2023年中国电影产业年度报告.docx

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1、2023年中国电影产业年度报告【摘要】2023年中国电影市场发展回暖，总票房不断回升,观影总人次与观影频次相较于20202022年有所回升。在供给侧，国产电影供给数呈现出上升趋势，相对于引进电影表现出较好的市场号召力。在放映端，影院、银幕及放映场次相较于疫情前都表现出平稳发展趋势。在消费端，中国电影消费主体的性别结构更加倾向于女性，年龄结构由之前的20-29岁扩展为20-40岁，30岁以上的女性成为观影的重要群体。在消费驱动力上，受众的消费目的倾向于社交目的与亲子教育目的。在总体格局上，腰部电影表现出持续发力与不断发展的趋势，电影格局表现出趋于平衡化发展趋势。在类型上，犯罪悬疑类电影与动画电影

2、表现突出，且表现出明显的影游融合特点，动画电影表现出多元平衡发展之态势。2023年头部电影表现出新主流的新转向，即新主流电影在不断探索“主流+多元类型”的创作模式。短视频宣发成为2023年宣发的重要媒介且表现出“参与性”趋势，点映成为线下宣发重要策略，但需要谨慎对待点映时长与场次过多的情况。这些新变化与新趋势为未来中国电影发展提供了多维度的经验教训和启示。【关键词】2023年年度产业报告数据分析规律总结趋势预2023年对于中国电影而言是回暖、恢复且发力的一年。2023年是中国电影市场自疫情后首次全年全部时间段放开线下影院观影的一年，排除了20202022年疫情的影簪，中国电影市场在大环境确定性

3、下有序恢复。2023年中国电影的市场发展之势有数据为证：全年中国电影年度总票房达549.15亿、观影总人次12.99亿、人均观影频次2.58次、年度放映总场次为1.29亿次、年度日均放映场次为35.4万次。并且，2023年年度电影总票房相对于2019年年度中国电影票房642.66亿而言，同比下降15%,但相对于20202022年年度总票房均值325.80亿而言，同比增长69%o不仅如此，2023年国产电影总票房高达460.05亿，是自2019年以来国产电影总票房最高的一年。1在回暖、恢复的2023年中国电影市场大背景下，我们有必要从具体的数据梳理中进行电影年度产业总结，进而从生产、消费、受众、

4、营销等多重纬度对2023年中国电影进行全方位考察,并在总结的基础上，为今后电影创作与产业格局提供必要经验与启示。本文主要以灯塔数据的灯塔2023中国电影市场年度盘点报告2与猫眼的2023中国电影市场数据洞察报告3这两个年度电影数据报告中的数据为质化分析的主要依据，4进而从中总结、发现、把握2023年中国电影市场之变化。一、供给端分析：国产电影上映片数、票房成绩分析及其与引进电影的对比在全年新片上映数量上，根据灯塔数据显示，2023年共上映510部新片，其中进口电影78部，国产电影432部。在年度新片上映数量指标上，2023年的上映数量呈现出明显的恢复趋势。20192023年年度新片上映数量分为

5、551部、287部、522部、326部、510部。可见，2023年在供给端上，中国电影的供给数量较大，供给频次基本恢复到疫情之前的水平。但在供给恢复的大背景下，有一个重要现象值得关注，那便是进口片上映数量与国产片上映数量占比的变化。根据灯塔数据显示，相对于2019年进口片上映数量124部而言，2023年进口片上映数量仅仅为78部。也就是说，2023年总上映新片中，国产片上映数量是比2019年高的，之所以总上映数没有达到2019年成绩，是因为进口片上映的缩减。不仅如此，在票房数据上，根据灯塔数据显示，2023年国产电影票房高达460.05亿，相对于2019年的411.75亿、2020年的170.

