中国厨房空调消费指导白皮书.docx

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1、U-1.厨房空调是满足用户品质生活的关键一环：人均收入快速上升，谱写家电消费升级宏大乐章。家电产品向品质化、精致化、豳悦己化方面发展，满足用户品质需求成为市场重点中国人均可支配收入变化趋势（单位：元）厨房空调市场的壮大是消费升级后的必然产物。2009年国内第一款厨房空调面世，当年中国人均可支配收入为1.I万元。2022年中国人均可支配收入为3.7万元，相比2009年增长了236%,支撑厨房需求爆发的基础已经极大改善。干衣机、美发系列、咖啡机、吸尘器品质化精致化悦己化雌来源：资强理在注重享受的消费需求下，厨房被赋予了更多的功能和意义，厨房空间已成为房家庭中最重要的家电中心中国家庭分生活场景的零售

2、规模及增长情况2023年零售额（亿元）2023年TOPl5品类零售额及增长率零售额/亿元零售额增长率空调21.9%彩电1.3%睇5.6%洗衣机6.1%吸尘器3644.6%油烟机3507.8%末端净水29110.1%燃气热水器2886.5%集成灶248-2.6%电储水热水器I2310.4%燃气灶i2202.7%美发系列14827.7%睡j134-9.1%电饭赁134-2.9%干衣机I13026.6%雌来源：GfK中怡康测算基于生活品质的追求，消费者需要掌控、享受家中更多空间的空气环境，厨房空间成为空调在居家使用场景的下一个待普及点一个品类的发展源发于用户的需求，但初期最关键的是企业的投入和产品的

3、开发。进而让用户需求和产品认知之间形成匹配；用户认知提升的过程就是品类被市场接受的过程。随着认知达到一定程度，厨房空调会走进千家万户;这个过程受各种要素的影响。渠道商主要因为市场增长潜力大而对厨房空调感兴趣，认为消费者认知度不高、制造商品牌号召力不强、安装售后条件不具备是推广最大阻力渠道商对经营厨房空调最感兴趣的点是什么渠道商认为厨房空调推广的最大阻力是什么市场增长潜力大竞争压力小有客情基础利润率高其他数据来源：现代家电厨房空调家电渠道商调查消费者认知度不高制造商品牌号召力不强利润空间不大安装售后条件尚不具备其他02r在存量的家电行业，厨房空调蓬勃生长中国家电市场从增量需求驱动转向存量换新需求

4、驱动，市场增量尤为珍贵近十年中国家电（不含3C）市场零售规模变化（单位：亿元）20122023年2012-2018CAGR:6.5%2019-2023CAGR:-0.5%雌来源：GfK中怡康测算厨房市场进入低增长阶段，预计未来5年年均复合增长率维持在1.5%中国厨卫电器零售额规模趋势20052023年2005-2014高质量增长期特征：从无到有以烟/灶/热在城镇普及为主，同时伴随着品类内部推高卖新、产园结构性速升级烟/灶/热零售额年均增长!12.51%,均价年均增长18.78%I20152018年I品质需求放量期特征：成熟品类城镇普及基本完成而农村增量尚存，品质厨电进入莽展期烟/灶/热合计零售

5、额年均增长塞防，洗/净/嵌入式/集成灶（集烹）合计零售额年均增修26.26%2019年至今I消费内部迭代期特征：成熟品类需求下滑，品质屈电增速放缓烟片1/热合计零售额年均下幄洗/净/嵌入式/集成灶（集烹厂合讦零售额年均增长3.42%3.01%辘来源:GfK中怡康测算万绿丛中一点红：在存量的市场中，珍惜厨房空调这样少有的增量品类从空调到厨房空调，中国走在全球前列完整的解决方案以方案强化用户需求17万台2024年家用厨房空调规模30%2024年家用厨房空联长19%期望获得，较前期增力04个百分点合理的零售价格以价值敲开用户厨房的大门解决方案：多数消费者将厨房空调安装在吊顶或采取壁挂式安装消费者希望

