2024春夏童装防晒衣白皮书.docx

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1、知衣2024春夏重发防0E*平台分析采样时间324年QI(1.l3.31)X聚焦：防晒衣品类关键数据背景：多平台行业洞察延展：防晒衣穿搭指南童装防晒衣多平台出街单品防晒衣对于消费者来说不仅仅是一款普通服饰，更是极具功能属性的夏季背景分析与洞察M时，时尚感与舒适感兼具在未来能更获得消费者的青睐。用户的需求不再是仅仅具有防晒功能就能满足，还希望提升功能性的同多种户外场景需求和日常需求的产品学防晒衣品类趋势盘点日常潮搭OOTD时下风潮精致主义合身大小不士tool消费群体一一中大童宝妈们3-6岁与6岁以上儿童群体为淘宝童装的主力群体，消费人群规模占比高且增速快，人群价值相对更高。随着儿童成长生理发育及

2、自我认知与社会认知程度的提升，公一长味着更加丰富的片群体特点80%女性中得消费力30-39岁注育儿兴起流行趋势/多元场景#城市It营#公园旅行#滑板/轮滑#篮球/足球三三Z三S消费需求舒适感健康生活方式品质时尚耐脏耐洗耐磨耐穿高功能性国2消费心理一-不同世代父母童装消费心理90后70前买大一点多穿两年WW过年才能买新衣服耐洗品质/科学养娃功能性匹配亲朋好友孩子二手衣也能穿防晒新趋势一一灵活切换不同场景需求功能需求可收纳携带自带挂绳可背负可拆卸Im.袖子、m防水透气可清洗次数防蚊虫双头快开拉链时尚需求搭配料挎包多口袋趣味图案丰色彩Rt形发洞4防晒专业升级从防晒服到多功能硬核防晒单品多维标准防晒，

3、打造舒适防晒体验选择防晒衣时，虽然防晒指数是最重要的考量因素，但并非唯一的评判标准。从纱线就开始增强防晒力的原纱防相比侵泡在UV化学剂中的助剂型和覆盖紫外线隔离剂薄膜的涂层型防晒衣，可以保持更舒适的防晒效果。优质高品质的防晒衣还可以结合以下因素综合考虑，增强产品力原纱鹤：从源头增强防晒效果环保：可回收无毒害UV阻HI率：紫外线阻隔率95、UPF敷值：UPF40+耐磨擦：不易磨损抗起球克:I20g-500g耐洗度：水洗30次防晒效果无明显降低透气率I率值60ms凉感系数：系效值Q-maxO.15确保防晒服事舒适度，满足多场景需求抑低致敏防水防蚊虫吸湿速干耐鼐耐腐蚀护肤因子遇水防晒不减Q(消费增长

4、一一23年抖音销售额增长最多的防晒服饰产品通过抖音数据可看出，防晒衣在23年的同比增长达到16,599%,其次是防晒脖子套，最为增长最高的两大产品。通过数据可看到，儿童类防晒衣作为单独品类出现，增长648与排至第五，1防晒关联品类抖音平台UPF关联词热度麟：上升卜库便防晒服饰人群一一从防晒理念影响消费决策16,599%4,5%9,0%13,5%18.0%可水流卡常掩upf空晒蹄防紫外段防晒面#UPF50Mffi两用伞冰&防晒口罩专业科技党学音人艇级百变时尚党。找音人群量级40%40%中等消费防晒拓品趋势一一防晒服类目持续拓展多个细分品类值得关注儿OM5WR+2600%fr6600%亲自款防晒衣

5、+4400%I修身防晒衣+7000%连斗再鹤衣+4500%甜髓风太阳眼镜A+730(n挈!音消费震体占比喳像描述崇尚掌控自己的生活，不断自我精进，极致理想。生活方式期待科技为生活赋能，容易被黑科技、创新数字体验吸引啪音消费群体占比画像描述价值观追求自我表达和与众不同，注重外显的时尚性。生活方式追求精致多元的生活方式，在寻求高品质生活的同时，注重个性化的体验和提升幸福感NM知衣j近3年童装防晒品类销售同比情况2022年和2023年销售同比波动较大，可以看出2023年为防晒服的销售爆发期，双销年同比增长超250%。防晒服在24年增长逐渐放缓，2024年Ql销售额同比小幅度增长3.07%,较为成熟的

6、市场环境下，消费者决策购买更加冷静,预计未来商家需要提升产品性价比的司时结合当下时尚趋势进行更具有风格化的产品升级，为消费者带来更加多样化的选择。销同比销售额同比2022年、2023年年同比销售情况202220235.02%8.89%256.97%286.92%0.751.52.2532022Q12023Q12024Q12022年Q1、2023年Q1、2024Q1年同比销售情况26.96%29.44%282.17%-6.15%3.07%防晒衣品类淘系大盘趋势盘点此2024年Ql淘系童装防晒服岫价格段占比TOPIO100-200元50-100元50元以下200-300元300-400元1.7%4