6、93亿、2021年的399.27亿、2022年的255.11亿而言，成为自2019年以来国产电影票房的最高额度。而在进口片年度总票房数据上，根据灯塔数据显示，2023年进口片年度89.10亿的年度总票房尽管同比于2020年的33.24亿、2021年的73.31亿、2022年的45.56亿而言，呈现出明显的上升趋势，但相对于2019年230.91亿而言，依旧表现出较为明显的断崖式下降趋势。而在国产片-进口片票房各占比上，灯塔数据显示，自2020年开始，国产电影票房的占比就保持在83%以上。如果说2020-2022年因为疫情原因及国外电影引进、播映数量有限而导致数据可能不够准确。那么，国产电影的票

7、房占比在2023年依旧保持在83%以上的数据现实就足以说明目前的国产电影相对于引进电影而言，尽管不能说完全赶超引进电影，但其票房号召力及促使受众消费的消费购买促进力更具实力。当然，这也潜在说明中国电影消费观念的变化中国大众对国产电影的消费欲望在逐步提升，对进口电影的消费欲望与消费购买力在下降（虽然未必就会一直持续下去）。而这一现象在进口电影20192023年破十亿的指标中，更能见端倪根据灯塔数据显示，2019年进口电影破十亿的比例为4%,20202022年进口电影破十亿的均值为2%,而2023年进口电影没有破十亿的。相对于2015年前进口电影动辄成为年度票房T0P5中重磅嘉宾的历史成绩而言，总

8、体中国电影市场回暖但进口电影票房及其表现下降甚至低迷的现实就足以说明中国电影受众观影习惯的变化与中国电影在国内电影市场上相对于进口电影的竞争力提升。尽管国产电影在总体实力与号召力上有提升之趋势，但正如灯塔数据所显示的那样，进口的好莱坞大片依旧是2023年“带动周末档三类电影”中的重要一类。相对于春节档、暑期档那种全民集中观影而言，能够驱动受众周末观影的好莱坞大片，其实力依旧不容小觑。综上，若将此种变化置于自1994年起中国开启引进海外电影的创举至2024年这三十年，中国电影引进海外电影的阶段史来观之，我们能够惊奇地发现引进片尽管在最初引进时被称之为“狼”，但至今而言，引进片对于中国市场的意义及

9、其地位已然发生了天翻地覆的变化，即由之前近乎霸榜年度电影票房榜TOPlO的地位，逐渐被国产电影挤出了年度票房TOPlO序列之外。如表1所示，尤其是2019年以来，国产电影在中国电影头部TOPIO之中的占比相对于引进电影而言呈现出碾压趋势，这也说明国产电影在与引进电影竞争的30年来探索出了一条吸纳西方但又把握、满足中国本土受众审美偏好的独特道路。也就是说，从1993年中国电影低谷期，到如今中国电影票房成为世界首位，这其中离不开1994-2001年间引进片对中国市场的激活，也离不开20022016年间引进片发挥“雄鱼效应”刺激中国电影创新。中国电影在这一过程中不仅探索了与好莱坞大片类似的“大片”，

10、探索了具有中国特性、聚焦中国历史与英雄人物的“后大片”，还在不断探索工业与美学、中国文化与中国精神相结合的“新主流大片”。无疑，正是竞争，促进了中国电影不断学习、不断创新、不断发展。此外，在与引进片30年的竞争中，中国电影不仅学会了好莱坞那一套工业化制作流程，而且在竞争中因为要找到引进片尤其是好莱坞大片所不具备的文化根基以更具有竞争力，而越来越重视能够引起受众互文、共鸣、共情的中国文化。这促使中国古典文化、民间亚文化、红色经典文化、家文化等多元中国特色文化不断被挖掘，不断被赋予新的时代意义，进而达到了一种文化战略层面上的继承、繁荣与创新发展。二、放映端分析：平稳的放映场次与趋于保守的影院及银幕

11、建设电影的市场表现与放映端息息相关。根据灯塔数据显示，20192023年中国年度放映总场次分别为1.27亿次、5659万次、1.23亿次、1.02亿次、1.29亿次，20192023年中国电影市场日均放映场次分别为34.9万次、30.1万次、33.7万次、28.0万次、35.4万次，20192023年中国放映场均人次分别为13.6人、9.7人、9.5人、7.0人、10.1人。放映总场次与日均场次可以表现出当年放映端的状态，对比2019年的相同数据而言，2023年中阈电影市场在放映端上显然表现出更为积极主动进行放映的发展态势。就电影而言，放映是电影票房收入的核心与关键，所以，良好且平稳向上增长的

