2022南京文旅深度游小红书营销方案-54正式版.docx

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1、2022年南W南京京文旅小红书深度游方案、报价具体执行其他事项;电背景东析传播策略十四五旅游业发展规划政背2021年12月，作为十四五时期国务院44个专项规划之一的十四五旅游业发展规划正式印发，明确指出我国将全面进入大众旅游时代，旅游业在国民经济中的战略支柱性地位将进一步增强。策景在以文塑旅、以旅彰文的基本原则指引下，文化和旅游融合模式逐渐从政府主导型转变为政府引导、市场驱动的双向互促型，深化互联网+旅游，实现到2035年基本建成世界旅游强国的目标。自2020年新冠疫情以来，我国旅游产业受到巨大冲击，国内旅游在经受巨大冲击后仍仅呈现缓慢恢复的态势。2021年我国国内旅游市场游客总量及收入虽有所

2、恢复，但仍与2019年水平保持较大的差距。后疫情时代的当下，受限于出境游持续冰封及国内部分省市的疫情反复，国内游客的旅游消费需求从出境游、国内长线游发生转变，多数游客更倾向于在本地及周边城市旅游。在出行决策方面，小红书成为2021年最常用出行决策平台出行旅游已成为小红书仅次于美妆的第二大品类，笔记量、互动量增速最快，形成强势风口I内容热调/E旅行攻略仃*9浓郁干净写真氛出感周边游捂影自然复古清新酒店美食景点艺术住宿外出露营回家做饭冰雪热潮:旅游攻略Wj,a旅行地探店旅行吃啕玩乐风景民宿美食探店露，小众甜品餐厅火锅BM.V-BMi*485万“记万BSiJM8SW*ie无糖主义酒变甜回血式独居20

3、21生活方式趋势关键词在家健身治愈式旅行国潮澎湃无性别穿搭小红书词云旅游集中在旅游攻略、旅行、在小红书搜索旅游”笔记达485万篇,其中旅游攻略占1/4在小红书生活方式相关内容中，至少约40%可直接或间接链接到旅游领域。F南ABOUTNANJING印象南乐京陵朝金帝东南第一学之称；南京也是国务院规划定位州,魄卷，HI,t,fc-三i：二：.J,K三!.wr*,-南京是首批国家历史文化名城，中华文明的重要发祥地，长期是中国南方的政治、经济、文化中心；南京是国家重要的科教中心；自古叫就是露文重教的城市，有“天下文枢南京，史称六朝古都和十朝都会，是中国著名的四大古都之一。fr-上屿。“FfF；I,的长

4、三角辐射带动中西部地区发展的重要门户城市和东部沿海经济带与长江经迸崎蟒交;f-J历史的渊源赋予了她深邃的古韵，现代化的发展赐予了她蓬勃的朝气，南京风韵和魅力，让古今多少帝王将相折服，又让中外无数文人雅土为其驻足。南朝四百八十寺，多少楼台烟雨中跟着非遗游南京非物质文化遗产是南京历史文脉的重要组成部分，是发展南京地域特色文化的重要源泉。南京作为著名的历史文化名城，独特的历史、地理和人文环境，孕育了为数众多的非物质文化遗产：秦淮灯彩、南京剪纸、南京泥人、南京绒花、雨花茶制作技艺、天衣织造跟着考古游南京南京作为六朝古都，十朝都会，有【大报恩寺】探索着千年佛脉、【雨花台】探古城往事、【中山陵】循着中山先

5、生的生平事迹、【南京博物院】研古鉴今回望光阴、【南京六朝博物馆】重拾东方大都会的风采、【朝天宫】梳理南京的城市历史脉络跟着名著游南京去【总统府】了解百年近代史、【江宁织造博物馆】追寻红楼梦的影子、走进【老门东】的芥子园感受李渔的闲情偶寄、再到【南京科举博物馆】了解儒林外史科举制度的兴衰、傍晚感受夜泊秦淮的休闲雅致秦淮陵明城墙玄武湖朝天宫南京总统府美龄宫REPRESENTATIVESCENICSPOTI代表景点中山陵夫子庙明孝陵紫金山鸡鸣寺南京博物馆业将迎来转机南京文旅在全国范围具有广泛影响力疫情结束后，旅游SWOT分优势A文博资源全国领先具有丰富的旅游景点分布范围广，可进入性良好客群方面主要以

6、周边游客为主，客源市场广阔机会国家重视文旅产业发展，政策支持力度大与长角地区及国内重点旅游城市相比，南京的旅游竞争力不足旅游产品欠缺深度，新兴旅游产品发展不足威胁受到新冠疫情影响，旅游业严重受创周边城市旅游业发展带来的冲击南京文旅如何基于文化内容及小红书联动引发目标受众共鸣，创造文旅出圈营销新范如何最大化传播南京文旅特色引发广泛关注，成为国内文旅新晋网红传播策略南乐基础营销品牌树立品牌巩固品牌著名知道南京文旅、了解南京文旅通过打造现象级的概念与活动,持续的品牌传播，进一步提升南京文旅品牌价值及美誉度提炼品牌核心价值，对南京文旅进行整体品牌形象树立基础营销建设阶段，让更多游客让南京文旅更具知名度

7、增加品牌曝光度，巩固品牌印象传播策划在如此传播背景下，我们打算这样为南京文旅发声思路及定位京历史是名片南京有着6000多年的文明史、近2500年的建城史和近500年的建都史，与西安、洛阳、北京并称为“中国四大古都”，其历史底蕴是丰厚而深邃的。品牌是重点打造南京文旅旅游品牌，全面提升南京文旅知名度及美誉度文化是核心南京市作为中国首批国家历史文化名城，其文脉是悠远而绵延的，东晋立太子，明初设太子监，夫子庙自古闻名，江南贡院一度成为全国最大的科举考试场所，是为“天下文枢重庆浙江旅游群体等。闲O一级市场：江苏省内其他d市群体,以及南京周边徽省内县市（如马鞍山市、滁州市等）河南湖北安徽上海UD级市场：华

8、东及华中地冈，如安徽、上海、江西、北、河南等地的观光旅游群体、家庭旅游群体、休历史文化爱好者旅游群体传统节庆日的周边短途旅游；共同探索，注重体验;注重感情培养和安全性；参与的活动以休闲娱乐为主。热爱研究历史文化的学生、企事业单位、党员群体等。他们注重体验和参与感，注，重教育和收获。BEFORENOW挑战鼠要从观光到停留传播策略声量给消费者一个必来的理由一场网红KO1.x网红目的地的内容种草风暴销量流量要消费者冲动决策一场互联网+供给双重助力，为激活消费者冲动的销售风暴触达更多潜在的消费者一次文旅目的地X小红书平台的跨界合作出圈营销风暴KO1./1.OC内容种草引发需求出行前往分享发布内容反馈借

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