-2023年市场规模年均同比增速为7.3%。市场规模增速2017-2023年中国护肤祛痘市场规模（亿元）数据说明：1.数据来源于肯眼情报2.数据取用时间为2017-2023年过去祛痘消费者在面对痘痘等皮肤问题时会选择医疗手段进行修护，但由于消费者预防意识不足、护肤品接受度不高等问题限制了祛痘市场规模增长。近年护肤品市

13、场规模保持20%同比增速，且消费者护肤品关注度自2021年起保持10%同比增速，预计2025年中国护肤祛痘市场规模将突破950亿元。o祛痘功效及类目创新升级目前祛痘产品主要聚焦于面部精华、面膜、洁面等类目，随着消费者通过护肤品改善肌肤状况的理念逐渐加深，祛痘功效及类目在强需求下迎来创新升级。现阶段祛痘产品已扩展至沐浴露、防晒等产品中，祛痘功效逻辑也从单一成分向多酸复配转变，市场还出现多通路祛痘、调理型祛痘、阶段性祛痘等方式。O祛身户肤品市场准入门用将是高2021年国家药监局发布三条管理政策：化妆品分类规则和分类目录、化妆品功效宣称评价规范、化妆品安全评估技术导则。在此之后中国化妆品进入功效评价

14、时期，其中药监局规定祛痘功效需有助于减少或减缓粉刺（含黑头白头）的发生、有助于粉刺发生后皮肤的恢复，且调节激素影响的杀菌和消炎产品不属于化妆品。祛痘功效还需要进行人体功效评价实验，该规定将促进祛痘产品的优胜劣汰，提升消费者对祛痘功效的认可度的同时，促进行业整体健康化发展。序号功豉类Sl腾义说哨充鼻称泡引A折功效硒以下三W01以4ra去及检住力用的，使用后幼时清洗不眠住4J头发原我险色02用W变头发胃曲度（WffilUSA）,并缰持相对Ia定崖盾洗后则S头发朦有做的产E和于此类03W有助于应做或中f.变肤色余沉.达里岐收美白电白奴黑.遢日韧次出芸影直达HsH芟白塔白出注：含双喇色拿玩用帮由印的产品04用于保妒皮联、口.免受后走米外妍昭东的眦注鬟功/困儿的鲂三l化收品作用8WX*ffiR05l三度有初于改建我履少央发花，萩主的节4京曳昭的产品.促道生发作用的产品,不属于化妆艮0助手说少或收附刎（含黑头或白头）的发生；臂助于痂刎发生后皮歌的恢融.注J11M*rRW.承HA-却）工的怆言会tcs的产品,不属于化收品有助于趣用邮?始供滥畀作用;T