6、将厨房空调安装在哪个位置数据来源：现代家电厨房空调消费者调查2024消费者倾向于购买哪种厨房空调11虽然2023年一体式厨房空调占比弱于分体式厨房空调，但渠道商群体更看好未来一体式厨房空调发展渠道商：2023年经营一体式厨房空调和分体式厨房空调金额比重渠道商：更看好哪个产品结构在未来厨房空调市场中占据优势分体式厨房空调一体式厨房空调数据来源：现代家电厨房空调渠道商调查202412年销售规模较大的家电专营商对经营厨房空调更感兴趣；但是对于厨房空调而言，专业暖通渠道和家居建材更为重要经营不同品类的渠道商对经营厨房空调感兴趣比例不同渠道类型和年销售额的渠道商对经营厨房空调感兴趣比例80%对厨房空调很

7、感兴趣比例（%）70%66.7%61.9%Oooooo5432159.2%59.0%500%494%48.0%47.5%37.0%电风扇洗衣机家用空调堂空调生活电器其他厨电产品油烟机燃气灶13数据来源：现代家电厨房空调家电渠道商调直渠道商认为具备耐油污.易安装.具备新风等功能的厨房空调会有较大销售潜力，三多数渠道商会选择经营零售价格在5000元以下的厨房空调产品基于自身经营判断，渠道商会选择经营哪个价格段的厨房空调渠道商认为厨房空调的哪些功能具备销售潜力（多选）数据来源：现代家电厨房空调家电渠道商调直14GfK1503r以用户需求为原点，展望厨房空调未来对于消费者而言，厨房空调具备朦胧美特质虽

8、不熟悉但愿意了解消费者：当前对厨房空调这类产品是否有了解抖音：关键词厨房空调搜索指数变化趋势没听过听过，但不熟悉比较了解非常了解mt9t*2MM祀fiS16数据来源：巨量算数&现代家电同房空调消费者调查2024与常规认知不同，在强烈的用户偏好下，享受悠闲生活的三线城市消费者.30岁以下的用户群有望成为厨房空调普及中的先行者2024年Ql季度厨房空调人群画像在城市级别方面分析2024年Ql厨房空调人群画像在年龄结构方面分析占比（）T-TGI数据来源：巨最算数占比（）TGI160140120100806040200171.1%15000元以上价格预期：这依然是认知问题用户对价格的认知来源于传统空调

9、当前消费者对厨房空调的单价预算区间18数据来源：现代家电国房空调消费者调壹20241匹厨房空调成为主力需求中国厨房面积统计a小于4m4-8m1（含8nf）a8-12”（含121行）a12In以上匹数要求：受国内厨房面积偏小影响，小1匹.消费者打算购买多大匹数的厨房空调数据来源：现代家电厨房空调消费者调查2024&皮阿诺2022新中产厨房收纳升级白皮书功能需求：从使用场景痛点出发，耐油污.节能省电.制冷快成为消费者最为关注的三大卖点厨房空调消费者对厨房空调哪些功能最为关注（多选题）局温局油高湿空间狭小具备多种场景使用模式3.4%控;SS11.1%0%10%20%30%40%50%60%70%80

10、%90%20数据来源：现代家电厨房空调消费者调查2024购前决策：消费者期待品牌展示自身在厨房领域的专业性，对一站式服务也有强烈需求厨房空调消费者在购买厨房空调决策时哪些因子权重最大（多选）数据来源：现代家电厨房空调消费者调查202421消费者需从自身出发，从六大方面挑选适合自己的厨房空调产品根据自家厨房大小确定厨房空调匹数根据自家厨房是否具备外机安装条件，来确定安装一体式还是分体式厨房空调根据自身厨房空调布局，确定厨房空调安装位置针对自身在厨房场景下的空气环境痛点，挑选最需求的产品功能。常见的厨房空调功能有：耐油污.节能省电、制冷快等观察待选品牌在厨房领域的专业性，选择针对自身厨房特点的解决方案在厨房空调领域，是否提供一站式服务也是影响用户体验的重要环节数据来源：现代家电厨房空调消费者调查202422我们对于价格的看法：，抛开方案不能谈价格；2.厨房空调产品价格最终走进合理空间；3.初期购买者具有精英属性智能省时省力厨房夏季清凉无烟厨房只做饭不洗碗厨房地面无油污厨房去家务化厨房有点贵太贵了太便宜一比较便宜以消费者需求作为出发原点，构建厨房空调美好未来厂家、渠道商、消费者三方共赢在有限的厨房空间条件下,创造最舒适的环境体感