培训课件 -悦瞳软磁睫毛9-11月抖音投放规划.docx

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2、022年5月CBNData国货彩瞳美妆化消费趋势洞察软磁睫毛四大优点中即戴即卸能一击集中TA的痛点那么，悦瞳软磁睫毛在Q4种草中如何弓爆关注？BIGIDEA其实,TA们对于1秒换妆的需求归根结底,是希望能高效省时的解决问题是的,悦瞳能帮你悦瞳帮忙通过一系列场景突出悦瞳【即戴即卸】的特点，帮助TA们快速完成简妆早起上班,快速完妆,帮你省出1小时睡眠时间临时约会,搞定眼妆,帮你省出1小时和TA的相处时间热度打爆内容沉淀口碑强化的传播策略围绕核心概念【快速完妆，悦瞳帮忙】，发起自建话题，引发关注捆绑TA偏好的圈层达人快速铺量，进行强曝光X强种草，双n利益点释放营造购买氛围，引导转化口碑强化利益点释放

3、引流转化热度打爆自建话题挑战放大卖点内容沉淀圈层/垂类场景种草强化卖点话题发酵阶段9月中9月底达人矩阵引发话题关注种草快速铺量阶段10月初一10月底垂类达人全面种草氛围转化阶段10月底月中尾部为主Ko1.为主辅助营造氛围属性的达人矩阵5%500-800W粉丝+偏头部KO1.:话题首发音,品牌自建话题，引发关注50%100W-500W粉丝中腰KO1.垂类种草/个性化打造匹配TA偏好的垂类僵层种草打造品牌个性化创意内容，精准击中TAIOW-100W+粉丝45%尾部KO1.性神信，多场慰世真实口碑，营造全民推荐风潮达人量级选择：头腰尾全面覆盖匹配美妆+)PHASE1热度打爆放大卖点发睡30秒眼妆挑战

4、力自建品牌话题矩阵，发起#35少眼妆挑战#头部KC)1.引爆品牌声量，腰部达人跟进，尾部Ko1.营造氛围无限放大产品即戴即卸卖点强调快速完妆，悦瞳帮忙概念话题引导TA关注，由发起话题表现形式发布文案中带，腰部多元垂类达人矩阵参与话题，带动全网自发跟拍参与达人发布页面.，隔空喊话一起参与引导达人粉丝流量池互通，增大活动影响力，增加趣味性声量占领：短时间引爆品牌，沉淀品牌私域传播要素场景触达：每条短视频都是一个产品使用场景优质内容：PGC社交裂变,自发生产UGC内容PHASE1QCONTENTDEMO1-2位头部美妆达人发起今天试试#30秒眼妆挑战看看能做至U什么样!xxx,敢不敢来一波35位腰部

5、达人同步跟进，拱热话题营造全网跟风氛围据说30秒可以快速完成眼妆30秒完成的眼妆还能有翘睫毛？最近很火的30秒眼妆我也来试试尾部达人同步跟进PHASE2Q痛点场景刺激强化产品即戴即卸卖点临时见客，悦瞳来帮你30秒完成眼妆，气场节奏轻松拿捏火早起上班，悦瞳来帮你30秒完成眼妆，多出1小时睡眠日常出门，悦瞳来帮您产30秒完成眼妆，拥有24小时精正F突然赴约，悦瞳来帮你U30秒完成眼妆，无惧0距离亲密产品x美妆&情侣：爆笑夸张演绎产品即戴即卸卖点推荐达人：你真的很阿佳&天巍霸霸美妆&情侣搞笑演绎内容创意方向你真的很阿佳：220w达人简介：颜值美妆+演绎情侣号，分享情侣相处日常，18-23岁一的市用户

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11、三步走策略Phase1一品牌新主张Phase2一圈层垂类深度种草产品X美妆&情侣产品X美妆&学生产品X美妆&妆教Phase3一氛围营造,弓I导转化头部达人端话题腰尾科普式跟进主要尾部Ko1.M实分享发起#3例眼妆挑战话题爆笑夸张演绎学生时期的花里胡哨女明星睫毛精的秘密男友帮女友找到神秘帮手女大学生应对突发情景，五分钟搞定早八出门妆男友偷戴悦睡不露痕迹妆容时刻在线且得心应手睫毛是精髓悦睡来帮忙节前安利+节后分享真实体验剪切信息流为直播间导流500-1000W+【1-2个】100w-500w3-5个】IO-100wfM主要集中在100W-600W之间IOW-100W之间Il30/045%25%备注：达人类型/量级/数量仅供参考，以实际执行为准