12、放映场次数量能够为中国电影市场发展提供有力的直接支撑。而总放映场次及日放映场次的逐步提升，也能表现出中国电影市场总体的平稳发展趋势。当然，相对于2019年总放映场次的1.27亿次而言，2023年总放映场次的1.29亿次增加幅度并不大，这尽管与相关的放映场地及银幕数有密切关系，但也似乎在说明一个问题，那便是可能在今后几年，中国电影的总放映场次进一步趋于1.30亿次左右。那么，如何在有限放映场次中将观众更多地吸引进影院，便显得尤为关键。而从2023年人均年度电影消费金额来看，将放映场次的影响力扩大，进而吸引受众进行不断地消费并非难事根据灯塔数据显示，2023年年度人均电影消费金额回暖到与2019年

13、年度人均电影消费金额几乎持平的状态20192023年中国电影年度平均票价分别为37.1元、37.0元、40.3元、42.1元、42.3元，20192023年中国电影市场人均电影消费金额分别为120.6元、72.5元、94.3元、82.6元、109.2元。2023年人均年度人均电影消费金额同比20202022年年度人均电影消费金额85.2元而言，同比增加24元，但相对于2019年的120.6元而言，依然有进步空间。这也说明，今后放映场次及人均年消费金额有赶超2019年之势因为，毕竟2023年只是疫情放开后的第一年，未来的2024年在经过2023年蓄力后，应该将会有相应超越。电影是需要放映的艺术，

14、而放映的硬件设备是影院与银幕。据灯塔数据显示，在影院数与银幕数指标上，2023年银幕达到86310块，影院达到12723个。相对于20192022年分别的影院数11470个、11977个、12458个、12712个，及20192022年分别的银幕数69787块、75581块、82248块、83998块而言，无论是银幕数还是影院数，2023年都成为近年来相关数据的最高。根据如上数据可见，自2021年来，中国影院数与银幕数尽管每年都有所增长，但涨幅并不大，生长平稳。这一方面说明我国在电影硬件设备播放及空间供给方面的不断提升与完善，也在说明我国影院与银幕正在趋于饱和。不仅如此，从2023年影院总数仅

15、比2022年多11家这一数据我们就可以看出，目前在影院投资领域，投资人十分慎重。而从新建影院数据之中我们也能够发现这种“慎重”投资影院、开发影院的趋势根据灯塔数据显示，2019年新开影院数为1430个、2020年新开影院数为954个、2021年新开影院数为1104个、2022年新开影院数为827个，而到了2023年，新开影院数仅仅为613个，甚至不足2019年的一半。影院开发趋于保守这一趋势与影院收益有直接关系。根据灯塔数据统计显示，20192023年以来，仅有2019一年全国影院年票房超500万影院的数量占比超过了30%,在20202023年,全国有70%甚至更多的影院年票房不足500万。影

16、院作为一种特殊空间，其设备费用、空间租赁费用等不是小数目，但影院因为是为观影搭建的特殊空间，其空间转化率与其他商业用途率又不高，这就导致影院投资会慎而又慎。不仅如此，从影院对档期的依赖数据来看，2023年春节档与暑期档就占比了影院年度总收入的50%。也就是说，全国很多影院空间在2023全年时间中近乎有超3/4的时间是较为冷淡的。就此而言,影院经济的转型与发展仍然是影院未来发展的重要路径毕竟，只有影院这一投放端保持良好的支撑，电影才能有窗口可表现，若影院都无法自负盈亏，电影发展也必然受限。三、消费端分析：消费年龄区间的扩展与消费行为中的后置消费意识（一）消费群体与消费年龄分析根据灯塔数据显示，2023年购票用户男女占比为女性占比58.1%,男性占比41.9%,其中，女性购票用户占比呈现出平稳上升趋势（2020年女性购票占比为50.8%、2021年女性购票占比为52.8%、20