7、00-500元1.35%500-600元1.11%600-700元0.58%1500元以上0.31%700-800元0.27%030.81%27.6%25.16%0.111.03%0.20.30.42023年淘系童装防晒服销售额分布情况N知衣1.防晒服品类抖音大盘趋势盘点0123年抖音防晒服市场销售额趋势及增速分布2023年销总额（万元）2022年销售额（万元）同比增速（）环比增速（）1000001930%1640%7500050000559%381%an（c349%U3%,*15%201%172%94%157%9%81%248%25000转期-2%-36%雅-34%.繁-01月2月3月4月5

8、月6月7月8月9月10月11月12月10323年抖音防晒服市场关键词搜索指数趋势分布图防晒衣250万同比T环比+329.24%平均7万200万OB同比-1环比-306.92、15平均值2.8万100万50万31.7万0/2.8万0224年Ql抖音童装防晒服市场价格带销售额占比他一集中在50元以下l.30300-1001.t9一唐：GA200-300、SZ50-10017.TW0424年Ql抖音童装防晒服市场热门话题词云图儿童防晒衣防晒衣中式薄透气丁达尔儿防哂衣巴拉巴拉库洛米加感不闷汗防晒衣品类关键数据随着防晒衣的高爆发期在2023年过去后，防晒衣逐渐进入较为平缓的小幅度增长期，消费者对于产品的

9、要求与认知逐渐提升，学防晒的生活理念代表与趋势，防晒衣已经广泛化进入到大众消费人群之中。风格化的时尚防晒衣与更加高性能科技防晒面料是未来防晒衣增长的关键突破口。1.24年Ql防晒服多平台大盘发展数据N知衣根据24年Ql数据可以看出，防晒服品类在今年趋于平稳上升。淘系平台在去年集中推广，今年整体略有下降，抖音和小红书平台则发力明显，其中抖音的商品销量达到了273.5万，销售额也同步增长，达到了3.25亿，同比增长136.26%;小红书平台在互动数和点赞数上同比增长明显。比起去年的火爆，今年该品类逐渐下沉并且与消费者的生活方式紧密联系在一起。01淘系平台网r.IOiziia抖音平台Qt商品销量77

10、3.10万-16.03同比V三3商品销售额15.10%-9.57亿同比B同商品上新数6.8万同比三商品均价123.73元同比1.UUumSI商品销量273,571商品销售额3.25亿商品上新数5,440商品均价118.83元+87.09%同比+136.29%同比+8.65%同比+25.88%同比1.24年Ql淘系儿童防晒衣不同价位段机会关键词挖掘1确保E价位段的消费需求：0200元2丰富机会价位段的产品开发：400元以上婴幼儿202停1价格段销量占比40%30%20%10%0%0-50元50700元100元中价位段300元中高价位段300+元。元低价位段100元知衣知衣24年Ql淘系儿童防晒服

11、热销TOPloUPF110+w*n*j995J蕉内小凉皮3系凉修儿童阴晒衣男童女童吸湿速干皮肤衣大童外套销量：4,844件小虎宝儿UPFllo+男童防晒饮女童簿款外套流感儿童防量服2024春夏销：4,519件蕉下儿萤披肩防晒衣A1.llI24宝宝防紫外线透气外套男女孩童防晒服UPF50+aqpa爱帕儿童防用衣冰凉薄款熨季婴幼儿外性皮肤衣空调也6销量：2.685件8Q2I小软壳儿童防晒衣男女童亲子外套户外皮肤衣防风防细雨春夏季销量:4.509件小软壳亲子轻软机角防风亶面防细雨小软壳儿童防晒衣男女童连帽外套户外皮肤衣防i细雨春优AI连家库童装轻凉防晒衣Rism防紫外线高弹力网眼陶开衫465160词

12、1.390件PF50+凉感防晒满300-30儿童防晒衣IPI：5O-男女童透C气户外轻薄防紫外线防晒服d冰丝i京感夏季销量:3.594件销量:1.869件1.24年Ql抖音儿童防晒衣不同价位段机会关键词挖掘保主力段的消费需求:1持久防晒婴幼儿透气蛔衣12.01%-7.89-31.92%100-200元占比各价位的销202作Ql价格段销量同比2024年Ql价格段销量占比80%60%40%20%0%0-50元50TOo元0元低价位段100元2丰富机会价位段的产品开发：200-400元轻化户外中大童专业运动多物色冰皮衣速干231.93%200-300元300-400元400元以上中高价位段300+元moodytigermoodytiger100元中价位段300元知衣知衣24Q1抖音儿童防晒服热销TOPlObalobala潦感防服UPFSk1.inefhomWADU1.9万件2.1万件冰感透气9.995件巴拉巴拉男女儿童亲子防晒衣曼皮法衣208224105203蕉下儿童防晒衣A1.I22轻薄夏薄百搭运动外套透气户外构致儿童防晒衣男童女童冰感透气皮肤衣宝宝原纱防晒服外套UPF50+男童外套春夏防脏服2024