运输市场营销（第2版）-课后习题项目十五.docx

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一、单项选择题1.下列不属于运输市场营销审计的原则的是（）。A.定期性原则B.独立性原则C.战略性原则D.系统性原则2.下列不属于运输市场营销功能审计的内容的是（）。A.顾客的欢迎程度B.广告预算C.产品价格D.运输中间商3.下列不属于年度计划控制方法的是（A.运输收入分析B.运输市场占有率分析C.运输营销费用率分析D.运输产品分析4.下列不属于运输市场占有率的是（)oA.全市场占有率B.可达市场占有率C.部分市场占有率D.相对市场占有率5.下列不属于效率控制方法的是（)oA.销售队伍效率的控制B.广告效率控制C.系统效率控制D.促销效率控制二、填空题1 .运输营销费用率即指与的比率。2 .产生偏差的原因一般有两种，一是、二是。3 .资产收益率的公式为。4 .评估和控制赢利能力的指标和方法主要有销售利润率、和5 .运输市场营销审计的步骤包括、制定计划、三、简答题1 .简述运输市场营销控制的作用。2 .简述运输市场营销控制的基本程序。3 .简述运输市场营销控制的类型。4 .简述运输市场营销控制的方法。