2023年全球应用广告变现趋势报告.docx

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1、Tradplus2023年全球应用广告变现趋势报告目录Ol全球热门地区应用变现趋势02全球热门应用品类变现趋势俄罗斯、东南亚、南美、中东、日韩、美国、中国大陆工具与效率、娱乐、图片与视频、社交、健康、小说与阅读CF全球热门地区UX应用变现趋势美国和中东成为下载增长的主要国家和地区在全球各地区都在经历下载持平或下滑的情况下，美国和中东地区呈现4%-6%增长，其中工具与效率、小说与阅读都有不错表现。Pangle表现优异，在多个地区均有相对优势Pangle保持住了在东南亚和日韩的优势之外，在南美和中东也有较好表现，在安卓端占比超过20%o东南亚娱乐领先，美国小说与阅读占领高地东南亚娱乐收入占比达到1

2、9%,势头高涨；美国小说与阅读收入占比达到15%,收入与下载对比其他地区优势显著。$40.0$35.0$30.0$25.0$20.0$15.0$10.0$5.0京，收益增速有所提升2023年全球应用市场下载基本保持平稳，同比略微下降1%达到850亿。收入增速15%,比2022年提升4个百分点，达到372亿美元。下载量下降一定程度上受到平台政策收紧和经济环境影响，而收入同期增长表明用户更倾向于在已有应用中消费，而没有探索更多新应用的下载。$0.0全球应用市场整体下载基本平港2019-2023年全球应用下载量及收入趋势Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2019/1-2023

3、/12Jtradplus片与视频的下滑较应用各品类下载量均有所下降，其中社交、为明显，但整体市场中品类占比变化不大2022-2023年全球应用热门品类下载量20222023热门应用品类下载量占比分布2.5070.00%2.0060.00%0.39%2.74%3.70%50.%1.507.71%40.00%1.0030.00%9.33%20.00%10.00%27.06%0.00一=-=I-工具与效率娱乐图片与视频社交教育健康一小说与阅读0.00%0.42%20222023工具与效率娱乐图片与视频社交教育健康小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-202

4、3/12俄罗斯应用整体下载量下降3%,工具与效率整体下载情况同比去年波动不大，娱乐和图片与视频有所下降2022-2023俄罗斯热门应用品类下载趋势S908070605040302010Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct23Nov.23Dec.23一工具与效率一娱乐一图片与视频收一教育一健康一小说与I赚Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-202

5、3/12俄罗斯应用品类中工具与效率市场份额较大，收入占比较高达到75%,健康次之，占比15%;eCPM表现上同样工具与效率最高为$5.84,健康$3.382023年俄罗斯热门应用品类eCPM表现(USD)2023年俄罗斯热门应用品类收入占比Source:TradPIus,对数据进行汇砥整理后呈现DateRange:2023/1-202id2俄罗斯广告平台具有独特性，Mintegral在双端均有明显优势,Bigo和Yandex表现优异，TPX在安卓端进入前五2023年俄罗斯安卓端Top5广告平台收入占比2023年俄罗斯iOS端Top5广告平台收入占比20% BigoMintegral-Yande

6、xmyTargetWTPXOthers MintegralBigo1.iftoffYandex-DigitalTurbineOthers东南亚大部分品类下载整体有5%-8%的下降，但小说与阅读有6%的增长，主要集中在7至8月2022-2023东南亚热门应用品类下载趋势300150Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec.23工具与效率图片与帔娱乐社交教育健康小

7、说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12东南亚娱乐收入占比达到19%,社交达到15%,均在各地区中为最高；工具与效率引领eCPM,达到$7.492023年东南亚热门应用品类收入占比2023年东南亚热门应用品类eCPM表现(USD)东南亚AdMob和Pangle在双端都占据优势地位，Mintegral和1.iftoff在双端都榜上有名，进入前五2023年东南亚安卓端Top5广告平台收入占比2023年东南亚iOS端Top5广告平台收入占比10%20%13% AdMobPangleMintegralMeta1.iftoffOthers AdMob

8、PangleMintegralInMobi1.iftoffOthers南美应用下载整体也有小幅下降，工具与效率、娱乐、图片与视频等品类下载同比去年有小幅下滑，但社交、小说与阅读有较高增长，特别是小说与阅读整体增幅超过30%2022-2023南美热门应用品类下载趋势K3250200150100500一工具与率一娱乐一图片与视频社交一健康一教育一小说与阅读Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.2

9、3Oct.23Nov.23Dec.23Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12南美工具与效率收入占比较高达到66%,健康.图片与视频各占10%,排名第二；图片与视频不仅在收入上表现亮眼，eCPM也为各品类中最高，达到$5.112023年南美热门应用品类收入占比一工具与效率健康图片与视频小说与阅读娱乐，社交教育其他2023年南美热门应用品类eCPM表现(USD),而AdMob和南美Pangle在安卓端占有相对优势Mintegral在iOS端优势更加明显2023年南美安卓端Top5广告平台收入占比2023年南美iOS端Top5广告平台收入占比3%46%

10、22% AdMobPangleMintegralBigo仪App1.ovinOthers AdMobMintegralPangle1.iftoffUnityOthersCJTRADPUIS中东应用下载增幅较为明显，工具与效率、娱乐和社交整体下载都有7%左右的增长，图片与视频和健康稍有下降2022-2023中东热门应用品类下载趋势IS700一60.050.040.030.010.0_0.0Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23

11、Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec23一工具与效率一图片与视频一娱乐社交一教育一健康一小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/122023年中东热门应用品类eCPM表现（USD）中东工具与效率收入占比最高，娱乐是继东南亚之后收入占比最高的地区；各品类的eCPM也比其他新兴国家略高，娱乐达到$5.772023年中东热门应用品类收入占比$7.00$6.00$5.00$4.00$3.0061%$2.00$1.00$0.00工具与效率娱乐图片与视频小说与阅读健康社交教育其他P1.US1.iftoff在iOS端进入前三2

12、023年中东iOS端Top5广告平台收入占比60% AdMobMintegral1.iftoffPangle-GAMOthers中东Pangle在安卓端表现优异,2023年中东安卓端Top5广告平台收入占比6%21% AdMobMintegralPangleApp1.ovinMetaOthersDP1.US日韩应用整体下载量与2022年持平，但图片与视频和社交有8%左右的下降，小说与阅读下降高达26%2022-2023日韩热门应用品类下载趋势0Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct22Nov.22Dec.22Jan.23

13、Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec.23一工具与效率一娱乐一图片与视频社交一教育一健康一小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12日韩工具与效率收入占据主导地位占比76%,且eCPM较高达到$22.46;图片与视频占比10%排名第二2023年日韩热门应用品类收入占比工具与效率图片与视频健康娱乐教育”小说与阅读社交其他2023年日韩热门应用品类eCPM表现(USD)日韩AdMOb、Pangle和Mintegral占据双端80%以上的收入占比，形成=足鼎立的局面2023年日韩安卓端Top5广告平台收入占比2023年日韩iOS端Top5广告平台收入占比5%2% AdMob*PangleMintegralApp1.ovinBigoOthers AdMobhMintegralPangleGAMTPXOthers美国各品类整体呈现增长趋势，其中工具与效率,小说与阅读增长10%左右，健康和教育也呈现4%左右的增长2022